鹽城麋鹿生態文創與構思

郭 原 鹽城師范學院美術與設計學院

“十四五”時期是我國在全面建成小康社會基礎上開啟全面建設社會主義現代化國家新征程的第一個五年，也是推進社會主義文化強國建設、創造光耀時代光耀世界的中華文化的關鍵時期。鹽城在積極推進環黃海生態經濟圈建設，全力創建國際濕地城市的過程中，將麋鹿作為自然遺產的組成部分融入生態文創形象設計中，打造城市文化新名片，對于蓬勃發展的麋鹿之鄉——鹽城具有重要意義，使其在新時代下綻放獨特魅力，打造長三角有影響力的城市文創品牌。

堅持人與自然和諧共生作為新時代堅持和發展中國特色社會主義基本方略的重要組成。麋鹿消失與復興的傳奇經歷代表著麋鹿文化形成與傳承的歷程，也是麋鹿生態文明的最好詮釋。鹽城麋鹿文化對保護濕地生物多樣性，構建人與自然和諧發展的生態文明社會具有重要的作用。

麋鹿形象與文化創意設計

鹿類對中華文化有著深遠的影響，從周朝至清朝始終作為皇權的象征，并成為生命力旺盛的標志和升遷祥和的征兆。中國最早的詩歌總集《詩經》中有“呦呦鹿鳴，食野之蘋。我有嘉賓，鼓瑟吹笙”之語，“鹿”被古代先民視為吉祥、熱情好客的象征。

麋鹿文化的挖掘與發展讓現代人能夠繼承、創新、發展以及弘揚其文化內涵，使更多人了解麋鹿、濕地及人類共同生存的環境，增強人們保護自然的意識，創新生態文明理念。

旅游標識

鹽城旅游標識中曾采用藍色與綠色代表鹽城的藍天濕地，象征著鹽城自然、融合、美好的愿景，將鶴頂的鮮紅、鶴羽的黧黑、麋鹿的茶褐和諧地組合在一起，生動展示了鹽城生態濕地主題的綺麗風光、優良的生態環境和豐富的生物資源，充分體現鹽城作為“中國優秀旅游城市”的平和與親切、熱情與包容，既反映出鹽城的自然風貌、人文風情，也象征著旅游的舒適、舒心與舒暢。標識設計好似一幅水墨畫，借用中國畫的簡潔、傳神、寫意之境，靈動飄逸、如夢如幻。更新的標識，幻化成一只奔騰的麋鹿，變換著不同的底色，展現出鹽城文化旅游的獨特魅力。

IP形象

結合鹽城的綠色生態文化特色，團市委聯合江蘇霆善文旅集團設計了“鶴小團”“鹿小團”，作為鹽城共青團IP形象“小鹽粒”的小伙伴。“鹿小團”就是以鹽城濕地文化中的麋鹿為原型，并結合非遺文化淮劇中“小生”的造型為創作靈感。“四不像”麋鹿是“神”鹿，作為鹽城聞名遐邇的地域名片，其以獨特的外形，深受廣大民眾喜愛。淮劇無論是唱腔、冠服還是扮相都充滿飄然的“仙”氣，給“鹿小團”注入了獨特的文化內涵。“鹿小團”可愛圓潤的外形、淮劇小生的面龐、堅定閃耀的雙眼，既展現了鹽城深厚的文化底蘊，也體現了共青團員應具備的堅定毅力。

萌動表情

麋鹿已成為鹽城旅游文化的代表符號。鹽城市文化廣電和旅游局以鹽城旅游文化元素“麋鹿”作為造型基礎，專業設計、研發并推出了“呦游鹽城”的鹽城文旅微信表情包。作為鹽城特色文旅創意產品，“呦游鹽城”表情包以麋鹿為原型，通過俏皮可愛的麋鹿君，把“歡迎、不客氣、棒棒噠”等日常用語巧妙地融入圖案設計之中，配以方言及惟妙惟肖、形象生動的聊天動畫展現鹽城獨有的人文特色，既生動有趣又充滿創意。

