文旅融合背景下“旅游+”發展研究
——以遼寧省阜新市為例

楊麗麗

（阜新高等專科學校，遼寧阜新 123000）

引言

文化和旅游融合發展是以習近平同志為核心的黨中央作出的重要戰略性決策。“十四五”開局之年，阜新市文旅廣電局深挖“老字號”內涵，擴大文旅體產業體量。以此為契機，依托阜新地域資源特色，結合阜新多種文化空間相關聯相融合的特點，找準“旅游+”產業結合點，推動文化和旅游與相關產業融合發展，形成阜新文旅產業新優勢，對于推進阜新全域旅游新發展，助力阜新城市轉型升級具有重大現實意義。

一、阜新旅游業發展現狀

在遼寧旅游業迅速發展的大背景下，阜新市委市政府高度重視旅游業發展，提出以全域旅游理念為指導，以重點項目建設為抓手，推動旅游業實現高質量發展。近年來阜新旅游業平穩增長，優勢突出，但也存在一些不足。

（一）阜新旅游業發展的優勢

阜新擁有悠久的歷史和原始文明，地域特色極佳，蒙古族文化、農耕文化、查海文化、紅色文化、工業遺產文化等多文化交融，文化內涵豐厚，旅游資源豐富，具有發展以文化樹品牌的全域旅游的良好基礎。目前，阜新全市有展示工業遺產文化的工業遺產旅游示范區1家（海州露天礦國家礦山公園），體現農耕文化的全國休閑農業與鄉村旅游示范點1家（阜新御龍灣景區，原阜新桃李園民族文化村有限公司），全國特色小鎮1家（十家子瑪瑙小鎮），全國鄉村旅游重點村2個（細河區四合鎮黃家溝村、阜蒙縣佛寺鎮佛寺村），入選全國鄉村旅游重點線路的景區3家（阜新海棠山風景區、黃家溝生態旅游度假區、烏蘭木圖山風景區），另有省級文化產業示范基地、省級旅游度假區、特色小鎮、旅游示范鄉鎮、旅游示范村等多家。2019年，全市實現旅游總收入117.7億元，同比增長16.5%。旅游產業規模持續擴大，全域旅游發展格局初步形成。

（二）阜新旅游業發展的劣勢

目前來看，阜新旅游業發展存在文旅融合業態規模和深度不夠，產品文化內涵不足、特色不突出，基礎設施薄弱，旅游產業鏈不夠完整，缺乏具有阜新特色的龍頭旅游企業，缺乏市場競爭力等問題。

以阜新海州露天礦為例，海州露天礦是老工業基地一種獨特的文化記憶，但目前的開發僅僅局限于展示工業遺產，且融合度較低。其實，文化與旅游融合的內涵是非常豐富的，不僅強調旅游客體本身的文化融合，更關注旅游客體所在地的文化融入。阜新區域特色明顯，兼具多種文化要素，但在海州露天礦的規劃設計中卻未與其進行良好融合。

另外，露天礦最核心的礦坑部分一直處于有規劃未開發的狀態。僅僅在礦山文化廣場陳列了5組簡單的工業設備，工業遺產文化內涵展示較為薄弱。而A、B兩座博物館處于礦坑邊緣，因安全隱患早已停止對公眾開放。景區難以形成對游客的吸引力。

二、阜新市“旅游+”發展策略

文旅融合背景下，發展阜新“旅游+”模式，重點在于激發六大“旅游+”文化深度融合觸點，即“旅游+文博”“旅游+民俗文化”“旅游+節慶文化”“旅游+體育文化”“旅游+紅色文化”“旅游+特色文化小鎮”，以業態創新為亮點，建立阜新市全域旅游重點文化項目，突出特色、深挖內涵。

（一）“旅游+文博”

應依托阜新市豐富的歷史文化資源，將其轉化為阜新市的文化軟實力，提升阜新市旅游文化品質。阜新現有保存較為完整的古人類聚落遺址——查海遺址；在遼代阜新是契丹人的主要活動區域；彰武縣有位于高山臺上的長城文化存留烽火臺故址（現復建）；山腳下是皇太極欽令修建的都爾鼻城靖王府故址；阜蒙縣有位于與黑山縣白廠門交界的民族互市通道，亦是長城關卡鎮遠關遺址。阜新文物資源數量不多，但極具地域特色。可依托現存的文物資源，開發“旅游+文博”精品線路，推動文博場館改建擴建、提高展陳水平，將文博場館打造成有溫度、有傳承、高品位的文化旅游主題公園，將更多文物資源納入旅游精品線路、融入景區景點，帶動建筑、交通、餐飲、住宿、文創產品開發等關聯產業發展。

