2022有意思生活方式大會成功舉辦把脈新消費時代

梁婷婷　屈博洋　郭藝

2022有意思生活方式大會現場。

2022年依然是充滿挑戰的一年。從疫情反復難休到國際沖突不斷，從日常生活受阻到經濟明顯承壓，正如經濟學家所言：整個世界就像黑天鵝和灰犀牛的游樂場，充斥著種種不確定的因素。

但中國古語有云：艱難困苦，玉汝于成。在感覺最艱難的時候，或許就是“筑底”的時候。堅韌和持續的行動，將幫助我們走出“微笑曲線”。

這種態度反映在年輕人的身上，可以用“不倒翁青年”來概括：即使有困頓，有掙扎，但搖搖晃晃卻不倒，跌跌撞撞依然向前。

許多商業品牌同樣在磨礪中堅守初心。風起時有資本飛得正高，風落時也在努力“滑翔”未來。

這正是第二屆有意思生活方式大會所主張的態度：帶著一顆堅韌和樂觀的心，“趣！發現”，去尋找穩定生活的錨。

2022年9月2日，以“趣！發現”為主題的2022有意思生活方式大會在北京舉行。有意思生活方式大會由《中國新聞周刊》及旗下“有意思報告”、動漫IP“哎呀我兔”于2021年創辦，旨在打破偏見、彰顯態度，觀察新消費時代的脈搏躍動，記錄年輕生活方式的變遷。

今年，秉持“趣”之精神，追求新的“發現”，大會邀請多位在年輕群體中深具影響力的跨界大咖與品牌嘉賓，一起探索“有意思有意義”的生活方式。并發布了洞察年輕人新社交新消費趨勢的《2022有意思生活方式報告》，及2022年度有意思品牌榜單。

中國新聞社副總編輯張雷在大會致辭中表示，關注年輕人是因為“我們不想放過自己那一顆追求年輕的心”。他認為，越是了解年輕人就越加相信，他們代表著未來，總能擁抱新事物、產生新觀念、創造新潮流，觸發無限可能。

制片人、主持人阿雅帶來了題為“有意思×有意義=？”的主旨演講。她認為有意思和有意義是兩個非常重要的坐標，用它重新思考人生會發現，有意思與有意義在一種情況下可以劃等號，那便是人必須對“有意義”這件事有深刻的渴望和巨大的熱情，它最終才能變成一件有意思的事。

她回顧自己入行25年的時光，此前一直被視為藝人，直到近幾年轉型做內容，才被冠上了“出品人”“制片人”的頭銜。在這個追求“有意義”的過程中，有沮喪和挫敗，但沉下心認真聆聽別人的經驗，跨出舒適圈也能變成一件有意思的事。

生活與消費已緊密相關。清華大學社會學系副教授嚴飛，長期致力于讓社會學思考介入公共生活，他借助翔實的數據與生動的案例，探討了消費是否能夠帶來自由和自我實現的議題。他表示，我們正處于一個“加速時代”，人們一方面飽含著強烈的欲望，另一方面又對未來充滿著不確定性、不安全感，因此不惜一切代價追求物質。

在他看來，加速時代中人們需要支配自己對消費的欲望，要進行“積極性消費”，并以自己4歲兒子的故事來解釋。天文館里買的60元太空對講機，陪伴了孩子整個暑假，還給親情注入了濃郁的色彩。這讓他意識到，當人們不執著于即時滿足感，而去享受長期滿足感，甚至創造一段人與人之間溫暖的回憶，這就邁向了積極性消費。

不管是追求有意思×有意義的生活，還是探討消費與自由的辯證，當代年輕人的生活方式正在持續迭代。大會現場發布了《2022有意思生活方式報告》，圍繞“‘造家’十大趨勢”與“重新定義戶外生活”兩大主題，觀察年輕人向內打造更舒適更有安全感的家，向外發現更多更有趣的戶外新風向，呈現更多元的生活樣本。

當代年輕人關注什么？年輕人的需求與個性如何捕捉？品牌嘉賓們的觀點帶來了不少啟發。

社會需要喜劇，我們需要更多的開心麻花這樣的團隊。開心麻花影業董事長劉洪濤表示，開心麻花成長的唯一訣竅就是“尊重創作規律、尊重觀眾”，創作團隊對每一個作品都全心投入、下“慢功夫”，才造就了今天的開心麻花，并成為廣為人知的大眾娛樂品牌。

52TOYS聯合創始人、總裁黃今觀察到，中國收藏玩具市場的高速發展一方面得益于經濟的長足發展，另一方面源于年輕人的孤獨感。玩具作為一種興趣消費，不僅僅只為有意思，玩具還能承載記憶、文化和情懷。除了提供陪伴感之外，它還承載了我們的民族自信，代表著中國創造，走向世界。

在拇指白小T創始人張勇看來，高復購率背后的秘笈是產品本身，只有把產品做好，并且沿用互聯網思維，多一點時間去關注用戶，第一時間滿足用戶需求，這才是一家企業的立命之本。