黃海濕地，翩翩鶴舞，呦呦鹿鳴，還有可愛的勺嘴鷸悠然棲息，它們自在生活，詮釋著鹽城的無限活力與生機。以濕地“吉祥三寶”為元素進行設計，經過不斷打磨、修改、勾線、上色，最后加入動畫，“吉祥三寶助力冬奧”的萌動表情包完美亮相。通過“三寶”演繹高山滑雪、自由式滑雪、單板滑雪、速度滑冰、冰壺等15個冬奧會運動項目，讓生動的麋鹿形象與舉世矚目的冬奧攜手出現在手機屏幕上，鮮活生動，讓人記憶猶新，更展現了水韻鹽城的濕地之美和文化新韻。

這些吉祥物，通過各式各樣的表達形式傳遞著對鹽城文化的熱愛，凝聚了鹽城良好的生態環境和深厚的歷史文化底蘊，匯聚成鹽城一張獨具特色的標志名片，推動鹽城文旅融合，進一步為鹽城集聚人氣，提高知名度。

麋鹿形象與濕地展示設計

鹽城東臨黃海，擁有江蘇省最長的海岸線、最大的沿海灘涂、最廣的海域面積，是江蘇省占地面積最大的地級市，同時是丹頂鶴的家園、麋鹿的故鄉。在沿海灘涂上建有麋鹿和丹頂鶴兩個國家級自然保護區，被譽為“東方濕地之都，仙鶴神鹿世界”。

“鶴鹿同春”

“鶴鹿同春”是中國傳統吉祥紋樣之一，也稱六合同春，六合指天地四方，也泛指天下。六合同春寓意天下皆春、萬物欣欣向榮。

“鶴鹿同春”雕塑位于寧京鹽高速馬溝出口對面的綠地上，高36米，上方是展翅欲飛的丹頂鶴，下方是在草地上奔跑的麋鹿。潔白的丹頂鶴、中國紅的麋鹿，造型簡潔、優美，線條凝練、奔放，具有鮮明的時代感。

自古以來，鶴與鹿的形象就是傳統文化中祥和與安定的象征，而鹽城正是丹頂鶴的家園、麋鹿的故鄉，沒有什么比“鶴鹿同春”更適合鹽城的形象。將鶴與鹿兩種具有美好寓意的動物形象以現代雕塑的方式有機地組合在一起，用幾何的手法將鶴與鹿的動態抽離出來，取代傳統的寫實型雕塑，顏色簡潔卻不失鮮明，其手法十分具有吸引力。

“吉祥三寶”

公共藝術體現著城市獨特的魅力與性格，其發展也是由城市的文化個性與特色來決定的，對城市的每個人來說都是一種信念。

2022年2月2日是世界濕地日，鹽城籍藝術家夏一棟精心創作了多件書畫和雕塑作品，包括《一個真實的故事》雕塑、《地球之腎 鶴鹿同春》雕塑、《濕地吉祥三寶》鹽雕、《濕地精靈》油畫，《吉祥三寶》中國畫等，他的雕塑《吉祥三寶》是以鹽城獲批黃海濕地世界遺產為背景，選用鹽城的丹頂鶴、麋鹿、勺嘴鷸作為元素進行創作，以倡導大家珍愛濕地，弘揚人與自然和諧共生的理念。

“祥鹿送福”

2020年11月20日，“麋鹿文創聯盟”在大興麋鹿苑成立，現場展出了十多種與麋鹿有關的文創產品。其中，北京麋鹿生態實驗中心與北京京自生物技術開發中心聯合開發的鹿科動物木質拼插模型“一鹿有你，祥鹿送福”首次亮相。

為推廣麋鹿文化，大興區人民政府與故宮出版社達成合作，以故宮博物院藏《清宮獸譜》中的麋鹿為設計靈感的文創作品——“紫禁瑞鹿”多功能手機支架于2020年11月中旬登陸故宮博物院文創旗艦店。

麋鹿形象與生態保護設計

保護麋鹿及其賴以生存的濕地生態系統對提高整體環境質量，減少自然災害，改善人類生態環境發揮著巨大作用。

“沿沿”“澄澄”

