基于鄉村振興分析觀光農業與休閑體育產業的嵌入式發展——評《觀光農業與休閑體育產業融合發展研究》

蘭成偉，譙建華

（四川工程職業技術學院，四川 德陽 618000）

基于鄉村振興分析觀光農業與休閑體育產業的嵌入式發展——評《觀光農業與休閑體育產業融合發展研究》

蘭成偉，譙建華

（四川工程職業技術學院，四川 德陽 618000）

鄉村旅游振興是鄉村振興戰略下的具體措施之一，其與農村發展問題的解決具有耦合互動關系。尤其在如今國民經濟不斷增強、百姓生活水平持續提高的趨勢下，鄉村旅游產業在我國旅游事業中的地位越來越高。觀光農業是鄉村旅游產業的重要形式之一，其將鄉村地區農業資源與休閑旅游產業相結合，進一步推動鄉村旅游模式的創新。與此同時，我國體育領域全面深化改革取得了一定成果，全民健身國家戰略得以順利實施。在全民健身浪潮以及體育強國建設的現實背景下，休閑體育產業也呈蓬勃發展態勢。基于上述背景，越來越多的學者開始以鄉村振興為聯結點，對觀光農業與休閑體育產業的嵌入發展機理展開研究，以期搭建出雙向互通的橋梁，實現協同發展。文章結合《觀光農業與休閑體育產業融合發展研究》一書，以鄉村振興為現實背景，思考觀光農業與休閑體育產業嵌入式發展的意義，結合真實案例探討其困境與對策。

由孫曉慶編著、中國農業出版社出版的《觀光農業與休閑體育產業融合發展研究》一書，以當下休閑產業為研究背景，對觀光農業與鄉村體育產業展開系統研究，全書共7 個章節。第一章主要對休閑產業的概念界定以及發展現狀進行闡述，指出休閑產業在當前國民經濟體系中的地位。第二章提出休閑觀光農業的概念，對其功能與定位展開分析，并分析了“電子商務+觀光農業”的案例。第三章著重對農業資源的運用路徑展開分析，提出相對應的經營模式與創意方法。第四章—第六章以休閑體育概念展開論述，指出休閑體育產業的體系構成與經營模式，并結合“鄉村體育旅游”案例提出運用鄉村體育資源的路徑。第七章以鄉村發展為背景，就觀光農業與休閑體育產業的融合展開實踐探索，并結合實際案例提出其創新發展路徑。

作者通過對觀光農業與休閑體育產業的融合展開研究，明確指出二者互相融合并實現嵌入式發展具有重要現實意義：對于鄉村產業來說，觀光農業與休閑育產業的嵌入式發展將會引導鄉村經濟轉型升級，進一步為鄉村經濟注入更強活力。1988 年，深圳以舉辦首屆荔枝節為突破口，率先發展農村觀光產業，此后我國許多地區都開始積極參與觀光農業發展熱潮中，現如今全國已有超過3 000 余家具有一定規模的農業觀光園。觀光農業充分運用鄉村地區的農業資源，將農業與旅游業進行結合，為鄉村產業開辟新道路。而近年來伴隨著體育強國方針下推行的各種政策，我國體育產業的現代化、市場化正處于較快的發展時期，尤其是休閑體育產業更是處于蓬勃發展階段，已經開始反哺社會并成為激發社會進步的驅動力。因此，休閑體育產業的成功嵌入將會為觀光農業增添新的活力，在發揮鄉村空間農業資源的基礎上進一步發揮其體育資源的作用，推動鄉村地區旅游經濟發展，實現觀光農業與休閑體育產業的雙贏。簡言之，觀光農業與休閑體育產業的嵌入式發展是推動鄉村經濟發展的有效舉措，是踐行鄉村振興戰略的重要方式之一。

書中指出，我國觀光農業與休閑體育產業的協同發展還處于起步探索階段，理論成果與實踐經驗都還有所不足，因此在部分地區具體實踐過程中還存在一定問題。結合書中觀點并聯系相關案例，筆者認為觀光農業與休閑體育產業的嵌入式發展存在諸多難題，體現以下3 個方面：

1）產業鏈布局不夠合理，協作發展存在隔閡。囿于我國尚待健全的鄉村體育環境，我國鄉村地區的體育產業布局明顯存在落后的情況。盡管近年來我國開始關注農村體育發展，但從整體上看農村地區的體育產業鏈搭建依舊不足，農村體育市場化程度不高，并且體育產業的分布太過分散，相關體育企業的地理布局也不存在聚集優勢。在這種情況下，雖然越來越多的地區在鄉村振興的推動下開始布局鄉村旅游產業并走上了特色農業觀光旅游發展道路，但由于體育產業鏈布局的不完善，導致在進行觀光農業發展時無法有效帶動休閑體育產業的運作，也同樣難以充分發揮休閑體育產業的推動作用，致使相關地區無法有效且深入地實現觀光農業與休閑體育產業的嵌入式發展。