海信Vidda首席品牌官朱書琴表示，Z世代對電視的需求越來越不“單純”，因此老牌黑電企業海信便致力于打造“年輕人第一臺電視”的“新廠牌”。用“看聽吃玩美”五大場景重新定義電視產品。電視有趣了，Vidda便成了社交貨幣，以及年輕人客廳的“剛需”。

王小鹵首席品牌官張澤從當代青年最愛的“追劇”出發，提到近九成人都是一個人追劇，享受追劇的花式快樂。追劇也是年輕人消費零食飲料的首要場景，快速成長的王小鹵借助熱門劇集的選擇、觀眾情緒的捕捉以及大量的玩梗，總結出一份爆款營銷秘笈，將王小鹵打造為“一個走心又走胃的品牌”。

騰訊企業微信行業總經理李影超表示，在打造敏捷創新型組織的過程中，人人都是靈感繆斯，00后也可以給副總裁提產品優化的建議。互聯網公司不是每個行業的專家，企業微信期待通過“連接”，幫助企業提升溝通效率、經營服務好微信里的消費者，創造更大的商業價值。

拜耳中國傳播副總裁張蕾贊賞年輕人多維度的生命力。他們不僅認真地“朋克養生”，追求本色自我及工作與生活的平衡，更有越來越多人熱衷于投身公益以追求更高的自我價值。張蕾表示，一代代的年輕力量成就了拜耳在華140年的歷程，拜耳為年輕人提供包容多元的平臺，助力他們綻放生命力量。

寶潔嬰幼兒和女性健康事業部總裁楊珊珊表示，當女孩子遇到初潮時刻，家人們可以用鼓勵消解成長的慌張;社會也要用認同的態度，幫助媽媽們輕松育兒，培養自信一級棒的寶寶。作為關注女性健康的品牌，最重要的是理解女性在不同階段的真正訴求，成為她們自信人生的同行者。

茶幾味首席運營官秦賓表示，年輕人可能會和奶茶果茶談很多次“戀愛”，但最終還是會選擇和原葉茶“結婚”。新消費品牌應基于消費環境、用戶需求，通過誠實、真摯的態度與消費者溝通，通過可靠的產品形成良性復購。

探路者集團品牌副總裁韓曄提出，露營市場不是一夜之間出現的。精致露營是郊外野餐熱潮的升級，也反映了都市青年想要親近自然，又不想完全脫離現代生活的意愿。對于露營行業，她總結，想要吃好露營這塊“大蛋糕”，前提就是全流程上的企業共同推動，一起把這個市場做大做好。

除了充滿智慧與趣味的嘉賓分享，《中國新聞周刊》旗下動漫IP“哎呀我兔”，也在現場展出了六幅有意思生活方式巨幅海報，從書房到野外，從理財到健康，從職場摸爬滾打到街巷煙火氣，每一處細節都有故事。

活動的最后，發布了“2022年度有意思品牌”榜單，近30個品牌在趣味、品質、審美、關懷、傳播等五大維度的評選中脫穎而出，一定程度上代表了時下年輕人的消費選擇與偏好。

這些品牌包括拜耳、百信銀行AIBANK、護舒寶、北鼎BUYDEEM、本來生活、Brompton折疊自行車、茶幾味·十大茗茶、鳳集食品·黃天鵝、合生商業集團、HUAWEI FreeBuds Pro 2、開心麻花、Keep、旅悅集團· 花筑奢、美的集團·領航者II、拇指白小T、匹克態極、洽洽食品、企業微信、榮耀70系列、SOMERSBY夏日紛、Soul App、探路者、Vidda、王小鹵、五菱品牌、星巴克、戰馬·能量型維生素飲料、中國銀行“福仔云游記”、52TOYS等。

至此，2022有意思生活方式大會落幕，我們一起見證了有意思和有意義的融合，消費和自由的辯證，以及文化和商業的跨界。時代的情緒，會持續不斷在年輕人的生活方式和消費中獲得回響，我們對年輕人及年輕人喜歡的品牌的關心、記錄和洞察，不貪圖一朝一夕的判斷，而在意積小流而成江海的努力。

今年的大會，依舊只是一個開始。

中國新聞社副總編輯張雷。

知名制片人、主持人阿雅。

清華大學社會學系副教授嚴飛。

開心麻花影業董事長劉洪濤。

52TOYS聯合創始人、總裁黃今。

《2022有意思生活方式報告》 。

海信Vidda首席品牌官朱書琴。

王小鹵首席品牌官張澤。

騰訊企業微信行業總經理李影超。

拜耳中國傳播副總裁張蕾。

寶潔嬰幼兒和女性健康事業部總裁楊珊珊Winnie Yang。

茶幾味首席運營官秦賓。

探路者集團品牌副總裁韓曄。

“哎呀我兔”巨幅海報展。