短視頻影像的敘事探究

時代的發展和網絡技術的進步，在一定程度上改變了人們的生活娛樂方式和習慣。當今，隨著5G網絡的覆蓋和使用，超高速率的網絡促進了可靠性技術和服務的發展，使得采用流式傳輸方式在Internet播放媒體格式的流媒體，在網絡電臺、視頻點播、網絡視頻等方面得到廣泛的應用。在這場新的互聯網信息傳播格局下，短視頻影像作為一種輕量化、碎片化、動態化的信息傳播載體，與大眾文化的信息接收和媒介使用習慣保持高度的契合，在網絡傳播中成長為一個重要的角色，已經成為最常見的呈現方式和獲取播放形式。短視頻影像的異軍突起，引人矚目，據《2019年上半年中國短視頻行業分析報告》的數據統計，短視頻影像用戶規模超過8.5億，是移動互聯網最重要的流量高地之一，成為國內外各大媒體和內容生產平臺共同致力的重要發展平臺。基于這樣的背景下，藝術界、教育界對短視頻影像的關注也在不斷升溫，作為短視頻影像關鍵環節的敘事，也成為實踐研究的一項重要內容。

圖1 圖中顯示：用戶每日短視頻使用時長從2016年的1973萬小時增長至2019年的31534萬小時，四年間增長近16倍

一、短視頻影像的敘事特征

（一）敘事的主題：去中心化

短視頻影像的敘事，打破了傳統作品的線性敘事，呈現出去中心化的特征。現代社會的快節奏和網絡信息的知識爆炸，讓短視頻影像獲得一種超文本的特性，采用并列、遞進、開放等敘事策略，讓受眾更加關注敘事的過程，而非作品本身的內容，這是去中心化的具體體現。特別是創作者與受眾之間實時互動的出現，更讓中心成為邊緣，而邊緣的一個話題，一個爭論，都能成為一個新的敘事故事內容。這種敘事的去中心化，能夠源源不斷地創造新的刺激和好奇，俘獲更多的參與者和提升視頻的點擊率、分享度。

（二）敘事的定位：去精英化

以電視、廣播、紙質媒體為代表的傳統媒體，在其視頻影像的創造與傳播上都顯得非常集中，這使得媒體精英占據著絕對的主導地位和絕對的話語權。以互聯網為代表的新媒體、自媒體的爆發，特別是短視頻影像的出現，改變了用戶獲取信息受限的局面，革新了用戶接受信息的習慣，使用戶從被動接受到主動參與，甚至成為新的創造者。短視頻讓每個人都成為敘事的主體。個體的出現和表現，讓非精英化敘事成為更大的可能和現實，短視頻的內容和制作，不再為媒體精英所壟斷，大眾參與或主導的短視頻影像的敘事，使去精英化在其中得到了很好的體現。

（三）敘事的視角：生活化

短視頻影像敘事的視角，已經不是全知的視角，那種高高在上、不食人間煙火的高冷敘事，很難在大眾文化中得到更為廣泛的傳播，而是那種貼近生活的敘事視角，更容易為現代的人們所推崇和接受（圖2）。比如李子柒，用最貼近大眾的鄉村慢生活視角，創作拍攝短視頻作品，其短視頻作品系列不僅在國內觀眾中取得頂級流量關注，且在海外也受到追捧。從平臺大數據中的統計中，美食文化類短視頻廣受歡迎便是最好的體現。

