新時期農業文創產品設計探索

聶 帥

(煙臺科技學院 文化傳媒學院，煙臺市 265600)

現代農業市場強烈刺激之下，各種充滿休閑趣味性、科技化的農業發展模式猶如雨后春筍般涌現，且在文旅行業發展形勢一片良好情形下得以快速發展，為大力推動國家傳統農業的轉型與升級發展奠定了重要基礎。農業文創產品作為全面展現農村社會文明和民俗文化的主要載體，其深化發展不僅利于提升農村社會整體經濟效益，更有助于增強農村文創旅游行業發展水平。由此可見，農業文創產品設計對全力推動新農村建設、提高農業經濟水平，有極其重要的動力作用。陳炯主編的《藝術振興鄉村途徑研究》，認為藝術與文化是激發鄉村在當今時代發展潛力，輔助鄉村加快實現精準扶貧政策目標的重要元素，并清楚認識到培育更多創新設計人才，促進產品設計體系優化、改革的時代性，對人們研究農業文創產品設計的創新發展，有極佳理論參考作用。對此，本文將在深度掌握此書知識理論前提下，分析我國農業文創產品具體發展狀況，并探索益于加強農業文創產品綜合設計效率的可行性途徑。

中國紡織出版社2019年5月出版的《藝術振興鄉村途徑研究》，在集市發展概念的統籌視角下，對藝術作品、文創產品、品牌策劃及空間設計等方面的實際發展，進行了詳細、深入地分析與探究，力求通過科學、合理的方式引領讀者清楚認識到藝術振興鄉村發展的可行性，進而為其日后更好地提高鄉村藝術、文化發展水平打下堅實理論基礎。究其細節不難發現，本書將多元藝術創作形式視作主要載體條件下，匯集眾多學員的才智想法、創新思維，以此為農村謀求更好的可行性發展路徑提供充足助力，并將藝術振興鄉村，文化優化生活的發展宗旨充分展現出來。細究本書整體理論框架走向與實際內容結構，可明顯看出此書的具體編撰是以一般讀者閱讀思維和習慣為方向，先是概述藝術振興鄉村發展實際，讓人們清楚認識鄉村藝術項目的構建、發展價值和特征；之后再精簡闡述藝術鄉村建設現實性、可行性途徑及鄉村藝術市集等內容，使大眾了解、掌握藝術振興鄉村的實踐應用技巧，以便引領人們更好地發揮藝術推動鄉村振興的作用和功能；最后在詳細介紹各種鄉村藝術形式基礎上，通過各種論文資料向人們傳達藝術振興鄉村的良好發展前景和實施內容，意在借助言簡意賅的論述指導人們進一步深化藝術在鄉村振興中的發展。

新時期來臨之際，社會文化氣氛十分濃厚情境下，互聯網在各行業中的深層次應用，為當代文創產品的進一步發展創建許多有力條件同時，也有助于將更多不同地區的文創產品推向更廣闊區域，進而使這些文創產品以及其背后所蘊含地區文化和社會文明，被更多人所了解、熟知。農業文創產品的設計與生產，作為國家優化當下農業發展結構，提高社會農業經濟水平的可行性路徑，自然也在此社會大環境中，得到極其迅速、高效地發展。針對農業文創產品實際發展來說，設計者應時刻堅守農業文化核心、靈魂地位，預先歸納、整合各地區域文化總體色彩和特征，并充分利用當地文化資源勾起更多人的回憶，增強其情感共鳴度，以此更好地推動農業文創產品的多樣性、長久化發展。

一、農業文創產品設計

農業文創產品設計是以農業行業所生產產品為基礎，在各現代創意思維與理念指引下，通過文化創意與產品相互融合的方式，促使農業發展模式開始轉向文創型產業結構，以此加快提升農業產業整體價值。與其他文創產品設計情況一樣，農業文創產品在新時期下得到廣泛推廣、宣傳同時，也帶有濃烈地區文化色彩，直接影響著相關農業品牌形象的建設與管理，是農村構建獨具本地特色文化體系的有力要素。從發展前景來看，農業文創產品大力支持下，各農業所在區域社會經濟也能在激烈市場環境中占據一席之地。

由農村實際發展層面分析，可知農業文創產品的設計理應遵循農業行業在新時代發展形勢，并嚴格按照文創產品設計與開發的價值原則，對農業文創產品實施具體設計。綜合各行業文創產品設計、生產實況可得出，農業文創產品的設計實踐應順應以下價值原則：

一方面，文化與審美價值。農業文創產品設計主要核心內容是將農業產業內涵文化色彩和特征充分展現于大眾面前，即農業文創產品設計的核心價值是文化價值。對此，人們設計、生產具象化農業文創產品時，應將農業抽象化的文化資源、價值理念有機融入其中，以便能將農業發展過程中的風土人情、勞動智慧及生產習俗等信息，全面展現出來，增強農業地區文化自信；同時，農業文創產品不僅對產品形式美感有嚴格要求，還十分注重產品情感體驗作用，認為設計者應通過現代審美理念將本題農業文化內涵全方位賦予農業文創產品之中，以此使消費者內心感受到愉悅的情感體驗。

另一方面，社會、經濟價值。一來，農業文創產品設計、開發過程中，會受到來自社會政治、經濟、文化等因素的影響，所以不同時期所設計、生產農業文創產品有著不同社會價值。因此，人們實施農業文創產品設計工作時，不僅要具備充足創新思維、創意想法，還應擁有尊重文化差異的心理，通過科學手段加強農業文化社會認同感、避免文化混亂現象產生，以此提升農業文創產品競爭實力；二來，農業文創產品在經濟市場的順暢流通，須順從市場經濟發展的一般價值規律，時刻關注產品經濟價值，借助現代化方法控制開發、生產成本，從而使農業文創產品經濟利潤得到合理提升。

