鄉村振興視域下榆林鄉村文化創意產業發展研究

郭月楠 呂建永 榆林職業技術學院

新形勢下，榆林發展鄉村文化創意產業有助于改善農村地區的產業結構，促進鄉村第三產業發展，推動榆林農村經濟轉型增長，能夠為鄉村產業轉型升級提供動力來源。通過對榆林地區鄉村文化創意產業的現狀和特點進行分析，總結其發展中存在的問題及制約因素，探討榆林地區鄉村文化創意產業發展的思路方向和有效途徑，提出有針對性的意見建議和相應的發展對策。

發展農村產業，發揮農村特色優勢，實現鄉村振興，要樹立新發展理念，落實好習近平新時代中國特色社會主義思想，圍繞農村產業融合發展，瞄準資源要素聚集與新動能培育。文化創意產業作為一個新的產業，主要依托技能才能，源于創新創意，生成知識產權，可以創造就業機會。“文化創意產業的核心是創意，最根本的就是能夠把創意轉化為產品，創意的生命力在于不斷地創新”，其發展不受空間地域限制，在農村有良好的發展前景。當前，榆林市處于新一輪跨越發展的重大戰略機遇期，鄉村文化創意這一新興產業，成為農村經濟新的突破口，成為經濟結構轉變的重要途徑。在鄉村振興戰略的大格局下，榆林通過發展鄉村文化創意產業，轉變經濟發展方式，優化資源配置，促進產業轉型升級，直接創造經濟效益，帶動新興服務業發展，同時可以弘揚優秀傳統文化，保障農民文化權益，改善農村生活風貌，也有助于解決“三農”問題，提升榆林文化軟實力，增強農村綜合競爭力。

榆林發展鄉村文化創意產業的意義

新形勢下，榆林發展鄉村文化創意產業有助于優化農村地區的產業結構，促進鄉村第三產業發展，推動榆林農村經濟轉型增長，能夠為鄉村產業轉型升級提供動力來源。探索符合榆林鄉村實際情況、有效實現鄉村振興的鄉村產業升級發展路徑，能夠促進榆林經濟社會可持續循環發展，帶動農村經濟發展和生活風貌改善，加快鄉村振興的實現，創造出巨大的經濟和社會效益。

創造經濟效益，增加農民收入

鄉村文化產業形成規模，運轉良好能夠帶來顯著的經濟效益。榆陽區很多鄉村把當地的風俗文化與飲食業相聯系，形成了農村“吃美食—玩器械—賞風景—品文化風俗”一體化休閑創意模式，輔之以陜北的大秧歌、農村廟會等特色演出，帶動了鄉村文化旅游，提高了當地經濟收入。在運作文化產業的同時，也給農民帶來了就業機會，增加了農民收入。隨著文化創意產品的不斷豐富，人民收入不斷增加，可以預見，鄉村文化創意產業的發展空間是十分巨大的。隨著鄉村文化創意產業服務質量不斷提升，其發展前景會越來越廣闊，農民的經濟效益也會越來越好。

凸顯文化權益，提升農民精氣神

發展文化創意產業，就是要在農民熟悉的傳統鄉村生活中，進行挖掘和提升研究，形成富有當地特色的文化創意品牌產品，這是對鄉村文化的肯定和傳播，是農民文化權益的體現。在發展文化創意產業的過程中，要從產業的角度對文化產品進行深度開發，形成獨有的鄉村文化意味，進行規模化生產與開發，細分和挖掘各種文化創意項目，開展市場化運作，營造濃厚、獨特的文化氛圍，不僅從數量上更要從質量上充分滿足人民日益增長的文化需求。如榆林最具陜北風情的古村落赤牛坬，通過挖掘鄉村特色黃土文化、農耕文化，開展《高高山上一頭牛》實景演出，形成了獨具特色的鄉村文化創意產業。農民在充分享受自己的文化權益的同時，情操得到陶冶，精氣神進一步提升，整體文化生活質量也越來越高。

增強社會效益，傳播弘揚文化

鄉村文化創意產業的發展，可以在增加收入的同時，帶動鄉村文化傳播交流，推動社會主義文化繁榮興盛。文化傳播越廣泛，不同地區間的文化交流也就越深入，文化才能得到進一步弘揚、創新、發展。大力發展鄉村文化創意產業，使文化產品和服務日益豐富，日益廣泛地進入不同地域人們的生活中，拓展文化產業市場，文化產品在輸出過程中，就能有效弘揚特色鄉村文化。隨之，榆林的剪紙、石雕、窗花、信天游等民俗藝術品就可以廣為人知，而消費者在了解其地方文化的基礎上，會產生濃厚的興趣和強烈的收藏購買意愿，于是，鄉村文化創意產業就具備了發展的內在潛力，這是弘揚文化的有效途徑。

