跨文化傳播視角下中國IP 影視產業國際競爭力提升路徑探索
——評《中國IP 影視產業國際競爭力提升研究》

書名：《中國IP 影視產業國際競爭力提升研究》

作者：楊雪

出版社：經濟管理出版社

ISBN：978-7-5096-8204-3

出版時間：2021 年8 月

定價：78 元

發展文化產業是增強國家文化軟實力的重要途徑，也是當前經濟格局下提升國家國際競爭力的關鍵入手點。IP影視產業作為文化產業重要組成，其發展質量會直接影響文化產業發展水平。由楊雪編寫、經濟管理出版社出版的《中國IP 影視產業國際競爭力提升研究》一書，系統介紹我國IP影視產業發展背景、歷程和現狀，并對比中西方IP 影視產品運作邏輯后總結我國在IP 影視產業發展中存在的問題，最后基于問題從多個層面引入提升路徑，能夠為我國IP 影視產業國際競爭力提升路徑探索提供指導與借鑒。

宏觀調控，夯實根基。IP 影視產業發展要建立在整體規劃基礎上，才能與國情相符，才能使相關發展策略發揮應有作用，進而打好根基為未來發展壯大做出貢獻。本書主要是從兩方面開展宏觀調控，一方面是完善文化產業政策，另一方面是完善版權保護體系。具體來說，文化產業政策是從稅收、財政、出口等方面進行完善，其中稅收政策主要通過降低稅率、退稅等激發該產業活力，財政政策著眼于加大補貼力度，出口政策以規范出口管理、加強出口立法等為入手點；版權保護體系要積極借鑒西方，通過明確版權保護相關規定、創新司法救濟方式、建立版權代理人制度、加大盜版侵權打擊力度等完善版權保護體系，為我國IP 影視產業發展營造良好環境。在實際情況中，宏觀調控策略制定可以參考本書內容，但不能盲目照搬，否則會出現脫節現象，進而對宏觀調控效果造成不良影響。

微觀優化，環環相扣。宏觀調控重在規劃方向與創造良好宏觀環境，但在具體發展中還需要“細致入微”、可操作性策略提供支持，使得IP影視產業走好每一步。本書抓住IP 影視產業與粉絲群體關系，對如何借助粉絲群體引爆社群營銷進行了深入研究，提出增強與粉絲群體線上互動、培養社群領袖、線上線下聯動營銷等策略。這些策略不僅具有較強可操作性，并且相互之間緊密銜接、相輔相成，對于擴大IP 影視作品粉絲群體進而創造更多收益具有重要作用。實際發展中應積極借鑒，并借助各種社交媒體工具匯聚粉絲群體，使IP 影視作品保持熱度，為該產業發展注入活力。另外，這些策略滲透出的“環環相扣”理念也值得大力借鑒，比如在融資體系構建中，從前期申請到中期審核再到后期調研不僅要全面到位還要互為關聯，確保優秀的IP 影視制作方獲得充足資金支持。

理念拓展，持續指導。在新的時代，我國IP 影視產業發展要尋找新的發展道路，避免固守成規。新道路要有新理念“打頭陣”，只有積極引入新理念并充分理解才能使其發揮指導價值。本書對相關理念進行了系統介紹，具有很強借鑒價值。一是“合作理念”。合作共贏是時代主流，單打獨斗發展方式難以持久。在IP 影視產業發展中，制作企業要與互聯網企業進行合作，比如借助互聯網調研某IP 資源在網民中的影響力與接受程度，進而依托網民喜好挖掘“爆點”，避免盲目開發與改編造成影視作品“冷著陸”。引入國外IP資源并與本土資源相融合也是“合作”方式之一，有利于制作出既符合本國觀眾審美又能在國際市場產生一定影響力的作品。二是“有序開發理念”。我國IP 影視產業起步較晚，很多方面尚處于初級階段，需要步步為營向前挪動，而不能盲目求多求快。“有序開發理念”既要求開發者基于實際情況采取行之有效開發策略，又要長遠審視，避免短時間耗盡IP 資源能量，而是要有序進行，通過挖掘更深層次內容、豐富衍生品類型等延長其生命周期。

關注質量，精益求精。質量始終是核心競爭力。本書倡導“工匠精神”，希望IP 影視制作方能夠精雕細琢，通過完善細節向觀眾呈現精品，但這里的精品并不只是追求畫面質量、視覺特效等達到更高水平，還要注重內涵表達，讓觀眾看后能夠有所思、有所想，而不是僅僅“圖一樂”。除此之外，本書還著重強調我國IP影視產業要向觀眾傳達積極正面內容，如違法犯罪、封建迷信、兇殺暴力等內容不能隨意引入影視作品中。從跨文化角度分析，我國IP 影視產業既要引入國外優秀內容也要結合本國國情進行塑造，這樣的影視作品既能進入國際影視市場，同時也能向世界展現中國形象。