中國家電行業半年度報告（2022）

中國家用電器研究院

全國家用電器工業信息中心

目錄

前言......................................................................................................................................................26

1.宏觀環境.....................................................................................................................................................26

1.1超預期因素多發，經濟增速顯著放緩.....................................................................................................................26

1.2工業生產實現較快恢復，企業面臨多重壓力...................................................................................................27

1.3消費恢復滯后，需進一步提振消費信心....................................................................................................................27

1.4穩經濟是重中之重，結構性助消費措施落地..............................................................................................................28

2.2022上半年家電市場回顧...................................................................................................................................29

2.1傳統大家電：銷售規模下滑，性能和功能持續提升........................................................................................29

2.1.1龍頭品牌優勢明顯，二線品牌仍有機會.....................................................................................................29

2.1.2產品結構持續變化，反映出消費需求的改變.....................................................................................................31

2.1.3產品性能不斷加強，功能持續升級.....................................................................................................32

2.2廚衛電器：上半年市場承壓，品類尋求突破創新.....................................................................................................33

2.2.1傳統品類在性能提升之外，尋求多維度突破.....................................................................................................34

2.2.2綜合性家電企業參與新興品類，推進產業升級.....................................................................................................34

2.3 生活電器：可選消費全面收縮，品牌競爭加劇.....................................................................................................36

2.3.1廚小電市場中仍有藍海，小規模有大看點.....................................................................................................37

2.3.2清潔電器新品類競爭烈度增加，產品性能升級.....................................................................................................38

3.渠道分析..................................................................................................................................................................39

3.1線下市場承壓，品類發展進一步聚焦線上...........................................................................................................39

3.2傳統電商高增長不再，新興渠道獲得增量..............................................................................................................40

4.行業未來展望................................................................................................................................41

4.1政策端：利好政策頻出，推進家電消費......................................................................................................................41

4.2產品端：堅持家電產品高端、創新、集成、套系的路線............................................................................................41

4.3消費端：采用高效的信息傳遞方式，挖掘消費潛力......................................................................................................42

附錄：2022年二季度家電行業大事記..................................................................................................................................43

第一件大事：新一輪政策推進家電消費.....................................................................................................43

第二件大事：美的集團成立企業管理合伙企業.....................................................................................................43

第三件大事：格力舉辦“新輕廚”新品戰略發布會.....................................................................................................43

第四件大事：第四次空調行業鋁應用研討會召開.....................................................................................................43

第五件大事：徐雷升任京東集團CEO.....................................................................................................43

前言

受動蕩的國際政治經濟影響，疊加全球新冠疫情反復，抑制了投資與消費，阻礙了出口，我國家電行業在重重壓力下走過了上半年。疫情的反復不僅抑制了投資、消費活動，也令物流業備受打擊。

據海關數據顯示，2022年1～6月，家用電器累計出口額為2833億元，同比下降8.2%。上半年，中國家電行業經歷4月和5月的疫情考驗，即使有五一黃金周、618促銷季，國內銷售規模仍受到較大影響。上半年國內家電市場（注：本報告中所述家電市場規模均不包含3C產品，主要為彩電、空調、冰箱、洗衣機、廚衛和生活電器產品）銷售額累計達到3609億元，較2021年同比下滑11.2%。

上半年家電整體市場遇冷，多數品類遭遇下滑，但新興品類如集成灶、洗碗機、干衣機等逆勢上揚。大多數品類雖然沒有顛覆性的新技術出現，但已經形成的趨勢還在延續，如大屏幕彩電、節能變頻空調、洗烘一體機、大風量油煙機、零冷水燃氣熱水器、掃拖洗吸塵器等；新興品類也在不斷進行產品創新和功能細分，在細分賽道醞釀新的機會；此外，套系化產品繼續受到市場的關注，成為占領市場的一大利器，同時高端化、健康化的趨勢愈發明顯，為市場帶來更多發展動力。

進入下半年，全國性“以舊換新”、家電下鄉活動開啟，也給家電產業打了強心針。隨著外部環境的不斷向好，房地產政策松綁帶來的利好，以及各項需求刺激、補貼政策的落地，預期會帶來積極影響，“烏云之上有陽光”，下半年市場將迎來一波釋放。

1.宏觀環境

1.1超預期因素多發，經濟增速顯著放緩

2022年上半年，中國經濟發展受到內外多重超預期因素的拖累，供需兩端雙雙下滑，市場預期惡化，經濟增速顯著放緩。據國家統計局數據，上半年國內生產總值（GDP）562642億元，按不變價格計算，同比增長2.5%，其中二季度同比增長0.4%。

數據來源：國家統計局

2022年以來，我國發展所處的國際環境更加嚴峻復雜，俄烏沖突升級，多國實施對俄制裁，給全球政治、經貿、能源、金融等各個領域帶來巨大的沖擊。全球“滯脹”風險顯著增大，國際金融市場大幅震蕩，全球地緣政治格局加速分化，新一輪全球加息周期開啟。

在內部，我國經歷了2020年以來又一次大規模疫情的考驗。奧密克戎變異株傳播力強于以往，給疫情兩年來已基本成熟的防疫模式和體系帶來強力沖擊。3～5月，新一輪疫情在吉林、廣東、上海、北京等地多點爆發，其余省份也頻頻出現零星散發疫情，全國各地方疫情管控措施不斷升級，大大限制了人員、貨物的跨區域流動。本輪疫情中心上海具有重要的國際影響力，在汽車和半導體產業鏈中也具有重要地位，因此上海疫情給全國乃至全球產業鏈帶來沖擊。總體來看，本輪疫情持續時間長、影響大，對經濟造成的影響甚至大于2020年首波疫情。

數據說明：新增確診病例=境外輸入病例+本土病例，不含無癥狀數據來源：網上公開資料整理

2022年面對艱難的內外環境，政府采取了一系列政策措施，著力加快推動復工復產、復商復市，穩定宏觀經濟大盤。自5月以來隨著疫情好轉，工業生產恢復正常，二季度中國經濟頂住壓力實現正增長。從時間軸來看，4月份主要經濟指標深度下跌，5月份主要經濟指標降幅收窄，6月份經濟企穩回升，雖然經濟增速有所放緩，但考慮到疫情的嚴重影響，二季度的經濟表現仍是一個相對積極的結果。

2022年以來，在政策的支持下，基建投資顯著提升，是穩增長的重要抓手。在疫情影響和行業調控的作用下，上半年房地產行業受到嚴重沖擊，房地產投資同比下降5.4%，房地產銷售同比下降22.2%。近來地方政府相繼出臺放松限購、下調首付比例等寬松性房地產政策，預計房地產市場銷售、投資有望在下半年企穩。

2022年上半年的不利環境下我國出口保持了較強韌性，但動能有所放緩。4月份國內疫情發酵，由于內需偏弱、港口擁堵使得報關延遲以及全球能源價格上漲等原因，出口增速以及進口同比增長的態勢受到了拖累，但5、6月份隨著疫情好轉，進出口同比增速持續加快。在2021年出口高基數效應下，預計下半年我國出口增速將繼續放緩。

2022年以6、7月份的經濟恢復態勢，可以認為中國經濟已跨過周期性低谷，下半年有望持續恢復性回升，消費需求的進一步釋放將是下半年經濟最強力的支撐。在繼續堅持“動態清零”總方針的前提下，防疫政策有望得到繼續優化，國務院聯防聯控機制強調要防止防控措施“一刀切”和“層層加碼”，行程卡顯示時間從14天縮短為7天等實際舉措，發出了有序恢復經濟社會發展的強烈信號。下半年較大的挑戰可能來自外部。地緣沖突將導致2022年全球經濟增速顯著放緩，能源和食品價格上漲可能使全球通脹在較長時間內維持高位，持續的高通脹風險將加速發達經濟體收緊貨幣政策。

對一個年經濟總量超過百萬億元的大國來說，長期積累的雄厚物質基礎和超大市場規模優勢明顯，因此短期的、外在的沖擊，不會改變經濟發展的大趨勢。中國經濟具有足夠的韌性和潛力，長期向好的基本面不會改變。

1.2 工業生產實現較快恢復，企業面臨多重壓力

2022年我國工業生產開局良好，一季度全國規模以上工業增加值同比增長6.5%。但3月份疫情突發導致供需兩端雙雙走弱，產業鏈供應鏈嚴重受阻，工業增加值累計增速持續放緩，4月當月增速降至-2.9%。與工業生產具有較強相關性的整車貨運指數，4月較上年同期下降26.6%，表明物流和供應鏈緊張態勢給工業生產經營帶來較大影響。

2022年4月上海疫情爆發，作為經濟中心和物流中心，上海的封控舉措直接導致長三角地區制造業及服務業勞動力供給出現暫時性短缺，勞動力和原材料的正常流通受到限制，并進一步對中小微企業形成沖擊。

隨著疫情持續好轉，2022年5月以來企業復工復產加快，尤其是中游裝備制造業和下游消費品制造業生產恢復，支撐工業增加值增速由負轉正，隨著保供應鏈產業鏈政策發力物流運輸逐步暢通，外貿進出口明顯加快，至6月份工業生產已基本恢復至此輪疫情前的水平。服務業受到疫情的極大拖累，疫情以來制造業表現持續優于服務業。6月份服務業增速實現同比轉正，但相較于制造業仍表現偏弱。二季度經濟增長動力主要來自制造業0.9%的同比增速。

2022年二季度，企業面臨高成本疊加需求不足，生產經營壓力為近年罕見。受地緣沖突持續影響，全球能源、糧食價格持續上漲，企業承受著高成本壓力。疫情下，市場需求疲軟，消費恢復滯后于生產。5月份規模以上工業企業產銷率遠低于歷史同期水平。前5個月，虧損工業企業虧損額、虧損工業企業單位數分別同比增長41.8%、16.4%，增速較上年末分別增加22.8、11.8個百分點。對很多企業來說，上半年資金流緊張、利潤空間縮小以及“雙碳戰略”的實施要求等壓力，帶來了遠勝以往的挑戰。

