融媒體視域下陜西西安紅色革命文化的傳播現狀及創新推廣策略研究

張 琨 西安培華學院傳媒學院

紅色革命文化，通常意義上指具有中國社會主義特色的文化。在融媒體視域下傳播與創新紅色革命文化，是進一步踐行社會主義核心價值觀的必然要求，對于我國社會主義核心價值觀的傳播和國家的長遠發展以及實現中華民族的偉大復興具有非常重要的意義。當前，融媒體突破了紅色革命文化傳播的時空界限，創新了紅色革命文化的傳播模式，為紅色革命文化的傳播提供了廣闊的平臺，增強了紅色革命文化的傳播效果。但同時，其在傳播內容、傳播價值、傳播手段、傳播渠道等方面也面臨著一些新問題。因此，通過調研，在分析融媒體背景下陜西西安紅色革命文化的傳播現狀的基礎上，進一步剖析如何利用融媒體進行紅色革命文化的創新推廣，以突顯融媒體平臺在推廣和創新紅色革命文化過程中的重要意義。

紅色革命文化是傳播與踐行社會主義核心價值觀的重要組成部分，尤其是在融媒體視域下，創新推廣傳播策略能夠進一步為紅色革命文化的傳播提供發展平臺。西安作為陜西省省會，既是絲綢之路的起點城市，肩負著國際交流的使命，又是一座具有悠久歷史革命傳統的城市，擁有豐富的紅色文化資源。因此，研究陜西西安紅色革命文化的傳播現狀具有重要意義。在當前傳播媒體大融合、大發展的時代背景下，必須以習近平新時代中國特色社會主義思想為指引，充分利用互聯網技術和融媒體技術，努力實現紅色文化的賡續傳承與傳播創新，發揮紅色文化在繼承和發揚革命傳統、加強主流意識形態認同方面的功能與價值，引導全國人民進一步堅定文化自信，在思想和精神上緊緊團結在一起。

融媒體的概念及特點

融媒體的概念

“融媒體”是一種概念，并不特指某一種媒體傳播形式，它是在“媒體融合”概念的基礎上發展而來的。它是將報紙、廣播、電視、雜志等傳統媒體與近年來廣泛興起的各類短視頻、公眾號等自媒體平臺進行理念與功能方面的整合，充分發揮新媒體傳播矩陣優勢的一種運營模式。進一步來說，“融媒體”是指包括新媒體、自媒體及傳統媒體在內的，多種媒體深度融合取長補短從而發揮最大傳播價值的運營理念，它能夠實現“資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體宣傳理念。

在近年來傳統媒體不斷進行轉型的大趨勢下，如何將傳統媒體的公信力與自媒體的流量優勢相結合成為企業和黨政機構的重要議題。而“融媒體”概念，正是從理念層面提出要通過整合、配置將社會資源連接到一起，從而實現融媒體效益最大化，同時進一步達到不同企業進行線上線下聯動宣傳、推廣品牌價值的目的。

因此，在“融媒體”視域下研究紅色革命文化的傳播發展現狀及創新推廣策略研究具有重要意義。現進一步剖析如何利用融媒體進行紅色革命文化的創新推廣，從而凸顯融媒體平臺在推廣和創新紅色革命文化過程中的重要意義。

融媒體的特點

1.互通性

由于“融媒體”的顯著特點是在整合傳統媒體媒介特性的基礎上與自媒體平臺聯動發展，因此隨著技術的不斷進步，應進一步打通傳統媒體與新媒體之間的區隔，使媒介之間的邊界由清晰變得模糊，從而有效實現傳播的互通與聯動，提升整合傳播效果。

紅色革命文化的新媒體傳播在如今日新月異的發展變革中，創新出多種傳播渠道和手段，如利用融媒體矩陣平臺（微博、微信、客戶端、公眾號）進行傳播平臺的創新。因此在“融媒體”視域下，應結合傳統媒體傳播的公信力與自媒體傳播優勢，雙管齊下，促進各類紅色革命文化的新媒體傳播形式。

2.交互性

“融媒體”高度的交互性也是其重要的傳播特點。當前，新聞產品的內容生產已然從傳統的PGC、MGC轉向UGC的生產方式。因此，“用戶生產內容”，自媒體平臺傳播內容已成為大勢所趨。此外，依托媒介技術的創新發展和互聯網的普及，交互性成為受眾與媒體之間在傳播過程中最突出的特點。當前，受眾能夠通過多種方式表達意見和觀點，實現網絡信息資源共享，從而提升傳播效果。紅色革命文化正是依托新媒體傳播手段和平臺，才能和用戶實現云端溝通交流和互動，并且將信息及時反饋回去。

