基于云岡石窟文化文創旅游紀念品設計

周世菊，趙海榮，秦曉倩，朱世昕

（1山西大同大學新聞學院，山西大同 037009；2山西大學云岡學學院，山西大同 037009；3浙江網新恒天軟件有限公司，浙江杭州 310012；4山西大同大學教育科學與技術學院，山西大同 037009）

旅游紀念品承載著旅游景區的文化特色兼具地域和民族特色，是游客旅游途中的記憶儲藏器，極具紀念意義和經濟價值。文化創意產業與紀念品產業相結合，為旅游紀念品的發展提供了契機，目前全國各大博物館、美術館、各種旅游景區、甚至圖書館都開發了不同種類的文創旅游產品、文化衍生品。優秀的文創旅游紀念品，既能文化傳承、提高景區經濟效益和吸引力、又能陶冶旅游者的審美情趣，更能激發旅游者對旅游地文化的深度探索。

云岡石窟歷史文化資源豐富，具有其他早期石窟不可替代的歷史、藝術、科學和鑒賞價值。[1]（P3）云岡石窟開鑿于公元5—6 世紀的北魏王朝時期，是雕刻在石頭上的北魏史，距今有1600多年的歷史，現有洞窟45 個，大小窟龕256 個，造像5 萬9 千余尊，云岡石窟為中國最大的古代石窟群之一，是中國石窟藝術經典杰作。云岡石窟按照開鑿時間可分為早期、中期、晚期，形象的反映了印度及中亞佛教藝術與中國本土文化、中國佛教藝術結合發展的歷史軌跡，反映出佛教造像在中國逐漸世俗化、民族化的過程，是絲綢之路中西文化交流的重要驛站，云岡石窟文化資源可分為物質文化資源和非物質文化資源。物質文化資源，包括單體造像（佛像、菩薩、飛天、供養人等）、佛教故事（佛傳、因緣、本生）、樂器（西域、漢地宮廷樂器等）舞蹈（夜叉獨舞、托蓮舞、拋蓮舞、樂伎舞團蓮等）、碑文銘記、云岡裝飾（蓮花、忍冬、動物等）。非物質文化資源，包括鮮卑族民俗文化，如氈帳、北魏服飾、射藝等。筆者在分析云岡石窟的文創旅游紀念品存在問題的基礎上，全面梳理云岡石窟文化元素，從創意設計思路出發，提出了主題化、系列化設計路徑，融入情感、科技創新、顯性和隱形設計元素，[2]并以云岡石窟裝飾紋樣為來源進行產品實證開發。

一、云岡石窟文創旅游紀念品現狀

（一）云岡石窟文創旅游紀念品現狀分析 通過實地對云岡商店、攤位的調查，各個攤位點最具云岡特色是以煤矸石為原材料制作的各種云岡佛像煤雕。云岡石窟自營店文創旅游紀念品以云岡元素設計的，包括各種手機卡套、鑰匙扣、膠帶、絲巾和飾品等，還有云岡石窟的出版書籍、石雕雕刻等，云岡文創紀念品存在以下幾個方面問題：①創新意識不足、存在同質化，如大眾款的佛珠、佛像紀念品在其他佛教旅游目的地也存在。②品牌意識薄弱、市場不規范，文創產品要樹立正確的品牌意識，才能對產品進行保護。③主題性模糊，沒有基于云岡石窟獨特的文化元素系列產品。④無法與熱點事件、粉絲經濟相結合，如缺少文創盲盒的設計。

二、云岡石窟文創旅游紀念品設計思路

基于上述分析，筆者將專門針對紀念品存在的問題提出產品的設計理念和途徑，并進行分析。

針對云岡石窟文創產品存在問題以及其物質與非物質文化的分析，筆者制定出云岡石窟文創產品的設計理念和途徑。

（一）云岡石窟文創旅游紀念品設計理念

1.情感元素

情感元素就是設計師要把對景區的情感體驗融入到旅游紀念品設計中去。[3]（P41）設計師在創作產品時是對設計元素有感而發，是景區的文化使游客產生了創作的靈感，設計師需要把情感元素通過設計手段融入到產品當中，這樣消費者才會感動。如果沒有感動，文創產品很容易就會淪為地攤貨。[4](P19)

2.科技創新元素

創意得以實現需要先進的科學技術作為前提條件，隨著3D打印技術的成熟，設計者能隨心所欲的去設計想象，最大限度的發揮紀念品的創意。[5](P94)如《敦煌詩巾》項目，將敦煌裝飾元素，在手機小程序中，通過DIY 按照不同的方式任意組合，游客就可以定制自己喜歡的絲巾。通過技術與藝術化手段，將云岡石窟中的文化元素在互動體驗的方式中完成數字文創產品的設計。

3.顯性和隱形元素

將顯性元素融入到云岡旅游紀念品。提取旅游景區代表性文化元素具體意象，使其作為旅游紀念品的基本形態，游客從紀念品中能直接體驗到文化內涵。如直接將蓮花紋飾運用到載體上。將隱形元素融入到云岡旅游紀念品設計中，分析游客使用旅游紀念品的過程，將文化元素融入到游客與旅游紀念品的互動環節之中，依靠旅游者的行為來附加異質文化體驗。[6](P5-8)

