融媒體時代廣播電視新聞轉型策略初探

關莉莉

(吉林廣播電視臺，吉林 長春 130000)

融媒體，是一種以發展為前提，以揚優為手段的新型媒體理念，適用于廣播、電視、報紙、雜志等傳統媒體。值得注意的是，在融媒體時代背景下，相關企業為了使自身經濟效益得到有效提升，在經濟管理工作中加強了融媒體建設，在此基礎上，使企業獲取信息的速度更加快捷，且能夠獲取更為全面、真實可靠的信息數據，有助于企業經濟管理效益及社會效益的協同提升。而對于廣播電視新聞媒體來說，也需認識到融媒體的特點優勢，明確自身目前發展困境，滲透融媒體思想理念，使自身轉型發展目標得到有效實現。總體而言，從廣播電視新聞轉型發展角度考慮，本文圍繞“融媒體時代廣播電視新聞轉型策略”開展分析探討價值意義顯著。

1 融媒體時代廣播電視新聞轉型的必要性

1.1 與社會發展趨勢相符

在融媒體時代背景下，傳統廣播電視媒體為了能夠實現創新發展，與新形勢下媒體發展的特點與需求相適應，便需以媒介融合為依托，重視傳統廣播電視媒體輿論引導能力的提高，進一步促進媒體影響力的提升。

值得注意的是，對于傳統媒體來說，廣播電視和互聯網比較，觀眾接觸的時間更久遠，但是傳統媒體在信息交流傳播方面的能力較為薄弱。因此，處于新時代背景下，考慮到融媒體轉型目標能夠得到有效實現，需基于多個層面對輿論傳播進行正確引導，提高媒體公信力。總體而言，在融媒體時代背景下，廣播電視新聞轉型發展，與社會發展趨勢相符，這是廣播電視新聞可持續發展的必然途徑。

1.2 電視新聞節目具備特殊意義

基于融媒體時代背景下，傳統媒體與新媒體之間相互競爭的同時，也相互影響，進而使媒體行業呈現出較多的問題。廣播電視新聞節目在內容方面存在同質化特點，加上廣告內容受到利益的影響，逐步在廣播電視節目當中出現，考慮到廣播電視新聞節目的可信性與權威性得到有效保證，并體現新聞節目既有價值內涵，使人們能夠獲取更多具有價值的信息內容，則需將傳統廣播電視媒體的特點充分發揮出來，以新媒體渠道為依據，使融媒體發展得到有效促進，展現廣播電視新聞節目的特殊意義，促進傳統廣播電視新聞節目順利、有效轉型。

1.3 群眾對新聞內容有一定的需求

在時代不斷發展的背景下，經濟水平及生活水平的協同提高，使群眾在審美需求方面也隨之提高。與此同時，在新媒體的沖擊下，考慮到廣播電視新聞能夠符合群眾的審美需求，則需在內容方面顯得更加細致化和多元化，并體現內容的獨特性與新鮮感，吸引群眾的注意力，使群眾的審美需求、精神文化需求得到有效滿足。總體而言，由于群眾對新聞內容有一定需求，所以以融媒體時代背景為依托，促進廣播電視新聞轉型發展顯得非常有必要。

2 融媒體時代廣播電視新聞行業中的問題

雖然融媒體時代廣播電視行為轉型發展非常有必要，但是從現狀來看，我國廣播電視新聞行業仍存在一些較為明顯的問題。具體而言，主要問題如下。

2.1 傳播的信息內容簡單、重復性高

處于融媒體行業快速發展的背景下，傳統電視新聞媒體信息的傳播范圍越來越廣泛，但是在傳播方式方面較為單一。因傳播平臺及傳播時間固定，播出審核機制比較長，因此傳統廣播電視新聞媒體體現出的形式化、流程化內容比較多。對于人民群眾而言，要想獲取有效的廣播電視新聞信息，則需在固定的時間收看廣播電視。但是，在新媒體背景下，人民群眾借助移動互聯網、App客戶端，可以不受時間、空間限制即時收看自身所需的新聞信息，并且還可以在App客戶端發表自身看法，使自身參與到新聞內容當中，成為新聞傳播的一部分。