數據來源：網上公開資料整理

1.3 消費恢復滯后，需進一步提振消費信心

居民消費在我國經濟中起著穩定器、壓艙石的作用，近年來我國最終消費支出對GDP的貢獻率穩定在55%～60%左右，因此穩消費就是穩增長、保民生。但在疫情影響下，2022年上半年我國消費增長乏力。國家統計局數據顯示，上半年，最終消費支出拉動中國經濟增長0.8個百分點，拉動作用與投資持平，低于凈出口。其中，二季度受疫情沖擊影響，最終消費支出向下拉動當季經濟0.9個百分點。

2022年消費開局良好，但3～5月期間，奧密克戎毒株突破多地防線，深圳、上海、北京等多個消費中心城市暴發較大規模疫情，防疫措施升級，對消費市場造成嚴重沖擊。跨區域物流受阻、局部靜態管理等措施，給疫情以來持續向好的線上銷售也帶來了較大影響，4月實物商品網上零售額0.76萬億元，同比增速轉負，拖累社會零售品總額同比下降11.1%。據國家統計局數據，4、5兩月社會消費品零售總額僅與2020年同期相當，遠低于2021年同期水平。

二季度居民消費意愿受到疫情及管控措施的拖累，疫情反復產生的心理暗示使消費者更傾向于儲蓄，而消費行為更加謹慎，對于大件消費多持觀望情緒，對于生活必需品，則大大降低了消費頻次和消費金額。根據央行二季度城鎮儲戶調查，傾向于“更多消費”的居民占23.8%，低于疫情前水平；傾向于“更多儲蓄”的居民占58.3%，比上季增加 3.6個百分點，繼一季度后再創歷史新高；傾向于“更多投資”的居民占17.9%，比上季減少3.7個百分點，該數據也繼一季度后再度創下自2009年開始采集以來的最低值。另外，二季度收入感受指數和就業預期指數均為44.5%，比一季度分別下降5.7個百分點和6.0個百分點，年輕群體以及近兩年處于陣痛期的教培、房地產、餐飲娛樂等行業失業情況更加嚴重，對預期收入的普遍擔憂也一定程度上抑制了居民消費意愿。據國家統計局數據，4月消費者信心指數由3月的113.2降至86.7，為1991年該指標設立以來的新低，大幅低于此前最低值97（2011年11月）。

數據來源：國家統計局、中國人民銀行調查統計司

區分消費部門來看，實物消費中4月乘用車銷量同比大幅下降43.36%；房地產銷售面積萎縮，拖累住房相關消費低迷，二季度家電、家具、建筑裝潢材料等消費整體承壓，其中家電在升級需求拉動下個別品類表現突出。餐飲、旅游等接觸型和體驗型業態，受到的沖擊較實物消費更為強烈，“五一”假期國內旅游收入同比減少42.9%，但在線下餐飲受到沖擊的背景下，消費結構發生變化，外賣、預制菜、速食、飲料等版塊加速成長。

6月份疫情防控形勢向好，隨著一系列擴內需促消費、助企紓困、保障物流等政策落地，消費大國的市場潛力恢復釋放，商品零售增速回升，餐飲消費持續恢復，市場銷售明顯改善，消費市場顯現出加快恢復態勢。展望下半年，復商復市、發行消費券等舉措都將促使消費需求進一步釋放。消費市場將持續回暖的一大動力來自消費升級的內在需求。體驗型消費逐漸興起，數字化給消費市場注入新的能量，細分市場拉動個性化消費，下沉市場潛力有待喚醒。但在全球疫情仍然存在的背景下，讓消費恢復動力更充足，還需要進一步提振民眾的消費信心，從需求和供給兩方面入手，通過發放消費券、暢通物流通道，創新消費場景等方式，推動消費的持續復蘇，這是全年經濟走勢的決定性因素。

1.4 穩經濟是重中之重，結構性助消費措施落地

大規模的疫情突發使經濟發展面對超預期壓力，穩經濟成為政府工作的重中之重。在2022年5月25日國務院召開的“穩住經濟大盤”十萬人大會上，李克強總理表示，3月份以來，就業、工業生產、用電、貨運等指標明顯走低，困難在某些方面和一定程度上比2020年疫情嚴重沖擊時還大，必須搶抓時間窗口，努力推動經濟重回正常軌道；而對于市場主體，對國企、民企、外企要一視同仁；最后，5月底前要出臺關于穩經濟一攬子政策措施的可操作實施細則。

在此背景下，各地政府加快落實退稅減稅降費、緩繳社保費等助企紓困政策，據稅務總局數據顯示，僅2022年前5個月，政府已累計為市場主體減輕稅費負擔和增加現金流超2萬億元；各地方政府放寬購房和購車限制等提振經濟的舉措也正在逐步實施。這種精準發力的做法將避免“大水漫灌”式強刺激的副作用。目前，餐飲、購物、旅游等消費券在全國范圍內鋪開。對于一個轉型中的龐大經濟體來說，消費升級仍是長期趨勢，因此結構性的助消費措施是更為有效的做法。據公開數據顯示，我國家電保有量超過21億臺，其中大量家電超過10年的安全使用年限，2022年預計報廢量超過2億臺。在這個窗口期，“以舊換新”相關措施的出臺，將有力地促進家電生產和消費向綠色、智能方向升級。

2022年7月29日，商務部等13部門發布《關于促進綠色智能家電消費若干措施的通知》，提出 9條促進綠色智能家電消費的政策措施，主要涵蓋家電以舊換新、推進綠色智能家電、強化全鏈條服務、夯實基礎設施四個方面。相比2007～2013年的首輪家電下鄉，本輪綠色智能家電下鄉主要面對的是能效級別和智能化水平更高的家電產品，更多聚焦在大家電存量市場以舊換新，以及新型小家電需求的釋放。當前，我國的智能家電應用仍處在早期推廣階段，對標發達國家滲透空間較大。據預測，至2022年底，我國智能家電滲透率將達到9%。預計到2025年，我國智能家電滲透率將達到19%。《措施》的出臺，標志著新一輪的以舊換新和家電下鄉政策有了實質性落點。下半年各地關于以舊換新及家電下鄉的細則相繼出臺，家電消費將有望升溫。

2. 2022上半年家電市場回顧

2022年上半年的家電行業面臨著較大的壓力，錯綜復雜的國際局勢和相對低迷的國內消費市場，給家電行業的生產和銷售都帶來壓力。生產方面，以大家電為例，國家統計局數據顯示，冰箱、洗衣機、冷柜的上半年產量依次為4164萬臺、4113萬臺、1232萬臺，同比下滑幅度分別為6.2%、4.1%和6.2%，而家用空調僅僅實現了1.1%的增長，產量為12249萬臺。銷售方面，據海關總署數據顯示，2022年上半年我國家電行業出口2833億元，同比下滑8.2%，大于一季度7.3%的下滑幅度；據全國家用電器工業信息中心數據，上半年家電行業國內累計銷售3609億元，同比下降11.2%（品類涉及彩電、白電、廚衛、小家電產品）。上半年多個家電品類銷售回落，新興品類逆勢增長，仍延續增長態勢。

數據來源：全國家用電器工業信息中心

2.1 傳統大家電：銷售規模下滑，性能和功能持續提升

2022年上半年傳統大家電彩電、空調、冰箱（冰柜）、洗衣機（干衣機）的國內市場零售額2090億元，同比下降12.5%。其中，彩電、空調、冰箱、洗衣機的零售額規模為483億元、782億元、427億元、300億元，同比下降幅度依次為15.3%、16.2%、7.3%、9.4%，只有干衣機產品實現15.5%的增幅，其他品類均呈現下降態勢，即使原來表現較穩定的冰柜品類，規模也縮小了2.0%。彩電、空調、冰箱、洗衣機產品進入消費者家庭較早，具有較高的市場保有量，因此現階段此類家電的消費以替換購買為主，而不是剛性需求，疊加目前較低迷的消費意愿，因此大家電的購買力釋放緩慢，造成大家電市場銷售不暢；而干衣機產品由于保有量不高，處于品類的上升期，同時購買此類產品的消費者是追求生活品質升級、消費水平較高的人群，因此在終端市場的銷售規模實現了擴大。

數據來源：全國家用電器工業信息中心

品牌份額是品牌整體實力的表現，較高的市場份額反映出品牌拉力大、資本雄厚、渠道網絡廣泛、營銷手段效率高等特性。從上半年市場上各品牌的變化分析，在大家電行業，尤其是彩電、空調、冰箱、洗衣機品類“強者恒強”的趨勢特別明顯。彩電品類的海信品牌、空調品類的格力、美的系、海爾系品牌，冰箱品類中的海爾系品牌，洗衣機中的海爾系、美的系品牌，在2022年上半的終端銷售中都有著不錯的表現。這些品牌系列中，或者是主品牌占據主導地位，或者是子品牌快速崛起，攫取了不錯的市場份額。

線下監測到的樣本數據顯示，電視市場中海信品牌在其優勢市場份額的基礎上，再次提升。海信電視堅持以顯示和圖像處理技術為核心，產品在ULED動態背光分區控制技術、激光顯示技術領域處于領跑地位，同時攻堅芯片技術，在超高清顯示、AI方面也實現了突破。據海信視像業績預報顯示，2022年1～6月，其歸屬于上市公司股東的凈利潤為5.8億元至6.2億元，與上年同期相比增長幅度50.2%至60.3%。業績變動原因主要是公司持續推進“先進制造”和“高效運營”深度變革，“1+（4+N）”產業結構中，各版塊相互協同，整體穩步發展，綜合競爭力進一步增強，同時智慧顯示終端銷量和毛利率提升，產品結構進一步改善，市場占有率進一步提高。從終端的銷售數據顯示，線下市場銷售額前100的型號中，海信品牌占據33席，其中70吋以上尺寸電視有17款。

