探討紅色旅游資源的創(chuàng)新型開發(fā)
—以桂林為例

2022-09-02 10:28:04王真毅宋若彤馬陳旭桂林學(xué)院

文化產(chǎn)業(yè) 2022年24期

王真毅宋若彤馬陳旭桂林學(xué)院

桂林是世界旅游名城，更是紅軍長征和抗戰(zhàn)時期的紅色文化之城，具有得天獨(dú)厚的山水風(fēng)光和紅色旅游資源。因此，在“壯美”廣西和鄉(xiāng)村振興的大背景下，激活紅色基因，賡續(xù)革命傳統(tǒng)在文化振興新階段顯得尤為重要。以獨(dú)特的視角、創(chuàng)新的思維進(jìn)行闡述，分析如何開發(fā)利用資源，保護(hù)和挖掘紅色文化，并針對性提出帶動經(jīng)濟(jì)發(fā)展和增強(qiáng)文化自信等一系列創(chuàng)新策略。

紅色文化旅游資源是自然和革命歷史的雙重性資源：一層是指革命戰(zhàn)爭時期保存的文物、遺址等物質(zhì)資源，另一層是共產(chǎn)黨人在艱苦卓絕的斗爭中形成的革命精神和傳統(tǒng)，即寶貴的精神資源?？梢愿爬槿恕⑽铩⑹?、魂四個方面：人是為革命事業(yè)作出貢獻(xiàn)的英雄與犧牲的先烈，物是指在革命斗爭中使用過的物品和曾經(jīng)戰(zhàn)斗、工作的革命場所，事是對革命事業(yè)有重大影響的活動或事件歷程，魂是革命先輩和先烈克服各種困難、戰(zhàn)勝侵略者的革命精神。

利用紅色旅游資源的重要性

桂林紅色旅游資源在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面發(fā)揮著重要作用

1.是推動桂林旅游業(yè)轉(zhuǎn)型和持續(xù)發(fā)展的充分保障

中國特色社會主義建設(shè)事業(yè)步入了新階段，人們在物質(zhì)生活得到保障后，對精神層面的追求不斷增加。追求商業(yè)化的旅游景點(diǎn)的“創(chuàng)新”，直接造成了一些旅游城市的綜合競爭力和吸引力減弱，旅游行業(yè)亟須轉(zhuǎn)型提升。桂林獨(dú)有的、豐富且珍貴的紅色文化資源為桂林旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型、創(chuàng)新發(fā)展提供了有利條件。中國旅游研究院近日發(fā)布的《中國紅色旅游消費(fèi)大數(shù)據(jù)報告(2021)》顯示，2021年，41.7%的游客參加紅色旅游的次數(shù)達(dá)到3次以上，“建黨百年紅色旅游百條精品線路”累計閱讀量超過1億次。所以，乘其勢發(fā)掘桂林的紅色文化底蘊(yùn)，并充分利用紅色旅游資源，深入開拓紅色文化旅游市場，有效提升市場競爭力，激發(fā)經(jīng)濟(jì)活力，打破桂林僅是山水風(fēng)光的刻板印象，助力桂林文化旅游業(yè)高質(zhì)量、可持續(xù)的健康發(fā)展。

2.是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的有力推手

據(jù)深入調(diào)研分析，桂林地區(qū)紅色旅游目的地大都處于欠發(fā)達(dá)的農(nóng)村、山嶺、河谷地區(qū)。因此，發(fā)展紅色旅游業(yè)可以有效、快速推動這些地區(qū)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。旅游業(yè)具有“乘數(shù)效應(yīng)”，紅色旅游業(yè)的發(fā)展可以推動交通運(yùn)輸、餐飲服務(wù)、特產(chǎn)需求等產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入快車道，將紅色文化資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢，提高就業(yè)率，實(shí)現(xiàn)全民尤其是偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)村共同富裕，形成桂林經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長點(diǎn)，從而促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定增長與健康發(fā)展。發(fā)展紅色旅游業(yè)還可以推動基礎(chǔ)設(shè)施的完善。隨著紅色旅游的深入開發(fā)，來桂人員的不斷增加，基礎(chǔ)設(shè)施、公共服務(wù)必須及時更新與增建，以滿足游客的需求。而社區(qū)基礎(chǔ)建設(shè)的完善在提高民眾的幸福感、獲得感、滿足感的同時，也為經(jīng)濟(jì)增長積蓄能量，筑牢了鄉(xiāng)村振興的根基，從而實(shí)現(xiàn)社會經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展、革命傳統(tǒng)永續(xù)傳承的良性互動。

