智能時代下傳統音樂廣播的生存現狀與創新發展研究

謝璐欣

（廣州市廣播電視臺,廣東廣州 510000）

隨著智能時代的到來，新廣播格局逐漸形成，傳統廣播行業面臨著一系列的挑戰，為了積極對應這一變化，不斷嘗試在移動收聽市場尋求一條成熟穩定的轉型之路，傳統廣播行業分別在傳統端、PC端、移動端三大融合傳播矩陣進行拓展，但收效甚微、跑出市場的仍然是屈指可數。據人民網發布的《2020年媒體融合傳播指數總報告》顯示，報紙、廣播、電視自建安卓客戶端在考察的9個應用商店的下載量均值分別為1130.8萬、584.2萬、9451萬，但下載量中位數分別為31.8萬、40.3萬、87.6萬，甚至部分自建客戶端的下載量合計甚至未到千次。由此可見，傳統廣播形式在5G智能時代的融媒體發展潮流中，與其他的媒體相比，仍存在較大的差距。

隨著智能技術的迅速發展，車載收聽和移動互聯網收聽成為廣播媒體發展的又一主陣地。第三方平臺自主研發算法推薦、云數據、人工智能等高新技術在用戶體驗、內容生產、內容分發和用戶管理方面都給傳統音樂廣播帶來了沉重的一擊。傳統端在技術開發、工作流程和內容拓展上皆受到了一定的限制，吸引力開始逐漸減弱，競爭力也變得越來越小。人工智能時代下的智能收聽、算法推薦分發、AI合成主播是傳統音樂廣播目前最大的競爭者，最具代表性的有第三平臺中的音樂智能推薦、網絡音樂電臺、類型化歌單。

一、傳統音樂廣播的生存現狀

在新媒體的降維打壓下，傳統音樂廣播盡管在移動端平臺上已經設立自己的陣營，但從業者對融媒體的思維大部分還停留在“霧里看花”的舒適圈。隨著智能技術下融媒體的深度融合，新媒體生態也開始呈現雙向選擇的趨勢，受眾的選擇權也由被動變為主動。傳統音樂廣播無論從在硬件和軟件方面都存在巨大的挑戰，如收聽渠道狹窄，人才資源不足，節目內容缺乏創新等，導致受眾群大量流失，傳統音樂廣播的競爭力嚴重削弱。

（一）車載市場流失，收聽渠道狹窄

當前，傳統的音樂廣播依然以傳統端為主，同時在自主音頻平臺和第三方移動端進行分發和設立回聽功能，對智能技術的應用和建立融媒體思維仍未真正地落到實處。據賽立信媒介研究院2021年全國收聽率調查顯示，在2015年至2021年期間，車載聽眾的規模從2.84億人大幅增至6.81億人，而其中傳統端所占的比例小，用戶基數大不如第三方音頻平臺。如QQ音樂、喜馬拉雅、網易云等第三方專業音頻已搶先占領車載系統市場，其通過算法推薦、AI合成主播等智能技術和人工智能音樂分類，已迅速從不同維度分析音頻并建立起音頻模型，為用戶提供個性化偏好的同時，還推出了網絡音樂電臺個性化定制，它打破了時空的限制，集聚更多的用戶進行在線交流。無論從用戶操作到感官體驗，相比傳統音樂廣播而言，傳播渠道更廣，傳播內容更豐富，這無疑加速了傳統音樂廣播節目的取代性。

（二）創新能力停滯，人才資源不足

得才者得天下，媒體競爭的關鍵是人才競爭。傳統廣播行業過于強調從業者的綜合素質，導致行業內部分工不夠精細化，因此對于分支行業頂尖人才的吸引力不夠。首先，智能技術研發方面人才不足，傳統媒體相比智能行業的就業環境弱，頂尖的技術人才往往更愿意在對口的行業里深挖，繼而導致傳統廣播在自主平臺的搭建技術上遠弱于第三方移動端，在某程度上限制了拓展市場的能力；其次，在廣播內容創作人才缺乏，目前國內音樂廣播節目的采、編、播任務通常由主持人一人完成，這就需要主持人在文字語言、音樂知識和主持能力三個方面都具有較高水平。事實上，對于這類全面的專業型人才培養，在我國高等院校中目前還未有相關專業，傳統媒體在人才招聘中通常也只是偏向于對主持人語言技能的考察，所以傳統的音樂廣播在音樂編輯的專業技能上仍顯不足，大大制約了節目創造性和專業性的發展。