空調的內銷規模在一季度出現小幅下滑，眾多品牌都希望在二季度空調銷售旺季出現扭轉，但是疫情的反復和相對不太給力的天氣都影響了空調的銷售。在品牌結構上，美的和格力較其他品牌具有很大優勢，但是，其他品牌也在奮力追趕。上半年的銷售數據反映，海爾系（含卡薩帝），海信、美的高端子品牌COLMO以及TCL市場份額都有所增加。海爾已經把空調對一個居室的空氣調節提升到為全屋提供健康空氣的高度，其堅持以用戶為導向，從科技創新、產品創新、模式創新、場景創新幾個維度出發，為消費者提供好產品，推進空調產品向品質、健康、高端趨勢發展。在銷售技巧上，海爾克服空調銷售中展示樣機無法演示的弊端，用測溫槍測出風口溫度、外機箱體立硬幣、除霜演示等操作，讓消費者親身感受海爾空調的性能。將測溫槍放在空調出風口，顯示出風口溫度從-30℃到55℃的寬幅調整；將硬幣立在運行中的空調外機上，體驗空調的靜音品質；開啟空調的自清潔功能，為消費者演示結霜化霜過程，讓消費者見證健康除塵的效果。海信是空調行業中新風空調的代表品牌，海信很早就開始研發空調的新風功能，并在2008年推出了第一款新風空調。當時業界以及消費者對這一功能尚缺乏認知，但是經過十幾年的市場培養，新風空調已經是空調行業的重要細分品類。2017年，海信就提出空調舒適度的要求，倡議家用空調產品應該從溫度、濕度、潔凈度、新鮮度、舒適送風等多個維度為消費者提供健康舒適空氣。2022年5月14日當晚，作為卡塔爾世界杯的官方合作伙伴，海信新風空調世界杯啟動儀式在青島拉開序幕，啟動儀式上海信發布了世界杯官方系列空調產品— 海信新風空調X620。該款空調的出風口長度比傳統空調增加了24.8%，從而達到出風量更大、新風循環更快的效果；同時具有五重新風凈化，保證送入室內的每一縷新風都干凈清爽；在送風技術上，更是結合了自然風+防直吹+分區送風的素流柔風科技，讓房間溫度更均勻。

冰箱市場中，海爾品牌的市場零售量份額已經接近30%，其他品牌與海爾存在較大差距，并且海爾的高端子品牌卡薩帝份額進一步提升。海爾冰箱從小做大、由弱到強的過程體現了其發展理念緊隨時代腳步，同市場、行業與時俱進，獨一無二的科技、與眾不同的場景讓海爾冰箱能夠切實解決好用戶的痛點，帶來便捷輕松的美食享受。消費者一直關心冰箱內食品的串味、結霜、風干等問題，海爾正是以用戶需求導向為產品研發的指引，用新科技、新產品為消費者搭建成套的健康飲食場景。最近海爾推出了博觀606冰箱，其搭載了AI智凈系統，可以主動感知食材1300多種常見的異味，通過氣味自檢，主動凈味殺菌，時刻保持冰箱內部的健康。卡薩帝作為海爾旗下的高端子品牌，其十幾年的成長歷程，充分說明了國產品牌也可以布局高端冰箱，并能取得不錯的成果。卡薩帝的市場份額在2022年上半年繼續提升，其12000元的產品均價是市場均價的兩倍，為國產品牌打造高端產品、高端品牌樹立了標桿形象。針對用戶需求的不斷創新，對高端生活體驗的不斷滿足，讓卡薩帝能夠實現引領并持續增長。容聲是有著39年悠久歷史的國產冰箱品牌，“養鮮”一直是容聲冰箱追逐的目標，用消費者需求推動技術變革，推動冰箱保鮮技術的不斷進步。容聲推出的WILL系列冰箱，配備“自然養鮮系統”，通過對水、離子、光三大元素的綜合作用，可以有效延長果蔬在冰箱內的保鮮期，并延緩食材營養成分的流失。和容聲打造“養鮮”的概念不同，海信冰箱追求在真空保鮮維度的突破，打破行業長期單一的低溫保鮮方式。6月8日，海信冰箱真空X系列511上市，該款冰箱以太空為概念來源，搭載的真空休眠科技，智能模擬太空環境存儲，讓食材在真空環境中進入休眠狀態，有效維持食材原色并且進行深度鎖水，定格食材在賞味期的原味口感以及豐足營養。

洗衣機市場的品牌格局與冰箱市場類似，海爾品牌以較大優勢處于領先地位，2022年上半年線下市場份額突破30%。消費者對洗衣機產品的要求已經從“洗得干凈”上升到“全面洗護”，要求洗衣機不僅能洗掉衣物上的污漬（包含除味、除菌等），同時要把衣物護理好（包含除皺、干衣等）。不同材質的衣物需要采用不同的洗滌程序，在適宜的水溫和程序下洗滌能夠讓衣物纖維得到更好的養護。海爾前期推出的疊黛和美洗干護理機作為海爾洗衣機原創的洗干護理機新物種，完成了洗衣機和干衣機的合體，使得洗干護實現三合一。作為第二梯隊的卡薩帝、松下等品牌，市場份額也實現了增長。松下品牌是頗受中國消費者歡迎的日系老牌家電品牌，其本地化程度高，對中國市場的需求變化也跟進較快。近幾年松下洗衣機主推洗烘一體機的雙極除螨功能，該功能通過熱風烘殺和高頻漂洗來除螨，另外具有納諾怡除菌除臭技術的高端洗衣機，也是松下洗衣機發力的方向，該技術可以通過電解冷凝水產生OH離子來進行除菌除味，這種技術既無毒又無害。松下在為普通家庭消費者服務的同時，還進行一些營銷模式的創新，比如嘗試共享洗衣機業務。2022年6月27日下午，杭州松下家用電器有限公司攜手杭州企鵝科技有限公司、湖南仁豐環保科技有限公司，于松下工業園洗衣機營銷中心舉行“松下共享洗衣機戰略合作暨首單10000臺簽約儀式”。共享洗衣機以校園場景為突破口，率先投放到高等院校，服務廣大學生，讓他們在學生時代就享受到高端洗衣機帶來的便捷，以及衣物的清潔、呵護、除菌效果。進入校園的共享洗衣機戰略，可以幫助松下搶占年輕消費者心智，這對品牌在當下激烈競爭中的勝出，可謂意義深遠。

橫軸：零售量份額，縱軸：零售額份額增減，大小：零售額份額數據來源：全國家用電器工業信息中心

最近兩年，傳統大家電的規模增長均處于瓶頸，但是產品結構持續發生變化。電視產品中液晶電視已經十分成熟，在此基礎上又分化出mini LED細分賽道，雖然目前市場份額還比較小，但也顯示出企業在不同的技術方向上進行探索。另外在彩電市場，激光電視也呈現出上漲的趨勢，其特殊的顯示技術，較大的顯示屏幕，都成為消費者接受該產品的原因。空調市場的銷售數據則反饋出一匹半空調的市場份額在加大，其市場零售量份額已經超過60%。從市場均價分析，一匹掛機和一匹半掛機價格僅僅相差200元，在市場銷售人員“空調產品買大不買小”的話術引導下，消費者選購一匹半空調的傾向性增加。冰箱產品的分類標準中，門體結構是最為明顯的劃分標準，市場銷售數據反映出多門冰箱仍是主流的發展方向，其份額不斷增加。多門冰箱已經分化出了眾多門體結構，包括三門、四門、五門、六門等，其中四門多門冰箱的市場份額最高，零售量份額達到38.3%，并且呈現增長趨勢。對開冰箱也是一個成熟的門體結構，其零售量份額約為市場整體的五分之一。目前市場上對冰箱內部格局已經進一步細化，干鮮區、凍品區、軟凍區等儲存空間都可以在大容積的對開門冰箱設置，而簡潔的對開門設計，更顯大氣，因此對開門這種內外兼修、性價比較高的門體結構，一直是眾多消費者選擇的對象。洗衣機市場的產品結構發展趨勢仍然是滾筒產品，數據顯示，2022年上半年單洗滾筒和洗干一體滾筒的市場零售量份額已經接近65%。如今隨著消費者對滾筒洗衣機和烘干功能認知的提升，洗干一體滾筒的銷量直線上升，市場份額較去年同期增長4個百分點，這也反映出消費者對洗衣機的需求變化。洗衣機的烘干功能可以為消費者提供更舒適的衣物穿著體驗，對衣物纖維的蓬松、對羽絨織物明顯的烘干效果，都成為消費者選購具有烘干功能的洗衣機（干衣機）的原因。冷柜產品的細分比較多樣，比如家用變溫柜、雙溫柜、客廳柜、冷凍柜、商用冷藏柜等，監測的線下市場數據由于更傾向于家庭使用場景，因此以變溫柜為主，市場份額近80%。另外冷凍柜也逐漸成為消費者接受的對象，市場份額較上年同期增加1.4個百分點。

