三十而立，華帝要進階科學品牌

文/艾肯家電網

今年是華帝成立三十周年。

1992年、眾所周知的火熱年份。乘借二次“改開”的浪潮，華帝成立。與時俱進、敏銳務實的基因也就此埋下。

三十年來，在廚房這塊方寸之地，華帝做出了不小的名堂。這一點，不必提上市公司的身份以及市值、銷售額等數字。一系列“大運會”、“亞運會”、“奧運會”這些足以載入史冊的體育盛事中火炬供應商的身份；一個“高端時尚廚電品牌”在某大搜索引擎上自動跳出的答案就足以說明華帝多年來的積累和沉淀。

華帝“科學品牌”內涵

名聲有了，體量有了，正是千萬個企業追求的功成名就。但百尺竿頭更進一步，是所有優秀的人或企業的天性和本能。

三十功名的新起點，華帝將目光投向了科學品牌。

行業需要一個讀懂新時代的品牌

企業是時代的企業。讀懂時代，實際上就是讀懂消費者。

很顯然，讀懂不是一個機械的詞匯。既要讀，又要懂，它包含態度上的主動、翻譯上的精準，更有能力上的“搞掂”。

華帝董事長、總裁 潘葉江

廚房見證的是中國人吃飽、吃好到吃得精致；再到超出“吃”的范疇，向表達生活態度和社交功能的轉變。這一點，隨著95后、00后的登臺而尤為明顯。作為互聯網“原住民”的年輕一代，豐富的物質生活和消費信息平權的滋養，讓他們既是追求科學、合理、健康生活方式的精享族、懶宅族；又是關注產品肌理和打造過程的“成分黨”、“數據黨”和“技術宅”。這一批Z世代消費者登上舞臺，正在推動需求的劇烈變遷——價格不再是抬高身份的標簽，虛榮的底色越來越淡。消費主義的狂潮已經退去，理性消費的時代已經到來。追求務實、舒適而隨性的生活，正成為越來越多年輕人的共同取向。

時代拋出的問題，需要站在時代前沿的企業主動去回答。這正是華帝“科學品牌”這一戰略出爐的深層背景。

直面理性消費思潮，以實證精神帶給消費者充分的確定感，這是科學品牌最本質的內涵。這一內涵指引之下，華帝要越過抽象的、以寬泛形容詞為主的企業形象塑造，轉而追求“言行一致、數據透明、品質穩定、形象專業、權威背書、流程公開”的品牌形象。

追求的過程中，探索、求真、標準，理所當然成為支撐科學品牌的基石。

“三好”廚電是消費需求變遷的精準翻譯

如果說產品是企業與消費者溝通的最核心的成果。那么技術則是企業與消費者溝通最核心的手段。通過洞察，將消費者的需求翻譯成技術語言，再將技術語言轉變成專業的產品和服務，這是企業運行的最基礎鏈條。

正如前述，面對Z世代消費者主導的需求變遷，華帝提出好用、好看、好清潔的三好廚電標準，正是這一變化的精準翻譯。

“好用”是科技的理性，它不但幫助消費者潔凈實際問題，還能給消費者帶來獨特的使用體驗。例如“好用”的猛火燃氣灶應是“猛火又省氣”，華帝采用的新一代聚能燃燒技術，熱效率可達到84%，創造灶具活力的巔峰。同時，“全新的渦輪增燃技術”、“氣凝膠隔熱涂層技術”以及“雙隔熱”技術和新一代定向輻射聚能鍋支架等，大大提升燃燒效率。同時，聚能灶最高熱負荷可以達到5.2kw，熱強度提升22%、最高溫度超過1100℃。

“好用”的標準放在油煙機上則體現有效排煙。華帝聯合西北工業大學，通過五輪技術結構迭代推出的行業首款三腔煙機可減少至少68%的油煙逃逸。而這一標準放在洗碗機上，則是長達七天的高效抑菌干態存儲。

切實地解決具體問題，而且每一項都有嚴謹的數據支撐，這正是“好用”這一標準的可靠之處。

“好看”的本質離不開功能美學，在確保好用的同時，通過外觀設計以及顏色和細節的處理來提升產品質感、高端感和整體性，從而達到顏值正義，是素有業內“時尚達人”稱號的華帝所擅長的內容。去年與潮流藝術家池磊聯手打造的魔爾套系Master系列，就將“天真無邪”IP形象設計帶進廚房，引發年輕一代的審美共鳴。此外，大隱隱于柜的煙機、可翻轉爐頭的魔碟灶等，無一不是美學設計的典范。

“好清潔”在滿足消費者省心的同時，更是全方位涉及到華帝對材料、工藝以及工業設計的深度思考。目前，華帝多款產品上已經搭載了自清潔功能。例如近攏吸櫥柜油煙機搭載V-Clean智潔系統，可以快速去除煙機內腔殘留油污。油網表面采用新一代納米涂層，一抹即凈，內外兼顧。

“三好”廚電，就是華帝洞察當下消費需求后的精準翻譯。而將三好上升為標準，一方面是華帝自我衡量和指引，借助“三好廚電”，華帝通往“科學品牌”有了最核心的抓手和橋梁。同時，也將引領消費需求變革之下廚電行業的新升級浪潮。

科學品牌，開啟華帝高質量增長新范式

科學品牌，不是對之前三十年的否定，而是華帝站在三十年積累的平臺之上，與新時代脈搏的同頻共振。從這個意義上而言，華帝將開啟一個與以往不一樣的、清晰透明的高質量增長范式。

科學品牌，是實證主義的和人文精神的契合。科技的理性和生活的感性將和諧統一于華帝品牌內涵之中。它在響應疫情之下年輕人熱愛生活的強烈愿望的同時，更倡導“認真生活”的理念。科技有向善的溫度，品牌有共情的底色——華帝的“科學品牌”一舉占據了年輕一代消費者的內心。這是科學品牌最大的未來。

同時，借助科學品牌目標的反溯和內省，華帝將重新搭建自己的產品研發試驗模型；重新梳理市場洞察到產品市場反饋之間的非線性路徑；重新界定和考量自身在整條價值鏈上的位置；甚至是重新設計出一整套面向新時代、新消費者的傳播語言。

可以想見的是，倘若這一切都扎實地以“科學”為出發點和衡量標準，華帝將會開啟一個怎樣的、與眾不同的增長范式。至少，科學品牌指導之下，一切可預判、可實證、可調整、可控制，足以開啟一家企業的高質量發展之路。