博物館茶文化傳播力研究

林曉平

（河南博物院，河南 鄭州 450002）

博物館可通過陳列和宣傳等形式，向社會大眾介紹茶文化發展的整個歷史。沿著歷史軌跡，對中國現代文明和傳統茶文化進行多視角的解讀和深入學習。以博物館為物質載體，對茶文化進行傳播和發展的過程中，要根據時代發展趨勢，以及社會大眾的文化理念，科學的制定工作方法和宣傳模式。博物館可圍繞茶事、茶具、茶詩，以及與茶相關的藝術作品，多樣式和多形態的宣傳和推廣茶文化，進而逐漸形成完整和豐富的工作體系，持續的增強茶文化傳播力。

1 茶文化傳播過程中博物館的功能定位

1.1 展示功能

博物館是茶文化傳播和宣傳的物質載體，對深入和長期的宣講茶文化內涵具有十分重要的作用。而在不斷提升茶文化傳播力的整個過程中，需充分發揮博物館的展示功能，將我國最優秀的茶文化元素融入現代設計領域，并對藝術化的作品進行長期的展示。博物館在歷史文物保存和傳統文化傳播方面有著鮮明的優越性，應充分利用其具備的展示功能，對茶文化的傳播力進行進一步的提升和強化，改變以往茶文化的展現形式，要根據大眾審美情趣和文化體驗需求，對茶文化的傳播和展示形式進行創新和優化。

1.2 文化教育功能

博物館是保存和管理重要書籍的重要場所，本身具備天然的文化教育功能和屬性。茶文化作為我國優秀傳統文化的重要構成要素，應以博物館為媒介，獲得多渠道和多方法的傳播和發展；應將茶文化作為文化教育的重要資源，通過組織不同的活動，將重要的文化精髓滲透到大眾群體中。從這個層面來看，茶文化傳播的過程中，博物館需發揮重要的文化教育功能。管理人員要根據目前社會文化發展形態，以及大眾的主流文化觀和價值觀，對茶文化的傳播方式和渠道進行優化，準確提煉茶文化蘊藏的儒釋道思想，將其作為重要的文化教育抓手，引導和啟發大眾深度和積極的進行學習，最終真正實現以文化人的目標，全面提高國民綜合素質和文化素養。

1.3 宣傳功能

借助博物館，可對與茶文化密切相關的文物歷史進行宣傳和推廣。在吸引大眾進入博物館欣賞優秀畫作的過程中，利用藝術形式對茶文化進行宣傳和弘揚，甚至以茶文化元素為主，對博物館的工作環境進行創新設計，繼而為茶文化的傳播和宣傳提供更多途徑；應充分利用博物館的宣傳功能，不斷增強茶文化的傳播力，并能在國際社會產生更大的影響力。茶文化需科學的滲透到博物館管理和信息服務中，潛移默化的宣傳和推廣茶文化，使人們對中國歷史和飲茶習慣建立更加深刻的認識。

1.4 賦能功能

博物館可專門設置茶文化研究和探討的議題，進一步深挖其中蘊含的文化價值，對茶文化傳播和育人作用進行進一步賦能。從某種角度來說，博物館在優秀文化傳播和歷史發展進程記錄方面承擔著重要的社會和歷史使命，必須對自身的工作方法進行不斷創新，繼而高質量和高水平的提高工作質量和效果。而博物館在管理和經營方面進行持續化的創新和改革的過程中，會產生更加先進的工作理念和方法，繼而對茶文化的傳播進行有效的賦能。利用博物館優秀的人才，對有關茶文化的書籍和作品進行整理，并將重要的茶思想和茶精神滲透到不同的體驗活動中，利用這樣的方式，可大大提升茶文化傳播力。更重要的是，隨著博物館的創新發展，這會采集和收集更多與茶文化相關的優秀書籍或作品，繼而不斷豐富茶文化體系，由此達到顯著的賦能作用。從這個層面來看，茶文化傳播和發展的整個過程中，博物館可充分發揮自身的賦能功能，對優秀文化的傳播和弘揚提供更多可能性。