3.是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級的強(qiáng)大動力

旅游業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)，在桂林地區(qū)發(fā)展紅色觀光旅游有助于促進(jìn)桂林地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會高質(zhì)量發(fā)展，以及全方位貫徹落實(shí)創(chuàng)新型、協(xié)同、綠化、開放式、資源共享的五大理念。深挖桂林紅色文化，規(guī)劃發(fā)展紅色全景點(diǎn)，有利于桂林地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級。旅游景點(diǎn)宣傳紅色思想是開展愛國主義教育的主要方式，但發(fā)掘紅色文化不能單純地依靠文旅。抓住中國共產(chǎn)黨建黨百年和文化強(qiáng)國的機(jī)遇，把黨史教育貫穿到文旅、高校思政和教育基地的始終。當(dāng)前是“互聯(lián)網(wǎng)＋”和微媒體的時代，基礎(chǔ)文旅模式已經(jīng)不能滿足人們?nèi)找嬖鲩L的精神需求，因此需要抓住革命歷史的典型人物，利用有效的科技條件，把基礎(chǔ)傳統(tǒng)、新媒體宣傳和紅色文創(chuàng)有機(jī)結(jié)合。但以上對于青少年來講，只是營造了學(xué)習(xí)條件，關(guān)鍵還是要培養(yǎng)和激發(fā)青少年對紅色文化的求知欲和認(rèn)同感，這在一定程度上需要加強(qiáng)大中小學(xué)教師的課程思政建設(shè)能力。基于此，將校本建設(shè)與紅色文化讀本相融合，團(tuán)日活動選擇走出校園，把目的地定為紅色愛國主義宣傳基地等一系列措施需要提上日程。

桂林紅色文化旅游資源具有深刻的教育意義

1.紅色文化遺跡和紀(jì)念碑為當(dāng)代紅色文化開辟了嶄新的渠道

紅色文化旅游資源的開發(fā)與發(fā)展，為紅色文化的教育與宣傳提供了諸多方便。例如，國慶、清明等節(jié)假日，游客尤其是青少年通過參觀、游覽學(xué)習(xí)書本以外的歷史、地理、革命知識，以增強(qiáng)愛國意識，堅(jiān)定理想信念，樹立正確的人生觀和價值觀。紅色教育有多種途徑，青少年通過參觀紅色遺址和紀(jì)念館，認(rèn)識和理解能更直觀、更生動、更深刻，效果也更好。這些紅色旅游資源是別樣的教科書，是歷史遺跡與現(xiàn)實(shí)展現(xiàn)的結(jié)合，可以激發(fā)游客的學(xué)習(xí)興趣，更能使其銘記歷史。

2.紅色旅游能夠培養(yǎng)民族責(zé)任感

“忘記就意味著背叛”。新時代的中國人必須不忘根本，繼往開來。左右江紅色景區(qū)包括河池市紅七軍軍部舊居、樂業(yè)縣紅七軍和紅八軍會師地舊居、河池市東蘭縣韋拔群舊居和紀(jì)念碑、東蘭英烈公墓、廣西農(nóng)民運(yùn)動講習(xí)所舊址、中國工農(nóng)紅軍第七軍前敵委員會舊址和崇左市龍州縣紅八軍軍部舊址等。它是廣西土地革命時代由中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)的重要革命史實(shí)、史跡。世人皆說“桂林山水甲天下”，是否可知“桂林民眾更革命”？以上這些寶貴的紅色旅游資源是桂林人民對中國革命作出奉獻(xiàn)、犧牲的鐵證，應(yīng)該大力傳承，認(rèn)真利用、開發(fā)，讓“甲天下”之山水增添耀目之紅色。