圖2 圖中顯示：短視頻用戶最喜愛的短視頻類型前9名均為生活日常話題

（四）敘事的時長：碎片式

在快節奏的現代生活面前，人們更多攝取的是快餐娛樂和消費文化，網絡時代的技術和傳播，為這一現象提供了更加便捷的效果。5G時代信息將更加廣闊，傳播速度也更快，人們獲取信息的方式將更加多樣化，人們一方面是海量信息的接受者，另一方面也成為信息的傳播者。這種情況決定了短視頻影像的敘事呈現出碎片化的特征，碎片化的時間、碎片化的信息，碎片化的傳播、碎片化的接受（圖3）。短視頻影像敘事最為顯著的特點便是對時長進行嚴格的控制，超出一定的時長控制范圍，視頻就不再稱為短視頻。正是由于時長的限制，短視頻的敘事呈現出一定的不完整性。觀眾看到的短視頻影像，有很多省略的部分，或剪輯，或突轉，或空白，留下更多敘事的空間，也在一定程度上滿足了人們對于碎片化信息獲取的需求。

圖3 圖中顯示：2019年中國短視頻用戶利用碎片化時間收看短視頻內容，其中午間、晚間兩個時段成為收看高峰

（五）敘事的模式：商業化導向

短視頻影像敘事商業化導向的結果，是點擊和播放，這也是平臺給予視頻結算的依據，這種唯流量為基準的標準，擁抱了商業化的市場，讓短視頻影像走向了一條營利的商業化道路。這種情況導致兩種現象產生，一種是高質量的優秀短視頻創造者，靠作品贏得關注和觀眾，比如李子柒的美食短視頻。另一種或靠模仿，或靠出奇制勝，比如各類大胃王、各種比慘、各種搞笑。

二、短視頻影像的敘事現狀

（一）內容與種類繁多

目前，國內短視頻影像普遍興起，并獲得了快速的發展。短視頻影像無論是市場規模，還是在線用戶量，都呈現出逐年持續增長的態勢，已經從一二線城市向三四線城市不斷滲透，市場下沉趨勢明顯。目前，國內短視頻影像行業中，可謂行業林立，種類繁多，較為有影響力的有抖音、快手、騰訊微視、百度好看視頻、西瓜視頻、梨視頻、美拍、秒拍、土豆、火山小視頻等。在敘事的表現內容上，更是多種多樣，滿足了不同人群的個性化需求。從用戶偏好數據統計來看，主要集中在幽默、美食、技巧三大類型，其他諸如專業性、小眾化的短視頻，也俘獲了大批忠實的觀眾，在短視頻影像平臺上，從大數據中可以看出，這一領域已經形成了蔚為壯觀的多樣類型發展模式（圖4）。

圖4 圖中顯示：2019年中國短視頻平臺已超過20家，同時用戶月活躍度均在百萬以上

（二）推送機制簡單，模仿嚴重

在5G時代，網絡形成了高速率、低時延、廣連接的特性，移動互聯網寬帶限制和延遲的問題得到有效解決，短視頻影像通過技術升級和優化，驅動短視頻產生了更多的創作方式。雖說短視頻創作者擁有更多的選擇空間，但是從目前的情況來看，短視頻影像表現形式單一，模仿嚴重。法國社會學家塔爾德認為，社會上的一切事物存在兩種形式，一種是發明創造，一種是模仿借鑒，可以說模仿是最為基本、最為常見的社會現象之一，短視頻影像的創造、發布和傳播具有顯著的模仿特性。短視頻影像推送機制較為單一，門檻較低，只要符合準入標準就可以制作和發布短視頻。在互聯網移動終端技術和智能大數據的支撐下，用戶通過便捷的技術手段就可以創作出大量的短視頻影像，其中很大一部分創作者、發布者是曾經的瀏覽者、觀看者，因此他們一方面在短視頻平臺有了可以模仿的內容版塊，另一方面可以借鑒當前最受歡迎、點擊率較高的內容，這就造成了短視頻在敘事內容、敘事手法等方面模仿嚴重，容易造成觀眾的審美疲勞。

