首批《中國名牌》鄉村振興示范基地在京發布

本刊記者 /李顗

【行動篇】

8月2日，中國鄉村振興品牌建設高端論壇暨“《中國名牌》鄉村振興示范基地”（首批）發布儀式在北京新華媒體創意工場舉行。原農業部副部長、國務院參事劉堅，農業農村部原正司級巡視員、研究員關銳捷，國家市場監管總局發展研究中心副主任謝冬偉等來自有關部委、權威智庫、品牌界、鄉村振興一線的領導與企業代表齊聚一堂，聚焦鄉村振興發展，展開一場閃爍智慧的思想碰撞。

活動現場還舉行了“《中國名牌》鄉村振興示范基地”（首批）發布、“中國鄉村振興指數”、“中國鄉村振興年度品牌報告”課題調研啟動等活動儀式。

活動現場

鄉村振興任重道遠

鄉村振興戰略的第一個階段性目標已基本實現，標志著鄉村振興已經由探索階段逐步進入攻堅階段。鄉村振興是一項偉大的事業，基本無經驗可尋，經過五年的實踐，目前已成為全民共識，政策支持力度也前所未有，鄉村振興的行動如火如荼，農村的建設發展方興未艾。但目前，一些地方仍然存在著產業融合發展差強人意，政策和地方需求對接不暢，鄉村老齡化、空心化日益嚴重，個別地方鄉村振興活力不足等問題。

對此，劉堅指出，鄉村振興要重視基層組織建設，也要重視基層干部的精神狀況，還要把問責機制、容錯機制、激勵機制相結合。他提出，當前農業領域改革重點要做適當調整，下一步要與提高農業競爭力、農業勞動生產率相結合。

推動農業農村高質量發展的關鍵是要解決發展目標落地的實踐問題。中國領導科學研究會副會長曾業松認為，鄉村振興要從實際出發，按規律辦事，用實踐檢驗成績。

鄉村振興戰略實施以來，涌現出一批奮戰在鄉村振興一線的實踐者，他們在實際工作中也遇到了一些問題。四川馬邊彝族自治縣縣委副書記陳猛、河南省范縣龍王莊鎮鎮長趙娜、湖南省麻陽縣譚家寨鄉楠木橋村黨總支書記譚澤勇等人都同時提到了農村缺乏帶頭人、人才缺失，群眾參與性不高等問題。陳猛還指出，一些邊疆地區和少數民族地區人們品牌意識不強，產業基礎薄弱，發展難度大。

鄉村振興的過程也是鄉村品牌化的過程，品牌對鄉村振興具有重大意義。謝冬偉認為，雖然在以農業品牌化助力鄉村振興過程中，品牌數量有所增加，品牌效益也得到了提升，取得了積極成效，但是我國鄉村振興領域品牌多而不精、大而不強的問題依然存在。因此，要強化鄉村品牌意識，挖掘地理標志品牌，提高產品品質，保證產品質量安全。堅持品牌興農，是推進供給側結構性改革的需要，也是提升農業效益、增加農民收入的重要手段。

曾業松還提出，鄉村振興缺乏相應的標準體系，所以亟待推動建立縣域鄉村振興評估的指標體系。鄉村振興的高質量發展要堅持以高標準為基本前提、高品質為內核支撐、高效益為集中表現的“三高”原則，同時要建立可觸及、經過努力可達到的現代化指標體系；在縣域城市化過程中，要全面推進城鄉融合一體化發展。

產業振興是關鍵品牌建設是抓手

河南省范縣龍王莊鎮是典型的平原型鄉鎮，過去以種植小麥、玉米、水稻為主。農業產業項目多為個體經營，規模小、銷售難，抵御市場風險能力弱。培育本土的龍頭企業品牌成為了龍王莊鎮實現產業興旺的關鍵路徑。坐落在趙家五堤頭村的小洋子荷藕食品有限公司，主要生產果蔬脆片等產品，市場需求量大，在網絡及實體超市都十分暢銷。