通過對比分析可知，傳統廣播電視新聞媒體，播出的新聞信息難以第一時間得到受眾的反饋。同時，處于媒介當中，新聞信息碎片較多，易出現信息重復交叉的現象。并且，廣播電視新聞信息在互聯網信息時代完全公開的情況下，易產生新聞同題競爭的問題。

此外，在廣播電視新聞報道當中，部分新聞標題存在“噱頭”性、“八卦”性，同質化嚴重，雖然新聞看似豐富，但在內涵價值方面有所缺失。對此，廣播電視新聞行業有待及時革新，尋求轉型發展之道。

2.2 傳播渠道單一，媒體矩陣作用不夠明顯

近些年來，由于受到融媒體的沖擊，使傳統廣播電視新聞媒體不得不轉型發展，比如在內容、平臺、渠道等方面，均需轉型發展。以電視新聞紀錄片為例，與其他視聽作品比較，其借助自身思考性、啟發性等特點，使獨特的藝術魅力散發出來，在其觀眾數量較少，局限性較大，比如主要為受教育程度較高的人群、收入及社會地位較高的人群等。結合相關調查發現，電視新聞紀錄片人均收視時間在4分鐘。基于媒體融合背景下，電視臺收視率大大降低，使傳統電視新聞紀錄片的經濟效益難以得到有效提升。

總體而言，在融媒體時代背景下，廣播電視新聞內容傳播渠道單一，媒體矩陣作用不夠明顯，在缺少矩陣平臺支持下，傳統廣播電視媒體的覆蓋面則難以得到有效擴充，廣播電視新聞內容生產鏈則難以得到有效發展，進而影響廣播電視新聞行業的可持續發展。

2.3 采編工作缺乏創新性

對于傳統廣播電視媒體，在報道上具有多方面的特點，即信息量比較大，傳播速度較快，且涉及的范圍比較廣，且主要由記者進行相關新聞信息的采編，通過實時采訪報道的形式，將多信源碎片化報道提供出來。對于部分廣播電視媒體來說，從自身利益角度考慮，存在搶頭條與時效的行為，考慮到在同質化新聞當中的競爭力得到有效增強，有時未能對新聞的真假進行核實。與此同時，考慮到行為新聞信息曝光量、收視率的提升，存在失實報道新聞的現象，或者制造假新聞，使新聞存在夸張、煽情的嫌疑。

對于觀眾而言，作為新聞信息的接收方，在價值觀念、職業等方面均有所不同，在對新聞信息缺乏辨識力的情況下，則易被新聞信息誤導。在融媒體時代背景下，新媒體信息采編不僅需要保證新聞信息內容的真實性、完整性和客觀性，還需要新聞信息內容具有一定的傳播、閱讀價值。

對此，傳統廣播電視新聞采編工作者便需認清傳統傳播工作創新性不足的問題，創新采編工作方式方法，通過“廣播電視+互聯網”的模式，使傳統廣播電視媒體在新媒體發展中能夠占據一席之地。

3 融媒體時代廣播電視新聞行業具體轉型策略

為解決融媒體時代廣播電視新聞行業現狀問題，需實施有效的轉型發展策略，結合實踐工作經驗，主要的轉型發展策略如下。

3.1 發揮既有優勢，展現媒體權威

在融媒體時代背景下，要想使廣播電視新聞行業實現轉型發展，則需將廣播電視新聞行業的既有優勢發揮出來，進一步充分展現媒體權威性。

一方面，加強廣播電視新聞專業人才隊伍建設，發揮廣播電視新聞相關工作人員的媒體把關作用，對于政治事件和社會焦點敏感問題，需秉持社會主義核心價值觀，及時發聲，使民眾的疑慮及相關謠言得到有效消除。與此同時，廣播電視新聞工作人員，需保證新聞信息的客觀性、真實性和公正性，對主流輿論進行正確引導，使傳統媒體的公信力得到有效提升，并肩負需承擔的社會責任及職業操守等。

另一方面，廣播電視新聞媒體需及時轉變節目形態模式，需認識到新聞信息本質在于客觀真實、實事求是。結合融媒體時代背景下，各傳播平臺之間存在的差異，將差異化新聞傳播的平衡點找出來，對不同觀眾差異化革新需求加以掌握，對新聞敘事方式方法合理調整，使受眾在新聞報道中的感官體驗得到有效增強。此外，還需改進既往廣播電視固定的傳播方式，對觀眾起到有效引導作用，對新聞實施加深了解，使新聞的公信力得到有效提升，并展現媒體權威性，進一步使廣播電視新聞行業實現順利、有效轉型發展。