以阜蒙縣沙拉鎮查海遺址為例，查海遺址是我國北方遼河流域年代較早、保存較為完整的新石器時期古人類聚落遺址，具有豐富的歷史文化內涵。目前已開發建設小型博物館一座，分為館內查海文化展廳和館外遺址本體展示區兩部分。以此為核心，可進行景區擴建，打造查海文化主題公園。園區主線依托查海女神的傳說故事，展示阜新8000年文明歷程。形成“六區三軸二廊一水”的總體布局，“六區”為古人類生活、勞作陳設區，古習俗、古文明展示區，神話傳說演繹區，游客互動參與區，科普區，休閑區；“三軸”為連綴景觀的三條軸線；“二廊”為兩條景觀長廊；“一水”為繞陽河微縮景觀河流。建成后的文化主題公園將成為集遺址保護、文化展示和旅游休閑為一體的多功能文化公園。

（二）“旅游+民俗文化”

2022年初，阜新市提出打造“厚道阜新”文化品牌。阜新地域漢、蒙、滿等多民族的融合使阜新厚道文化具備較為深厚的歷史文化積淀。而勤勞智慧的蒙古族是游牧文化的集大成者。從17世紀初期蒙古貞部落由河套地區東遷到阜新至今，阜蒙縣蒙古族人民形成了自己的民風習俗、宗教文化、飲食文化。而無論從性格特征還是生活習俗上來看，蒙古貞文化的精髓就是“厚道”，挖掘蒙古族民族文化內涵，是發展阜新旅游的特殊優勢所在。

以蒙古貞莊園文化旅游產業基地、阜蒙縣民族文化旅游產業園為核心，開發具有蒙古族特色的村寨式景區，集情境體驗、傳統美食、民俗展覽、文藝演出等富有特色的民族活動于一體，強化傳統民俗和民族特色文化，打造民俗沉浸式體驗盛會，特別是蒙古族傳統表演藝術類非物質文化遺產項目，如長調、呼麥、馬頭琴、安代舞、四胡音樂等，可以打造成精品文化演藝節目。

打造富有民族特色的旅游文創產品，深挖人文歷史、民風民俗，傳承技藝類非物質文化遺產、傳統民間工藝，開發一批融傳承性、紀念性、實用性于一體特色旅游工藝品。

現有景區需要在整體上改善環境，進一步提升文化品位，提升鄉村旅游智慧供給和服務水平，打造一批場景空間主題化特色小鎮、鄉村樂園，深植本土農耕文化和民風民俗，游客通過農事體驗、采摘觀光等項目感受鄉土民風、詩意田園，推進特色鄉村民俗文化旅游區建設。

（三）“旅游+節慶文化”

節慶活動，可以展示當地的文化風情、精神面貌，營造熱烈的節日氛圍，拉動旅游消費經濟。旅游節慶作為創新現代旅游服務業、打造旅游目的地品牌效應的一種有效手段，可促進旅游產業發展，強化社會、文化凝聚力和集體歸屬感。阜新借鑒老字號“阜新瑪瑙節”節慶經驗，已成功舉辦2021草莓音樂節，在此基礎上，舉辦礦山文化節、溫泉節、冬捕節、冰雪節等系列節慶活動，將礦山文化、康養文化、餐飲文化、民俗文化等旅游資源進行有機整合，形成2～3個精品項目，在節慶活動中注入地方特色文化，提升活動質量，提高旅游競爭力，擴大城市影響力，使其成為阜新文旅產業發展壯大的強大助力。

以海州露天礦國家礦山公園為例，可延伸開發至坑底，利用礦坑遺產元素打造“礦山文化節”。運用聲光影等現代化手段全景式展示日偽時期礦工悲慘生活寫照、阜新特支反暴抗日斗爭、新中國阜新礦工工作及生活方式場景等，利用環坑公路、坑底不同層次布局，打造有文化品位的休閑驛站，觀光長廊，輔以阜新特色地域文化展示，阜新特色美食等，通過宣傳推廣，將“礦山文化節”發展成為綜合性的國際節慶活動，提升旅游產品的品牌效應。