（三）節目模式陳舊，音樂特性淡化

目前，我國傳統音樂廣播節目主要還沿用著80-90年代的制作模式和制作軟件，節目模式陳舊，制作技術滯后。如，目前仍在音樂廣播中占有較大比例的伴隨性音樂節目，其制作模式主要采用語言和音樂的串聯，使聽眾引起共鳴，但相比實用性的新聞資訊和娛樂性的脫口秀節目而言，在市場地位上明顯處于弱勢；在音樂廣播節目中，強調主題內容，忽視音樂編輯，節目模式局限，常常出現語言主體與音樂素材割裂，節目中音樂的特性被淡化，僅充當著過渡和銜接的角色，甚至可能淪落為填充節目時間和避免安全播出事故的救命良藥，忽略了藝術感化的首要作用；節目選擇中，重視經濟收益、忽視品牌衍生價值。部分專業性較強的優質音樂節目，因不能產生較好的經濟收益慘遭刪減，與第三方專業而音頻平臺建立的智能化音樂產品，傳統音樂廣播節目就顯得更為遜色。除此之外，在節目制作技術方面，仍有部分的節目主持人使用著舊式的制作軟件，操作技術煩瑣。

（四）直播設備落后，制作過程煩瑣

隨著音樂節目內容類型多樣化，傳統音樂廣播不僅僅停留在傳統的節目制作，其嘗試將“舞臺”搬運到直播室，讓聽眾身臨其境，提升與主持人互動感，如不少音樂廣播嘗試特邀知名藝人加盟精品節目，化身音樂節目主持人為聽眾現場推薦音樂甚至即興演繹，但是現場樂器輸入成了制作的絆腳石。目前，大多的傳統廣播直播設備主要圍繞常規語言節目而設，大多的樂器通常只能通過現場麥克風或者有線接口進行同步輸入，不僅收音效果較差，還存在一定的播出風險，令節目制作過程變得煩瑣，而且還影響節目效果，在某程度上限制了音樂節目的多樣化生產。

二、傳統音樂廣播的創新發展及戰略

傳統音樂廣播伴隨著一代人的成長與變遷，也曾經歷過繁華時光，但在智能化、信息化高速發展的今天，轉型與創新成為傳統音樂廣播不可回避的話題。筆者認為，傳統音樂廣播只有不斷拓展傳播渠道，以智能科技創新為依托，早日實現智能與音樂的跨界融合，才能打造出豐富的融合產品。深化推進媒體融合，結合自身優勢與資源，竭力打造音頻產業智能技術化生態鏈，提升節目質量、提升傳播覆蓋面和管理效率，擴大主流價值影響力版圖的成效，推動行業創新性發展。

（一）實現跨界互動融合，推動音樂廣播轉型

2021年10月20日，國家廣電總局發布的《廣播電視和網絡視聽“十四五”科技發展規劃》中明確指出：要強化人工智能的應用，促進制播流程智能化。智能化科技的創新應用是音樂廣播產業跨越發展的主要推動力之一。5G網絡、互聯網大數據、自然語言處理等智能新技術的發展與應用，促進了“智能+音樂”全平臺的高效率傳播，打造5G智慧音樂電臺也成了傳統廣播未來的趨勢。

2019年4月29日，由教育部、中央政法委、科技部等13個部門聯合召開的“六卓越一拔尖”計劃2.0啟動大會中，中國傳媒大學代表以四類中西方傳統音樂為研究對象，通過偏最小二乘法針對動態情感感知和音樂元素的關聯性進行分析和研究，實驗結果表明，音樂作品中不同的節奏、演奏技法、音色、音高、音樂速度、節奏型能不同程度地提升聽眾的愉悅度、緊張度和能量喚醒度。由此可見，音樂數字化、智能化有利于傳統音樂廣播把握聽眾在音樂上的情感需求。再以創建專業音樂曲庫為例，人工智能利用數字化音樂分類法，設立節目音樂的基調，分別從音樂流派、情感表達、樂器類別、藝術家、音樂注解等關鍵信息進行專業分類，平臺實現節目素材多元化，協助自主移動端探索便攜化、個性化等內容傳播，有效提升節目制作效率，以AI代替復雜煩瑣的工作流程，在制播過程中確保安全性、智能性、便利性等方面都達到高度智能化。

在節目創新方面，深化融媒體思想，鼓勵廣播人才全面“破圈”，積極推動節目立體化創新，豐富節目類型，打破“唯聲音”“固定時間框架”“單向傳播”等固化模式，突破實現傳統思維上的“不可能”，如：打造真人秀音樂廣播節目、跨時空節目聯名、人人電臺等跨界互動節目，充分利用數字化樂隊，在直播現場快速實現即興樂隊伴奏，簡化制作工序，豐富節目效果，提升聲音后期制作技術，立足于優質的原創內容，擴大與其他藝術形式的影響力，整合節目經營模式，逐漸深入商業領域，并建立自有用戶畫像，為客戶對廣告投向更精準化，全面推動內容、技術、經營等全面發展，實現傳統音樂廣播向智能化發展的成功轉型。