通過紅色旅游，人們可以更加理解戰(zhàn)亂歲月的艱難，勝利之果的來之不易，更可以感受到革命先烈為國家義無反顧的偉大。在這里，人們可以走近那一個個鮮活的人生、看到那一個個感人的事跡和感受革命勝利的艱辛，從而激發(fā)出舍小家為大家，把有限的一生投入無限的社會主義革命和建設(shè)事業(yè)中的激情，增強(qiáng)民族榮譽(yù)感和責(zé)任心，自覺擔(dān)負(fù)起新時期賦予的歷史使命，為發(fā)展社會主義各項(xiàng)事業(yè)和中華民族的偉大復(fù)興貢獻(xiàn)力量。

3.紅色旅游可以堅(jiān)定理想信念

理想信念是共產(chǎn)黨員的精神之“鈣”，是共產(chǎn)黨員在所有革命斗爭、建設(shè)時代矢志向前的精神力量所在。所以，發(fā)揚(yáng)偉大革命奉獻(xiàn)精神，堅(jiān)定理想信念變得尤為重要。西南第一屆戲劇展覽會是抗戰(zhàn)時期在中國共產(chǎn)黨和進(jìn)步人士的推動下，近千位戲曲工作者匯聚桂林，在廣西區(qū)立藝術(shù)館舉行的一場規(guī)模宏大、時間較長的文化盛典。戲展戲劇作品豐富，影響深遠(yuǎn)，對建立民眾抗戰(zhàn)必勝信念功不可沒?？箲?zhàn)爆發(fā)后，桂林作為人口的重要聚集地，文人學(xué)者、文化團(tuán)體皆匯于此，是我黨宣傳抗戰(zhàn)先進(jìn)文化的前哨陣地之一。這一時期，桂林文化蓬勃發(fā)展，表現(xiàn)形式活潑多樣。在美術(shù)方面，畫家們用毛筆和刀具完成了大量以抗戰(zhàn)為題材的創(chuàng)作，畫紙和木版畫也成為宣傳抗戰(zhàn)的主要用具。中國共產(chǎn)黨指導(dǎo)組織推動的紅色社會主義文化教育運(yùn)動，對凝聚民心、共阻外敵等具有重大的政治意義，也反映了統(tǒng)一戰(zhàn)線后的強(qiáng)大力量，為抗日戰(zhàn)爭勝利和世界反法西斯戰(zhàn)爭的最后獲勝做出了很大貢獻(xiàn)。之后桂林淪陷，浩大的文化盛典落下了帷幕，但其深遠(yuǎn)的歷史影響永存，并得以傳承。例如，近幾年廣西師大推出了新西南劇展的文化品牌，策劃排練演出了《秋聲賦》《桃花扇》《花橋榮記》等經(jīng)典篇目，又為紅色旅游文化賡續(xù)文脈。游客通過參觀紅色旅游紀(jì)念館，可以真正緬懷革命先烈，堅(jiān)定信念，不忘初衷、牢記宗旨，銳意開拓創(chuàng)新。

桂林紅色旅游資源有寶貴的民族精神

民族精神對一個民族的生存與發(fā)展起著重要作用，桂林的紅色旅游資源是民族凝聚力的有力體現(xiàn)。紀(jì)念碑園已被評為全市中小學(xué)教育培訓(xùn)基地、全市百家教育示范基地、全市中小學(xué)生研學(xué)實(shí)踐德育活動培訓(xùn)基地，并被納入《全國紅色旅游經(jīng)典景區(qū)名錄》。其中，桂林市的抗戰(zhàn)奉獻(xiàn)精神深刻地展示了中國軍民團(tuán)結(jié)統(tǒng)一和生生不息的民族精神，而桂林市抗日戰(zhàn)爭歷史文化發(fā)展所產(chǎn)生的中國紅色民族文化精髓則是新時期的必然產(chǎn)物，是中華民族文化精神不可或缺的組成部分，充分體現(xiàn)了中華民族的活力、創(chuàng)造性和凝聚力。所以，發(fā)掘和弘揚(yáng)中國紅色戰(zhàn)斗歷史文化對中華民族有著巨大的現(xiàn)實(shí)意義。

