融媒體時代播音主持工作的特點與發展前景

文 李鳳華

一傳統媒體播音主持的內涵及特點

什么是傳統播音

傳統播音是歷經幾代播音員長期實踐而形成的一種語言藝術，具有嚴謹生動、愛憎分明、剛柔并濟等風格特點，注重語言的規范性與莊重性，注重表達的對象感、分寸感和親切感。節目主持人在播音的同時也承擔著傳播和推廣普通話的任務。傳統的播音發布的媒體是通過音頻視頻傳輸，主要是廣播和電視兩大媒介，是相對于近幾年興起的網絡媒體而言的。傳統的大眾傳播方式，即通過某種機械裝置定期向社會公眾發布信息或提供教育和娛樂平臺的媒體。說白了，傳統媒體就是指早先我們獲取信息的幾種媒介方式，就稱為傳統媒體。

傳統播音的特點

優點：廣電部門單位的播音員主持人都有一定的專業要求，參加工作都有一定門檻，其專業化程度較高；

播音的稿件內容都是把關嚴格，導向正確，內容健康，基本不存在導向和方向的問題。

缺點：照本宣科，往往是照著提前備好的稿件進行宣讀，內容相對單調；

傳播方式陳舊：傳統播音依靠的是電視、廣播，沒有了這些媒介，老百姓自己就不能隨時隨地的去接收信息，這種傳播方式受地點和媒介的局限性，已經跟不上時代的步伐。

受眾老年群體居多：隨著社會的進步，傳播手段的變化，傳統播音已經不能適應發展，這種老媒體、老手段已經不再受年輕人喜歡，傳統媒體在年輕人群中一定程度上被新型媒體取代，受眾大多為老年群體。

二新媒體下的播音主持內涵及特點

什么是新媒體

新媒體是相對于傳統媒體而言，是報刊、廣播、電視等傳統媒體之后發展起來的新的媒體形態，是利用數字技術、網絡技術、移動技術，通過互聯網、無線通信網、有線網絡等渠道以及電腦、手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂的傳播形態和媒體形態。

新媒體下的播音主持

隨著信息技術的不斷發展，媒體環境也有了改變。新媒體下，網絡逐漸取代了傳統的媒體，信息能夠在電腦、手機、數字電視傳播，播音員的作用也越來越多元化，主持人的畫面和聲音出現在電腦和手機、地鐵、寫字樓大屏等更多的平臺，新媒體下的播音主持途徑增多、方式增加，碎片化和親民化程度越發凸顯。逐漸興起的視頻運營手機APP讓傳統的播音主持行業受到很大沖擊，帶來巨大挑戰。

新媒體下播音主持的特點

個性化。這是新媒體最顯著的一個特性。無論是內容還是形式，呈現形式可以更多地體現個人的特點，把主持人的特性最大化，從而形成播音員主持人自己的個性特征和符號，抓住觀眾眼球。

碎片化。這是整個社會信息傳播的趨勢，受眾越來越習慣和樂于接收簡短的、直觀的信息，長視頻、長消息較少，短視頻、短消息、甚至幾秒鐘的新聞信息都可以引起大家共鳴，一個小小的解說片段，一個細節的介紹都可以發布一個視頻內容。

交互性。這也是新媒體的根本屬性之一。現在的新媒體平臺都有留言區域，我們的播音主持人在主持節目、播報信息或者談論話題的時候，可以發起更多見解、疑問、建議，引起觀眾的互動，主持人可以回復消息，可以直接在節目中與觀眾實時互動，這種互動越多，將越有利于信息的推廣和傳播。

三新媒體播音主持工作對傳統媒體的沖擊及影響

目前在信息傳播過程中，正是處于傳統媒體與新媒體播音共存、交互使用的社會進程中。傳統廣播電視的播音主持經過幾十年的發展、變革，已經日臻成熟，趨于完善。傳統播音的新聞導向、地位不可撼動，新媒體依靠其靈活、自主、互動性逐漸走進了千家萬戶。隨著智能手機和互聯網技術的普及，新媒體成為百姓更愿意使用的媒介，新媒體主持的方式以它的優勢快速占領了媒體市場，對傳統播音產生了重大的沖擊和影響。