二、農業文創產品發展現狀

近年來，文創行業在多方因素共同運作之下，逐漸在增強國家文化軟實力、提高社會經濟發展水平的環節中占據重要位置，并在國家大力倡導情境中迅速進入積極發展階段，與其他產業進行了深層次融合發展，為推動傳統農業發展模式的轉型與升級提供充足中堅力量。然而，就國家農業文創行業現下發展道路來看，農業文創產品發展現狀與國家所擁有豐富農業文化資源之間，存在諸多融合應用問題，以致農業文創產品的設計、生產進程很難完全滿足當代消費者復合型需求，進而影響農業文創產品在新時代的可持續發展。具體而言，新時期下，農業文創產品的實際發展仍存下述不足：

首先，農業文化資源在農業文創產品中得不到對等、合理配置。文化創意這一新興行業迅速發展的時代背景下，社會各行業領域紛紛意識到發展文創產品的全新商機，并開始借助相應方式與手段開展文創產品設計、生產工作，農業行業作為支撐國家社會經濟前進、發展的重要基礎產業，自然也隨時代發展形勢加入文創產品設計、發展隊伍之中。但就實際情況而言，農業行業雖擁有豐富且多樣的文化資源，為農業文創產品設計提供了極佳發展條件，可人們將這些農業文化資源應用于相應農業文創產品設計環節時，卻未能達到對等、合理分配的目標，以致最終的農業文創產品缺少實質文化內涵，表現形式也較為單一。

其次，當下農業文創產品難以全面滿足現代民眾多樣、復合的消費需求。現下，農業領域設計對應文創產品過程中，為保證能在短期時間內快速獲得更多經濟利益，僅是將設計、生產重點放于農業文創產品的整體形式和市場投入途徑等方面，嚴重忽略了農業文創產品的時代性，與市場的契合性。

最后，農業文創產品發展資歷尚淺，很多制度、體系建設不夠完善。由于文創產品發展歷程和時間十分有限，整體形勢仍處于初步發展階段，所以農業文創產品雖在新時代得到新興發展，但其在現實社會中的發展，還是欠缺成熟、完整的制度和體系，以致農業文創產品具體發展效果不盡如人意。如人們實施中農業文創產品設計方案時，缺少足夠的制度、體系支撐力，農業文創產品生產水平將會因此大幅降低；低效率的制度與體系無法為農業文創產品發展帶來堅實保障，這將嚴重影響人們推動農業文創產品發展的決心。

三、加強農業文創產品設計效率與水平的路徑

針對上述內容來看，為能更好地通過農業文創產品引領人們深刻體會到相應農業文化內涵，設計者須將農業文創產品有效融入大眾日常生活之中。由此，農業文創產品設計者可以下述路徑為參考，全力強化農業文創產品整體設計、發展效率：

第一，強調農業文創產品包裝設計的改良與創新，打造地標性產品形象。農業文創產品賣點不僅包括產品實用性，其外部包裝更是吸引消費者注意力的重要元素，所以，農業文創產品設計既要保證產品實用性，也要注重其外部包裝的優化設計：一來，基于原有農業文創產品外觀包裝，從產品材料特征與儲存要求層面入手，有目的性地對農業文創產品包裝實施改良設計，以此提高產品包裝水平；二來，根據當代民眾價值取向、情感體驗及審美情趣等內容，創新農業文創產品的設計，從而加強產品包裝功能性特征。對此，人們可在農業文創產品包裝設計得以改良、創新基礎上，全方位凸顯當地農業文化，以此創建具有強烈地標形象的農業文創產品品牌。

第二，深度挖掘本地農業文化資源，并重視農業文化的傳承、創新發展。農業文創產品設計的創意靈感來源于豐富農業文化，所以，為確保農業文創產品設計的高效、創新性，人們應提前對當地農業文化資源進行深度挖掘，從中找尋全新且具備充足價值意義的創意設計靈感，借助本地農業文化發展優勢，鼓勵社會各類群眾組織積極參與文化創新活動，以保證農業文創產品設計水平得到有效加強。此外，農業文創產品設計還應重視農業文化的傳承、創新發展，并不能一味地執行拿來主義，而是要從傳承、創新角度看待農業文創產品設計的優化、改革，將新時尚元素與傳統農業文化元素進行深層次融合，進而使傳統農業文化能在時代不斷變遷中得到繼承、創新性發展。

第三，明確可持續發展重要性，在該理念指引下優化農業文創產品設計。可持續發展是當代社會重要發展理念，該理念在農業文創設計中的應用，不但可以有效避免農業文化資源出現肆意浪費現象，還利于將國家豐富農業文化融進各類農業文創產品，快速提升農業文創產品整體品牌形象。因此，現代民眾生活水平不斷提升情境下，為促使農業文創產品能長久、穩定地發展下去，人們保證農業文創產品整體質量的前提下，需對當今社會發展形勢、大眾審美情趣變化有足夠認知，從產品包裝與品牌特色方面盡可能提高產品二次使用效率，使產品能經得住長時間考驗，從而讓農業文創產品有足夠實力在新時期持續發展。

總之，農業文創產品設計是新時期提升農業經濟發展水平的重要環節，人們實行具體設計工作時，須以國家農業發展實際為依據，采取準確、正向的創新設計措施，并深究其中細節，以便設計出符合大眾審美、消費需求的農業文創產品，從而為農業文創行業的進一步發展提供強勁支持力量。