麋鹿文化不僅是自然科學研究中的重要課題，也是生態文化中的一顆明珠。鹽城吉祥物“沿沿”“澄澄”先前在江蘇大豐限量發布，其形象正是鹽城人民珍視的動物——麋鹿和丹頂鶴。從形象特點角度來看，麋鹿身披彩條背心和圍巾，顏色采用充滿生機的綠色，代表著水綠鹽城。從表現手法角度來看，將麋鹿擬人化，把人的特征和動物聯系在一起。從文化內涵角度來看，自古以來，麋鹿被華夏祖先視為吉祥獸，它能知物候、報時節，代表著人們的美好期望，鹽城又是麋鹿在中國的棲息地之一，“沿沿”“澄澄”的形象設計是對鹽城歷史文化的匯集，代表著鹽城“水綠鹽城、濕地之都”的城市形象。

麋鹿小鎮

麋鹿風情小鎮是以麋鹿生態保護區資源為依托，集生態旅游、健康養生、體育競技、文化傳承、動物研究、科普教育于一體的森林濕地特色小鎮。其標志整體圖形采用開放式的藝術表現，品牌形象通達包容，體現出以鹽城文化為背景的特色小鎮形象。采用形似鹿角的幾何元素代表麋鹿文化，跳躍的麋鹿構成建筑形態，以充滿童趣的方式展現小鎮期望成為生態旅游目的地的新型概念，讓游客身臨其境、暢游其中。圖形設計巧妙，似林木，代表自然生態，凸顯鹽城大豐文化的同時，呼應生態旅游、綠色旅游的理念。圓形的上半部分如旭日東升，寓意蓬勃的朝氣；下半部分水天一色的獨特風光，展現海濱小鎮的風韻，突出體現游人身在此處、徜徉小鎮的悠閑自在。漸變色系的色彩應用，與國際接軌，表現小鎮舒適輕松的游覽氛圍，用五彩繽紛的色彩象征著包羅萬物的大自然，增強視覺表現力。

鹽城動植物資源豐富，擁有我國最大的麋鹿基地，可以以此為核心，打造一個麋鹿主題王國。主題可以劃分為麋鹿魔幻叢林、麋鹿主題VR館、麋鹿水上樂園等。魔幻叢林融入密林，形成叢林棧道、奇趣樂園、月光廣場、精靈部落、木偶劇場等多重秘境，集神秘感及娛樂性于一體。功能多樣的主題VR體驗館以游樂為主，主打親子游樂市場。水上樂園由麋鹿構成的主體構筑物給人視覺上的震撼，與主題娛樂休閑器材緊密結合，在此便可體驗別樣的水上樂趣。

主題體現

在西方觀念中，麋鹿代表自由和灑脫。一群麋鹿奔跑在空曠的原野之上，抑或是游走在寂靜的星空之下，簡單而浪漫。在傳統中式的解讀中，麋鹿的“鹿”與福祿的“祿”同音，象征著家庭美滿幸福。可見不論是西方還是東方，麋鹿都寓意“富貴吉祥”。

1.呼喚自然的麋鹿掛畫

將麋鹿形象運用于掛畫中，可以用色塊填充，或是抽象符號的形象塊面，抑或是畫筆勾勒的迷幻色彩，麋鹿元素畫面尤其讓人感到溫馨自然，搭配現代簡約風格的房間頗為合適。

2.創意碰撞的麋鹿書架

麋鹿是自由的動物，實木是自然的饋贈，用麋鹿和實木的結合來打造一個書架，書架可大可小，可定做可DIY。書架保留實木的木紋肌理同時，依據麋鹿身形進行精細雕琢，配以綠植盆栽，令人感覺充滿森林的氣息。獨特的創意造型，也是給生活帶來的一抹小驚喜。

3.親密相擁的麋鹿抱枕

把麋鹿的元素運用于布藝之中，讓人在感受布料親密接觸肌膚的同時，擁住充滿自由元素的麋鹿抱枕，感受來自森林的愜意舒適。

4.一物多用的麋鹿門簾

麋鹿門簾的懸掛既保護家庭的私密性，又可以美化室內格局。增加房間里空間趣味性的同時還有“富貴祥和”的寓意，掛在門后護佑家人福祿健康。

5.福佑平安的麋鹿擺件

在西方國家，擺件的地位十分重要，對擺件的百搭性也非常看重。采用環保樹脂做成的麋鹿擺件，精度高，不易磨損刮傷，優雅的神態刻畫、優美的曲線設計，栩栩如生、強健有力。麋鹿擺件輕松搭配房間的多個角落，不管是玄關柜還是電視柜，不管是客廳還是臥室，都能讓人有如沐自然的清新之感。