（三）迎合市場，質量參差不齊

短視頻影像之所以控制在幾十秒到幾分鐘之間，就是基于消費者的閱讀習慣。現代人們由于生活節奏不斷加快，很難花費時間和精力去觀看較長時間的視頻影像，短視頻采取了簡短精練的敘事模式，迎合了市場，滿足了人們對時間碎片化的需求，因此受到人們的關注和喜愛。短視頻平臺根據大數據對觀眾視頻習慣的數據統計和分析，推送人們喜歡的視頻類型，一切以流量為重要的衡量和參考標準，忽視了內容監管和傳播導向的諸多問題。這種情況讓很大一部分短視頻創作者模仿最具流量的內容，一味迎合市場，甚至出現了一些低俗、惡搞、離奇、淫穢等內容的短視頻，利用人們的好奇心，博取了一部分觀眾的注意和觀看，其中不乏突破道德底線和觸犯法律的內容，質量上可謂參差不齊。

（四）傳播方式，創作與互動并行

在5G時代，短視頻平臺借助技術驅動和網絡優勢，為短視頻創作者和發布者提供了個性化的服務，將觀眾訴求呈現在短視頻影像播放中，實現了線上互動與線下活動的傳播模式，創作與互動并行。這就改變了傳統媒體獨創與分享的概念，達到了共創與共享的理念。借助網絡平臺，人們在短視頻影像播放界面可以自由發表評論，也可以留言互動，更可以深入交流，“兩微一端”（微信、微博和客戶端）等公共平臺，和受眾者分享，了解觀眾的喜好，以觀眾為中心，以市場為導向，從而在故事敘事上更受大眾的歡迎，點擊率自然偏高（圖5）。

圖5 圖中顯示：短視頻內容生產與商業模式

三、優化短視頻影像的敘事思考

（一）精彩的創意為先

優秀的短視頻影像創作和傳播，要想使受眾廣泛接受并參與其中，就必須在敘事上用心專研，模仿只能停留在開始的階段，成功離不開精彩的創意為先。如李子柒的短視頻影像，無論在國內還是在國外都擁有大量的粉絲和較高的流量，這離不開她對美食文化的創意和傳統文化的發掘，如田園生活的展現和四大發明的重現，都是極具創意的內容，因此，短視頻呈現出形式優美、內容飽滿的無限創意優勢，具有很好的借鑒性。

（二）敘事技巧的突破

短視頻影像的敘事，要想打破千篇一律的模式，亟需在技巧方面做出突破。由于受制于時間的限制，短視頻影像對于鏡頭處理方式，要根據實際情況和畫面內容進行恰當的運用，敘事策略要多樣化，敘事內容要多元化，這樣才能達到短視頻影像的理想效果。如李子柒的美食短視頻，敘事技巧就非常多，也非常巧妙，極具代表性的符號元素的運用、跨越時空的組織、社交平臺的二次傳播等，為其短視頻的傳播打開了更為廣闊的道路和空間。

（三）形象塑造的立體化

短視頻影像的敘事，形象是最為直接，也是最為引人關注的對象。形象塑造的立體化，對于去中心化的短視頻而言至關重要。身體敘事作為短視頻的主體，視覺沖擊明顯，不僅是動態的呈現，更是消費符號的體現。李子柒的美食短視頻，有著身體的敘事、生活的敘事、經驗的敘事，整體形象不僅真實，而且更加立體，人物塑造更顯得成功。

（四）在商業化中注入藝術性

短視頻影像雖然追求生活化的敘事，但是過度的生活化、世俗化，必將走向庸俗化，讓受眾產生審美疲勞，因此，在商業化中注入藝術性，使作品更能夠得到人們對其文化內涵的認可，而非僅被看作供人消遣時光的淺顯之作。李子柒美食短視頻雖然被打上商業化推廣的烙印，但是也在一定程度上承載了生活和文化內容并具有藝術性，因此，視頻不僅火熱，而且值得深思。

綜上所述，5G時代短視頻影像的敘事呈現出新的特點，用戶量逐漸攀升，成為移動互聯網最重要的流量高地之一。面對短視頻的現狀和帶來的沖擊，敘事成為人們關注的重要課題，只有在敘事上做出回應，精準施策，才能更好地促進短視頻影像的蓬勃、快速、健康發展。