數據來源：全國家用電器工業信息中心

在電視領域，近兩年4K、全面屏、語音識別等技術帶來的市場紅利逐漸耗盡，然而屏幕尺寸不斷向大的趨勢仍然強勁。這一方面是消費升級的必然要求，另一方面也是企業在緊縮的環境下為增強產品溢價能力而不得不為之的選擇。從銷售端數據上看，上半年線下市場第一尺寸65吋26.8%的零售量份額與上年同期相當甚至略高，但對銷售額的貢獻度已經遠不及去年；75吋零售量份額為14.9%，比上年同期提高6.3個百分點，貢獻了近1/4的市場銷額，大有將與65吋比肩之勢；超大屏85吋和85吋以上市場也迎來爆量，零售量份額分別為4.0%和2.1%，合計貢獻18.2%的銷售份額。各主要尺寸段均價同比上年均有所下降，大尺寸降價幅度更為突出，75吋降價超過10%，85吋以上產品降價近20%，隨著大尺寸產品逐漸普及，產品溢價能力下降。在產品同質化的成熟市場，企業也在不斷嘗試以新技術提升產品附加值。為了迎合年輕人的使用偏好，企業紛紛推出120Hz的高刷新率電視，配合4K/8K、AI、遠場語音等技術，為游戲玩家提供更好的體驗。上半年120Hz電視雙線零售額份額分別達到15.0%和17.0%，對比上年同期有了爆發式的增長。

Mini LED作為2021年最熱門的顯示技術，給傳統的液晶顯示帶來了新的市場機會，隨著產品線鋪開，2022年市場份額逐漸走高，上半年線上零售額占比達到2.4%。融合了量子點和OLED技術優勢的QDOLED電視2022年也出現在市場上，長遠來看，顯示技術的發展依然“在路上”，彩電企業也從未停止對顯示技術的探索。然而短期內，彩電國內市場偏緊的局面暫時難以得到改觀，企業需要更多地從產品差異性、場景創新和營銷模式等方面做出更多的嘗試，去撬動潛在的市場增量。

數據來源：全國家用電器工業信息中心

在空調市場，產品功能不斷外延，空調已經成為家居環境內空氣調節的中樞，甚至有品牌把其定位成“空氣管家”。空調產品的功能已經從溫度控制，拓展到濕度調節、清新度調節、氣味調節、健康度調節等。以空調新風功能的滲透率發展情況來分析，近四年新風空調的市場份額逐步提高，多數品牌的參與，特別是頭部品牌的推動，加快了消費市場的培育，消費者接受度提升。2022年數據顯示，新風空調的零售量份額較2021年同期增加一倍，以4.5%的零售量份額共享了7%的零售額份額。另外空調在能效等級上的結構格局也在變化，空調新能效標準實施以后，一級能效的零售量份額已經達到76%，較2021年同期提升8個百分點。2022年上半年空調在功能增加、性能增強的變化之外，生產企業進一步加強了空調送風技術的提升，從溫度的均勻性、送風的角度、風的硬度等層面提升消費者在使用空調時的舒適性體驗。

數據來源：全國家用電器工業信息中心

在冰箱市場，消費者追求的還是大容積下保鮮功能的提升。慧科訊業對2022年4月至6月，在微博、豆瓣、小紅書、知乎平臺上，關于購買冰箱、置換冰箱、選擇冰箱等關鍵詞分析，70%以上消費者提到了冰箱的凈味除菌系統。保鮮是消費者對冰箱的最基本要求，在食物不變質的基礎上，消費者希望冰箱能夠減少內部空間的細菌和異味。從目前企業宣傳的口徑上，我們會發現各品牌確實抓住了冰箱最本質的功能，從不同維度，采用不同的話術，闡述自身保鮮技術的獨特性，從光照、濕度、空氣流動、溫度、氧氣、材質等層面打造高品質的保鮮功能。在傳統的冰箱品牌之外，廚電品牌— 老板也涉足了冰箱行業，其推出的烹調師系列中的冷烹飪冰箱，從鹵、醬、拌、凍、糟、醉、腌為代表的中式烹飪中的冷烹飪的實際需求出發，憑借行業領先的LTC冷烹飪艙科技，實現了與冷烹飪保鮮相關的“控溫、加濕、除菌除異味”三大技術突破。

數據來源：慧科訊業

目前洗衣機市場熱度較高的賣點是烘干和洗護功能，很多洗衣機廠家都在推出自己的洗干一體機或者洗護套裝產品。上半年洗衣機線下市場銷售額前100型號中包含85款滾筒產品，而10 kg洗滌容量的滾筒型號數量為73，占據滾筒型號數量總額的86%；85款滾筒產品中具有烘干功能的型號數量是52，可見在以滾筒產品為主流的洗衣機市場，容量段高度集中之下，烘干功能是僅次于洗滌容積的關注點，而在烘干的基礎上做到洗護、健康、舒適，是品牌進一步縮短與消費者距離的手段。比如松下洗衣機推出的全新凈仕洗烘套裝系列，具有快速烘衣、高效除菌、除螨、除味等功能，可以對包括羊毛、沖鋒衣等特殊面料進行烘干，并能深入纖維內部達到修復防水涂層的效果。卡薩帝旗下的和美系列洗護機器則是把洗衣機和干衣機融合成為一體，把雙擎熱泵烘干、空氣洗、纖維柔洗等洗滌程序加載進來，對衣物完成“精致洗”和“精致護理”。在傳統的洗滌賽道激烈競爭之下，企業開辟了烘干賽場，又進一步拓展了護理市場，今后的洗衣機行業將是烘干和護理雙措并舉下的同步發展。

數據來源：全國家用電器工業信息中心

2.2 廚衛電器：上半年市場承壓，品類尋求突破創新

作為近年來一直持續增長的行業，廚衛電器在2022年也面臨著多重壓力。疫情的反復、消費意愿的下降、原材料的持續上漲以及房地產市場的低迷，都對以安裝類為主的廚電市場造成了較大的影響。據全國家用電器工業信息中心數據顯示，2022年上半年廚衛電器整體市場規模為930.6億元，同比下滑8.3%，與一季度相比降幅有所收窄且降幅小于整體家電市場。

從廚衛電器各品類表現來看，以油煙機、燃氣灶、消毒柜等為代表的傳統廚電增長乏力，市場主要依靠新興品類拉動。數據顯示，上半年傳統廚電（包括熱水器、油煙機、燃氣灶、消毒柜及水家電）的市場規模較2021年同期下降13.5%，其中傳統油煙機、燃氣灶零售規模分別為146.0億元和106.8億元，同比分別下降12.5%、10.6%。以集成灶、洗碗機及一體機為代表的新興廚電仍保持了較好的增長，零售額同比增長13.7%。其中，集成灶上半年市場規模117.6億元，同比增長16.9%；洗碗機市場規模為50.4億元，同比增長8.9%。當前，廚電行業正值轉型升級的重要階段，改善型、功能型需求成為市場增長的主要驅動力，廚電新老品類突破創新成為當務之急。

數據來源：全國家用電器工業信息中心

受房地產市場調控政策影響以及替代產品集成灶的沖擊，傳統煙灶市場銷量出現明顯下滑。為了應對需求的銳減以及不斷上漲的原材料成本，“推高賣新”成為廚電企業的共同選擇。如何尋求突破和創新成為擺在傳統品類前面的一大課題。比如油煙機品類，產品發展至今，無論是在吸力、還是在風壓方面，油煙機幾項核心指標的競爭已內卷得十分嚴重，大風量、大風壓已成為主流產品的標配。數據顯示，2022年上半年，700 Pa以上大風壓油煙機在線下的零售量占比已達25.1%，而在線上的占比也達到12.8%。在風量方面，市場正向更大風量產品過渡，線下市場20 m3/min及以上產品已占據了32.6%的零售量份額，而在線上這一風量段的產品占比更是達到了48.6%。

數據來源：全國家用電器工業信息中心

一些企業開始尋找新的發展思路，比如靜音、低噪產品的推出，在大風量和低噪音之間尋求平衡，為消費者帶來安靜與干凈兼得的廚房使用新體驗；又比如制冷、清涼功能的推出，把廚房制冷功能融入到油煙機模塊中去，在排除廚房油煙的同時，進一步解決夏天廚房環境悶熱的痛點。這些都是通過對消費者使用痛點的挖掘，為傳統品類的創新發展帶來機遇。從上半年上市的新品來看，油煙機產品在形態、外觀及智能化方面均有所突破。在形態方面，除了以往的歐式和近吸式之外，“7”形煙機、超薄近吸、歐近一體等不同類型產品上新速度加快；而針對吸煙效果，在單腔的基礎上，二腔、三腔油煙機產品也橫空出世。如：方太自2019年首推廚電“新物種”集成烹飪中心后，2022年4月26號，方太發布最新成果— 集成烹飪中心“云騰智驅引擎”。經中科院認證，該技術與部分航天技術同原理，成為廚電領域中一項與航天空氣動力學理論同源的技術。方太提供數據顯示，2022年方太集成烹飪中心在“6.1-6.18”期間整體銷售量相比2021年同期增長40%；老板推出的雙腔大吸力油煙機8235S不僅大幅度地縮短了煙腔與煙源的距離，還可以進一步擴大煙機的負壓范圍，有效地防止了油煙的側逃；華帝聯合西北工業大學共同研發推出三腔油煙機，腔體中間作為高負壓區主煙腔進行有效的攏煙，兩側作為低負壓區輔助腔體防止油煙兩側逃逸，大大增加進風口負壓區域面積，提高油煙機的吸力，增大風量。此外，煙灶聯動、智能溫感、語音控制、手勢識別等智能控制功能也大大地提升了油煙機產品的智能化程度。油煙機功能及形態的突破創新也為產品帶來更為廣闊的溢價空間，高端產品市場占比獲得進一步提升。數據顯示，2022年上半年線上市場，3000元以上油煙機零售額占比已達到20.9%，較2021年同期增長3.5個百分點。而在線下市場5000元以上產品零售額占比已接近40%，其中5000～6000元價格段油煙機較2021年同期增長1.7個百分點，上半年零售額份額達到了22.0%。