1.5 催化功能

大眾對中國傳統文化逐漸產生深入了解的意識和興趣，博物館可抓住重要機會，對茶文化進行創新和內容擴充，即與現代文化和現代文明進行科學的融合。根據普通大眾的個性化需求，將茶文化應用到不同的領域當中，繼而對茶文化的傳播和發展進行有效的催化，充分發揮博物館在文化傳播和書籍存儲方面的優越性，借助與茶文化相關的歷史文物，吸引大眾自主和積極的了解和學習茶文化。甚至，參照文物設計現代藝術作品，并合理的融入茶文化元素，以此為新的手段對茶文化進行傳播。亦或者博物館可利用知識講座，深入講解茶文化內涵，確保人們真正領悟其中蘊含的哲學思想和做人道理。由此，真正發揮博物館的催化功能，對茶文化體系進行優化，并催生新的茶文化展示和傳播方式。

2 傳播茶文化的現實意義

2.1 充分發揮茶文化的育人作用

茶文化凝集的是不同時期普通大眾和匠人的智慧與經驗，對人們思想成長和升華具有十分重要的作用。茶文化是物質文化和精神文化的匯總，可作為重要的教育素材和資料融入到各種教育教學和職業培訓活動中。無論是面向學生群體，還是面向社會人員，都可利用茶文化進行深刻的文化教育。而對茶文化進行傳播的過程中，不僅可使我國大眾對其中蘊含的精神和思想建立深刻的認識，還能在學習茶文化的過程中獲得精神引領和感召，對為人處世、人與世界之間的關系建立新的認識。我國致力于茶文化的傳播，傳承優秀文明和弘揚重要思想是主要目標，但對不同時期的社會大眾產生良好的文化教育效果則更加重要。文化的發展要高質量服務于人的現代化，使人們在學習先進思想和優秀茶文化的過程中，形成高尚的道德情操，并樹立正確的社會主義核心價值觀。利用我國博大精深的茶文化，進一步推進整個社會的精神文明建設工作，進而全面提高國民文化素養和知識素養。

2.2 是對中國優秀歷史文化的弘揚

隨著社會經濟、文化、技術等領域的蓬勃發展，茶文化體系不斷獲得擴充和豐富，應將傳統文化和現代文化進行深度結合。茶文化中蘊藏深刻的哲學思想，并記錄重要的歷史考古知識，且涉及經濟貿易、醫學保健等知識。茶文化中不僅記錄我國歷史發展進程，還推動科技、美術、教育等領域的創新發展。尤其，茶文化對自然科學和社會發展歷史進行準確的記錄。在傳播茶文化的過程中，可對中國優秀歷史文化進行有效弘揚。借助不同的物質載體記錄和傳播茶文化的過程中，要講好中國故事，促使國際大眾加深對中國的了解。要圍繞茶文化進行多樣化的敘事，利用生動的中國歷史故事，有效的弘揚我國獨有的民族精神。甚至，利用蘊含愛國思想的茶詩，使國內外大眾真正感受到中國獨有的民族精神和氣節。茶文化體系的豐富，伴隨著歷史的發展。在介紹既往采茶經驗和飲茶禮儀的同時，還能潛移默化的宣講和介紹我國歷史。從這個層面來看，對茶文化傳播力進行提升，對弘揚中國優秀歷史文化具有十分重要的意義和價值。優秀的中國歷史既要形成深刻的民族烙印和記憶，還要對國外各界人士產生深刻思想影響，以此才能幫助中國在國際舞臺構建話語權。