（二）緊抓融媒發展機遇，發揮音樂廣播優勢

“所當乘者勢也，不可失者時也”。從“相加”到“相融”，傳統廣播人在融媒體發展的大潮流中，應以先進技術為支撐，內容建設為根本，借用智能平臺、智能技術、智能設備等優勢，打破堡壘，迎難而上，充分發揮傳統音樂廣播在藝人、商務、政府公共服務等資源方面的能力，擴大綜合資源輻射功能，如：廣州金曲音樂廣播在2022年全新打造的音樂素人真人秀節目“城市音樂人計劃”及原創明星訪談音樂融媒體產品“即刻上星”等，有機運用新媒體融合端口，發揮了傳統音樂頻率的權威性和引領性，重拾了傳播方向標。在政府公共服務方面，如2020年7月，新疆受疫情影響，由于媒體人員出行受限，當地的縣級融媒體中心5G智慧電臺連夜打造AI主播，為群眾智能化播報了疫情變化、交通路況和天氣預報等實況，及時發揮了廣播應急的作用。傳統音樂廣播可借用相同的概念助推音樂廣播的智能發展，如建立只用的5G智慧音樂電臺，打造覆蓋全廣州的智慧電臺集群，拓展下沉市場以及更多的場景，尤其在車載、社區、校園等收聽市場，助力當地政府及時發布便民服務信息等。

同時，傳統音樂廣播在智能背景下結合媒體用戶引流、私域流量等新運營方式，開拓新功能業務，如創作主題宣傳、廣告營銷等音樂宣傳業務，掌握品牌出圈的“流量密碼”。據騰訊音樂數據研究院發布的《2021華語數字音樂年度白皮書》顯示，2021年與各大商業品牌合作的歌曲數量達206首，其中屈臣氏、蜜雪冰城廣告歌曲迅速出圈，憑借魔性旋律，在各大社交平臺分別獲得了超過34億次和16億次的播放量，同時實現了流量和營銷新高度。另外，傳統音樂廣播要深度開拓智能車載市場發展，實現聚攏潛力用戶進行變現，堅定不移地走傳統廣播與新媒體融合發展的道路，進一步衍生廣播平臺的廣度，形成“媒體+政務+服務+商務”的可持續新立體傳播。

（三）增強自我造血能力，再創音樂廣播價值

傳統廣播的優勢核心是人才優勢，也是廣播未來發展的骨髓。以改革創新為動力，優化體制機制，大力推進以采編制作、技術開發和經營人員為主體的人才專業化培養，著力發展“四力”，打造一支政治站位高、業務水平精、工作作風硬、職業道德強的專業工作隊伍，立足于地域文化，實現技術集成，打造具有影響力、知名度、特色化、記憶點、吸引力的原創內容，實現宣傳效果的最大化和最優化，利用各社交媒體賬號，保持頭部IP熱度，以用戶為圓心，進一步衍生出智能廣播的媒體形態，構建“線上+線下”的高質量運營模式，用智能化的創新內容挖掘出一條具有自身價值的新道路。

結語

習近平總書記在十九屆中共中央政治局第十二次集體學習時指出：“加快融合發展步伐，實現宣傳效果的最大化和最優化”。新時代的音樂廣播從業者應該按照總書記的指引，充分發揮傳統音樂廣播的優勢，音樂和科學技術互補，構筑“科技+音樂”的融媒體傳播網絡，為音樂節目創作創造出新的途徑，開拓音樂數字藏品，滿足更多用戶的多樣化需求，建立融合廣泛用戶場景、合作共贏的生態圈，多領域聯動，創造與聽眾新的情感交互方式，增強文化自信，成為講好中國故事、傳播中國聲音、展示很是立體全面的中國形象的文化藝術載體，進一步實現“耳朵經濟”的發展，以達到煥發廣播新活力，進一步構建人工智能與傳統音樂廣播融為一體、合而為一的全媒體傳播新格局。

因勢而謀、應勢而動、順勢而為。盡管智能化的發展促成了廣播新型生態領域產生，但在藝術領域里卻永遠無法代替靈感創作。我們要堅持守正創新，積極發揮主觀能動性，才能打造出更有思想、更有溫度、更有品質的音樂產品。