移動短視頻新聞應用與實踐分析

文 李龍

互聯(lián)網(wǎng)信息技術的快速發(fā)展帶動了相關技術與行業(yè)的不斷進步，新媒體技術的日漸成熟與不斷應用使新聞傳播方式發(fā)生了改變，為人們多元化內在需求的滿足提供了支持。因此，為了能夠更好地促進移動短視頻新聞應用，需要分析移動短視頻新聞應用過程中存在的不足，并且提出對應的解決措施。以此保證進一步強化移動短視頻新聞發(fā)展有效性，提升移動短視頻新聞影響力，使其能夠在行業(yè)中站穩(wěn)腳跟，進而為我國短視頻市場的積極發(fā)展奠定良好基礎。

移動短視頻新聞概述

基本內涵

移動短視頻新聞是在短視頻技術上形成的一種新聞載體，在短視頻技術、用戶需求、用戶習慣的共同作用下，獲得了較為廣闊的發(fā)展空間。移動短視頻新聞是移動短視頻技術在新聞領域的衍生品，分析其內涵，可以將其總結為以下幾點：第一，新聞性，新聞內容要包括公共領域突發(fā)事件、公共環(huán)境、重大新聞現(xiàn)場、趣聞軼事、體驗視頻等多個角度。第二，從生產(chǎn)者的角度分析，移動短視頻新聞需要根據(jù)新聞標準和規(guī)范進行制作，通過對客觀事實的全面報道，發(fā)揮新聞對于社會輿論的有效引導作用。因此，移動短視頻新聞不僅要采用UGC（用戶生產(chǎn)內容），還需要經(jīng)過專業(yè)新聞人的處理，也就是采用PGC+UGC的內容生產(chǎn)模式，從專業(yè)的角度對信息進行編輯，提升新聞工作的有效性。第三，作為信息傳遞的一種形式，新聞的主要目標是將信息告知給人們，而不是與群眾進行社交，重點強調新聞的渠道和體驗，并且依據(jù)“有限內容”原則，保證視頻信息的價值，再通過社交平臺、手機APP進行分享，實現(xiàn)新聞的二次發(fā)酵。

特征

作為一種全新的新聞形式，移動短視頻新聞當前正處于萌芽階段，通過對移動短視頻新聞的概念進行梳理，可以從以下幾個方面對其特征進行界定：第一，時長短，與常規(guī)視頻形式不同，移動短視頻新聞時長較短，這也是將其與其他新聞視頻形式進行區(qū)分的一個核心部分。一般情況下，時長為幾秒鐘或者是幾分鐘的短視頻新聞可以稱為移動短視頻新聞。這里的時長定義可以是5～15秒，也可以是30秒以內，可以不統(tǒng)一，但是要短小，能夠起到短時間吸引受眾注意力的作用。第二，移動式，移動短視頻新聞是在移動端進行采編和接收的，并且智能設備中的移動應用也為視頻編輯流程簡化給予了支持，是當前促進移動短視頻新聞領域快速發(fā)展的重要基礎，能夠實現(xiàn)用戶和新聞傳遞方的有效信息交流。第三，社交性，移動短視頻自身有著非常突出的社交功能，在各類社交媒體的支持下，發(fā)布者和接收者能夠通過視頻內容進行交流。因此，作為一種新聞載體，移動短視頻新聞也有著比較明顯的社交性特點，成為了一種新型的社交工具。

移動短視頻新聞的優(yōu)勢

內容形式較為豐富

與傳統(tǒng)紙質新聞報道不同的是，以視頻形式展示的新聞，在聲音、畫面的支持下變得更加生動，能夠將新聞內容重點和要點直觀地表達出來，形式更加豐富。而在移動短視頻支持下的新聞內容，則是在生動視頻形式的基礎上抓住要點，通過短小精悍的視頻內容為人們提供信息播報，更加有效地體現(xiàn)出了新聞內涵的豐富性。如通過視頻中的全景畫面展示以及旁白解說，為人們提供了更加震撼的觀看感受，使受眾能夠用自己的眼睛觀察新聞現(xiàn)場，體會其中包含的豐富信息，避免新聞記者在播報新聞的過程中摻雜自己對于新聞的想法，造成受眾的思維被擾亂。又如面對突發(fā)事件后，眾多信息源會通過社交媒體發(fā)布不同的內容，造成受眾難以分辨新聞內容的真假，這時通過一條簡短的事件說明短視頻，能夠引領正確輿論方向，避免擾亂視聽的情況出現(xiàn)。

傳播時效有所保障

時效性是新聞的重要使命，面對重要的突發(fā)事件，媒體需要第一時間到達現(xiàn)場，掌握第一手信息。但是在傳統(tǒng)的新聞工作中，由于受到了空間、時間的限制，在保證時效性方面只能夠報道較為簡單的新聞信息，容易造成二次解讀。而通過移動短視頻新聞這種形式，能夠直接通過直播的方式將現(xiàn)場看到的內容通過簡單編輯第一時間發(fā)布給受眾，真正實現(xiàn)了突發(fā)新聞報道的直觀性、嚴謹性、即時性。同時，通過移動短視頻新聞的應用，能夠保證新聞報道的時效性與客觀性，通過更加直觀的方式創(chuàng)建出全新的新聞傳播方式。