榆林發展鄉村文化創意產業存在的問題

近年來，榆林整體，尤其是農村發展變化巨大，特別是全面建成小康社會，脫貧攻堅戰取得全面勝利，農民解決了溫飽問題，達到了小康水平。在鄉村振興的大背景下，農民群眾已經不滿足于吃飽穿暖，精神文化生活享受也成為題中應有之義。但是，農村的文化建設未跟上物質發展的步伐，農民群眾日益增長的精神文化需求未得到進一步滿足，文化建設及創意產業發展存在薄弱之處。

農民文化生活缺少消費屬性

鄉村文化創意產業發展需要適宜的生存土壤，需要農村有較為豐富的、有本地特色的文化活動。特有的區域鄉村文化是創意產生的基礎，離開既有的文化土壤，鄉村文化創意產業發展將難以持久。鄉村文化創意產業及其成果來源于鄉村文化和鄉村生活，農民勞作之余的主要精神生活方式是鄉村文化創意產業的孕育土壤。如果農民文化生活缺少消費屬性，主要消遣活動以串門、看電視、聚眾打牌等為主，就難以帶來可以進行形態轉化的文化消費品。沒有高效的組織管理，群眾喜聞樂見的文化形式就得不到充分的挖掘和利用。

鄉村文化創意專業人才較少

文化創意產業雖然立足于文化，通過融合多元文化，利用不同載體構建與創新文化產品，但“文化創意產業主要依靠人的智慧、技能和天賦，借助高科技對文化資源進行創造與提升，通過知識產權的開發和運用，產生出高附加值產品”，從而形成能創造財富和具有就業潛力的產業。因此，產業進一步發展需要靠人才，但是農村專業人才少，體制內文化干部待遇水平不高，還難以形成令人滿意的職業發展路徑，缺乏推動鄉村文化創意產業發展的動力。同時，農村青壯年大多在外讀書、務工，長期留在鄉村的大多是老年人和兒童，農村老年人雖熟悉本地人文風俗但精力難以為繼，無法成為鄉村文化創意產業發展的砥柱力量，而兒童處于成長期，更不可能參加文化創意產業相關活動。隨著青壯年的大量流失，當地鄉村文化的弘揚缺失人才資本，導致鄉村文化創意產業發展動力不足。

經費投入不夠，未能引起足夠重視

鄉村文化創意產業需要足夠的資金推動，這依賴于政府發揮作用，籌集資金帶動相關產業發展，不斷壯大產業規模，提升產業整體價值。如果資金投入不足，缺乏人力、財力、物力供應，將導致農村文化活動設施匱乏，農村文化土壤“荒漠化”。而農村文化貧瘠，將使其進一步喪失吸引資金的能力，這是需要政府重視并進行資金投入的。

鄉村文化在一定程度上缺乏吸引力

鄉村文化創意產業的發展核心在于市場吸引力。鄉村區域文化的獨特性，以人們的收入水平和消費觀念差異為誘因，引發消費需求。城市居民到鄉村旅游，在于其渴望通過回歸自然、感受民俗放松身心。農村的自然區位優勢和民俗文化，承載著鄉村文化創意產業的發展基礎和市場吸引力。但是，多數區域鄉村文化創意產業處于自由發展狀態，在產品信息、市場信息的應用方面還存在較大不足，因此在突出自身特點，形成市場吸引力方面還有改進空間。

榆林鄉村文化創意產業發展方向

營造良好環境

良好的社會環境、文化氛圍、產業發展環境可以促進鄉村文化創意產業大力發展。積極創設文化環境，推動鄉村文化創意產業發展，需要政府大力支持，制定相應的扶持政策。當地政府可以提供財政補貼、稅收減免、租金減免、人才培訓、技術支撐、產權保護等一系列政策扶持，幫助鄉村建立網絡文化創意產業信息發布平臺、產品平臺、技術平臺等，通過一系列政策打造集文化生產、消費、互動體驗為一體的平臺，形成包括文化產品展示、文藝作品展覽、文化互動體驗、文藝表演組織等在內的文化創意產業發展形態，為文化創意產業發展創造良好的環境。

