全球語境下的中國電影文化傳播研究

李祖玥 南京傳媒學院國際學院

隨著社會的發展和全球經濟一體化程度的不斷加深，文化傳播過程中的雙向訴求得到更多的重視。中國電影不僅展現了中國的風土人情，更是傳播中國傳統文化的重要載體，承擔著傳承本民族歷史文化的重任。在全球語境中，中國電影要想實現跨文化傳播不僅需要展現中國特色文化，更重要的是在文化傳播中展現出中國的大國形象。但是在實際傳播過程中，出現了中國本土文化發掘程度比較淺、創新能力有待提高、缺乏全球戰略眼光等一系列問題?，F以全球語境中中國電影文化傳播的價值為切入點，提出新的傳播策略。

在20世紀90年代末，全球化已成為全球流行的術語，不僅包括生產全球化和經濟全球化，媒體、政治和文化也在向著全球化趨勢發展。電影不僅是一種藝術，還是文化的體現，電影本質上是服務社會的，是國家的重要文化產業。大眾電影作為重要的傳播媒體，不論是文化產業還是思想形態，每個環節都必須借助其影響力實現傳播功能。中國電影文化在全球語境中要想得到有效傳播，不僅需要提升制作能力，創新中國電影的發展，更重要的是打開格局，擴大國際視野，加強國際之間文化的交流和融合，不斷提升中國電影文化的內涵和價值。

全球語境下中國電影文化傳播的價值

改變中國電影的低迷現狀

在全球語境下，我國的電影行業需要進行深刻的反思，對文化傳播帶來的挑戰保持積極的態度，從根本上尋找我國電影文化中存在的一系列問題。但是，在當今電影文化發展的過程中，我國電影并沒有將民族精神融入電影文化中，仍然以文化形象作為重要的傳播載體，從整體來看，我國電影發展前景并不樂觀，處于比較低迷的狀態，能獲得國際市場認可及高額利潤的電影少之又少。我國的電影行業更多地將注意力放在流量和明星陣容上，并沒有注重電影內涵的提升，缺乏創新，導致電影內容平平無奇，不能吸引受眾的目光，影響中國電影的發展。

電影文化實現與國際接軌

在進行電影文化傳播時，我國電影要利用一切手段與國際電影文化接軌，最終實現跨越式發展，而這些都離不開全球語境這個整體環境。我國電影需要在全球語境的整體環境中通過交流汲取新鮮的藝術思想，通過科學合理的方式傳播中國文化。當然，全球語境的發展在中國電影文化的發展中發揮著重要的作用，為中國電影文化的良好傳播提供了重要契機，保證本土文化和外來文化在碰撞中實現有效融合。因此，全球語境其實是一個雙向傳播的過程，是我國電影文化實現跨文化傳播的重要依據。

促進不同文化的交流融合

全球語境在一定程度上展示了不同國家和不同文化之間的差異，同時體現了一種文化交融的現象。在文化傳播的過程中，通過新媒體技術手段，將中國電影文化中的優秀元素傳播到國外，同時學習其他國家和地區的文化，將其與中國文化進行有效融合，創新發展中國電影文化，實現不同文化交流融合，促進中國電影文化的國際化、創新化發展。

我國電影文化在全球語境中進行傳播，更能推動其與全球電影文化的相互融合，有利于加強各國的聯系。中國電影在全球語境中的發展，使得中國文化元素也能得到國際文化的認可，進而達到傳播中國優秀文化，豐富我國電影文化內涵的目的。

全球語境下的電影文化傳播現狀分析

本土文化發掘程度較淺

目前，很多中國電影沒有將重心放在角色的塑造、思想的凝練上，在很大程度上造成傳播效率較低等問題。中國有許多電影通過暴力、血腥等低俗內容激發觀眾的觀看欲望。效果成為吸引觀眾注意力的決定性因素，放松成為藝術發展的指向標，噱頭逐漸成為電影獲得市場占有率的標志，制作粗糙、內容低俗的影片大量存在。中國電影在追逐生產利益的同時逐漸喪失文化尊嚴，很多電影制片人在進行創作的時候沒有進行深度思考，在一定程度上忽視了人性化關懷，且在電影文化發展的過程中很少有人關心電影對人的真正意義。目前，中國電影存在兩個比較明顯的缺點。首先是電影素材中缺少生活元素，許多作家的創作只是停留在藝術表面，并沒有深入人們的日常生活，而是關起門來自己創造，通過自己的思想認知模仿現實生活。其次是藝術的缺失，許多電影制片人缺乏藝術想象力，在進行電影創作時缺乏深度思考，對本土文化發掘程度較淺，不斷地模仿一些成功的案例，缺乏創新精神和創新意識，一味地追求票房數據，導致電影缺乏文化內涵。