符合受眾閱讀需求

移動短視頻新聞具備兩個非常顯著的特征，一個是時長短，大部分時長不會超過5分鐘，另一個是閱讀便捷，一部手機與互聯(lián)網(wǎng)的支持，即可滿足受眾接收新聞信息的需求。這兩點完全符合互聯(lián)網(wǎng)時代背景下受眾對于碎片化閱讀的習慣和需求，人們能夠利用零散時間快速地進行信息瀏覽，滿足了新時代人們閱讀的實際要求。同時，社交性、互動性也是新媒體時代新聞傳播的特點，這也是人們對于信息傳播的迫切要求。新聞媒體與網(wǎng)絡平臺的融合，將互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)媒體內容有機結合在一起。新媒體的社交性也是移動短視頻新聞的重要特點之一，受眾通過轉發(fā)、評論和分享等多種形式直接參與到信息傳播過程中，對信息展開討論、反饋和二次傳播，在一定程度上加大了信息的實際傳播效果，這些都是傳統(tǒng)媒體無法做到的。

移動短視頻新聞的發(fā)展現(xiàn)狀

形式較為單一

隨著人們生活水平的不斷提高，目前人們對于社會信息的需求也在不斷增加。基于互聯(lián)網(wǎng)技術的快速發(fā)展，以短視頻形式為主的新聞模式出現(xiàn)并且快速發(fā)展，受到了廣大受眾的青睞和喜愛。但是在實際的發(fā)展過程中，在全新的媒體環(huán)境下，移動短視頻新聞這種形式對于新聞傳播來說既是機遇也是挑戰(zhàn)。大量APP的出現(xiàn)雖然為移動短視頻新聞提供了發(fā)展空間，但是經(jīng)過一段時間的發(fā)展，其中存在的問題也逐漸開始暴露出來。其中形式單一是較為明顯和突出的問題，如在新聞工作中，相關人員無法第一時間到達事件發(fā)生現(xiàn)場了解實際的情況，僅僅依靠視頻收集、剪輯等方式制作新聞。雖然符合移動短視頻新聞形式的基本要求，但是實際上僅僅是一種視頻的“搬運”行為。在這種情況下，不僅會造成移動短視頻新聞模式的優(yōu)勢無法體現(xiàn)出來，也會造成新聞的同質化問題，無法為用戶帶來更新的感受。

內容報道失衡

報道失衡是移動短視頻新聞在發(fā)展過程中比較常見的一個問題，尤其是硬新聞、軟新聞之間存在的比例失衡問題。造成這種情況的根本原因之一是由于大部分新聞制作者都是在進行新聞的搬運，也就是將互聯(lián)網(wǎng)平臺、電視欄目中已經(jīng)出現(xiàn)的一些新聞，利用技術手段進行壓縮后報道出來，進而有效地吸引用戶。但是這種方式在獲得的成效上一般不好，這種情況下，新聞的制作者就會將視線轉移到其他領域，如餐飲、旅游、生活等方面。最終導致的結果就是硬新聞制作量不斷降低，大部分人還是通過電視新聞接收想要的信息。

缺少團隊建設

移動短視頻新聞行業(yè)作為新媒體行業(yè)的一個重點發(fā)展方向，在實際發(fā)展中，缺少團隊建設是非常嚴重并且普遍存在的問題之一。短視頻新聞與其他新聞不同，其對于人員的要求比較高，要求相關人員在對行業(yè)有著準確認知、具備良好專業(yè)技術的情況下，要對自己從事的工作有全新理解，并且還要掌握一定的移動短視頻制作技術，以及對于短視頻創(chuàng)作的正確認知和深入研究。但是目前該行業(yè)的工作人員，大部分都是具備創(chuàng)新思想的年輕人，包括剛剛走出校園的畢業(yè)生，雖然在創(chuàng)新理念、思維模式方面存在比較大的發(fā)展空間，但是需要學習和完善的內容非常多。