3.個性化

對于受眾來說，每個人都是網絡信息傳播過程中的一個節點，因此個性化傳播成為“融媒體”突出的傳播特點。以“私人訂制”為目標，通過算法描摹用戶畫像成為目前自媒體的制勝法寶，其可以根據用戶的信息、使用習慣、偏好和特點等向用戶提供滿足其各種個性化需求的服務。“融媒體”視域下，紅色革命文化的傳播更具有針對性，也就能讓融媒體背景下的網絡原住民更加容易接受。

融媒體視域下陜西西安紅色革命文化的傳播發展現狀

本課題依托2022年省級及2021年校級科研項目的資助，選擇了陜西省內紅色革命文化資源較為豐富的地區西安，作為本次課題調研的地區。為了讓更多受眾更加了解紅色革命文化的傳播與推廣宣傳策略，更好地推動紅色革命文化的進一步發展，本課題組將通過前期調查問卷，通過線上、線下方式進行前期資料收集和調研數據整理，再在此基礎上完成調研報告以及研究論文來解決問題。課題組將根據自身專業優勢對融媒體視域下紅色革命文化的發展提出切實可行且符合當今社會發展趨勢的解決方案，從而完善宣傳渠道及方式，以期進一步促進紅色革命文化的發展，達到傳承紅色革命文化的積極意義和目的。本次問卷調查共收集有效樣本106份。調查結果顯示，在西安紅色革命文化傳播和推廣宣傳的過程中，需要在繼續依托傳統媒體傳播效果的基礎上，借助融媒體傳播與推廣宣傳形式，對紅色革命文化的深層價值進行進一步挖掘，完善開發思路與傳播路徑。而西安紅色革命文化遺址與紅色革命文化旅游是傳承和弘揚紅色革命文化的重要載體，因此，要整合西安紅色革命文化宣傳資料，創新融媒體推廣和宣傳渠道，增強紅色革命文化傳承的思想性、知識性、趣味性和藝術性。

西安紅色革命文化發展趨勢是構成多元文化的一部分

調查結果顯示，認為西安紅色革命文化發展趨勢成為社會主流文化占12.26%，認為西安紅色革命文化發展趨勢是構成多元文化的一部分占83.96%，認為西安紅色革命文化發展趨勢是只被少數人接受的文化占1.89%，認為西安紅色革命文化發展趨勢會在歷史潮流中消失，占1.89%。

由此可見，在多元文化背景下，紅色革命文化作為宣傳和推動社會主義核心價值觀的有力抓手，同樣也是推動中國特色社會主義不斷向前發展的精神動力。紅色革命文化既是民族的，也是世界的，在深挖紅色革命文化的民族性的同時，也要將其推向世界，發揮文化軟實力，讓紅色革命文化屹立于多元文化民族之林永不倒。

西安以紅色革命文化遺址為依托的紅色宣傳情況良好

調查結果顯示，不了解西安以紅色革命文化遺址為依托的紅色宣傳情況占9.43%，認為西安以紅色革命文化遺址為依托的紅色宣傳情況一般占43.4%，認為西安以紅色革命文化遺址為依托的紅色宣傳情況好占47.17%。

由此可見，西安紅色革命文化資源的發展，應以“紅色革命文化”為主題，以紅色旅游、愛國宣傳、城市形象、時代精神塑造為方向，以高品位、精內容、強特色為格調，兼顧“正確的價值導向”和“包容的民生導向”，將西安紅色革命文化資源強力打造成西咸紅色旅游文化龍頭、陜甘寧紅色旅游區的核心節點、國家干部培訓基地、國家級紅色旅游經典景區，最終使紅色革命文化產品或景區成為具有濃郁“西安氣派”“西安風格”“西安精神”的國家重點紅色旅游區、國家級文化產業示范區、全國革命傳統及愛國主義基地。

西安市紅色革命文化旅游景點發展的不足之處在于特色活動太少

調查結果顯示，認為西安市紅色革命文化旅游景點發展不足之處是宣傳不夠占69.81%，認為西安市紅色革命文化旅游景點發展不足之處是收費高占18.87%，認為西安市紅色革命文化旅游景點發展不足之處是特色活動太少占11.32%。由此可見，紅色革命文化旅游既具有傳統旅游產品的特點，又具有新產品的特質，因此是依托“融媒體”發展視域的新生特色產品。西安紅色革命文化旅游應始終堅持以社會效益為前提，創新紅色革命文化旅游精品傳播形式，堅持紅色旅游資源保護和開發相結合，以實現紅色旅游資源的可持續發展。