文化創新能力需要提高

隨著人們生活質量的提升，中國電影票房整體上呈現出不斷上升的趨勢。但是這并沒有解決其內在市場和藝術所面臨的雙重危機。從多個角度對中國電影市場進行分析，可以發現很多電影文化浮于表面，沒有深厚的文化內涵作支撐，制片人更加重視商業炒作，缺乏專業精神，追求名譽和財富，導致世俗化影片在市場上逐漸增多。

目前，我國電影文化現實情況讓人擔憂，體現時代主旋律的作品較少，商業炒作卻呈現出上升的趨勢?；靵y的戲劇創造，粗糙的生產制作，甚至雷同的作品層出不窮，沒有自身特色。中國電影在藝術創作上缺乏創新，無法在全球化進程中展現自身的競爭優勢，面對好萊塢大片更是潰不成軍。這在一定程度上也為中國電影發展敲響了警鐘。從自身來看，藝術創造和制作工藝的不足是中國電影文化關注度較低的重要原因。中國電影創作者常常忽視電影的內容和情節，缺乏創新精神，更加注重商業利益，制作出的電影中低俗文化和宣教內容較多，導致中國電影產業低迷，電影制作者的文化創新能力有待提升。

缺乏民族性特質的回歸

隨著全球化的不斷發展，電影文化也呈現出不同的發展趨勢，中國電影文化中人文價值和精神價值的缺乏比較明顯。當前中國電影應考慮如何平衡制作藝術和文化意識同市場之間的關系。中國電影要想在全球化背景下擁有一席之地，就必須在電影文化中繼承和發揚中華優秀傳統文化，并展現出人文關懷精神。一部優秀的電影不僅能讓觀眾感受文化的魅力，還能提升國家形象和文化軟實力。中國電影文化要想實現創新發展，就必須積極創新，理解并發揮民族文化的核心價值，否則電影將淪為感官享受，而沒有深層次的內涵表達。因此，電影人拍攝電影作品時要貼近觀眾，展現人文情懷，在吸收西方電影精華的同時重視表現中國文化特性，通過電影傳遞本民族的歷史文化和人文精神。

全球語境下中國電影文化傳播策略

融入中國本土元素

在全球語境下，中國電影文化要想擁有更多傳播機會，首先要加強中國文化與國際文化的融合，在跨文化的大環境中重新構建本土電影文化的相關信息，提升文化傳播效果。而其中最基礎和關鍵的因素就是尋找中國文化和國際文化的切合點。

就文化層面分析，我國電影文化在展現全球范圍內可理解的文化因素的同時，要更重視發掘自身文化的民族性和本土性。在和全球不同文化進行融合的同時仍然要保持原有的本土文化特色。電影文化擁有多樣化體系，不僅包括語言、服飾和建筑風格等方面的特征，還包括價值觀念、風俗習慣和人際交往等方面的含義。例如我國聞名中外的電影《黃土地》，就是通過某個特定的環境來展現中國傳統文化特征的，雖然電影中還存在不少西方元素，但是《黃土地》充分展現了中國的本土文化，既能迎合全球文化的審美，又能傳播中國本土文化。同時還要重視提升制片人的創新能力。在電影文化發展中創新是重要的動力，應加強創新，努力提升作品的原創性，制造精品電影，注重質量檢測，從而形成具有獨特風格且辨識度高的電影。通過電影內容的情感力量來引導觀眾，否則，中國電影在海外的傳播力量和影響力只是空話。應突出創新大膽的藝術表現，努力使當地的觀眾接受電影中所展現的思維邏輯、生活習慣以及語言表達，反映中國文化的特點。這是中國文化軟實力的象征。中國文化源遠流長，有著極其豐富的內涵和哲學智慧，對此，在電影表達中要注重策略的使用，結合當地的文化資源深入挖掘中國文化元素，將其在電影中展現出來。