在傳統品類尋求突破創新之時，新興品類的產品進階之路也在同步進行。以近兩年的“黑馬”品類— 集成灶為例，2022年主要品牌推出的新品在基本功能的加強及新技術的突破創新方面都有顯著提升。在品牌方面，繼美的、海爾、華帝、萬和之后，今年集成灶市場又迎來了老板、方太的正式入局。廚電品牌和家電品牌的加入，在短期內必然會給集成灶企業帶來一定壓力，一些劣勢品牌將被淘汰出局，這也有利于行業長期良性發展。據零售監測數據顯示，2022年上半年線下品牌數量由2021年同期的71個增長至84個，線上參與競爭的品牌數量則由191個增至194個。線上前三品牌集中度由2021年的37.3%提升至2022年的45.5%，線下前三品牌集中度則由2021年的49.7%提升至2022年的65.4%。集成灶專業品牌具有先發優勢，掌握了優質經銷商，在專業口碑和服務網絡等方面都有積累。而以方太、老板為代表的廚電頭部品牌及美的、海爾為代表的家電綜合品牌除了企業規模之外，在用戶規模、渠道覆蓋、品牌影響力及服務體系方面都更具優勢。廚電企業的相繼入局，可以促進集成灶市場蛋糕做得更大，對消費者的認知起到引領作用，但同時也帶來了更為激烈競爭。

隨著入局者的增多及外部經濟環境的緊縮，集成灶企業開始謀求破局之道，產品結構加緊升級。消毒柜款份額進一步收窄，市場更多向煙灶蒸烤型產品傾斜。數據顯示，2022年上半年煙灶蒸烤集成灶在雙線市場的零售額滲透率均已超過55%。為了滿足消費者可以同時進行蒸烤烹飪的需求，一些企業推出了蒸烤獨立款集成灶，破解了多功能需求與有限廚房空間的矛盾，一經推出就備受市場的青睞。數據顯示，蒸烤獨立款集成灶在線上市場的零售額占比已超過10%。在此基礎上一些企業又升級推出了“蒸烤+速蒸”形式的產品，不僅能為消費者提供更加靈活多樣的烹飪組合方式，同時還可以更加貼合高品質人群對于飲食健康及操作簡易方面的追求。隨著消費者健康意識的提升，“空氣炸”等零油低脂烹飪方式開始深入人心，“空氣炸”功能也成為集成灶拓展產品功能的又一新方向。數據顯示，蒸烤炸集成灶今年上半年在線下市場的零售量占比為18.8%，而在線上市場占比達到了22.4%，較2021年增長13.5個百分點。此外，在2022年的新品中還涌現出煙灶聯動、免看管智能灶、中式爆炒灶、遠紅外加熱等新功能新賣點，在注重中式烹飪效果的同時，通過精準控溫，避免營養的流失，帶給消費者更加智能健康的烹飪體驗。而新品在視覺系統、智控交互系統等方面的革新，則使集成灶在人機交互的智能、順暢及智慧等方面都得到了進一步的突破，同時結合智能大屏的應用（產品顯示屏由7吋向10寸轉變），為消費者帶來更加高效便捷的操作體驗。除了集成灶之外，蒸烤一體機在烹飪功能上也進行了提升，“空氣炸”及“加濕烤”功能豐富了產品的應用，提升了烹飪的效果，同時在內腔材質方面，一些新品采用了一體成型搪瓷內膽，兼具耐高溫和易清潔雙重優勢，不藏污納垢，輕輕一擦即可潔凈煥新。

數據來源：全國家用電器工業信息中心

作為解放雙手的懶人家電，2022年上半年洗碗機市場也延續高增長態勢，品類熱度持續走高。作為廚電領域的熱門品類，近年來入局者數量不斷攀升，據全國家用電器工業信息中心數據顯示，2022年上半年線上市場洗碗機在銷品牌數量為158個，線下品牌數量為53個。多方企業的入局加大了市場教育力度，競爭加劇的同時共同做大行業“蛋糕”。從品類方面來看，嵌入式產品持續擴張，上半年嵌入式線上零售額占比為42.9%，線下則達到85.7%，較2021年同期分別增長1.3個百分點和6.0個百分點。大套數產品增長明顯，上半年13套以上產品在線下市場的零售額占比達到21.4%，而2021年同期這一數值為4.3%；線上市場13套以上產品的占比也達到了25.8%，較2021年同期增長13.7個百分點。

后疫情時代，消費者更看重家電除菌功能，對洗碗機的關注點也從“能否洗干凈”逐漸向“消毒”、“除菌”性能過渡，主流品牌也針對消費者的健康需求推出具有高溫清洗、烘干和自清潔等功能的產品，如：方太聯合中科院力學研究所研制的全新一代洗碗技術高能氣泡洗，將航天工程思想和數字孿生技術應用于方太洗碗機噴淋結構及水流系統中，利用高密度空化泡集中潰滅產生的沖擊力剝蝕碗碟污漬，75℃高溫高壓消毒，可以完成對幽門螺旋桿菌、大腸桿菌、金黃色葡萄球菌、脊髓灰質炎等有害病菌的殺滅；老板洗消存一體機光焱S1，采用了105℃“光焱”獨立烘干技術，對餐具進行烘干儲存，更好地阻斷了細菌的生長路徑，對大腸埃希氏菌、幽門螺旋桿菌等的除菌率、除病毒率實測值均超過99.999%；華帝干態抑菌洗碗機A6增加了UVC深紫外線消毒功能，在每次餐具洗凈后，自動開啟UVC深紫外除菌燈并釋放活氧，進行抑菌消毒，消除異味，防止二次污染。其創新2.0干態技術，以雙排水泵+雙風機干燥+無縫全鋼內腔，實現機內全面干燥不返潮，從而抑制細菌的滋生，它還擁有7天熱風巡航換氣，讓碗碟久放也能安心。這些產品的出現，大大提升了洗碗機的健康屬性，同時也受到了市場的認可。數據顯示，線上具有殺菌功能的洗碗機上半年市場占比達到46.2%，較2021年增長8個百分點，線下具有殺菌功能的產品占比則接近70%。

此外，集成洗碗機上半年市場增長勢頭迅猛。數據顯示，2022年上半年線上市場集成洗碗機零售額同比增長了69.1%，占比達到10.1%，較2021年同期增長1.9個百分點。多個品牌集中發力集成洗碗機市場，據全國家用電器工業信息中心數據顯示，2022年上半年集成洗碗機線上品牌數量為77個，在銷機型數量為217個。線上前三品牌分別為火星人、美的和森歌，三者共占據了62.5%的市場份額。線上前五暢銷機型被三大品牌包攬，其中火星人今年全新推出D70集成洗碗機超過老款D7排名第一，該產品采用寬腔布局與中式靈動碗籃設計，將洗碗機容量提升至15套，一體式集成水路，將洗碗機、水槽、殘渣處理器、消毒柜、櫥柜集于一體，全面破解多口家庭對于小機身、大容量的雙重需求；森歌U8除菌集成洗碗機排名第三，它將洗碗機、消毒柜、櫥柜、手工水槽、果蔬機、萬向龍頭、瀝水簾、皂液器和凈水器等9項功能集于一體，利用最小的空間，實現功能的最大化。其I-SENG強力除菌洗系統，在洗碗時，可以快速加熱水溫高達75℃，對大腸桿菌、金黃色葡萄球菌殺菌率高達99.99%，30 kPa高壓水流可以快速瓦解重油污，上下雙噴淋臂結構，18個出水孔進行360°全方位沖洗，迅速分解破壞餐具上的污垢。值得一提的是森歌U8擁有語音控制功能，通過口令喚醒，即可控制機器開啟各項功能，從此告別手忙腳亂；美的極光集成水槽洗碗機XH07排名第四，集多功能水槽、洗碗機、收納柜、凈水器、垃圾處理器于一體，58 L大容量可以裝載10套餐具，搭載熱風循環風干技術，保持72小時干爽儲存，變頻熱風烘干，能夠強力帶走碗碟水汽，讓機體內不潮濕，保持清爽。各家集成灶品牌將集成灶與集成洗碗機配套銷售，當前雖然規模較小，但是增長勢頭迅猛，未來可作為嵌入式洗碗機的有益補充，擁有一定體量的市場。

數據來源：全國家用電器工業信息中心

2.3 生活電器：可選消費全面收縮，品牌競爭加劇

自2021年四季度以來，生活電器市場受到多重不利因素的影響，多數品類“啞火”，從整體上看，生活電器已經告別了上一輪的高速增長，隨著部分品類走向沉寂，生活電器市場步入調整期。全國家用電器工業信息中心數據顯示，2022年上半年，生活電器國內零售規模為588.7億元，同比下降10.8%。其中線上市場規模451.3億元，同比下滑6.1%；線下規模137.4億元，同比下滑23.3%。在阻礙市場規模進一步做大的諸多因素中，有來自外部環境的影響，也有部分品類自身的局限性，有短期因素，也有仍將在未來3～5年內持續存在的中長期影響，其中，對2022年上半年生活電器銷售造成最直接、最劇烈沖擊的，是疫情的多點爆發。

數據來源：全國家用電器工業信息中心

2022年3～5月，新一波疫情波及深圳、上海、北京等商業中心城市，以及珠三角、長三角等重要工業基地，嚴格的封控措施導致部分地區商業停擺，而以線上為主要銷售渠道的小家電，受到的最直接沖擊來自物流運力的萎縮和送達時效的不確定。但疫情的影響遠不止于此，5月起盡管工業生產和物流已基本恢復如常，但是居民消費意愿和消費信心的重建卻是一個相對長期的過程。疫情反復之下，消費者的當期收入或預期收入受到不同程度的影響，在整體消極的市場情緒下，出于避險心理，大多消費者選擇了壓縮整體支出，對于改善型、提升型消費選擇延后消費或降低預算。因此市場上反映出的情形是，必選型消費依然堅挺，而可選型消費全面下挫。相較于大家電的強剛需屬性，小家電多定位于提升消費者某一特定方面的生活品質，消費者購買決策時間短，沖動消費比例較高，因此小家電受經濟環境的影響更為劇烈。

