新時期行業媒體夯實內容建設的策略分析

■ 王晴穎/文

行業媒體脫胎于產業，扎根于產業，服務于產業，既是產業經濟重要的價值推手，同時也是新聞戰線的生力軍。新時期下，中國紡織服裝行業構建內涵式增長的新優勢，需要行業媒體匹配高質量的內容建設。就其策略分析來看，未來應通過重點平衡時效性與深度性，平衡專業度與大眾影響力，以及平衡傳統媒介與新媒介優勢，提升內容競爭力，融合產業高質量發展。

當前，以產經行業報為主體的行業媒體數量較多，地位顯著，與黨報、都市報并駕齊驅，互為補充力量。可以說，行業媒體的良性運轉，對中國經濟的高質量發展，以及社會輿論氛圍的健康營造，均起到了重要的“助推器”和“壓艙石”作用。

2020 年，中國工程院對我國制造業26 個行業同制造業強國做了對比和分析，并得出結論：我國有5 個行業處于世界先進水平，其中，紡織工業榜上有名。伴隨著中國紡織服裝產業的“由大變強”，同時面臨后疫情時代的嚴峻考驗，中國紡織服裝產業規模增長的發展優勢亟待讓位于內涵式增長的新優勢，產業處于關鍵轉型期。另一方面，產業培育內涵式增長的發展新優勢，亟需行業媒體通過與時俱進的內容建設，提供高質量的內容服務，以更好地實現專業媒介與產業發展的目標融合、資源融合與價值融合。

一、平衡時效性與深度性

現如今，行業報道采編的時效性要求大大提高，需要行業媒體的采編人員具有高度的新聞敏感性，更高效率的信息處理能力。與此同時，區別于大眾媒體，行業媒體扎根產業土壤，具有特色的“產業人格”，因此對內容建設的專業性、深度性與適用性也具有特殊的要求。據此，行業媒體更需要雙向平衡內容產出的時效性與深度性，以內容的專業性與權威性，設定不可替代、不可復制的內容優勢作為差異化競爭的壁壘，通過凸顯內容的“精”、“專”、“深”與“新”，塑造自身媒介的專業話語權，凝聚企業的價值共識與觀念認同，打造專業讀者對專業媒介的閱讀黏度與“向心力”。

如紡織服裝行業媒體《紡織服裝流行趨勢展望》的創新實踐。作為國內紡織服裝行業唯一以流行趨勢研究為導向的設計類期刊，除了及時跟蹤具有時效性的新聞資訊與行業事件報道，該雜志同時在欄目板塊中，逐步增加了“流行趨勢分析”與“時尚社評”的比重，以彰顯設計類媒體獨立、獨特、獨到的美學見解與產品開發“方法論”，以此凸顯行業媒體的“深度”與“態度”。

一方面，深化專業分析與潮流研究：通過對紡織服裝產業鏈上下游的生活方式、色彩、纖維、紗線、面料、服裝等流行趨勢的專業研究，為紡織、服裝企業的產品設計和開發提供指導性的依據和參考信息。另一方面，深化專業點評與模式提煉：通過對時尚品牌與獨立設計師當季新品的技術解讀與美學鑒賞，科學引導紡織服裝供給側改革的審美標準與價值主張。

二、平衡專業度與大眾影響力

專業內容的細分定位，對于行業媒體的傳播影響力而言，是一把“雙刃劍”。許多行業媒體局限于“墻內開花墻內香”，將大眾讀者拒之門外。然而，基于中國紡織服裝產業“滿足人民對美好生活新期待”的發展愿景，不斷促進“生產、生活、生態”三者合一的觀念倡導，行業媒體正在逐步從自身的專業圈中走出，從供給側走到消費端，以更適宜普通大眾的敘事方式，爭取大眾讀者對紡織服裝行業的特色文化、品牌理念與生活方式的情感認同，通過向大眾消費層面的審美教育與行業宣傳，提升消費層面的文化自信。

如紡織服裝行業媒體《紡織服裝周刊》的創新實踐。2020 年，中國紡織工業聯合會與中央廣播電視總臺合作的《穿衣革命》系列片，記錄70 年間大眾服飾消費變遷，講述中國紡織行業 70 年的發展變化。針對這一重大主題宣傳，《紡織服裝周刊》搶抓實效、迅速調動采編力量，深入采訪片子主創人員，多角度挖掘背后的創作故事，生動講述新中國 70 周年紡織人、紡織企業的光榮與夢想，通過講好紡織服裝產業領域內的“中國故事”，面向社會，鮮活而又真誠地展現了紡織行業在新時代的新形象，成功“出圈”，實現了傳播效果與社會效果的雙豐收。

三、平衡傳統媒介與新媒介優勢

新經濟條件下，數字化傳播（Digital Communi- cation）與經濟社會數字化相伴而生，是以數字技術為支撐、以數字媒體為呈現形式、以數字方式連接、以數字空間交互，并以數字資源賦能的一種傳播模式，以達到全天候、跨地域、多維度、高精度傳播的目標。在紡織服裝行業的發展語境下，數字時尚驅動下的新媒介，同樣通過內容的高頻創建、即時發布與快速傳播，表現出比傳統媒介更高效、更廣泛與更精準的傳播效果。據此，行業媒體助推產業高質量發展，應綜合平衡傳統媒介與新媒介的價值功能，實現從紙質版、電子版、網絡版、手機版等多個渠道的全方位營銷與多媒體互動，以引爆潛在目標人群的多場景觸點，同時將最適合的內容，個性化地推送，直至抵達最精準的人群。

如《紡織服裝流行趨勢展望》雜志，立足于新媒介對內容建設的多元化承載，積極融合并平衡了傳統媒介與新媒介在內容生產與傳播方面的優勢。主要體現在：

其一，依托傳統紙質期刊的升級改版，積極開展線下讀者沙龍與趨勢研究的學術型研討。其二，積極加強《紡織服裝流行趨勢展望》的網站建設與微信公眾號平臺建設，同時借助新媒介的延伸，為訂閱客戶提供增值服務，包括提供色彩應用、趨勢主題策劃、產品開發企劃、趨勢視覺營銷、培訓等附加服務。其三，統合傳統媒介與新媒介的專業優勢，積極研發數字時尚設計管理工具，拓展新型內容服務，為企業創新產品開發提供有力支持。如，于2021 年正式推出人工智能圖案設計平臺。該項目中，雜志作為平臺的特約智庫，聯動中國紡織信息中心基于虛擬現實和混合現實技術，探索面料與服裝協同設計系統研發與應用，充分發揮了對行業發展的專業智庫作用。