新媒體對播音內容產生的影響

運營主體不同：傳統媒體是由國家正規部門運營把控，有專門的機構，上有國家廣電總局，下有縣廣播電視臺，電視新聞的傳播內容由上級部門下達，由單位領導選定，多數都是工作需要。傳統媒體有正式的播音主持人員，內容的采集、編輯、播出都是經過篩選、層層把關，人員素質較高、隊伍穩定。而新媒體平臺其實是把運營主體拓展到了個人，使每個公民都有機會來當發布信息的主體。像一些視頻平臺，特別是旅游、美食等視頻的錄制，每個人都可以是主持人，都可以是視頻介紹的主角，這樣一來，主體發生變化，數量上也實現了大的突破，更多的人愿意參與到新媒體中，成為一個主持人、發布者，來展現自我的影響力。

選題內容不同：傳統媒體廣播、電視播音的內容選材以社會發生的事實為依據，以宣傳社會主義核心價值觀為宗旨，弘揚正能量為主，不是隨個人意愿而定的，那些具有個性偏激的觀點不會發表。新媒體的主體多數是個人，他們的觀點、內容一大部分都代表了百姓自己的想法，更加注重自我個性的表現，內容更加多元化、自由化。新媒體更注重發表個人的觀點，主持人可以展示自我的才藝、特長、愛好、個人不同的生活狀態、所見所聞、所感，可以直播，展示自己和他人的一切事物，內容更加多樣。因此，新媒體就吸引了更多的人加入到其中，特別是有特長、有才藝的朋友，更愿意花費很大的精力入駐自媒體平臺，

采集時效性不同：傳統媒體的主持工作需要攝像、撰稿、編輯、播出等眾多的環節，需要多人協作參與，除了直播外，一般新聞的傳播不及時、時效性較差，能夠當天播出的新聞節目已經算是比較快的了，能夠直播的新聞事件可以說少之又少。而新媒體由于社會大眾的參與，他們每一個人都是新聞的發布者，他們遍布在社會的任何一個地點，新媒體的主持工作可以提供無數個新聞現場的信息，一部手機就是一個媒體運行機器，新媒體主持工作發布的信息更具有時效性。我們幾乎每人都有一部手機，在新聞的現場就可以直接對新聞進行采集報道，我們可以發布到朋友圈，可以發布到抖音、快手等各個平臺，也可以開個直播，實時地對事件進行直播報道。那種原來只有通過電視媒體才能實現的傳播，現在一個人、一部手機、一個網絡就可以解決，新聞主持傳播的時效性大大提高。

新媒體對新聞傳播對象產生的影響

傳播對象更加廣泛

伴隨著互聯網技術的發展和社交發布平臺多元化的出現，傳統新聞傳播的對象即受眾的范圍迅速擴大。如今自媒體中的佼佼者“抖音”“快手”平臺，在智能手機者的手下，傳播作用發揮到了極大化。創作者的多樣化、生活化、個性化，使新媒體平臺的受眾對象廣而全，下至周歲兒童、上至耄耋老人，人人都喜歡看手機，因為這里有所有人喜歡看的內容，新媒體播音主持的受眾對象更加多，而傳統媒體逐漸轉變為老年人的陣地。

受眾方和傳播方彼此融合

新媒體的出現，讓發布傳播方的門檻降低很多，一部手機就可以拍攝視頻、制作信息發布出去，看到好的內容，主持人愿意傳播的，隨手就可以拍攝一段話發布出去。這種新的時代，每一個觀眾都是信息的受眾，同時也是信息的傳播對象。在新媒體時代中，受眾和傳播者逐漸融合，觀眾和主持人已經從“你是你，我是我”發展到“你中有我，我中有你”，再到目前的“你就是我，我就是你”，這句話非常形象地說明了傳統媒體與新媒體的關系。

新媒體播音主持工作對社會輿論產生的影響

傳統新聞播音以主流新聞為綱，受眾無法獲取其他新聞的思想和新聞言論。以前的主流新聞媒體的話語權是以保證社會大局穩定為基礎，以新聞正面宣傳為主，若有相對惡劣的新聞素材，與主流媒體不一致的信息，傳統媒體的播音員主持人通常是不會發布傳播，觀眾只能聽到一些社會的正面新聞，新聞素材帶有一定的片面性。

