新媒體時代報社如何提高傳播能力

文 王明全

新媒體的特征分析

新媒體是在傳統媒體的基礎上，利用網絡技術將紙質文字轉化成數字新聞的一種高效的媒體形式。傳統媒體包含報紙、廣播、電視等，其在傳播新聞資訊的過程中需要較長的制作周期，而新媒體不受時間和空間的限制，尤其對突發新聞事件的報道，具有更強的時效性。在生活節奏越來越快的今天，伴隨著微信、微博、短視頻的飛速發展，新聞的傳播速度得到有效提升，這是傳統媒體不可比擬的優勢。

另外，新媒體有很強的交流性與互動性，新聞傳播者在信息發出后可以很快得到讀者的信息反饋，增強媒體與讀者的交流。新媒體打破了地域限制，人們在獲取新聞信息時不再局限于家里、辦公室、教室等場所，移動客戶端為人們隨時隨地獲取想要的信息帶來可能。新媒體具有可移動性特點，為人們帶來了極大的便利，新媒體具有海量信息，同時，新媒體在輿論引導和監督方面發揮著重要的作用。當前，新媒體的快速發展為人類思維方式與行為方式帶來重大變革，有正面的也有負面的，新媒體的沖擊已經成為傳統媒體發展過程中面臨的重大挑戰，傳統媒體尤其是報紙需要積極關注自身發展，尋找科學有效的發展方式，提高自身媒體的影響力，為大眾提供更多及時、正確的新聞輿論。

新媒體對報社新聞傳播的影響

隨著信息技術的飛速發展，新媒體利用數字技術使新聞信息得到了快速傳播，人們通過手機客戶端可以隨時隨地獲取新聞信息，相比報紙等傳統的新聞傳播方式，新媒體傳播更為迅速，人們可以隨時隨地了解新聞內容，新媒體逐漸受到人們的喜愛。這對于報社而言，是挑戰也是機遇，報社可以深入研究新媒體對報紙的傳播影響，探索新媒體時代報紙高效傳播的渠道，尋找適應社會生存發展的方式，實現新媒體時代下報紙媒體的良好發展。

新媒體對報社組織結構的影響

近年來，隨著新媒體的快速發展，對報社的組織結構產生了一定影響。受新媒體的沖擊，報社在行政管理與體制等方面都實行了一定變革，并且開始探索報紙與新媒體的融合之路，報社需要借助新媒體的技術優勢實現形式創新。另外，受新媒體的影響，報社應進一步調整自身管理經營模式，優化組織結構，完善工作流程，實現自身良好發展，為大眾帶來更積極的輿論影響。

新媒體對報社信息來源的影響

新媒體的發展為報社新聞資訊來源帶來一定影響，新媒體與社會大眾更加貼近，與讀者的互動更強，使社會大眾對于新聞傳播更有參與性，這也使得新聞資訊的信息來源有了極大變化。傳統媒體信息搜集大多來源于政府機構等，報社新聞采編人員主要進行新聞收集整理與編寫的工作。但是隨著新媒體的發展變革，人們對于社會輿論更加關注，對于新聞報道也擁有更加客觀、理性的思考，社會大眾也成為新聞資訊的重要來源。

新媒體對報社新聞傳播方式的影響

隨著信息技術的不斷變革發展，新媒體使新聞傳播方式更加豐富多樣，傳播范圍也進一步擴大，極大地滿足了人們對于新聞資訊的較高需求。新媒體的新聞傳播可以不像傳統媒體一樣受到時間、空間、形式上的影響，可以更加高效、及時地進行新聞傳播。這為傳統媒體在新聞傳播方式上帶來許多發展，越來越多的媒體傾向于運用多媒體的形式進行新聞傳播，報紙新聞信息來源與內容逐漸豐富，一定程度上提高了新聞傳播的時效性與完整性。

例如，一些報社單位借助多媒體技術對傳統新聞傳播形式做出調整，建立新聞公眾平臺，增強報紙新聞的時效性，提高報紙的影響力，使公眾可以更加方便、及時地獲取新聞信息。新階段，隨著網絡技術的不斷變革，許多新聞傳播形式都有了較大變化，傳統新聞媒體在原有優勢的基礎上與多媒體網絡技術相結合，優勢互補，形成更加完善、快捷的新聞傳播渠道。