3.2 擴展傳播渠道，發揮媒體矩陣作用

基于融媒體時代背景下，廣播電視新聞媒體要想實現有效轉型發展，則需擴展傳播渠道，并將媒體矩陣作用發揮出來。

一方面，對立體新聞傳播平臺進行構建，針對一般的網頁信息、微博信息、其他相關媒體信息等發布途徑，有必要進行全方位整合，將完整的新聞信息聯動發布機制構建完好，并允許受眾評論、轉發相關新聞信息，使廣播電視的互動性得到有效體現。與此同時，在擴展傳播渠道的同時，需認識到無論是廣播電視媒介，還是微博、微信等新興媒介，在信息傳播期間均具備自身的特點。因此，廣播電視新聞媒體在新聞信息編輯期間，需根據選擇的途徑，有針對性地對待，使廣播新聞信息傳播的覆蓋面得到有效擴展，順暢性得到有效提升。

另一方面，為了使媒體矩陣作用充分有效發揮出來，廣播電視新聞媒介有必要重視和其他商業平臺之間的合作，比如與微信、微博、抖音等新興商業媒體進行合作，對原創內容做好運營，使多方共贏目標得到有效實現。值得注意的是，在新媒體矩陣打造過程中，需確保新聞內容的準確性和及時性，能夠實現互動融合的目標。并且，在矩陣賬號創建之后，需強化新媒體互動，使觀眾能夠享受客服的活動，對于用戶生產的相關內容，能夠在新媒體上顯示出來，并結合用戶反饋的相關信息，合理科學地優化調整新媒體渠道、內容等，使用戶對廣播電視新聞信息的個性化需求得到有效滿足。

3.3 創新采編工作方式，通過新聞直播提升新聞信息的影響力

采編是廣播電視新聞信息順利、有效傳播的前提，在融媒體時代背景下，廣播電視新聞媒體要想實現轉型發展目標，則需創新采編工作方式，比如對網絡平臺的合理利用，并采集有效信息，然后和廣播電視臺新聞記者采集的新聞信息進行優化整合處理，在保證新聞信息真實性的基礎上，使廣播電視新聞的傳播價值得到有效保證。

與此同時，需合理利用現代化網絡技術，使廣播電視新聞線索尋找、新聞事件追蹤、新聞內容編輯及播送等，均具備有效的技術支撐，并使廣播電視新聞生產的周期有效縮短，在使廣播電視新聞信息的時效性及準確性得到有效保證的基礎上，進一步促進電視新聞播報效率及質量的提升。

此外，為了提升廣播電視新聞信息的影響力，可采取新聞直播模式，借助抖音、快手等商業平臺，通過注冊官方賬號的形式，與網絡平臺開展深度合作，對廣播電視新聞信息在商業平臺上進行同步直播，使廣播電視新聞的覆蓋面得到有效提升，播報時效性得到有效保證，滿足受眾的收看需求。

當然，在廣播電視新聞信息網絡直播過程中，也需要由專業人員管控好新聞輿情，使新聞輿情朝向正面、積極的方向發展，避免廣播電視新聞直播造成社會負面影響，在保證廣播電視新聞直播隨時性、時效性的基礎上，使新聞信息的社會正面、積極影響力得到有效提升。

4 結論

綜上所述，在社會經濟穩步發展的背景下，各行各業均在一定程度上受到融媒體的影響，對于廣播電視新聞行業來說也不例外。以融媒體時代為依托，促進電視新聞行業轉型發展，與社會發展需求相符，且能夠滿足群眾對廣播電視新聞節目的需求。

但是，由于現狀下廣播電視新聞行業存在一些較為明顯的問題，因此，需發揮廣播電視新聞行業的既有優勢，展現媒體權威；需擴展傳播渠道，發揮媒體矩陣作用。

此外，需創新采編工作方式，通過新聞直播，提升新聞信息影響力等。總之，相信把以上方面做好，廣播電視新聞行業將能夠實現順利、有效轉型發展，進一步使廣播電視新聞行業穩步、可持續發展的目標得到有效實現。