茶葉包裝設計中茶文化的融合研究

梁欣悅

（陜西職業技術學院，陜西 西安 710100）

新時期，我國產品包裝設計水平逐步提升，各式各樣商品在包裝設計上不斷推陳出新，尤其是在包裝設計的造型、色彩、圖案等方面不斷創新，設計出大量既頗具美學價值，又與產品特色、企業形象相關聯的包裝設計作品。為更好的開展產品包裝設計工作，還衍生出包裝設計學科，作為一門綜合類學科，包裝設計同時涉及自然科學、美學、市場學、社會學等多門學科。就我國現階段的茶葉包裝設計而言，仍存在形式單一、設計缺乏創新等不足，并與先進品牌的包裝設計存在一定差距。因此，本文對茶葉包裝設計中茶文化的融合進行研究，具有十分重要的現實意義。

1 茶文化概述

1.1 茶文化的內涵

茶文化作為中華民族傳統文化中的重要組成部分，其主要以茶為載體，并在多元文化、思想的融合下，形成深厚的內涵，成為中華民族傳統文化體系中一個有著鮮明特色的標簽。總體而言，茶文化屬于茶道與茶藝相結合的產物，是在飲茶中由感官體驗上升至精神文化層面的體驗，并同時涉及茶道、茶藝、茶學、茶畫、茶詩等一系列內容，是集人文、自然、社會等于一體的文化體系。我國茶文化源遠流長，從其所展現的道德理念角度而言，可將茶文化的內涵劃分成下述幾種形態：一是物質文化。物質文化主要指的是茶文化以茶葉產品為載體，在茶產業不斷發展中，構建起較為完善的文化體系，并在眾多領域得到推廣，為物質形態提供了有力的精神支撐。二是行為文化。行為文化主要指的是在茶葉種植、生產、銷售期間，產生的固化行為表現。比如，敬茶是我國招待賓客的一種重要民俗，不同民族關于茶的習俗也各不相同，由此展現了我國茶文化的多樣性。三是制度文化。制度文化主要指的是人們在茶葉生產、消費中，產生的行為規范制度。隨著我國社會經濟的不斷發展，對茶葉產品的銷售已不再局限于以往的內銷，近年來茶葉產品國際貿易發展迅猛，而為保障茶產業市場的有序運行，市場管理者不斷加大了對其的管控力度，以此便形成了較具規模的制度規范。四是思想文化。思想文化主要指的是人們在品茶、飲茶等活動中孕育形成的思想觀念、思維方式。茶文化凝聚了儒釋道三家的傳統哲學思想，諸如儒家的中庸、佛家的禪學、道家的清寂等，在茶文化中均有所體現。人們常常提及的以茶會友、以茶雅志，就是經由長期的思想感悟、實踐形成的，這同時是茶文化精神功能、社會功能的重要體現。總而言之，茶文化的形成是物質與精神層面的有機融合，并伴隨時代的發展不斷傳承延續。