傳統媒體的社會大眾知情權受很大限制，新媒體的出現，讓傳統媒體播音主持的傳播力受到很大影響。那種新聞壟斷的傳播方式隨著自媒體的出現，顛覆了傳統媒體的傳播方式。社會輿論變得越來越自由起來，在新媒體中，大家只要不傳播違法、違規的內容，手機用戶都可以自己充當主持人、自由發布新聞信息，轉發其他平臺的信息。這個是傳統媒體所不具備的，也是現代人為什么喜歡新媒體新聞信息的重要原因。

四新媒體播音主持存在的問題

良莠不齊。因為每個人都有自己的想法和表達方式，而新媒體所發布的內容很多是代表個人的觀點，自然也就良莠不齊了。因為，只要個人想做這個事，就可以注冊賬號，成立“媒體”，就可以當媒體的主持人，就可以發布自己所要發布的內容，這些內容有流水賬式的對生活瑣事的記錄，有關于人生的感悟，也有關于時事政治的觀察評論，有展示個人特長的，有導購產品信息的，有解讀歷史故事的，內容可謂五花八門，觀點也是各抒己見。

可信度低。因為新媒體的門檻很低，各行各業、各式各樣的人都可以建立新媒體賬戶。因為在這里，平民話語權終于獲得了解放，自然“有話要說”的人越來越多。而有些新媒體人，出于急功近利的心態，為了追求點擊率，從而忽略了新聞的真實性和社會的負面影響，降低了所傳播的信息可信度。

五新媒體與傳統媒體播音工作融合發展，共同促進

順應時代發展，確立正確觀念

融媒體時代已經到來，這是時代所趨、大勢所趨，播音主持工作者要做時代的追隨者、弄潮兒，勇立潮頭、努力向前。作為一名廣電新聞工作者，我們必須認清形勢，提高站位，爭做一名宣傳工作的主導者。在多平臺、多維度宣傳局面的今天，我們不能后退、不能退縮，要適應環境，從容應對。

提高自我素質，掌握更多技能

作為融媒環境下的新聞人，我們應該努力研究新媒體播音主持工作的特點。積極轉變傳統的工作思維，掌握更多的新媒體平臺工作的技能，努力在多個平臺、多個領域拓展播音主持業務工作。傳統的廣播電視傳媒是我們的根本所在，不能丟、要守住。但是在當今社會，廣播電視已經遠遠滿足不了人們的需求，應運而生的新媒體，也給播音主持工作者帶來挑戰和機遇。

融媒體時代，廣電工作者必須轉變工作思路，加強自身專業技能，拓展更多的領域。新聞主播可以根據新媒體的需求，結合傳統媒體的內容，制作出新媒體需要的短、快的視頻內容，以實現宣傳的最大價值。另外，主持人可以結合自己的特長，開辦一些旅游、美食、文化等直播賬號，拉近與觀眾之間的距離。

守住內容陣地，傳播正能量

播音主持工作者要適應新媒體的特性，但是不能盲目跟風。新媒體由于大眾化、快捷化，許多主持人是為了吸粉而炒作一些熱點。作為新聞從業人員，我們要有一定的職業素養和判斷力。在魚龍混雜的內容面前，我們播音員主持人一定要守住底線、擦亮眼睛，要選擇思想積極、內容健康的新聞點，多選擇有正面宣傳內容、有教育意義的內容。我們在選擇新媒體素材的時候，要牢牢把握住新聞事件的真實性和時效性，把事件弄清楚后再盡快及時播發。播音主持工作者應當不忘初心，抵制各種誘惑，不盲目跟風。切實承擔起為觀眾帶來具有正能量的內容，弘揚主旋律的社會責任。

綜上所述，對于播音主持工作，新媒體與傳統媒體都具有獨自不能代替的優點，為了適應社會時代的需要，播音員主持人只有將兩種新聞傳播方式有效地進行融合，取長補短，才能更好地實現新聞傳播的及時性與廣泛性。傳統節目主持人應吸取新媒體的優勢，采取更加靈活的傳播方式，既要保證新聞的權威性，又要保證新聞的時效性、趣味性、群眾性，使新聞傳播適應時代發展、將價值發揮到最大化，促使新聞播音主持工作更加順利優質地開展。