2.3 引導人們真正認識到中華文化的本質

茶文化與我國普通大眾的生產和生活具有十分密切的關系，茶文化發展的，伴隨社會的變遷和歷史更迭。不同時期茶文化具有不同的內容和特點，展現的都是特定時期的民俗風情和社會風尚。傳播和發展茶文化的過程中，可引導人們更加深入的了解中華文化的本質。在學習茶文化中蘊藏的茶思想和茶精神的過程中，可使人們認識到儒家思想、道家思想、釋家思想的深刻性和先進性。茶文化對人與自然、人與人之間的關系進行深刻的剖析和闡釋，云集國人的先進經驗和智慧，對人類文明和社會精神文明發展具有十分重要的推動作用。應以茶文化為載體，多手段和多方法的弘揚中國茶道精神，并對中華文化的本質建立深刻的認識。我國作為崇信尚德、遵從道法自然、追求世界和平的民族，始終致力于構建人類命運共同體，并在環保事業和人類文明發展方面做出重大貢獻。我國應全面和多渠道傳播茶文化，將我國先進茶道精神傳播于海內外，使更多人了解中國及中國人民的偉大。

3 博物館茶文化傳播力提升的基本思路

3.1 從商業視角構建茶文化傳播模式

關于博物館茶文化傳播力的研究，相關人員既要注重深挖茶文化的文化內涵，還需對市場價值和社會價值建立新的認識；既要做好先進思想和優秀文明的傳播和傳承，還要對茶文化進行市場化運作。博物館管理人員應根據茶文化特點，從商業視角構建茶文化傳播模式。博物館若想真正提升茶文化傳播力，就必須對傳播的渠道進行不斷拓展，并生成更符合現代文明的文化傳播模式。博物館可將茶文化元素深度融入人們生活和消費活動中，通過設計具有創意的產品，吸引更多人對茶文化進行探討和研究，借助可引起年輕人注意力的產品，對茶文化進行傳播和發展。這樣，不僅獲得相應的經濟效益，還可產生更大的影響力和傳播力。茶文化精髓需合理介入商業領域，博物館需與企業展開戰略合作，以茶文化為著力點，開發和設計高質量的文創產品。博物館可專門開設現代藝術作品銷售店面，吸引人們欣賞歷史文物的同時，令他們對現代文創產品產生濃厚興趣，并產生購買的欲望和動機。產品在市場獲得大量流通后，可為茶文化的傳播提供更多渠道和廣闊空間，由此大大提高茶文化傳播力。

3.2 加強茶文化內涵的提煉和宣講

茶文化內容豐富，涉及科技、美術、小說、歌舞、詩詞、商業、經濟貿易、教育、科研等各個領域。茶文化可作為獨特的設計元素，應用到產品外包裝設計中。而博物館對茶文化進行傳播的過程中，要分清主次和重點，否則將會弱化宣傳和推廣的效果。博物館需對茶文化的內涵進行有效提煉，并將重要元素或思想融入到人們熟悉的環境和領域中。茶文化內容過多且極其復雜，若不能加強茶文化內涵的提煉，將不能凸顯宣講的重點和文化深刻性。博物館應安排專人對茶文化相關的信息進行分類，有重點和主次的將其進行展示和宣傳。例如，與詩詞和歌舞相關的茶元素，可與現代的藝術表演活動進行融合，設計具有吸引力和影響力的特色文藝活動。與科技和教育相關的茶文化元素，可應用到文物展示和革命文化宣傳方面，繼而最大程度發揮茶文化的教育功能。基于這樣的思路，將茶文化元素融入到不同活動中，以此更加顯著展現茶文化的不同特征和特性。博物館需充分概括茶文化顯著美學特征，并對其宣傳和展現形式進行創新，由此才能真正提高茶文化傳播力。

3.3 茶文化需實現多圈層覆蓋

在茶文化傳播的常規情境下，博物館主要是面向具有一定知識文化水平的人員開展特色的文化交流活動。雖能達到一定的宣傳和推廣效果，但不利于茶文化的市場化和大眾化傳播。博物館要面向社會所有人員，設計多樣化和個性化的文化體驗活動，將茶文化深度滲透到不同圈層和人群中，要根據不同圈層人群的文化素養和個性化需求，針對性的進行內容供給，最終實現多圈層覆蓋茶文化，繼而達到更大的傳播力和影響力。