麋鹿形象與藝術自然描繪

古代的鹿，象征至高無上的皇權地位，它不僅代表長壽，還與“祿”字諧音，故國畫中常借畫鹿傳達賀壽或加官晉爵之意。臺北“故宮博物院”館藏的明人《百祿圖》卷首描繪層巒疊嶂及瀑布溪流，松石掩映的岸邊群鹿或奔跑嬉戲，或覓食小憩，神態各異，充滿生機勃勃的氣象。畫面中幾組采芝童子肩披葉裳，手提竹簍，負鋤行走于山間。采集靈芝、服食仙草、延年益壽。“百祿”取其吉祥富貴之意，傳達出人們向往美好、吉祥如意的心愿。

此外，也有體現麋鹿形象的多種文學藝術。其中，繪畫更能傳達麋鹿文化，展現人文自然神韻。

熱愛繪畫和書法的大豐人葛桂平，從麥稈畫、剪紙、國畫、浮雕、木刻、年畫等藝術形式中獲得靈感，通過不斷摸索和大膽創新，獨創了菖蒲畫，為剪貼畫藝術領域又增添了一道亮麗風景。為紀念麋鹿回歸祖國，葛桂平精心創作了菖蒲畫《回家》，作品經過“割、曬、刮、煮、漂、拓、熏、解、燙、組”等工序才最終完成。作品生動大氣，麋鹿姿態優雅，線條肌理刻畫得栩栩如生，展示了獨特的工藝美術之妙。鹽城攝影家楊國美被稱為“中國麋鹿攝影第一人”，其有數百幅以麋鹿為主題的攝影作品在幾十個國家和地區展出，反響強烈，對引導全社會關注麋鹿種群繁衍，關注濕地建設和生態保護做出了很大貢獻。

江蘇省中國畫學會攜手江蘇省大豐麋鹿國家級自然保護區共同建立江蘇省中國畫學會大豐麋鹿國家級自然保護區寫生創作基地，描繪保護區優美的生態環境和中華麋鹿的風采，以繪畫藝術和自然美景相結合的創新文化工程，豐富和提升保護區的文化內涵和藝術品位。通過感受原始生態的大自然鮮活的動物、樹木、灘涂、陽光、白云互動，氣息暢聯，通過生活觀感、體悟，激發創作熱情，感恩大自然的饋贈。創作基于對灘涂原始保護區的關注、對麋鹿文化的關注，是中國畫創作的新機遇。自然保護區寫生創作基地建立，是對麋鹿文化的藝術傳播，講述新時代麋鹿文化故事，打造麋鹿的文化名片。中國麋鹿能通過中國畫走向世界，以源于鹽城、立足于江蘇、面向全國、走向世界為目標，對世界講好中國故事，向世界傳播中國聲音。

麋鹿本身不僅蘊含文化內涵，同時公眾也賦予了它深厚的人文情懷。在國家大力推動文化軟實力建設的大趨勢下，文化創意產業不斷興起，人們對文創產品的需求也不斷增加。鹽城可以以麋鹿文化創意為核心，構建“麋鹿+文創產業”的模式，與行業專家、企業等多方力量一起攜手開發與運營知識產權，促進多行業智慧經濟聯盟的形成，通過跨界融合打造文創品牌，產生聚合效應，形成文創產業鏈，對鹽城綠色經濟和高質量發展具有較大的促進作用。

麋鹿作為中國國寶級動物，本身富含著傳奇的歷史故事和豐厚的歷史文化，具有豐富的歷史、文化、美學等諸多方面的價值。將麋鹿獨有的文化特色作為靈感來源，融入故事性和寓意性，對麋鹿歷史文化進行集合再創造，創作出符合群眾審美的文創產品，不僅能夠增加產品的附加值，同時也能讓公眾在產品使用中了解麋鹿文化、樹立麋鹿保護意識，對新時代弘揚生態保護理念以及增強民族文化自信具有十分重要的意義。