2）生態問題頻發，存在粗放開發現象。結合書中案例可以發現，部分地區雖然積極踐行鄉村振興戰略并且推動觀光農業與休閑體育產業的嵌入式發展，但卻未能深刻認識到鄉村旅游長遠發展與當地自然生態系統之間的內在聯系，太過注重經濟效益而忽視了鄉村空間的生態性問題，導致相關產業開發過程中出現了破壞鄉村生態環境的現象，具體問題包括：在觀光農業方面，部分開發人員為了將自然農業資源轉化為經濟發展資源，盲目規劃特色農業空間，為了吸引更多游客而無序擴張和改造原本的農業空間；在休閑體育產業方面，部分開發人員未能重視休閑體育空間與鄉村生態空間的沖突問題，盲目設置體育設施，未考慮鄉村空間的環境承載能力，對鄉村生態造成一定影響。

3）開發項目單一，從業人員專業素養有待提升。就當前觀光農業與休閑體育產業的發展現狀來看，許多觀光農業園所推出的體驗項目都略顯單一，趣味性和參與性有所不足，大部分項目都是以視覺欣賞類為主，動手實踐類項目較少。另外，休閑體育項目也存在同質化問題，沒有根據觀光農業園的特色定位與地形條件推廣特色體育項目，因此吸引力度不高。除了上述問題外，從業人員專業素養也亟待進一步提升，現有觀光農業園從業人員基本以當地農村居民為主，雖然其熱情好客，品質優良，但在實際上服務專業性方面還有待提升，難以為游客提供更高質量的服務。

書中指出，觀光農業與休閑體育產業的嵌入式發展并不是單純地相加，而是要實現二者的有機融合，實現互進互促。基于此觀點，作者以WS 市農商文旅體融合為例提出以下發展原則：一是合理配置原則，即保障旅游項目與交通單元以及產業單元之間的協調與合理配置。二是生態保護原則，即開發項目不能破壞原有鄉村生態空間。三是景觀開放原則，即保障觀光農業旅游單元與鄉村休閑體育單元的開放性和互通性，能夠滿足廣大游客自行選擇的需求。依據上述原則，筆者就觀光農業與休閑體育產業的嵌入式發展提出以下建議：

其一，強化政府職能，合理推動鄉村文旅體產業鏈布局。基于鄉村體育產業鏈布局不夠合理的問題，各地政府需牽頭引導當地農村體育產業布局和發展，延伸鄉村地區的體育產業經濟鏈，同時利用各種政策來適當性地加大對鄉村地區體育產業布局的扶持。具體措施例如，根據當地觀光農業發展現狀，由政府部門牽頭構建“政府—體育企業—觀光園主”模式，實現行政部門、體育企業以及觀光農業園主體的同向同行和共同協作，在當地政府的政策支持下為體育相關企業提供產業建設場地以及優惠政策等紅利條件，從而讓鄉村地區體育產業鏈布局得到優化，形成休閑體育產業與觀光農業的集群優勢，真正實現二者產業鏈上的合理布局，為二者的嵌入式發展奠定產業鏈基礎。

其二，強調生態旅游理念，加強生態化產業設計。各地政府需加強調控與管理力度，嚴格控制社會力量開發觀光農業，利用嚴格的市場準入制度避免相關主體進行無序開發造成鄉村生態空間的破壞。在相關主體就觀光農業與休閑體育產業的融合實施開發工作時，當地政府生態部門應當對開發空間開展生態調研工作，同時為開發主體提供生態指導，避免出現開發過度的不良后果。另外，觀光農業開發主體在積極布局休閑體育產業時也應當注意體育空間的生態效益，例如根據游客數量、地形地貌等因素合理設置體育設施，同時也要做好觀光農業園內體育項目的生態教育工作，如在光農業園內的體育設施周圍設置生態標語牌等，使游客在進行休閑體育鍛煉時也能注意到不要對原本的農村生態環境造成破壞。

其三，注重開發項目多樣化，提高從業人員專業素養。首先，觀光農業園在嵌入休閑體育產業時需注意休閑體育項目的多樣化和個性化，依據當地農業特色、地理環境等來設計規劃體育項目，滿足廣大游客的休閑體育需求。例如，四川雅安市的牛碾坪觀光茶園，其所處地區為淺丘地貌，山體不高且叢林較多，因此可以設置登山騎行、定向叢林越野、叢林模擬槍戰等戶外體育活動，為游客提供更有趣味和更加新穎的體育項目。其次，觀光農業園還需注意體育設施和項目的分段化設計，例如第一段設置為休閑區，以無障礙綠化散步小道和健身器材為主。第二段設置為活力區，以跑步、越野、登山等項目為主。第三段為挑戰區，以滑冰滑雪、攀巖等項目為主。分段設計可滿足不同游客的休閑體育需求，增強農業園的體育服務質量。最后，各觀光農業園需強化對服務人員的系統培訓，提升其各項服務水平，或者選擇與當地旅游相關院校合作，聘請優秀畢業生，為觀光農業與休閑體育產業的嵌入式發展奠定人力資源基礎。

蘭成偉（1964-），男，四川簡陽人。副教授，研究方向為高校公共體育教學問題研究。譙建華（1976-），女，四川射洪人。講師，研究方向為體育教育。