1.2 茶文化的審美特征

茶文化作為人類文明發展的產物，其蘊含著豐富的文化及美學價值，茶文化的美不僅融合了茶藝、茶道等美的內涵，還包含了人們在品茶、飲茶等活動中所形成的有關物質、精神層面的一系列感受，甚至還涉及了茶畫、茶詩、茶具、茶舞等各類藝術文化。茶文化的審美特征，主要表現于以下幾方面：一是自然美。茶葉作為茶文化的載體，是大自然對人類的饋贈。茶圣陸羽在其著作《茶經》中運用“綠、芽、卷”等文字，對茶葉的色澤、形態、品質進行評價，同時在茶葉采制中，將茶餅造型特征與“浮云出山、輕飚拂水、霜荷”等自然景象聯系在一起，以此充分彰顯了茶的自然美。另外，茶文化的自然美還受到中國傳統文化精神內涵的重要影響。從自然、宇宙觀角度而言，我國茶文化充分融合了老莊思想，由此為茶文化美學意境的孕育提供了豐富源泉。道家崇尚自然，以自然為美，我國茶道講求情景合一，將個體融于自然之中，因而，茶人偏好在山清水秀的自然環境中開展茶事活動，進而追求“天人合一”精神境界，即便在室內也會有花草綠植進行陪襯，如此方可彰顯茶文化的自然美。二是純樸美。我國傳統藝術審美在儒釋道思想的影響下，形成了崇尚自然、本真純樸的美學觀。茶文化作為傳統文化的一部分，不管是在精神追求上還是在審美趣味上都展現出純樸美。茶人喜愛自然、純樸的飲茶環境，茶庭、茶室無不散發著純樸美，比如茶庭清幽寂靜，四周綠樹蔥蔥，表現出強烈的禪宗審美意境；茶室中裝裱的畫作通常為水墨畫、名家書法作品，桌椅立柜大多為質樸古典的木質品，置身其中給人以素雅純樸的體驗。三是和諧美。我國茶文化源遠流長，是我國悠久歷史的見證。“和”作為我國傳統文化的精髓之一，同時也是我國傳統美學思想的一大核心。對于茶文化而言，“和”的思想在其內外部均有所體現，一方面，我國素來崇尚以茶待客，由此充分彰顯了中華民族“以禮待人，以和為貴”的傳統美德；另一方面，我國茶道蘊含著“天人合一”的哲學思想，茶人在開展茶事活動中寄情山水，追求情景合一，進而實現內心與自然的和諧統一。

2 茶文化對茶葉包裝設計的影響

2.1 茶文化可提升茶葉包裝的深刻意蘊

我國茶文化蘊含著深厚的內涵，將其中的自然、和諧、純樸等內容融入進茶葉包裝設計中，不僅可實現對我國傳統文化的呈現，還可提升茶葉包裝的深刻意蘊。如前文所述，茶文化的審美特征主要表現于自然美、純樸美、和諧美等方面。在茶葉包裝中展現茶文化的自然美，可讓消費者如同置身于大自然之中，同時與我國傳統文化所追求的人與自然的和諧共處相符合，進而給人以天地萬物融合的感受。在茶葉包裝中展現茶文化的淳樸美，即為依托茶葉包裝設計展現茶文化寧靜、淡泊的精神特征，同時與茶葉形狀特征相契合，帶給人們簡約不簡單的觀賞體驗，進一步引人深思。在茶葉包裝中展現茶文化的和諧美，一方面展現茶文化神秘、寧靜致遠的特征，另一方面展現茶葉產品生產制作流程的復雜工藝，使消費者經由對茶葉包裝的欣賞，切實感受到茶文化與茶制品的和諧美。

2.2 茶文化可提升茶葉包裝的思想內涵

盡管茶葉本身不具備哲學內涵，但在我國茶文化漫長發展歷程中，通過對多元文化內涵的吸收融合，使得其形成了深厚的思想內涵。比如，茶文化中所倡導的自然、和諧等理念，便與我國儒家思想精髓有著高度的統一性。伴隨茶文化在當代社會的不斷發展傳承，以及近年來我國社會各界對傳承傳統文化重視度的不斷提升，使得茶文化中的思想內涵不斷展現，同時還在茶文化內涵中融入了大量的人性化元素。通過茶葉包裝設計，以對茶文化所蘊含的深厚思想內涵進行展現，由此不僅可提升茶葉包裝的思想內涵，還可加深人們對茶文化的認知水平，進一步推動茶文化的傳承弘揚。