龍王莊鎮的成功，是鄉村振興品牌化的一個縮影。中國鄉村發展基金會副秘書長王軍，美麗鄉村建設評價國家標準專家審查組組長、農業農村部美麗鄉村創建辦公室原主任魏玉棟，中國傳媒大學媒介與公共事務研究院副院長安峰山等認為品牌是引領產業振興的關鍵所在，也是衡量鄉村振興發展的標準。

專家們通過研究和深入調查，發現當前在落實中央實施鄉村振興戰略部署中還存在著一些不容回避的瓶頸性因素。除要解決城鄉發展差異、基礎投入欠賬、主體動力缺乏、人才支撐不足、基層社會治理，綠色發展等問題以外，最為關鍵的是如何客觀評估和準確把握鄉村振興發展現狀、潛力差距、振興路徑、提升重點、務實舉措等。因此，建立中國鄉村振興品牌評價指標體系勢在必行。

授牌現場的與會領導、組織方人士和首批入選“《中國名牌》鄉村振興示范基地”代表合影

對此，關銳捷表示：“指標體系的選取是最為關鍵的一環，是構建系統融合、邏輯清晰、結構嚴謹的指標體系的基礎。”他認為，鄉村振興的指標既要有政策和理論依據，也要切實可行。指標選取要遵循“五性”，即科學性、動態性、特征性、實操性和系統性，確保體系設計指標含義明確、表達口徑統一、測算方式標準、統計方法規范，能充分反映鄉村振興科學發展內涵和實現程度。

作為論壇的主辦方，《中國名牌》雜志社社長稅立在致辭中認為，品牌建設是農業發展到一定階段的必然要求，是農業現代化和區域經濟發展的重要抓手。鄉村產業振興要發展“一縣一業，一鎮一特，一村一品”，離不開全面的品牌化建設。同樣，產業振興、人才振興、文化振興、生態振興、組織振興，這五個振興都需要品牌化建設作為內核和基底來支撐。

“要想全面推進鄉村振興，推進農村經濟高質量發展，一定要強化品牌觀念，講好農村農業品牌故事，提升農業品牌價值。”在《中國名牌》雜志社編委會主任顧立林看來，鄉村振興品牌建設既是農村高質量發展的內在要求，也是高質量發展的重要標志，又是鄉村振興的必然選擇，媒體應當充分發揮傳播矩陣優勢和企業社會責任，策劃量身定作的品牌塑造和提升活動，提高農業品牌傳播聲量；利用新媒體渠道開展農業品牌推廣，利用文字、圖片、視頻、全媒體呈現，專題訪談，品牌活動等多形式、多渠道的傳播，為鄉村振興助力，為品牌建設賦能。

對于切實做好鄉村振興品牌建設的具體路徑，稅立認為，鄉村振興品牌化可以從兩點著手：一是打好品牌化組合拳，利用互聯網、電子商務、新媒體以及展會等多種促銷手段，宣傳鄉村振興產品品牌，拓寬產品產銷渠道；二是打造鄉村振興品牌價值新高地，積極引導農業品牌布局、搭建培育農業品牌主體平臺、發展壯大農業品牌建設人才隊伍，各地區加快形成以區域公用品牌、企業品牌、產品品牌為核心的品牌格局，擦亮老品牌，塑強新品牌，特別是推進鄉村振興區域公用品牌建設。

在打造鄉村振興品牌建設路徑的同時，業界還要注重設計并實施一套科學的指標體系。“為科學測評我國鄉村振興品牌的發展水平，必須在借鑒國內外有益經驗的基礎之上，廣泛吸取鄉村振興領域的專家意見，深入開展相關省區市所屬各級政府和鄉村典型的調查，從而設計出中國鄉村振興領域品牌評價的指標體系，為實施鄉村振興戰略建設科學指導和科學評估奠定堅實的基礎。”關銳捷說。

“中國鄉村振興指數”“中國鄉村振興年度品牌報告”課題調研啟動儀式現場

發揮智庫力量服務鄉村振興

按照民政部、國家鄉村振興局印發的《關于動員引導社會組織參與鄉村振興工作的通知》要求，在有關行業主管部門的大力支持下，2021年12月，在中國企業家博鰲論壇活動中的品牌建設與保護論壇上，《中國名牌》鄉村振興研究中心應運而生，并于今年3月正式啟動了公益項目——“《中國名牌》鄉村振興示范基地”甄選認定工作。本次論壇正是該項工作的成果之一。