小家電企業承受的另一大壓力來自成本的高漲。2020年疫情以來國際大宗商品價格持續高位，2022年以來局部地緣沖突導致部分原材料成本繼續上行，大部分中小家電企業低價競爭的策略難以為繼，疊加消費市場的需求不振，兩端擠壓之下，企業的盈利空間越發狹窄。品牌力強的企業選擇漲價應對，而各領域的中小品牌，以及處于缺乏有效技術創新的成熟品類，穩定的價格下企業的生存越加艱難。以電飯煲市場為例，2022年6月線上產品均價達到282元，比上年同期提高10.1%；線下均價為685元，提高17.7%。同時，上半年線上累計監測品牌240個，與上年同期相比，47個品牌退出了市場競爭；蘇泊爾、九陽等頭部品牌，以及福庫、東芝、虎牌等高端品牌，產品均價顯著提升，而其它品牌大多選擇了維持原有定價甚至以價換量，降價出貨。

市場營銷方面，2020年疫情初期居家抗疫期間，低單價、與居家生活結合緊密的小家電借助抖音、小紅書等新興渠道，伴隨著直播帶貨、圈層文化的興起，掀起了一波銷售高峰。2022年上半年，相似的居家抗疫場景再度出現，然而小家電的銷售高峰卻難以復制。一方面，消費者對于疫情的走向預期與疫情初期不同，已經持續兩年有余的散發疫情和相關防控措施，極大地消磨了消費者的購物熱情和對自身財務前景的信心；另一方面，隨著流量紅利逐漸耗盡，以及國家對直播帶貨領域的監管整頓和頭部主播的接連“翻車”，相關銷售平臺已經走過初期的繁榮，進入相對平穩的調整期，對小家電等產品銷售的拉動作用也相應減弱。近兩年小家電線上銷售占比持續走高，占到整體銷售額的八成，其重要作用不言而喻，因此生產企業需進一步探索、創新能夠迎合當下消費者喜好的小家電線上營銷方式，拉動銷售增長。

疫情以來一路高歌猛進的小家電出口，2022年上半年也迎來拐點。海關總署數據顯示，2022年1～6月，我國吸塵器累計出口6179萬臺，同比下降22.9%；出口金額163.3億元，同比下降22.1%。電扇由于原材料價格上漲，出口價格提高，1～6月實現出口金額225.2億元，同比上漲2.8%。出口形勢的轉變一方面是由于上年的高基數，另一方面上半年我國家電產出受到了疫情的短期影響，而海外國家隨著產能修復，對我國小家電出口的依賴下降。

生活家電的品類較為寬泛，隨著人們生活方式的細微變化，不斷有新場景、新功能的應用需求出現，因此具有創新活躍、技術迭代速度快的特點。在一些傳統品類內部，新技術的應用是拉動產品結構提升的主要動力，比如目前處于上升期的低糖電飯煲，高除醛凈化器，高速電吹風等等。總體上與發達國家相比，我國家庭生活電器保有量仍然處在較低水平，隨著居民生活水平的不斷提高，長期來看生活家電市場仍有較大的增長空間。

廚房小家電是我國生活電器市場上，起步發展比較早的一大類產品，目前大部分品類如電磁爐、豆漿機等，技術和產品早已成熟；破壁機、IH電飯煲等技術發展，帶動了相關品類的二次爆發，但隨著技術紅利逐漸消退，品類再度進入沉寂期。2022年整體環境的影響疊加品類自身局限性，廚房小電中電壓力鍋、攪拌機、豆漿機、榨汁機、廚師機、電燉鍋、電餅鐺等品類，市場規模下降均在20%左右。

咖啡機是當前低迷的廚房小電中，表現十分亮眼的一個品類。全國家用電器工業信息中心數據顯示，2022年上半年，咖啡機市場整體規模達11.3億元，同比增速為24.4%。咖啡文化的興起，是近兩年咖啡機逐漸受到消費者青睞的重要基礎。咖啡作為一種流行于全球的西式飲料，近十年隨著我國中產和年輕消費者生活方式逐漸與國際接軌，而成為一二線城市消費者生活中必不可少的一部分。隨著消費者關注度增加，近幾個月關于咖啡的話題頻頻登上熱搜，從營養學等專業角度為咖啡“正名”。過去某些觀點認為咖啡容易“上癮”、引起鈣流失等副作用，近來這些觀點被醫學專家一一駁斥，并證實健康成年人適量飲用咖啡有降低心腦血管疾病、II型糖尿病及部分癌癥風險的效用。而在市場上，三頓半、永璞等網絡創意咖啡品牌的走紅，以及瑞幸、MANNERS等本土連鎖咖啡品牌2021年以來業績的高速增長，表明經過多年的市場培育，目前中國咖啡相關產業已進入紅利期。《2022中國咖啡產業白皮書》顯示，2021年咖啡市場規模3817億元，2025年有望突破萬億。近幾年中國咖啡市場保持著每年雙位數的增速，但與同為東亞國家的日本人均每周11.53杯相比，中國一二線城市的咖啡消費量還有很大的增長空間。

隨著咖啡的普及程度越來越高，很多企業在茶水間為員工配備了咖啡機。一些具備咖啡背景知識的個人消費者，將目光投向了半自動意式咖啡機，探索親自動手制作咖啡的樂趣。上半年疫情背景下居家辦公場景增多，激發了家用咖啡機的購買需求，線上中段價格段產品銷售增長顯著，其中以2000～3000元和4000～5000元價格段增速最快，銷售額占比分別達到8.8%和15.1%，隨著消費結構提升，1300元以下市場份額下降明顯。

從產品類型來看，全自動意式和半自動意式咖啡機占據線上市場八成銷額和過半銷量，其中半自動意式2022年增長迅猛，線上份額略勝全自動意式一籌，增至40.3%，比上年同期提高13.6個百分點。全自動意式咖啡機價格從3000元到萬元以上不等，具有出品速度快、易操作、功能全面等優點，因此中高價格段的全自動意式是很多便利店和平價咖啡館的選擇。全自動意式也是線下市場銷售最好的產品，銷售額占線下六成以上。半自動意式咖啡機價格一般在千元以上，高端產品接近萬元，中低價產品適合個人和家庭選擇，高端產品多為一些具備較強操作經驗的專業咖啡師使用。膠囊咖啡機也是適合居家或辦公室場景下使用的一種產品，價格大多在千元左右，配備品牌特制的膠囊咖啡使用，操作簡單出品快，受到了很多年輕白領的喜愛。如今，我國家用咖啡機的保有基數還相當小，未來幾年咖啡機市場仍將保持增長。目前咖啡機市場仍以外資品牌為主，隨著咖啡機市場熱度不斷走高，將有更多的本土企業投身這片藍海，在外資品牌的包圍中實現突圍。

數據來源：全國家用電器工業信息中心

在跨過了大家電帶來的基礎型生活改善階段后，城鎮消費者將目光投向了進一步提升生活品質的家電產品，比如節省家務勞動帶來的體力和時間消耗，比如擁有更清潔更健康的居家環境，家居清潔類產品正是由于迎合了上述需求，成為目前消費升級的重要方向。在生活電器整體承壓的2022年上半年，吸塵器（含洗地機）品類實現銷售額126.9億元，同比增長1.1%，其中線上銷售額101.2億元，同比增長3.8%，在全渠道中占比為79.8%。

在細分領域，掃地機器人在功能升級的基礎上均價實現大幅提升，洗地機產品市場接受度持續走高，市場規模不斷擴大，成為生活電器中不可多得的亮點。市場的反饋吸引了更多品牌涉足，全國家用電器工業信息中心數據顯示，在新品類和新技術的強力拉動下，處于二次爆發期的吸塵器市場整體均價明顯提高，2022年上半年線上市場均價為1216元，比上年同期上漲54元；線下均價為2849元，比上年同期大幅提高445元，漲價幅度高達18.5%。2021年，國產品牌集中發力，取得了長足的進步，線上份額提高7.3個百分點超過82%；線下場景高端化趨勢明確，市場被新型產品洗地機和掃拖一體機占據，相比上年同期國產品牌和外資品牌兩分天下的格局，2022年上半年國產品牌集體份額升至2/3，均價與外資品牌基本相當，均處于2900～3000元區間。

掃地機器人產品整合了干吸和濕拖的功能后受到消費者歡迎，目前帶有拖地功能的產品已經占到機器人市場的逾九成份額。新一輪的技術革新在整合濕拖功能的基礎上，聚焦于產品功能的智能化實現方式，集塵基站和自清潔基站解決了頻繁傾倒和清洗拖布的使用痛點，更進一步解放了人力。尤其是自清潔基站產品，由于單價較高，目前已占到機器人市場75%以上的零售額份額，將機器人產品線上均價從上年同期的2196元，拉升至2022年上半年的3092元。

處在消費升級風口的洗地機品類，2021年以來風頭更勝掃地機器人一籌。由于各方紛紛看好家居清潔領域的增量潛力，而相對于掃地機器人過高的技術門檻，洗地機是一個很好的切入品類，因而受到創投資本和傳統家電企業等多方青睞。從2021年初開始，洗地機品牌陣營急速擴大，從2020年的15個增至82個，2022年上半年線上監測品牌數量累計達到124個。隨著眾多品牌的入局，產品線及價格構成不斷豐富，拉動洗地機在清潔電器整體市場中的份額不斷提高。2022年二季度，洗地機在線上清潔電器中比重升至29.0%，比上年同期增加7.5個百分點，超越推桿式吸塵器，成為清潔電器中僅次于掃地機器人的第二大品類。

