文化產業與文化商品設計開發
—以諸城恐龍博物館文化商品設計開發為例

高晶鑫 青島職業技術學院

現闡述文化產業、文化商品及博物館文化商品的概念，分析文化商品在文化產業發展大背景下與一般商品的差異，以便開發和傳播各地豐富的文化資源。從博物館文化商品的特殊性出發，研究膠東地區博物館文化商品的分類，從中得出博物館文化商品的開發類型，并以諸城恐龍博物館為例，在文化商品設計中應用博物館文化商品分類類型，設計出體現現代性的、易于應用的文化商品。

黨的十九大報告進一步明確了文化建設在中國特色社會主義新時代的地位。新時代中國特色社會主義的主要矛盾是人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾。這意味著中國從站起來、富起來到強起來的轉變過程中，人民的需求也在不斷地變化，已經由主要滿足物質需求轉化為主要滿足精神需求，文化產業也從以理念為中心向以文化為中心轉變。過去，文化屬于社會的邊緣領域，現在卻成為社會的核心領域，成為創造實際價值的主要產業。文化產業建設的核心就是滿足人的精神需求。正如習近平總書記所說，滿足人民過上美好生活的新期待，必須提供豐富的精神食糧。這說明，在中國特色社會主義新時代，文化產業的地位更加重要，作用更加凸顯。

在文化產業發展的大背景下，分析文化商品與一般商品的差異，從博物館文化商品的特殊性出發，研究膠東地區博物館文化商品的分類，并以膠東地區諸城恐龍博物館文化商品設計開發為例，帶領學生團隊分別以諸城恐龍博物館館藏恐龍蛋化石、恐龍足印化石、恐龍樣貌為設計元素，設計體現現代性和易于應用的文化商品。

相關概念解析

文化產業

文化產業是指將一個國家的文化、藝術等進行產業化，它所涉及的對象非常廣泛，對社會的影響也很大。一般認為，文化是創造人類精神產品的活動，產業則是創造物質商品的活動。文化產業就是把人類的精神產品轉換為物質商品。這就意味著，有形產品的時代已經過去，知識和文化等無形的產品成為財富的時代已經到來。另外，“文化產業”并不是世界通用的表達，各個國家所處的歷史階段不同，所使用的表達也不同，這體現了文化產業概念上的差異。雖然文化產業很難被嚴格定義，但是其所具有的社會、經濟影響力，使文化能夠作為一個產業受到人們的關注。文化產業可以用較少的資金和人力創造出具有較高價值的商品，同時也為社會提供了更多具有文化價值的產品。文化產業可以帶動相關產業發展，還可以引起其他產業的連鎖效應。另外，文化產業是以創意創造附加價值的產業，對創意要求較高。

文化商品

商品本身具有滿足人類物質需求和精神需求的價值，本身就是買賣的對象。所謂文化商品，是指用于交換的文化勞動產品或文化勞動服務。文化商品包括文化產品和文化服務，是文化經濟化趨勢下文化的商品屬性被發掘出來的產物。一般來說文化商品本身的文化附加價值較高，是技術和創意的綜合體，是文化和技術、創造力的產物，是衡量一個國家文化力量的標尺。例如，歷史遺跡、文物等文化遺產代表了一個國家的文化特征，可見文化商品是以文化傳統與人們精神需求為基礎產生的。

文化商品是象征文化的產品，通過現代的方式繼承和表現傳統的美，可以提升國家的形象。商品所呈現的文化內涵，可以滿足消費者對文化的需求，有益于傳播各地文化資源的開發和文化的傳播。現在很多商品都加上了“文化”一詞，逐漸形成“文化商品化”現象，這種情況導致消費者很難區分文化商品與一般商品。下表對兩類商品進行對比，分析兩者的差異。

文化商品與一般商品的區別表

隨著對文化的重視程度越來越高，人們逐漸意識到開發文化商品的必要性。例如現在創意市集中所展示的文化商品，比售賣其他商品更吸引消費者的眼球，更容易得到消費者的青睞。

博物館及博物館文化商品

“博物館”一詞由希臘文的“繆斯”演變而來。博物館最初起源于人們的收藏意識。早在公元前，埃及和羅馬的統治者就注重搜集珍品文物，并將搜集和掠奪來的珍貴藝術品和稀有古物進行整理研究。亞里士多德還曾利用手中的文化遺產進行教學，傳播知識。博物館原是文化遺產的集中處，但隨著時代的發展，人們對博物館的需求也發生了變化。我們要對博物館的功能進行創新，用有趣但不失品位的方法讓人們“走進”文物。博物館文化商品設計就是這一理念的體現。

文化產業與博物館文化商品分類

設計是把一種設想通過合理的規劃、周密的計劃以及各種方式表達出來的過程。人類通過勞動改造世界，創造文明，創造物質財富和精神財富，而最基礎、最主要的創造活動是造物。設計便是對造物活動進行計劃，可以把任何造物活動的技術和計劃過程理解為設計。設計的結果可以作為改變人類生活環境的要素留存下來，成為時代的文化特征。西方國家根據各自的特點，將設計與文化結合起來形成文化產業，作為提升國家競爭力的重要手段。現在我們也意識到將傳統文化通過設計形成文化產業的必要性。具有文化特性的設計產品在文化產業中起到非常重要的“基礎構造”作用，為了達到更好的設計效果，應該對設計和文化的結合進行研究。

一個國家的文化特征表現在歷史及其傳統中，這種特征又通過具體的設計產品表現出來。我們能夠區分文化產品來自美國還是意大利，就是因為每個國家的文化都有其特征，各個國家的文化特征通過設計體現在現代商品中。設計賦予商品文化的內涵，也賦予了文化商品的形態。以膠東地區博物館為例，博物館文化商品大致分為四類。