顧立林介紹，活動啟動以來，研究中心收到來自全國各地的地方公共品牌、產業園區、工商企業等上百個申報主體的踴躍報名。今年5月起，《中國名牌》鄉村振興研究中心組織調研團隊，對河南、山東、湖南、四川、江蘇、吉林、內蒙古、山西等地進行實地考察，并遴選出42家入圍的申報主體，進行現場答辯，邀請26位鄉村振興領域的領導、專家和品牌顧問做評審。受疫情影響，部分未能進行實地調研考察的單位改為以材料審閱、線上答辯等方式進行。此次活動歷經基地申報、材料審閱、現場答辯、專家評審、實地調研和綜合討論等多維度、高標準的篩選，遴選出首批“《中國名牌》鄉村振興示范基地”，它們將獲得價值100萬元至200萬元的傳播資源支持。

在授牌儀式上，入選“《中國名牌》鄉村振興示范基地”的四川新希望現代農業旅游發展有限公司、貴州普安紅茶業（集團）有限公司、山西壺關縣鳳凰山莊鄉村旅游專業合作社等市場主體的代表紛紛感謝《中國名牌》全媒體對鄉村振興的關心、關注和支持。“七年前，幾個意氣風發的年輕人懷揣著夢想，從城市來到瀏陽河畔，把一片荒山建設成了特色鄉鎮。《中國名牌》的認可是一種鼓勵，更是一種鞭策。”湖南龍喜文化旅游開發有限公司副總經理張建設如是說。

貴州黔西南州普安縣委副書記曾蔚，山東省臨清市政府黨組成員、三級調研員淳悅忠，湖南省隆回縣副縣長賀海飛，分別結合自身在鄉村振興工作中的實踐，進行了精彩分享。

除此之外，《中國名牌》全媒體以品牌為抓手，發揮國家級媒體智庫職能，充分整合各類稀缺資源，服務于鄉村振興的標準建設、產業融合、品牌提升工作。

為更有力舉措匯聚更強大力量，為鄉村振興提供科學評價體系保障。在此次活動現場，曾業松、稅立、顧立林、《中國名牌》全媒體總編輯周志懿、中國國情發展研究院院長沈廣忠、中國國情發展研究院副院長牟善榮共同啟動了“中國鄉村振興指數”“中國鄉村振興年度品牌報告”課題調研。

作為“中國鄉村振興指數”“中國鄉村振興年度品牌報告”課題的實施單位代表，沈廣忠表示，此次課題調研工作邀請了來自國家發展改革委、農業農村部、鄉村振興局、中共中央黨校、中國農業大學、中國農科院、上海社科院等機構的領導、專家、學者，組建了國內權威、專業的專項調查課題組，并于7月2日在北京成功舉行了課題的開題會。

目前，課題組已全面了解和研究黨中央和國務院以及相關部委機關近年來關于“三農”發展、鄉村振興、共同富裕等領域的重點政策，初步梳理出，中國鄉村振興指數縣域排行榜的一級指標和二級指標，以及中國鄉村振興年度報告中的區域品牌、企業品牌和產品品牌的評價體系。同時，課題組隊實地調研了四川、云南、湖南等地鄉村振興相關工作。

下一步，課題組將按照評價指標和評價體系，開展數據采集、現場調研、模型分析以及國家大數據的有效支撐，同時課題組將按照東部地區、中部地區、西部地區和東北地區的劃分，安排專家開展分組和分區域的實地調研。

本屆論壇由新華社所屬《中國名牌》全媒體主辦、中國國情研究院提供智庫支持。論壇采取線下線上相結合的方式，線上在新華社現場云、中國名牌網等平臺同期進行了全網直播，有超過20萬觀眾在線觀看。在本屆論壇上，數十名鄉村振興領域學者、品牌界、鄉村振興一線代表與企業代表齊聚此間，在思辨互鑒中飛揚智慧，在分享合作中凝聚力量，共謀鄉村振興高質量發展新征程。