新媒體時代報社新聞傳播能力提升的難點

用戶意識薄弱

新媒體時代，讀者的地位得到了極大的提升，因此現代媒體更加關注用戶的閱讀體驗，考慮讀者喜歡什么樣的新聞內容，讓讀者能夠在閱讀中獲取新聞資訊，這也是新聞媒體提高傳播影響力的重要途徑。只有滿足讀者獲得資訊時，讀者才會對相關媒體進行更加深入的了解，媒體的新聞傳播能力才會得以提升。但是傳統媒體對于用戶體驗的意識相對較弱，主流媒體一直掌握著新聞傳播的話語權，并且缺少與讀者溝通交流的機會，沒有較好地了解到用戶對新聞內容的喜好，缺少對用戶需求的了解，在新聞創作上大部分時間是以自身觀點出發進行編采，久而久之，用戶對于報紙等傳統媒體所宣傳的新聞內容失去興趣，關注度越來越低。

媒體融合意識薄弱

不論是傳統媒體還是新媒體，新聞媒體的本質工作就是生產新聞，對于傳統媒體來說，最需要改進的可能并不是內容的生產，而是與新媒體的有效融合。目前不少傳統媒體也在逐漸開展與現代媒體平臺的融合，但是更多的合作還只停留在表面，融合不夠深入，傳統媒體與新媒體的優勢沒有充分發揮出來。當前，不少報社單位已經利用新媒體平臺進行新聞傳播，但是基本上都是對報紙上的內容進行復制粘貼，缺少針對平臺和客戶的創新，報社采編工作人員的傳統傳播思路并沒有發生根本轉變，認為新媒體平臺只是多了一個新聞傳播渠道，并沒有進行真正的媒體融合，新聞傳播效果沒有得到提升，新聞宣傳能力也沒有得到提高。

同時，傳統媒體在制度管理上存在缺陷，缺少能夠適應新媒體時代的創新組織結構、傳播體系和專業人才，在新聞生產技術、從業人員素質上存在一些不足，只有傳統媒體充分認識到自身管理制度的缺陷才能更好地實現與新媒體的共融共通，真正提升自身新聞傳播能力。

缺少推廣渠道，缺乏技術創新

提高新聞內容的質量是新聞生產的首要目標，對于新聞內容的推廣傳播是提升新聞傳播能力的重要內容。新媒體對于新聞傳播有著天然優勢，資訊推送、廣告營銷等為新媒體新聞傳播帶來更多渠道。然而，傳統媒體在推廣渠道上比較被動，因此想要有效提高新聞傳播能力，傳統媒體必須善用渠道、拓寬渠道。在新媒體發展初期，傳統主流媒體認為只要掌握了信息渠道新媒體就不會對傳統媒體造成太大影響，沒有將關注點放在技術創新上，因此傳統媒體包括報社在技術創新上一直處于弱勢狀態。

缺少與讀者交流溝通的渠道

一直以來，傳統媒體在新聞生產中都占有主導地位，與讀者的溝通交流較少，讀者也很少有渠道與報社進行意見交流。即使有溝通，由于受到形式等方面的限制，讀者也處于被動狀態，溝通難以真正見效，很難了解讀者真實的信息需求。傳統媒體在與讀者的溝通交流中比較被動，互動性較差，溝通連接不緊密，讀者的積極性與互動性很難調動起來，報社與讀者較難實現深層次的交流。新媒體的出現打破了傳統媒體單向輸出的交流方式，以更加平等、自由、多元化的渠道實現讀者與媒介的有效溝通，讀者可以通過多種形式表達自己的觀點與看法，更好地實現言論自由。編輯也可以及時看到讀者對新聞內容的評價，與讀者進行溝通與交流。