強化內生機制

鄉村文化創意產業發展環境是外力推進，其持續發展的源動力來自內生機制。既然要形成產業化，就要涵蓋“生產—流通—銷售—消費”的產業循環。按照這個產業循環去完成相應的產品生產和消費，形成一個完整的、持續的產業鏈條。社會主義市場經濟體制下，市場起決定性作用，政府不能替代這個作用，所以，鄉村文化創意產業要形成良性循環，就必須依賴自身的產業內生機制。產業內生機制可以使產業組織系統形成規模效應，強化產業主體之間的相互關系并向外拓展，吸引更多外部資源進入，促進產業競爭力提升，促進產業生態系統良性循環，實現產業和諧發展。

創設文化品牌

鄉村文化創意產業要以市場需求為導向，通過文化品牌來提升其競爭力和影響力，以獲得產業的持續化發展。鄉村文化創意產業文化品牌的形成依賴于將區域特色文化資源轉化為市場文化品牌。鄉村文化創意產業文化品牌的形成實質上是農村文化資源要素稟賦的體現，要“以本地優勢資源為依托，以提升產業發展質量和效率為重點，選擇與區域自然和社會條件相匹配的發展路徑”，來塑造自身特有的文化品牌。

發掘創意能力

鄉村文化創意產業發展的持續提升以創意能力為動力源泉，產業發展能力直接體現為具備創意能力這個核心要素。鄉村中生活的農民直接參與文化創意產業，最終也從中受益，農民的創造性和積極性孕育發展鄉村文化創意產業的創意能力。政府應該抓住這個文化創意產業發展的關鍵點，通過開展適當的培訓，明確培養創意人才的培訓目標、培訓內容和培訓方式，更新、提高、發掘農村創意人才的創意觀念、創意技能、創意能力，為鄉村文化創意產業提供智力支持。

榆林鄉村文化創意產業發展路徑

調整鄉村產業發展布局

榆林鄉村文化創意產業發展的基礎建立在農村產業發展布局之上，并與之緊密聯系。進一步促進榆林鄉村文化創意產業化，要充分把握國家文化產業加速發展和榆林經濟發展轉型的戰略機遇期，調整和優化榆林區域鄉村產業結構布局，在傳統農業生產的基礎上，大力發展榆林鄉村文化創意產業。積極引導農民豐富自身職業內涵，豐富榆林鄉村生活，使農耕勞作與鄉村文化產業相互交織，投身于民間的鄉村文化創意產業，如積極制作手工藝品、積極傳播地方民俗、積極服務鄉村文化旅游、積極組織地方風情展演等，并逐漸擴展規模，形成文化創意產業鏈，集內容創意、生產制造、營銷推廣、傳播分銷、消費交換各個環節于一體，將鄉村文化資源優勢打造轉化成參與市場競爭的文化資本，參與市場價值轉化機制，創造文化創意產業效益，給農民增加收入，進一步推動鄉村振興。

打造特色文化產業品牌

特色標識和特定內涵的文化創意品牌是鄉村文化創意產業發展的內生動力，形成榆林鄉村文化創意品牌需要依托榆林當地的文化資源。榆林地處陜北，幾千年的歷史賦予了榆林鄉村文化深厚的歷史文化韻味，使其展現出極具中國傳統文化特色的文化價值和文化魅力。對于這種富有文化特色的榆林鄉村文化符號，如“鄉村的歷史變遷、歷史人物、神話傳說、民間故事、民間藝術、能工巧匠、競技游藝、民俗風情、村寨文化、園林藝術、民居藝術、古鎮風貌、祠堂廟宇、鄉村私塾、特色飲食、生活智慧”，應結合榆林的地域特點，發揮文化資源特色優勢，開創特色化標識，形成特有的文化品牌，進一步促進榆林鄉村創意文化產業大力發展。

重點強化市場競爭能力

榆林鄉村文化創意產業在發展實踐中要選準目標市場，了解消費者的行為偏好，運用多種途徑進行運營創新。通過鄉村文化創意產業的內生機制，保持市場敏感性，適應市場變化，調節、創新運營方式，提升市場競爭力。榆林鄉村文化創意產業可以依托陜北鄉村文化底蘊，進行集成式運營，在進行鄉村文化創意加工形成文化產品的同時，吸引游客實地感受原汁原味的鄉村文化生活，看鄉村風光，品農家美食，觀鄉村表演，采摘農產品，購買剪紙、石刻等特色文化產品，形成文化創意產業鏈，集鄉村文化旅游觀光展覽、文化產品創意加工、文化底蘊實地感知等于一體，做大做強鄉村文化創意產業。