西安市民應該通過融媒體推廣方式宣傳紅色革命文化來弘揚革命精神

調查結果顯示，在融媒體背景下，西安市民通過新媒體推廣方式宣傳紅色革命文化來弘揚紅色革命精神占70.19%，參加紅色事跡宣傳活動來弘揚紅色革命精神占14.53%，組織參觀紅色基地來弘揚紅色革命精神，占15.28%。

由此可見，新媒體時代，每個人都是信息的發布者和接收者。傳統的PGC生產內容已然轉向UGC生產內容，用戶的原創性內容成為紅色革命文化創新推廣的基石。紅色革命文化要實現有效傳播，就要融合社會生活，充分發揮以微信、微博、客戶端、抖音、QQ等為主體的融媒體平臺矩陣，用微言微語微視頻傳播紅色革命文化。此外，還要增強融媒體平臺紅色革命文化的網絡議題設置能力，引導人們關注紅色革命文化、探討紅色革命文化熱門話題、傳承紅色革命文化精神，讓微媒體用戶在互動參與中潛移默化地學習紅色革命文化。

融媒體視域下陜西西安紅色革命文化的創新推廣策略

充分發揮傳統媒體影響力，守正創新促進紅色革命文化傳播

“融媒體”視域下依然要充分發揮傳統媒體的影響力與公信力，且經過多年發展，傳統媒體擁有穩定的受眾群體和豐富的紅色革命文化傳播經驗，所以要守正創新促進紅色革命文化傳播。現如今，需要充分發掘傳統媒體的作用，進一步宣傳革命先烈的英勇事跡，強化責任擔當，發揮傳統主流媒體的議程設置作用。融媒體視域下，新媒體可以與這些傳統媒體聯手策劃紅色革命文化公益活動，開發紅色文化節慶日活動，撰寫革命先烈傳記，拍攝紅色主題專題片，創作紅色革命文化作品，提高受眾對紅色革命文化的興趣。

充分挖掘微信、微博等兩微一端新媒體傳播力，打造融媒體傳播矩陣

目前，微信、微博、抖音是國內用戶數量最多的三個社交平臺。其具備的共性特點之一便是高度交互性。面對不同年齡層、身份的受眾群體，其能進一步優化傳播策略，創新推廣互動形式，在交互式平臺上傳播西安紅色革命文化時能第一時間與受眾進行高效互動。共性特點之二是信息更新速度快。關于紅色革命文化的相關信息能夠實現海量信息及時更新，傳播效率更高，也能使受眾更容易接受。同時，在傳播紅色革命文化的過程中，可以開通官方微信公眾號，通過微信轉發實現裂變式傳播，增強與受眾的互動，以達到良好的傳播效果。

結合小漫畫和互動小游戲增加紅色革命文化傳播的趣味性

在融媒體視域下，傳播西安紅色革命文化可以結合小漫畫和互動小游戲的形式，創新推廣宣傳策略，針對不同年齡層的受眾群體增加小漫畫的可讀性。西安紅色革命文化的歷史、故事、人物以及建筑等都可以結合不同主題以小漫畫的形式推廣，利用新媒體技術，將其制作成視頻或短篇、長篇漫畫的形式發布在不同媒體平臺上，能使不同年齡段的受眾了解西安紅色革命文化。

融媒體視域下陜西西安紅色革命文化創新推廣的重要意義

教育價值

紅色革命文化是在革命戰爭年代經過數代中國共產黨人和廣大人民群眾用鮮血和奉獻共同創造的極具中國特色的先進文化，其歷史文化內涵不言而喻。紅色革命文化作為一種重要資源，包括物質文化和非物質文化。在融媒體視域下，通過新媒體傳播渠道和平臺進行紅色革命文化的創新推廣，能夠進一步彰顯教育價值，在潛移默化中形成對受眾的積極影響。

文化價值

在“融媒體”視域下深入發掘紅色革命文化中的價值傳承功能，是培育新時代中國青年的必然要求，也有助于弘揚社會主義核心價值觀，具有與時俱進的時代感和傳播特色。紅色革命文化是激勵人們開拓進取的強大精神支柱，也是進一步推進建設社會主義現代化強國的重要基石。因此，在融媒體視域下研究紅色革命文化具有一定的理論意義和現實意義。

喚醒了紅色革命文化的活力

在各類網絡流行文化“霸屏”的時代，“網言網語”“有聲讀物”“直播PK”等成了大眾文化消費的重頭戲。而之所以此類形式受到歡迎及喜愛，關鍵在于其充分利用了新媒體這一信息傳播利器。因此，在“融媒體”視域下，紅色革命文化傳播要想爭取到更多流量，就需要更加完善對新媒體的開發和運營，借助新媒體的傳播力量，降低公眾參與門檻，更好地激發紅色革命文化的活力。