“首店經(jīng)濟(jì)”點燃消費新活力

韓宗峰

隨著2022蘇州首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會暨進(jìn)口貿(mào)易促進(jìn)大會的臨近，不少蘇州市民開始期待，新一批優(yōu)質(zhì)品牌首店入駐，更多高端消費新場景、新體驗即將“解鎖”。

所謂“首店”，是指在行業(yè)里有代表性的品牌在某一區(qū)域開的第一家店。而在一個區(qū)域利用特有資源，吸引國內(nèi)外品牌首次開設(shè)門店，由此對經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生影響的形態(tài)即為“首店經(jīng)濟(jì)”。隨著消費需求日趨多元化、個性化，“首店經(jīng)濟(jì)”不僅能滿足市民消費差異化需求，為區(qū)域內(nèi)的商圈吸引到可觀的客流量，還有助于帶來就業(yè)擴(kuò)大、稅收增長等綜合效益，成為賦能城市商業(yè)的“流量密碼”。值得一提的是，首店不僅會帶來數(shù)量上的第一，還會在商業(yè)模式上帶來從“0”到“1”的變化。比如，某種品牌的會員制倉儲連鎖超市首店可能給新零售業(yè)態(tài)帶來改變，某種國外餐飲品牌的首店也可能會為中餐經(jīng)營和服務(wù)帶來啟發(fā)。

近年來，消費對經(jīng)濟(jì)的拉動作用越來越明顯，各地也在不斷出臺促消費的相關(guān)政策。發(fā)展“首店經(jīng)濟(jì)”，也是釋放消費潛力的重要手段之一。江蘇大中城市眾多、居民收入相對較高，發(fā)展“首店經(jīng)濟(jì)”潛力大、后勁足。據(jù)不完全統(tǒng)計，南京上半年共引進(jìn)首店84家，成為江蘇區(qū)域最受首店青睞的城市；泰州在全省率先專門出臺“首店經(jīng)濟(jì)”政策，堅定發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)的決心……有的地方甚至?xí)⑹椎暾幸晒?，作為建設(shè)國際消費中心城市的重要指標(biāo)。

可以說，既“吸金”又“吸睛”的首店，不斷點燃著城市消費新活力。在南京，喜茶、奈雪等首店在連鎖總店落戶商圈后，對其所在商業(yè)綜合體營收貢獻(xiàn)增速超60%。優(yōu)衣庫江蘇首家旗艦店在南京新街口百貨商店開業(yè)后，日訂單一度占到商業(yè)體成交訂單的一半。

對消費的拉動作用，正是各地提出大力進(jìn)行首店招引的重要原因。讓“首店經(jīng)濟(jì)”充分釋放消費潛力，離不開城市對營商環(huán)境的持續(xù)優(yōu)化。比如，對引入國內(nèi)外知名品牌開設(shè)首店的商業(yè)載體，有關(guān)部門可適當(dāng)給予政策支持；在新品通關(guān)、新品首發(fā)、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)等方面，為國內(nèi)外品牌提供更便利的措施。這不僅關(guān)乎首店能否順利落戶，更關(guān)乎首店之后，二店、三店能否順利跟進(jìn)，這樣才能讓消費潛力不斷釋放，讓城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展后勁十足。