新媒體時代報社提升傳播力的途徑

重視新聞內容編輯，探究新聞深度

新聞內容是一個媒體成長發展的立身之本，在新媒體不斷發展的今天，傳統媒體尤其是報社更應當關注自身新聞資訊的內容質量，只有加強自身新聞內容的深度，才能不斷提升自身的影響力，更好地引導社會輿論。在網絡技術發展的帶動下，新媒體以更加新穎、高效的優勢受到廣大讀者的喜愛，對傳統媒體造成了較大沖擊。這就要求傳統媒體在關注體制創新的同時，不能忽視對新聞內容的把握，要憑借專業的新聞內容加強媒體的社會影響力。傳統媒體的新聞內容都是由專業的新聞采編人員編寫，有專門的新聞采集和信息編輯人員，有經驗豐富的新聞工作者。許多新媒體平臺的編輯人員并不是專業的新聞工作者，新聞內容難以保證。尤其近幾年短視頻的快速發展，人人都是自媒體，新聞內容的真實性更是無法保證。因此，傳統媒體要發揮自身優勢，結合新渠道加深新聞深度探究，提高主流媒體的新聞影響力。

關注人才培養，拓寬渠道

新媒體時代下，傳統媒體最為欠缺的是對信息技術的應用，在報社的新聞傳播工作中，最為重要的便是加強技術人才的培養。技術是傳統媒體提升新聞傳播能力必備的重要元素，也是傳統媒體面臨的較大困境。傳統媒體新聞工作者的工作形式與新聞理念、傳播方式等已經很難適應當下新媒體的發展趨勢，因此，報社需要改變新聞工作人員傳統的工作方式，提高管理經營模式，加強技術人才培養力度，幫助報紙工作人員提高信息技術的應用能力，結合新媒體發展形態加強傳統媒體與新媒體的高效融合，提高報紙媒介的新聞傳播能力。報社可以定期組織新聞采編人員進行技術、思維、能力、信息應用的培訓，培養工作人員創新的理念，結合當下主要的新媒體渠道進行媒介擴充。在培訓時可以讓員工對新媒體形式進行充分研究，提高新媒體應用技能。還可以帶領員工去新媒體公司進行參觀學習，掌握更多實用技能。在技能培訓的同時，也要關注技術人員思維能力的拓展，幫助其轉變工作模式，提高新聞采編人員的信息素養，讓其利用新媒體平臺進一步推動報社的進步發展，提高傳統媒體的新聞影響力，推動新聞資訊的傳播。不光要實行技術人員走出去學習的模式，也要加強專業人員的引進力度，為新聞采編團隊注入新鮮血液，提高新聞工作團隊活力。

關注社交性，增強新聞傳播效果

新媒體的高速發展與其高效的互動溝通有著分不開的聯系，隨著信息技術的不斷發展，人們獲取信息更加便捷，讀者對于新聞也逐漸有了自己的看法。在新媒體環境下，傳統媒體想要提高自身的新聞傳播能力，就一定要關注新聞媒介的社交性與互動性，構建平等多樣的交流平臺，給讀者更多的發言權與發言途徑，讓讀者與新聞工作人員可以有及時、高效的互動平臺，通過提升互動來實現新聞影響力的不斷擴大，從而提高新聞平臺的新聞傳播能力。

移動互聯網技術的飛速發展讓人們對于新聞生產有了更多主動權，新的媒介形式讓讀者不僅可以成為新聞的閱讀者，也可以成為新聞的傳播者，朋友圈的新聞轉發在幾秒內就可以實現傳播裂變，這樣的方式不僅可以給新聞生產者提供更多機會，也可以有效實現新聞的快速傳播。報社需要加強探索，提高讀者參與度，為其提供可以隨時發表看法的平臺，拉近讀者與報紙之間的距離，增加用戶與報紙媒介的使用粘度，有效提升報社的新聞傳播能力。

報社可以應用短視頻平臺將新聞內容與短視頻進行有效結合，提高傳統媒體傳播形式的創新，利用信息技術為新聞傳播帶來更多的便利，提高自身新聞傳播能力，滿足更多人群的新聞需求。在新聞制作的過程中，傳統媒體要注意新聞內容與短視頻平臺的有效結合，關注內容的再開發，調研短視頻平臺用戶的搜索習慣，提高新聞內容的再創造，提升新聞傳播質量。

總而言之，新聞傳播能力就是實現新聞有效傳播的能力，是新聞媒體通過運用各種傳播手段將新聞內容傳遞給讀者，并獲得良好的新聞傳播效果的能力。在新媒體環境下，提高報社的新聞影響力，應當抓住網絡技術的發展優勢，進行傳統媒體與新媒體的有效融合，提高報紙的新聞傳播力與影響力。