2.3 茶文化可為茶葉包裝設計提供創意思路

茶文化元素具體涉及諸多方面內容，既包含茶具、茶道等內容，又包含種茶、采茶、制茶等內容，各項內容均可通過豐富的圖形進行展現。正因如此，在茶文化漫長發展應用歷史中，形成了多樣豐富的構圖元素，為現代茶葉包裝設計提供大量素材，同時也為茶葉包裝設計提供了創意源泉，將這些茶文化構圖元素融入進茶葉包裝設計中，不僅可豐富茶葉包裝設計內容形式，還可使茶葉包裝外觀形態得到有效增值。以全球最大的茶葉品牌“立頓”為例，在其某款茶葉產品的包裝設計上，設計者采用了我國傳統書法對應書寫的“茗閑情”用作其品牌展示名稱，不僅提升了包裝的文化內涵，還為包裝增添濃厚的傳統韻味，更讓其在我國消費市場受到了大量消費者的青睞。

3 茶葉包裝設計的基本原則

茶葉企業切實掌握消費者購買茶葉的動機及影響消費者購買茶葉的相關因素，可促進改良茶葉營銷策略，幫助茶葉企業創造更良好的經濟效益。信息化時代背景下，消費者對某款茶葉產品產生深刻印象與否，受茶葉包裝設計很大程度影響。由此充分體現了茶葉包裝設計的重要性。同時在開展茶葉包裝設計時，應遵循以下幾項基本原則：一是了解消費者實際需求，并將此作為茶葉包裝設計的著手點。不否否認，消費者認同度是影響茶葉產品市場競爭力的重要因素。倘若消費者認同茶葉產品，便意味著贏得了市場競爭優勢。隨著市場經濟發展的不斷深入，當前茶葉市場的競爭日趨白熱化，茶葉企業要想在激烈市場競爭中占據一定的市場份額，必須要重視茶葉產品的包裝設計，而唯有讓茶葉包裝設計與消費者實際需求相符，方可讓消費者形成對茶葉產品的深刻印象，并提高消費者對茶葉產品的認同度。二是基于茶葉產品的特征開展包裝設計。在茶葉包裝設計時，應充分結合茶葉產品實際特征，基于此開展進一步的設計，盡可能讓消費者通過茶葉包裝迅速了解產品的相關特色，進而激發消費者的購買欲。如果不注重結合茶葉產品特征開展包裝設計，則不僅會影響茶葉產品的營銷，還會讓消費者對茶葉產品產生誤認，進而對產業企業的整體形成造成不利影響。因而，應結合茶葉產品的特征，開展好茶葉包裝設計工作。三是將茶文化內涵融入茶葉包裝設計中。信息化時代背景下，社會文化不斷向多元化方向發展，文化觀念格外影響著人們的生活方式、生活習慣。如今，公眾越來越崇尚理性消費，在選購商品時會進行多方比對。消費者在選購茶葉產品過程中，往往會將茶葉產品本身的質量及其包裝設計作為重要參考依據，針對這一情況，將茶文化融入茶葉包裝設計中，賦予茶葉產品以深厚的文化內涵，有助于提高消費者對茶葉產品的關注度及青睞度，進而讓消費者充分認可茶葉產品，調動消費者的購買欲。

4 茶葉包裝設計中茶文化的融合應用

4.1 文字要素的融合應用

文字作為包裝設計的一項重要元素，在茶葉包裝中發揮著至關重要的作用。在消費市場中，隨處可見各種茶葉品牌會應用我國古代的茶詩、茶詞、茶故事等文字用作包裝的重要視覺元素開展設計，這些內容無不是茶文化的重要體現。而漢字同樣作為中國傳統文化的重要組成部分，將漢字作為載體以將茶文化融入進茶葉包裝設計中，不僅可向消費者展示茶葉深厚的歷史文化，還可通過整體設計賦予茶葉產品以美的意境，進一步提升茶葉產品的綜合價值。在開展設計過程中，設計人員首先可結合茶葉的自身特色去開展文字設計。比如，對于一些口感相對醇厚的茶葉而言，可選用較為粗獷、且線條較粗的字體用以襯托茶葉的特色；而對于一些以口感清新為特色的茶葉而言，則可選用相對素雅、且線條較細的字體用以襯托茶葉的特色。在考慮茶葉本身特色之外，還應考慮茶葉的相關背景，可以選用相符的文字形態或者文字內容。比如，一些設計人員設計時，往往會引入一些相關相關的茶詩、茶詞，營造意境，讓消費者感受到茶文化的魅力。