（四）“旅游+體育文化”

阜新市2001年被列為全國第一個資源枯竭型城市轉型試點城市。這座曾經的煤電之城體育基礎厚重，先后榮獲“全國全民健身示范城市”“中國籃球城”等稱號。近年來，阜新以賽車、籃球等產業為切入點，以項目為抓手，大力推進體育和旅游融合發展。繼續優化老品牌阜新籃球節，利用阜新新邱廢棄礦坑資源重點開發新字號“百年國際賽道城”，承辦或參與承辦國家級重大賽事活動，體育產業規模持續擴大，體育消費能力顯著增強。在此基礎上，可深度挖掘百年賽道文化內涵，樹立礦山文化品牌，打造融觀光、賽事、研學綜合一體的百年賽道主題公園。依托百年賽道、“中國籃球城”、遼西無人機小鎮、李永波國際羽毛球俱樂部阜新訓練基地、黃家溝滑雪基地等既有資源，引進或創立賽事項目，舉辦品牌賽事，完善比賽環境，改善周邊配套設施，提升服務質量，以賽事活動帶動旅游觀光。同時，充分利用海棠山、烏蘭木圖山等山地資源，大清溝、佛寺水庫、松濤湖等水體資源，規劃建設“國家級體育旅游示范基地”，發展體育健身娛樂、體育旅游消費、體育賽事觀賞、體育運動培訓等項目，培育賽事活動旅游 市場。

（五）“旅游+研學教育”

研學活動近年來較為流行，可與各種主題相結合，創新“旅游＋文化＋教育”發展新模式。阜新的歷史文化背景具有典型的地域特色和民族特色，為阜新研學教育提供了豐富的素材，以此打造歷史尋根、紅色傳承、煤城記憶、治沙精神等主題研學旅行項目，助推阜新旅游文化產業的發展。

以紅色研學游為例，紅色研學模式是以紅色資源為基礎，旨在傳承紅色基因、賡續紅色血脈。紅色研學模式的輻射聯動作用較強，可以帶動紅色文化、紅色精神、革命遺址、革命文物、紅色餐飲、紅色交通、革命文創產品、研學營地等要素共生發展。阜新萬人坑死難礦工紀念館，烏蘭、草原英雄小姐妹故事的發生地阜蒙縣，彰武治沙基地都可以推出紅色研學游。通過重溫紅色記憶、重走紅色路等方式打造紅色旅游文化經濟帶，擴大紅色旅游影響力，掀起紅色旅游熱潮。

“旅游+研學教育”可以阜新多種研學資源為基礎，打造多樣化、個性化研學游產品，促進旅游與教育的融合，由政府、文旅廣電局牽頭將阜新市的研學旅游產品納入遼寧省研學旅游產品體系中，打造研學旅游知名品牌，提升阜新市文化旅游影響力和品質。

（六）“旅游+特色文化小鎮”

按遼寧省改造升級“老字號”、深度開發“原字號”、培育壯大“新字號”的“三篇大文章”部署，阜新“旅游+特色文化小鎮”重在改造升級老字號十家子瑪瑙特色小鎮，以瑪瑙產業為核心，打造瑪瑙文化主題園區，集參觀購物、游覽觀光、鄉村休閑游為一體。重點開發韓家店鎮航空（無人機）運動小鎮、烏蘭木圖山麥飯石特色小鎮、大板民族風情特色小城等新字號，進一步開辟文化展示、演藝展示、非遺展示、文創產品的制作工藝展示等公共文化服務功能，利用智慧旅游系統開展文化旅游宣傳、文旅節慶活動推介，提升文化品位與服務品質，形成特色鮮明、主題突出、融合度高的特色文化小鎮，帶動周邊經濟發展。

三、結語

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。阜新創建以文化為牽引的全域旅游發展模式，需擴大文旅融合業態規模，促進文旅產業深度融合。做大做強本地龍頭企業，提升旅游企業品牌競爭力，打造完整的旅游產業鏈，并將其轉化為特有的經濟優勢。在對文化旅游資源合理開發利用的同時，更要有效保護，促進阜新文化旅游的可持續發展。

在文化與旅游融合的大背景下，傳統的旅游產業要成功地轉型升級，文旅產業的融合是其必然出路，同時也是一個巨大的社會系統工程，只有通過政府、社會和企業三方的共同努力和實踐，才能走出一條適合阜新的文化旅游產業融合發展之路。