桂林地區(qū)紅色旅游資源創(chuàng)意的開發(fā)

在開發(fā)紅色旅游資源時，應(yīng)做到大力創(chuàng)新，不要一味地生搬硬套。在發(fā)展紅色旅游資源時，應(yīng)做到因地制宜，發(fā)揮當(dāng)?shù)靥厣糜蝺?yōu)勢。桂林地處美麗的華南地區(qū)，湘桂走廊南端。將紅色旅游資源與愛國情懷相結(jié)合，設(shè)計出的產(chǎn)品會更具市場前景，能更好地突出愛國主義教育意義。

保護(hù)和利用紅色文化遺產(chǎn)是紅色旅游產(chǎn)品開發(fā)走可持續(xù)發(fā)展之路的宗旨。在開發(fā)紅色旅游產(chǎn)品時，要協(xié)調(diào)好人地關(guān)系，在保護(hù)和充分利用紅色旅游資源的同時，進(jìn)一步建設(shè)人文生態(tài)環(huán)境和自然生態(tài)環(huán)境。

加強(qiáng)服務(wù)引導(dǎo)標(biāo)準(zhǔn)化。團(tuán)隊(duì)游客以紅色景區(qū)游覽為主，應(yīng)注重景區(qū)引導(dǎo)，為游客提供咨詢服務(wù)，景區(qū)設(shè)置安全護(hù)欄等；提供標(biāo)志引導(dǎo)、門票咨詢、線上預(yù)約購票等服務(wù)；要注重景區(qū)的配套設(shè)置的應(yīng)用，不斷完善景區(qū)設(shè)施。景區(qū)內(nèi)設(shè)有免費(fèi)的飲水機(jī)，為游客提供便利；進(jìn)一步規(guī)范景區(qū)商品價格，杜絕高價，保護(hù)消費(fèi)者知情權(quán)。

實(shí)現(xiàn)紅色旅游的產(chǎn)業(yè)升級。首先是將傳統(tǒng)的講解式教育轉(zhuǎn)變?yōu)轶w驗(yàn)式教育，更貼近人們的生活；其次是主題上的升級，紅色旅游不僅是以紅色為主，還可以添加其他元素的主題，結(jié)合當(dāng)今形勢，具體情況具體分析。如何升級創(chuàng)新，還需要大量的科研人員以及相關(guān)工作人員實(shí)地考察，如這個旅游地最適合開發(fā)什么類型的產(chǎn)品，哪種產(chǎn)品能快速吸引游客眼球，如何傳遞紅色旅游知識等。

紅色旅游最重要的是教育意義的承載，其面向的群體最好是以學(xué)生團(tuán)隊(duì)為主，輔導(dǎo)老師對其調(diào)研和學(xué)習(xí)給予幫助。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，桂林可以通過短視頻的方式向外界宣傳本地旅游產(chǎn)品，使人們了解認(rèn)識歷史，進(jìn)一步熟悉桂林。據(jù)調(diào)研可知，要想更好地吸引青年人，可以采用加強(qiáng)互動的方式。如在紅軍長征湘江戰(zhàn)役紀(jì)念館，游客通過掃描小程序，可以再現(xiàn)展品故事體驗(yàn)敘事結(jié)合的場景，實(shí)現(xiàn)沉浸式游覽體驗(yàn)，具體包括輔助講解、歷史場景再現(xiàn)等多種體驗(yàn)形式，使紅色旅游文化更具互動性、體驗(yàn)性和趣味性。加強(qiáng)互動交流，可以拉近游客與紅色旅游產(chǎn)品之間的距離，有利于紅色精神融入人們的日常生活中。農(nóng)村是中國革命的源地，它承載著革命的記憶，為進(jìn)一步推動紅色旅游和鄉(xiāng)村振興融合發(fā)展，可以培養(yǎng)一批返鄉(xiāng)少年，通過拍攝Vlog，向外界傳遞紅色旅游文化等。隨著科技的發(fā)展，景區(qū)游覽更加方便，青少年更愿意探索未知的歷史故事等。