4.2 色彩要素的融合應用

色彩作為可為人們帶來最直觀體驗的視覺要素，可實現極強的視覺表現力，并且不同色彩為人們帶來的情感、認知往往也不盡相同。在茶葉包裝中，色彩可讓消費者產生第一視覺認知及心理反應，倘若茶葉包裝中色彩應用合理，往往可讓消費者獲得良好的心理體驗，進而激發消費者的購買欲。尤其是對于茶葉茶湯的顏色而言，因為茶種不同，產生有綠色、紅色、黃色等多種色彩，花草茶中添加新鮮花朵，更可形成多樣的顏色。因而，對于色彩要素在茶葉包裝設計中的融合應用，設計人員首先應加深對茶葉種類的有效認識，我國茶葉種類多樣豐富，盡管一些茶葉同為綠色，但也存在深綠、淺綠的區分，因而設計人員應明確茶葉的具體顏色，以開展相匹配的色彩設計。除去考慮茶葉本身的色彩之外，設計人員還應注重考慮色彩蘊含的寓意。以主要生產于廣東、福建、臺灣等地區的烏龍茶為例，廣東地區習慣將烏龍茶稱作鳳凰水仙，而鳳凰同時有著吉祥、美滿的寓意，因而在烏龍茶包裝設計實踐中，設計者可考慮將鳳凰圖騰的相關色彩融入其中，以此不僅可提升包裝的視覺美感，還可與烏龍茶“鳳凰水仙”的別稱相呼應。多樣豐富的色彩在源遠流長的茶文化中對應各不相同的思想意蘊，在茶葉包裝設計中不同應用可使人產生無限遐想，色彩與意境相輔相成，為人們帶來美的體驗。

4.3 圖案要素的融合應用

我國傳統圖案要素為包裝設計提供了大量的素材，近年來，在茶葉包裝中出現有包括茶種植、茶俗、茶事等在內越來越多的茶文化圖案。在實際設計中，設計人員為豐富茶葉包裝設計內容，對于茶文化圖案要素的融合應用也應當從多個不同角度進行綜合考慮，進而切實提升茶葉包裝的整體設計水平。眾所周知，茶文化有著十分悠久的發展歷史，因而所累積的圖案要素多樣豐富，但在新時代背景下，過去的一些圖案要素不斷被反復利用，勢必會讓消費者產生審美疲勞，針對這一情況，設計人員在把握核心的基礎上，應加大對新的要素的挖掘開發力度，并遵循和諧統一的基本理念去引入不同的圖案要素開展設計。在這過程中，還應注重推進圖案要素與茶葉包裝整體造型的有效結合，以此展現包裝的和諧美。比如，一些設計人員在開展木質茶葉包裝設計過程中，以引入印章印刻的設計方式，提升茶葉包裝立體感的同時，表現出簡潔的設計特征。此處的印章即為茶葉包裝上的圖案設計，盡管設計相對簡單，但卻能夠有效提升茶葉包裝的整體質感。另外，茶葉包裝還有其他多樣豐富的形態，基于形態的不同，引入不同的圖案，可為消費者帶來別樣的體驗，通過建立起包裝形態與圖案設計之間的協調關系，勢必可提升包裝的整體觀感。

5 結語

總而言之，我國茶文化源遠流長、博大精深，將茶文化融入進茶葉包裝設計中，可提升茶葉包裝的深刻意蘊，可提升茶葉包裝的思想內涵，可為茶葉包裝設計提供創意思路。因此，相關設計人員應加強對我國茶文化的有效認識，并推進茶文化與茶葉包裝設計的有機融合，賦予茶葉產品以更深厚的內涵，提升茶葉包裝設計水平，推動茶葉茶葉有序健康發展的同時，助力我國茶文化的傳承弘揚。