滿足不同文化訴求

中國電影如何跨越民族、國家和地區實現差異化傳播，并在全球語境中加速發展，是我國電影文化發展需要思考的問題。

中國電影文化的傳播在本質上是滿足不同國家、不同文化的訴求，不進行融合與交流的文化是無法發展的。中國電影不僅屬于中國，也屬于世界。電影是一種強大的跨文化傳播媒介，不僅需要當地文化的支持，還要不斷融合、吸收其他外來優秀文化，最終實現文化共享。中國電影文化需要跟隨時代潮流，在滿足不同地區文化訴求的同時積極地通過跨文化交流的方式充實自身，才能促使中國電影文化在全球范圍內進行傳播。海外電影發行是一種國際文化傳播活動，不僅展現了大眾傳播的特點，也充分展示了自身的獨特性。中國電影要想實現國際傳播，需要根據地區和受眾的接受程度而定，實現區域之間傳播的平衡。其中，在喜歡且認可中國文化的地方進行中國電影文化傳播時，傳播內容可以拓展到政治和經濟層面；在不認可甚至抵觸中國文化的地區進行中國電影文化傳播時，傳播內容要多涉及社會文化生活層面，以獲得當地人們的認同與喜愛。

中國電影在國際中的傳播本質上是由國家主導的有效的文化傳播，需要深入了解不同國家的觀眾所能接受的文化。對于發展中國家而言，其更希望通過電影文化了解中國實現快速發展背后所蘊含的奧秘；對于發達國家而言，其更希望通過電影看到中國社會發展的整體情況，了解一些與社會和諧、穩定相關的內容。由于國際觀眾的構成存在一定差異，并沒有對所有國家進行傳播的統一形式，需要中國電影制片人根據不同地區觀眾的需求制定合適的傳播策略，以滿足不同文化受眾的需求。

加強全球文化的融合

中國電影要想實現全球化推廣是一項復雜的工程，需要進行多方面、多角度的協調，需要多方合力共同完成。國內相關部門應明確電影業是中國第三產業中的支柱產業這個核心概念，研究制定長期戰略，實現中國電影的全球化傳播。

當前，中國電影實現海外傳播的限制仍然有很多，其中人才短缺是重要的原因。國家新聞出版署等相關單位為此擬訂了一項特別計劃，組建電影人才團隊，并對人才的培養、使用提出明確要求。實現教學改革，創新發展，充分聯合外國電影高校在當地進行人才培養。培養大批擁有國際觀念、濃厚地域文化底蘊和創意思維的專業素質人才，是中國電影實現海外發行的關鍵因素。

在全球語境中，我國部分電影一直以來都受到了國內外相關人士的認可和喜愛。20世紀“地下電影”在中國出現，其在很大程度上突破了中國國產電影的現狀，創新了電影制作方式。這其實在很大程度上能將最真實的生活展現在觀眾眼前，這種電影不僅能體現出中國人對弱勢群體的關懷，更重要的是向觀眾傳達了中國人的美好品質，展現出中國普通老百姓強烈的人文精神。這些人物的塑造也成為外國電影重點關注的對象，在整個跨文化傳播中有跡可尋。中國電影在進行傳播時應重視將全球文化進行有效融合，創新中國電影文化，豐富其內涵，賦予中國電影文化時代感，增強其傳播效果。

電影在多元化發展的過程中，肩負著傳承文化精神的重要使命。進行創作和傳播并不是將模仿、引進西方電影框架作為目標，打造流水線的電影產品，也不是把拼命贏得西方電影節獎項作為中國電影宣傳中的腳注來增加自己的底氣。在當前中國電影市場環境越來越好的情況下，我國電影制片方應明確自身定位，放緩腳步，思考如何更好地通過電影表達自己的思想內涵，在電影中展示中國文化，使中國電影逐漸形成屬于自己的風格，被更多觀眾認可和喜愛。