通過復制得到的商品

這類商品復制了博物館收藏的繪畫作品、雕刻作品等，主要以裝飾和紀念為目的。復制類型有立體物品的復制和平面物品的復制。立體物品的復制因要對其大小和表面形象進行處理，所產生的復制品與文物原來的形象有可能會存在差異，對復制技術也有較高的要求,如需要使用3D打印和三維掃描技術。平面物品的復制方法相對簡單，最終產品的形態主要為印刷品或明信片等。

圖1 平面復制文化商品：青島市博物館印刷品明信片（ 圖片來源：網絡）

實用性強的商品

這類商品是根據博物館的文物資料，提煉出文物的要素并對其進行設計，創造出新的功能和形象，其主要目的不是裝飾而是實用。實用類文化商品是將文物稍微加以變形使其具有使用價值的商品，讓消費者在使用時能感受到文物的文化內涵。

圖2 以青島市博物館館藏如鳥花卉銅鏡為元素制作的手機支架（ 圖片來源：網絡）

傳統性強的商品

為了讓各個階層的消費者更好地接受文化商品，需要將其中的傳統元素轉化到具有普遍價值的商品上，否則，傳統元素難以進入大眾視野，被傳承和創新。例如青島紡織博物館文創產品扎染手作。

圖3 青島紡織博物館文創產品扎染手作（ 圖片來源：網絡）

體現現代特點的商品

文化商品以傳統元素作為素材并對其進行現代化改造，其目的是讓傳統文化元素扎根大眾的文化生活當中。強調傳統元素的現代文化商品，不是裝飾品，而是以功能性和實用性為理念設計開發的商品，它具有無限的可能。較傳統性強的文化商品而言，被賦予現代性的文化商品需求度更高，因此有必要多進行產品開發設計。例如青島市博物館印制的歲時佳興系列紙膠帶四件套，分別體現出春夏秋冬四季色彩，甄選能體現四季的館藏珍品，印制成具有現代特征的紙膠帶。其中，紙膠帶之春款為《清無款絹本設色花卉卷》，夏款為《清袁起絹本設色瞻園消夏圖卷》，秋款為《清沈宗敬綾本設色秋深度嶺圖卷》，冬款為《清高鳳翰紙本墨筆寒林歸鴉圖卷》。

圖4 青島市博物館印制的歲時佳興系列紙膠帶四件套（ 圖片來源：網絡）

圖5 膠東地區博物館文化商品分類（作者自制）

諸城恐龍博物館文化商品設計開發

諸城恐龍博物館位于山東省諸城市，成立于2001年5月9日，是中國第一個縣（市）級恐龍博物館，發掘出了世界上規模最大的恐龍化石群、恐龍足跡化石群，被聯合國教科文組織認定為“世界地質奇觀”，被原國土資源部命名為“中國龍城”。以此為背景，諸城市做出了“規劃建設恐龍文化旅游區、做大做強恐龍文化產業”的戰略決策，以地質科普、文化旅游為主題，打造世界最大最好的恐龍文化產品基地。對諸城恐龍博物館文化商品的設計開發，應該在科普的前提下，將化石遺跡轉化為具有經濟價值的文化商品。

本課題分別以諸城恐龍博物館館藏恐龍蛋化石、恐龍足印化石、恐龍樣貌為設計元素，設計出具有現代性和易于應用的文化商品，該博物館文化商品設計已申請產品設計外觀專利。

圖6 恐龍蛋化石燈具文化商品設計 （作者以及學生陶偉、由娣共同繪制）

圖7 恐龍蛋化石燈具文化商品設計

圖8 恐龍化石足跡印章文化商品設計

膠東地區博物館文化商品開發的重要性

膠東地區博物館文化商品，以博物館文物作為主體進行有特色的和差別化的商品開發，在弘揚當地文化的同時，也增加了博物館的收入。例如青島市博物館文化商品的開發，其竭盡全力將所珍藏的文化遺產轉換為具有經濟價值的商品。文化遺產需要進行持續的保護，出售文化商品所得的收益可用于文化遺產保護。博物館開發文化商品進行出售意味著其已成為具有商業性質的公共場所。有些國家的博物館將文化商品的柜臺設在門口和展示室的入口處，這不僅是為了增加文化商品的銷售收入，也是為了讓本國游客加深對國家歷史和文化的認同。例如英國大英博物館在中央大廳入口處擺設了大型文化商品銷售柜臺。這種文化商品銷售柜臺的選位方法，是為了讓人們在進入展示室看到展品實物之前，通過事先擺在銷售柜臺的文化商品，對博物館展品的國家或地區的歷史文化有所了解，是有目的的策略。據統計，美國國內主要博物館的展示設施在過去的5年中增加了約3%，而文化商品賣場的空間增加了30%，從這一事實可以看出文化商品的作用及其重要性。

設計是文化創造行為，設計的結果可以體現文化發展的水平。博物館承載著一個地區的文化底蘊，博物館文化商品不僅能創造經濟效益，還是推動文化產業發展的動力。博物館出售的文化商品是向大眾普及傳統文化的重要媒介，具有重要意義。但是大部分博物館對文化商品的重視和研究不足，國家應制定博物館文化商品發展戰略，促進文化商品的發展。為了實現文化商品帶動文化產業發展的目的，文化商品設計應該在制作精美的基礎上，將文化內涵融入其中，只有這樣文化商品的價值才能真正被大眾所認可。