（二）云岡石窟文創旅游紀念品實施途徑

實施途徑包括主題化和系列化兩方面內容：

1.將云岡石窟各種文化的獨特性和可讀性進行提煉，形成典型性的特征符號，特征符號還可進行拓展再造形成主題化符號元素，并應用于主題產品設計。

2.產品設計應從單一產品向多元產品衍生轉化，形成具有明確文化特征的系列化設計。在設計中應圍繞典型特征符號，進行同類產品系列化創新設計。

（三）云岡石窟文創旅游紀念品設計分析

通過對云岡石窟文化遺產的挖掘，為文創旅游紀念品的設計提供設計元素。不同的元素通過不同的設計手法，選取合適的設計方法，能產生各種各樣的文創產品，最大程度的滿足來云岡石窟參觀的各個層次、各種類型游客的需求，可以有效傳承和發揚云岡石窟的歷史文化、雕刻文化、早期佛教文化以及音樂舞蹈文化。使游客從多方位、全角度的了解云岡石窟，加深云岡石窟作為世界遺產旅游目的地的影響力。

文化創意旅游紀念品設計就是將實用、功能性的旅游紀念產品與旅游景區、景點的文化元素相融合，通過設計方法組合起來，達到功能性、紀念性和藝術性的統一，紀念品可以用云岡石窟裝飾圖案、石雕、木構建筑、碑文銘記、出土文物、佛教故事等多個方面來進行文化元素的提取。采用移植、變形、解構、組合等，同時配合不同的技術方法，如石木手工雕刻、手繪制作、平面設計、3D 打印、虛擬現實技術等，制作出典藏精品、文具、生活用品、飾品配飾、圖書影音、藝術品、甚至食品等產品類型，如筆、U盤、餐墊、杯墊、絲巾、錢包、文化衫、帆布包等文創旅游紀念品。以云岡石窟文化元素設計出具有北魏特色，可以滿足不同游客需求的具有實用價值、藝術價值、文化價值，并能體現形式美、意蘊美、象征美的云岡石窟文化創意系列旅游紀念品。設計流程如圖1所示。

圖1 云岡石窟文創設計流程（作者參考相關文獻繪制[7]）

三、云岡石窟文創絲巾實證開發

在前期調查中，項目重點調研云岡石窟裝飾圖案藝術文化衍生文創產品，其產品有手機殼、文具袋、絲巾、便簽本、筆記本、書包等產品。其中，藝術絲巾的設計不盡如人意，只有兩種蓮花圖案款式，規格僅有100CM×100CM 一種大方絲巾。通過對敦煌莫高窟、首都博物館、北京798、頤和園等文創產品，以及對淘寶、京東絲巾產品的規格以及銷售的分析，本文將對絲巾文創產品再創作作為突破口，來進行云岡石窟文創旅游紀念品的實證設計。

（一）實證開發 分為內容題材確定、元素提取、圖案設計、工藝材質、色彩搭配五個步驟。①此套文創旅游紀念品以云岡的蓮花、忍冬、動物、植物紋、帷幕紋等紋飾為設計藍本，并將所有的裝飾圖案進行脈絡的梳理，見表1。②在元素提取中，提取了蓮花圖案中的飛行蓮花、單層團蓮、寶裝雙層團蓮、蓮子團蓮；忍冬紋中提取了門角忍冬、三角忍冬、三葉忍冬、環形忍冬、柱體忍冬和組合忍冬；[8]動植物圖案提取了菩提樹、大象、鹿、山花蕉葉紋、頭頂華蓋；其它紋飾中提取了聯珠紋、勾欄紋、盝形格內忍冬紋、三角間寶珠紋、雙下垂鋸齒寶珠弧形帷幕組合紋、雙向波形忍冬紋、蓮花瓣紋、鱗形帷幕紋等進行了絲巾設計。③在圖案設計中，采用了以動植物為主的絲巾，圖案設計采用了佛教中的故事。以蓮花為主的絲巾，圖案設計以雙層團蓮為核心，結合衍生的各種蓮花圖案。以帷幕紋和其他紋飾為主的絲巾，以藻井圖案為靈感來源，采用了反復、統一、整齊進行了圖案設計。④絲巾可采用真絲中的素縐緞、桑蠶絲、以及雪紡和羊毛混紡。確定絲巾的規格，分別為53CM×53CM、70CM×70CM、90CM×90CM。滿足游客的需求。⑤在色彩運用中，采用鄰近色搭配，暖色色調會更加溫暖，加以冷色點綴，冷色與暖色相互影響，相互襯托，使得畫面更加豐富。

表1 云岡石窟裝飾圖案分類表

（二）元素提取 深度挖掘了各種裝飾圖案不同的表現形式。實證開發如下：

帷幕紋絲巾

佛教故事絲巾

蓮花+忍冬紋絲巾

蓮花紋絲巾

結語

基于上述對云岡石窟旅游紀念品市場現狀和云岡石窟文化的分析，云岡石窟文創產品設計思路包括理念和途徑兩方面。筆者以裝飾圖案藝術作為云岡石窟文創旅游紀念品實證設計的元素，結合繪畫設計手法和現代女性的審美需求，設計出云岡石窟裝飾圖案的系列絲巾，將圖案元素進行整合和重構，從而使產品具有現代感、又不失古典韻味，當然這套產品有很多不足，如佛教意象世界的再現、意境的打造等，在今后的產品設計中，仍然要在這些方面進行更深層次的探討。