市場競爭的充分展開將洗地機市場的品牌集中度拉低，2022年上半年和2021年同期，TOP3品牌集中度分別為82.2%和96.8%，TOP5和TOP10品牌集中度也相應降低。一眾專注于家居清潔領域的創新型科技企業獲得了迅速成長，以嶄新的自主品牌獲得了年輕消費者和城市中產的青睞，2022年上半年，線上市場洗地機國產品牌累計份額達到88.7%，比上年同期提高近8.8個百分點。年輕品牌自身的成長，與消費者對國產品牌的偏愛度提升，二者形成良性循環，成就了國產家電向上突破的又一個范本。科沃斯憑借旗下智能科技品牌添可開拓洗地機市場，借助先發優勢，保持了品牌份額的遙遙領先。添可芙萬2.0 LED具備電解水除菌、創新地刷、離心風干、智能LED顯示等產品特點，2021年一推出就成為爆款，上市一年多仍是炙手可熱的暢冠型號。芙萬3.0在2.0暢銷版本的基礎上，升級了單滾刷前后雙向驅動助力，并且將水電雙續航全面提高至40分鐘，產品性能和使用體驗進一步提升，是5000元左右高端市場的暢銷型號。追覓是聚焦智能家電行業的新銳國產品牌，其洗地機產品H12以2800元左右的價格，集合了電解水除菌、滾刷全貼邊、熱風烘干等實用功能，是3000元以下最受市場歡迎的型號。專注于智能清潔領域的國產品牌石頭以創新的產品技術，并借力明星效應，成為很多年輕消費者的選擇。暢銷型號U10具有雙滾刷貼邊設計、前后推拉助力的產品特點，清潔效率和操持體驗十分優秀。當前市場上的洗地機產品，基礎功能、基本技術已全面成熟，產品升級主要朝向性能提升、功能完善，使用體驗升級幾個方面。比如2022年的新品大多升級了水電續航能力和電機性能，滾刷自烘干逐漸成為產品標配，行走助力和貼邊設計以及機身重量的減輕，也讓產品使用起來更加稱手。隨著消費者家居清潔需求的不斷釋放，一些企業嘗試通過主機和配件的分體化設計，涵蓋隨手吸、除螨儀等功能，預計全場景清潔和功能的集成將是家居清潔產品未來進化的一個重要方向。

從產品價格結構來看，與2021年市場起步初期型號集中的狀況相比，2022年隨著更多品牌的產品布局展開，市場整體價格梯度更為合理。一些新進入的品牌推出基礎機型進行試水，2400元以下價格段份額增長。入門級產品在市場導入初期，對于吸引消費者，擴大品類受眾群體，普及新品類的市場教育，將起到一定的積極作用。

數據來源：全國家用電器工業信息中心

3. 渠道分析

回顧家電行業發展歷程，在過去的十年間家電渠道結構發生了翻天覆地的變化，線上渠道在歷經多年持續高增長之后成為家電市場的主要銷售渠道，但其增速逐年放緩，2022年上半年線上渠道同比首次出現負增長；線上的快速發展和疫情的反復進一步蠶食線下市場；以短視頻、直播等內容為載體的新興電商快速崛起，重新定義“人、貨、場”，同時以內容為新的突破口，帶來更多增量空間。目前以抖音、快手等為主的娛樂型、興趣型電商平臺受消費者關注度較高，而傳統電商平臺維持一個相對穩定的用戶基數后，人流量在減少，電商直播基本上都是在抖音或者快手。“直播帶貨”模式對頭部網紅的口碑營銷、人設背書和經驗之談等依賴性加強。企業可以通過興趣、粘性、價格等激發消費者的消費意愿，同時用賦予知識內涵的直播獲得更多消費者的認可。

3.1 線下市場承壓，品類發展進一步聚焦線上

疫情的到來改變了人們的消費模式，快速崛起的直播帶貨、內容電商、社交電商等，不僅分流了傳統電商的市場份額，同時還對線下傳統家電渠道造成較大的沖擊。據全國家用電器工業信息中心數據顯示，2022年上半年線下家電銷售規模為1613.9億元，同比下滑21.0%。多個品類線下銷售再難恢復，市場規模進一步萎縮，彩電、冰箱、洗衣機、空調、熱水器、油煙機、消毒柜等品類出現兩位數下滑，2021年銷售火熱的吸塵器2022年在線下市場也出現了負增長。

疫情三年改變了人們的生活與消費習慣，更加速了渠道變革步伐，線上家電銷售的產品開始以小家電為主，現在冰箱、洗衣機、空調、彩電、廚電等大家電在線上的銷售占比也越來越高，線上逐漸成為銷售的主要渠道。數據顯示，2022年上半年彩電、白電、廚電及小家電線上銷售占比均已超過50%，其中，彩電、冰箱、洗衣機線上占比分別達到54.5%、51.7%和56.2%，較2021年同期分別增長5.2個百分點、6.0個百分點和7.2個百分點；廚衛電器線上銷售占比較2021年增長6.0個百分點，達到了50.0%，其中消毒柜和水家電線上占比分別達到55.8%和52.4%，熱水器、油煙機和燃氣灶較2021年分別增長7.2個百分點、7.7個百分點和5.9個百分點，達到48.6%、42.3%和48.5%。

數據來源：全國家用電器工業信息中心

3.2 傳統電商高增長不再，新興渠道獲得增量

隨著消費紅利和時代紅利的褪去，傳統電商也開始追隨著線下渠道的腳步，在家電零售市場上步入下滑通道。據全國家用電器工業信息中心數據顯示，2022年上半年線上家電銷售規模為1994.8億元，同比下滑1.3%。雖然線上銷售占整體市場的比重已達55.3%，但增長首次出現了下滑。從主要家電品類表現來看，彩電、空調上半年線上市場同比分別下降6.2%、5.2%，生活小家電整體下降6.1%，一些新興品類如干衣機、洗碗機線上的增速也均放緩。

直播電商和社交電商以內容營銷為主，給消費者帶來了一定的直觀感、在場感，滿足了消費者對于體驗的簡單、便捷和時效性訴求。以抖音、快手、微信為代表的直播電商、興趣電商等新零售平臺快速崛起，并開始蠶食傳統線上渠道的市場份額。2020年6月，字節跳動成立電商事業部，借助原有短視頻內容創新和海量流量的優勢，僅僅一年半的時間，抖音直播電商異軍突起，令行業矚目。2022年“6.18期間抖音直播總時長達4045萬小時，掛購物車的短視頻播了1151億次，參與活動的商家數量較上年同期增加159%，抖音商城場景帶動銷量同比增長514%，消電家居行業GMV同比增長171.7%，GMV破百萬商品數1537個，手機數碼、大小家電、家居用品都迎來了一波亮眼的增長峰值。快手在2018年推出購物車,試水電商業務，2019年6月快手電商部門正式成立，2021年快手全年總收入達人民幣811億元，全年電商交易總額（GMV）同比增長78.4%達到6800億元。2022年快手“6.16”實在購物節期間，快手直播間訂單量共計1200萬單，直播間觀看次數超20億，快品牌商品銷售額同比增長198%。數據顯示，2022年“6.18”年中大促中，線上直播帶貨總額達到1445億元，占到年中全網交易額的20%左右。

直播電商和社交電商作為一種新的商品推廣和零售模式，具有更低成本、更低門檻、更強體驗的特點，使商品信息的傳播借助數字渠道更加快捷、透明和直觀，打破了以往零售領域渠道為王的運行規則，使商品進入市場的途徑變得便捷，給不同的商品制造商帶來了相同的銷售機會。同時，作為內容營銷，也使消費者的眼球價值變現更加直接。如果說直播電商1.0時代是依靠大流量、競爭少、投放可以獲得巨大回報的話，當直播電商來到下半場，則向著更高精尖的方向發展，內容質量和社會價值的重要性凸顯。2022年上半年以來，多名頭部主播接連退出直播間，而東方甄選火爆出圈，這兩大吸引人眼球的事件成為直播帶貨行業的轉折點。2022年6月29日，新東方旗下直播平臺“東方甄選”的抖音粉絲數正式突破2000萬大關。而這一數據在6月9日才剛剛達到100萬。6月東方甄選直播間總銷售額達6.81億元，位居當月抖音主播帶貨排行榜第一。東方甄選火爆的最主要原因被歸功于以董宇輝為首的新東方老師們輸出的優質內容，其采用的雙語帶貨模式以及對產品相關知識的旁征博引，在滿足用戶物質需求的同時，還能滿足精神追求，這是當“買它，買它”式的叫賣式直播審美疲勞后，用戶對自己所喜歡內容做出的選擇。從東方甄選的案例來看，其直播帶貨告別了過去那種粗暴的叫賣式帶貨，開啟了直播電商的 2.0 時代。直播電商2.0的第一環是內容，第二環則是數據。基于科學的數據分析制定電商的人、貨、場策略， 通過“拓展新人群、營造新場景、挖掘新需求，擴展新品類，推廣新品牌”，不斷刺激消費者的購買欲望，將消費者的潛在需求挖掘出來，并予以滿足。各大品牌紛紛聚焦于直播模式上的創新和升級，探索如何以更有趣的內容展示商品特性，打動用戶并建立信任，進而讓直播帶貨實現常態化、體系化和持續化。

數據來源：全國家用電器工業信息中心

4. 行業未來展望

4.1 政策端：利好政策頻出，推進家電消費

十年前，家電“以舊換新”等利好政策帶來了家電消費市場的繁榮。當前我國家電市場已經從早期的增量市場過渡到如今的存量市場，消費目的從添置轉為替換，因此消費需求轉向更高品質的產品。據公開數據顯示，在上一輪“家電下鄉”和“以舊換新”政策結束十余年后，我國家電保有量超過21億臺。以空調為例，全國居民平均每百戶空調擁有量已從2013年的70.4臺增長至2020年的117.7臺，冰箱的百戶保有量也達到了101.8臺。大量家電超過10年的安全使用年限，2022年預計報廢量超過2億臺。在這個窗口期，“以舊換新”相關措施的出臺，將有力地促進家電生產和消費向綠色、智能方向升級，推進家電行業的高質量發展，助力“雙碳”目標的達成。