4 博物館茶文化傳播力提升的有效措施

4.1 設計和開發數字化多功能展示廳

大數據時代下，博物館應借助技術手段增強茶文化傳播力。依托VR技術和互聯網技術等，開發和設計數字化多功能展示廳，在線上和線下多維空間宣傳和推廣優秀茶文化，不要局限于傳統的實體空間，以及既定的工作場所和環境，要持續的向外延伸和擴張，在不同空間和場地，宣傳和推廣我國優秀的茶文化。同時，博物館需對文化輸出和展現的形態進行創新。例如，將與茶文化相關的歌舞和詩詞制作成動畫視頻，并借助VR技術進行跨時空的播放和展示。或是以茶文化為切入點，組織特色的美術作品展覽活動，吸引不同人群進入博物館進行參觀和鑒賞。對茶文化做好二維平面展示的同時，要構建三維立體展示形式，充分利用現代信息技術，大大提高茶文化的傳播力。博物館可將采茶、制茶、飲茶的相關技術和文化制作成有趣的紀錄片，并在多功能展示廳進行循環播放，或是上傳到互聯網平臺，在更加開放和寬闊空間輸出中國傳統茶文化。博物館需根據市場和大眾個性化需求，設計和開發數字化多功能展示廳，并動態的更新展示內容和形式，以不同方法和手段傳播和宣講茶文化。

4.2 茶文化元素巧妙應用于博物館景觀設計中

博物館需充分利用自身的資源優勢，將茶文化元素巧妙應用于景觀設計中。如將茶文化元素嵌入到博物館建筑景觀中，使路過的行人潛移默化的感受到茶文化的魅力，將博物館打造成集歷史與休閑于一體的體驗館，為大眾提供不同的文化體驗活動。人們在參觀博物館內部和外部景觀的過程中，能被茶文化元素吸引，繼而產生進一步了解和學習的意愿。博物館可在重要的回廊和透明的圓柱中添入不同顏色和形狀的茶葉，繼而引起參觀人員的注意力和興趣，引導他們圍繞茶事活動對茶文化展開深度的探討，并利用LED展示茶葉的不同功能，自然化的傳播和講解茶文化相關事宜。博物館要利用茶文化凸顯建筑物的生態性，并借助特色的茶文化元素，對建筑物外觀和場館環境進行美化。運用這樣的方式，可創建一個潛移默化文化熏陶環境，將茶文化無形的滲透到人們的思想意識中。

4.3 基于博物館實現多主體宣傳茶文化

博物館管理人員需不斷拓展工作思路，對茶文化傳播力的提升形成新認識。既要發揮博物館文化宣傳的核心作用，還要與社會組織展開密切的合作，實現多主體的宣傳和傳播茶文化。一方面，博物館可與各個社區進行合作，分批組織群眾進入博物館進行參觀和學習，使其更加深入的了解茶文化思想和文化內涵。另一方面，博物館需與不同經營范疇的企業展開戰略合作。例如，博物館與茶企組織和舉辦茶葉品鑒活動，更加科學的宣傳和講解茶文化和茶葉功能，并將茶文化與醫學保健進行融合，以此擴大茶葉品鑒活動的受眾范疇。此外，博物館與營銷企業展開長期合作，圍繞茶文化宣傳和推廣項目，設計現代化的營銷和宣傳策略和方案。充分利用虛擬網絡空間的作用，跨越時空和突破地域限制的進行茶文化傳播和宣講。博物館、企業、社會組織可充分發揮自身優勢，利用不同的平臺和資源，有效的傳播和弘揚優秀傳統文化。

5 結語

總而言之，博物館茶文化傳播力的提升，需充分發揮不同平臺和渠道的作用。將現代信息技術科學融入茶文化傳播事業中，能對傳播渠道和文化宣傳的形式進行創新。茶文化需在不同空間和場景進行覆蓋和滲透，既要達到普及和傳播的作用，還要實現文化育人的目標。通過不斷提高博物館茶文化傳播力，使更多人了解中國歷史和傳統文化的本質，由此不斷提升我國文化軟實力。