移動短視頻新聞應用與實踐對策

轉變新聞傳播思路

在傳統(tǒng)的新聞傳播模式中，事實是非常重要的，新聞會將事實作為新聞信息的根本，按照事實內容展開新聞制作，促進新聞信息的傳播。在這種模式中，保證新聞的真實性、客觀性是基本要求。而全新的短視頻新聞模式，重點關注的是新聞是否能夠擁有較大流量，并利用流量幫助媒體獲得長遠發(fā)展。因此，除了要保證真實性以外，還需要考慮在內容上是否能夠滿足大眾的審美要求。只有用戶真正接受了這些內容，新聞才更加有意義。這就要求相關從業(yè)人員要注重改變新聞傳播思路，進而為整個移動短視頻新聞領域的積極發(fā)展提供支持。首先，在明確用戶導向后，最重要的就是對選題進行明確，規(guī)劃和標注好選題后，使用戶在接收信息的過程中能夠第一時間明確該信息是否能滿足自身的需求，進而自主選擇是否繼續(xù)閱讀該新聞內容。這樣才能夠實現(xiàn)新聞信息的二次傳播。同時，選題一旦確定，與其相關的工作就需要立即完善，如視頻的材料準備、后期剪輯和編輯以及視頻播放路徑的選擇等。如果能夠通過科學的新聞制作流程滿足用戶對于該主題新聞內容的需求，就可以稱之為成功的新聞制作。其次，對選題進行確定后，就需要著手準備與內容報道相關的環(huán)節(jié)，其中需要涉及到比較多的新聞媒體行業(yè)的規(guī)范和技巧。如拍攝的畫面要保證高清，但是在實際拍攝過程中，很多新聞從發(fā)生到結束的時間比較短。因此，想要保證視頻的高清，就需要使用高清、穩(wěn)定的設備，保證畫面的質量。這樣才能夠更好地提升新聞質量，真正發(fā)揮出移動短視頻新聞的優(yōu)勢，為更好地促進移動短視頻新聞行業(yè)的發(fā)展提供一定的支持。

及時豐富報道形式

豐富報道形式是移動短視頻新聞發(fā)展中非常重要的一項內容，也是當前移動短視頻新聞發(fā)展過程中需要重點關注的問題。一般情況下，對新聞信息或素材的采集都是通過明訪，大部分媒體工作者在采訪時都會采用這個方式，這類方式雖然有效，但是需要提前告知受訪者。這在一定程度上會造成移動短視頻媒體無法在采訪中獲得一些意外的收獲、無法從新奇的角度對新聞進行分析、新聞內容無法全面挖掘存在保留、無法全面體現(xiàn)出網(wǎng)絡時代新聞媒體的公開和透明特點等。而暗訪則是一種截然不同的方式，能夠發(fā)現(xiàn)一些出人意料的信息、新聞以及素材，在挖掘新聞新鮮點、隱藏信息方面有著非常大的優(yōu)勢。但是該形式也存在一定的不足，如無法獲得預期的收獲、造成大量的時間成本浪費、失去了發(fā)布新聞的最佳時間等。實際上，雖然明訪的方式已經(jīng)能夠滿足人們的需求，可以為人們帶來觀看新聞信息的興趣，但是如果能夠通過暗訪了解到事件背后的故事，結合新穎的新聞播報方式和傳播方式，那么人們的興趣也就會提升，這也是移動短視頻新聞實踐應用過程中需要注意的方面。

嚴格遵循寫稿原則

對于新聞報道來說，遵循一定的寫稿原則，不管是傳統(tǒng)新聞行業(yè)，還是新興的移動短視頻新聞行業(yè)，均需要嚴格地遵循寫稿原則，為更好地提升移動短視頻新聞價值提供支持。首先，實事求是是非常基本的新聞撰寫原則，這也是媒體工作者需要嚴格遵守的職業(yè)底線。當前部分移動短視頻拍攝者會為了各種各樣的原因，在保證播放量、收益的情況下夸大事實，甚至是創(chuàng)造虛假信息，影響社會輿論。因此，在新聞編輯過程中要重點關注客觀事實。其次，新聞報道要保證新聞內容的客觀性，在報道新聞事件時需要掌握事件的來龍去脈，通過對新聞事件的主線進行整理，使新聞報道能夠具備比較強的專業(yè)性和客觀性。最后，媒體融合背景下，移動短視頻新聞不夠專業(yè)的問題普遍存在，與電視新聞報道相比來看存在著嚴重的問題。因此，移動端視頻新聞要遵循專業(yè)性原則，建立一支專業(yè)程度高的團隊，培養(yǎng)移動短視頻新聞的專業(yè)人才，真正實現(xiàn)人員素養(yǎng)的高質量培養(yǎng)，為短視頻新聞在新聞媒體領域實現(xiàn)更好的發(fā)展提供支持。

目前，移動短視頻新聞的實踐應用和發(fā)展均處于需要不斷進步的階段，需要在很多方面不斷地進行完善和創(chuàng)新，才能夠真正為移動短視頻新聞行業(yè)的積極發(fā)展提供支持。因此，在明確發(fā)展現(xiàn)狀、問題的基礎上，有必要通過轉變新聞傳播思路、及時豐富報道形式、嚴格遵循寫稿原則等措施，為進一步強化移動短視頻新聞應用和實踐提供支持。只有這樣才能夠真正提升移動短視頻新聞應用和實踐的有效性，促進移動短視頻新聞行業(yè)的積極發(fā)展，真正滿足用戶對于新聞的實際需求。