2021年初，國家12部門共同出臺《關于提振大宗消費重點消費促進釋放農村消費潛力若干措施的通知》，新一輪“家電下鄉”、“以舊換新”拉開序幕。2022年3月5日，李克強總理在政府工作報告中提出，將推動消費持續恢復，其中包括繼續支持新能源汽車消費，鼓勵地方開展綠色智能家電下鄉和以舊換新。2022年6月17日，工信部等五部委發布《關于推動輕工業高質量發展的指導意見》，包括鼓勵有條件的地區開展綠色智能家電下鄉和以舊換新活動。2022年7月13日國務院常務會議提出，要加快釋放綠色智能家電消費潛力。隨后，有關“綠色智能家電消費”的政策不斷深化。2022年7月29日，商務部等13部門發布《關于促進綠色智能家電消費若干措施的通知》，提出9條促進綠色智能家電消費的政策措施，主要涵蓋四個方面：一是開展全國家電以舊換新活動；二是推進綠色智能家電下鄉；三是強化全鏈條服務保障；四是夯實基礎設施支撐等方面。《措施》的出臺，標志著新一輪的以舊換新和家電下鄉政策有了實質性落點。下半年各地關于以舊換新及家電下鄉的細則相繼出臺，家電消費將有望升溫。

另外，綜合房地產市場對家電消費的影響，利用好房地產利好政策，促進家電銷售。2022年以來，中央不斷釋放穩地產信號，各地“因城施策”持續發力，從調整公積金貸款政策到降首付降利率，再到調整限購、限售等一系列購房支持政策密集出臺。據不完全統計，2022年上半年全國有超180個城市調整房地產政策，出臺頻次近500次。未來在政策作用下，住房消費有望繼續回暖。一方面，改善性購房需求加快入市。各地信貸放松，包括下調二套房首付比例、認貸不認房等政策將刺激更多改善性購房需求入市，下半年改善性購房需求將繼續釋放。另一方面，近期多地發布增加保障性租賃住房供應新政。在“房住不炒”的調控方向下，增加保障性租賃住房供應，這一舉措有望推動租賃住房需求進一步擴大。

數據來源：全國家用電器工業信息中心

4.2 產品端：堅持家電產品高端、創新、集成、套系的路線

上文中對行業的規模、產品的品類、產品的規格、品牌的份額進行了分析，對家電產品的整體發展趨勢或者行進路線，可以用四個詞語來總結：高端、創新、集成、套系。

高端：如今“推高賣貴”、“推優賣高”已經成為生產企業和銷售企業的共識，產品出廠價格、商場定價都在不斷突破新高。終端的銷售數據顯示，萬元以上的彩電、7000元以上的空調、12000元以上的冰箱等高售價產品的份額在擴大。整個行業向高端發展還需要主流品牌，特別是龍頭品牌的帶動，主流產品不斷推出新品、提升品質、豐富功能，才能讓消費者感到物有所值，從而接受高溢價，使價格結構提升成為現實。

創新：主要體現在新產品和新品類兩個維度。消費者需求在增加，或者說需求潛力被挖掘，由原來的隱性變成了顯性，不同的消費痛點促成了新品類、新產品、新功能的萌發，比如使用并不頻繁的果蔬干燥器。另外，以產品規格舉例，呈現向兩極發展的趨勢— 規格變大與規格變小同在，比如大容積冰箱和小容積復古冰箱都有增長，針對單身人群的一人食小家電也受到獨居消費者的喜愛。

集成：指功能集成。前文講到的洗干一體滾筒是將洗滌和烘干功能集成在一起，把“洗衣機”+“干衣機”的兩臺模式，變換成了一臺模式，其市場容量已經占據洗衣機整體規模的1/4，每年的市場銷量在1000萬臺左右；最近興起的新風空調，把空氣溫度調節和空氣清新度調節整合在一起，其每年也有近100萬臺的市場銷量。功能的集成給消費者節省了空間，簡化了家居日常生活的勞動，越來越多地受到消費者和企業的關注。

套系：指套系產品。家電行業發展幾十年，生產企業已經習慣了拼單品，拼功能更全，拼價格更低，因此造成了現在家電市場產品同質化嚴重、價格競爭激烈、利潤率低下等情況。針對現狀，部分企業已經做出了調整，改變了方向，開始推出套系化產品，打造具有統一風格的全套家電產品，這些套系一般定位于高端產品組合，也給企業帶來了不錯的利潤回報。比如海爾的鑒賞家套系，海信的璀璨套系，老板創造者套系、COLMO圖靈套系，TCL靈悉套系，格力更是推出了明珠、星空、遠山、年華、簡愛等多套系列家電。這些套系家電本身獨具風格，又易融入居家裝修。

4.3 消費端：采用高效的信息傳遞方式，挖掘消費潛力

當今的消費市場，多數消費者購買家電產品是替換需求代替剛性需求，因此如何在消費意愿低迷的狀態下，挖掘消費潛力是解決家電消費規模下滑的重要途徑。如果說創新的家電品類和產品功能是誘發消費者購買行為的結果，那么如何把家電產品的信息傳遞給消費者，從而挖掘出潛在的購買力就是產生這個結果的先決條件。從目前消費者的結構分析，90后和00后逐漸成為消費主體，其有著更長的觸網時間，從網上獲取豐富的信息已經成為習慣。《2022年第49次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2021年12月，我國網民人均每周上網時長達到28.5個小時，而短視頻已經成為年輕人了解世界的重要窗口。有數據顯示，76%的年輕人通過視頻平臺獲取資訊，65%的年輕人通過視頻平臺漲知識，71%的年輕人通過視頻平臺滿足興趣愛好，81%的年輕人樂于通過VLOG視頻體驗不同的生活。因此采用適合消費者習慣的信息傳播方式是保證消費者能夠順暢接觸信息的前提，而使用網絡視頻傳遞產品信息就是一個相對有效的手段。通過對網絡上關于家電產品的視頻研究可以發現，有“內容”的家電產品的點擊瀏覽量和評論量是比較大的。以冰箱為例，在抖音APP搜索中輸入冰箱，在綜合界面下，會出現@Wilson學長的合集冰箱選購攻略，分為多集，目前已經更新至第13集，播放量為500萬以上，為消費者購買冰箱提供參考。其中第一集點贊量有1.3萬，收藏、評論都比較可觀。有了通路以后就要考慮信息的內容和質量，通過研究發現，對于直白的科普，消費者接受度很低，而一些有熱度的事件或者吸引眼球的題目，被消費者點開播放的機會更大。總之合適的信息傳遞方式，搭載有內容的信息主體，能夠有效地激發或者引導消費者的購買行為，從而為產品的推廣和銷售帶來更好的反饋。

附錄：2022年二季度家電行業大事記

第一件大事：新一輪政策推進家電消費

2022年4月25日國務院辦公廳發布的《關于進一步釋放消費潛力促進消費持續恢復的意見》，提到大力發展綠色家裝，鼓勵消費者更換或新購綠色節能家電、環保家具等家居產品。加快構建廢舊物資循環利用體系，推動汽車、家電、家具、電池、電子產品等回收利用，適當放寬廢舊物資回收車輛進城、進小區限制。2022年5月20日，國家發展改革委辦公廳、工業和信息化部辦公廳、生態環境部辦公廳聯合發布了《關于做好2022年家電生產企業回收目標責任制行動有關工作的通知》(以下簡稱《通知》)。《通知》確定了6家開展2022年回收目標責任制行動的企業名單及申報回收目標。2022年6月17日，工信部等五部委發布《關于推動輕工業高質量發展的指導意見》，提到完善綠色智能家電標準，推進安裝、維修等全鏈條服務標準化。

第二件大事：美的集團成立企業管理合伙企業

美的集團一邊收縮非核心業務，一邊積極擴張儲能新業務。2022年5月24日，廣東和旭企業管理合伙企業（有限合伙）成立，執行事務合伙人為美的集團(000333)，注冊資本30.1億元，經營范圍包含：企業管理；企業總部管理。企查查股權穿透顯示，該公司由美的集團、美的控股有限公司共同持股。

第三件大事：格力舉辦“新輕廚”新品戰略發布會

2022年5月10日晚，格力電器在官方直播間舉辦了新品戰略發布會，首次以“新輕廚”為主題發布了包括冰箱、油灶、蒸烤雙能機、凈水機以及洗碗機在內的五大套系產品。格力本次發布對公司旗下的冰箱、煙灶、洗碗機等日常家用電器產品做了重新布局整合，直達終端消費需求的新變化。

第四件大事：第四次空調行業鋁應用研討會召開

中國家用電器研究院近日舉辦“第四次空調行業鋁應用研討會”，行業專家、空調整機企業和上游企業共同探討了空調行業鋁應用技術的發展和應用方向，就推動空調行業鋁應用技術研究、提升產業鏈安全進行了深入交流和分析。本次會議對微通道換熱器的結霜性能和實際應用進行交流的同時，重點圍繞空調鋁應用研究進行了研討，通過梳理行業脈絡、協同行業發展，旨在持續推動空調鋁應用研究，并就制定《鋁應用白皮書》和《空調用鋁制換熱器可靠性》團體標準進行研討。

第五件大事：徐雷升任京東集團CEO

2022年4月7日，京東集團發布公告稱，京東集團總裁徐雷出任京東集團CEO，將負責日常運營管理，向京東集團董事局主席劉強東匯報；劉強東將把更多精力投入到長期戰略設計、重大戰略決策部署、年輕領軍人才培養和鄉村振興事業中。據悉，徐雷已經加入京東超過10年，2018年7月擔任京東零售CEO，2021年9月升任京東集團總裁。