眉山市賞花旅游深度開發(fā)策略研究

王冬萍

（天府新區(qū)航空旅游職業(yè)學院，四川成都 620860）

一、眉山市賞花旅游發(fā)展概況

近年來，賞花旅游正以其獨特的旅游資源和體驗價值成為拉動地方經(jīng)濟增長的新引擎。賞花旅游是農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)融合發(fā)展的產(chǎn)物，我國的賞花旅游始于20世紀90年代，在經(jīng)歷了花園、花展等發(fā)展階段后，賞花游拉動食、住、行以及地方傳統(tǒng)文化等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并主要形成了觀光類、休閑體驗類、科普教育類等賞花旅游產(chǎn)品，發(fā)展成頗具效益的“賞花經(jīng)濟”。

眉山，古稱眉州，是四川省轄地級市；位于四川盆地成都平原西南部，岷江中游，是千年大文豪蘇東坡的故鄉(xiāng)，素有“千載詩書城、人文第一州”之美譽；眉山生態(tài)宜居，大部分區(qū)域為亞熱帶季風性濕潤氣候區(qū)，四季分明、無霜期長；全市森林覆蓋率達50%，城鄉(xiāng)綠化覆蓋率58.04%，水域面積占國土面積比重達9.5%。2016年，眉山市獲亞太地區(qū)（二三線城市）首選旅游目的地稱號；2019年眉山市被授予“國家森林城市”稱號；2020年眉山市被評為“中國宜居宜業(yè)城市”。近年來，眉山市將發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)作為推進經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級、高質(zhì)量發(fā)展的有效載體，依托深厚的歷史文化底蘊和豐富的文化資源著力打造“環(huán)成都文旅經(jīng)濟帶新興增長極”。

眉山市賞花資源豐富，觀光型旅游品牌已初步形成，是四川十大賞花勝地之一。每年的3至5月，眉山各處如東坡區(qū)、仁壽、彭山、青神、瓦屋山等地的油菜花、梨花、桃花、李子花、海棠花、杜鵑花次第盛開，吸引大量游客前往觀光旅游。其中，“百年梨鄉(xiāng)”曹家鎮(zhèn)的梨花節(jié)、彭山黃豐橘花節(jié)、眉山岷東新區(qū)櫻花博覽園櫻花節(jié)、瓦屋山杜鵑花等花（果）節(jié)等已具有一定的影響力和知名度。賞花旅游項目類型、基礎(chǔ)設施和服務水平逐年改善，到眉山賞花迎春已經(jīng)成為每年眉山旅游開局之品牌。

眉山賞花經(jīng)濟發(fā)展前景廣闊，但其賞花旅游發(fā)展仍存在諸多不足，旅游項目多處于觀光階段，只是就花論花，沒有往休閑體驗、全域旅游方向發(fā)展，從而在產(chǎn)業(yè)聯(lián)動影響力、帶動鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展方面力量不足；一些零散開發(fā)的賞花旅游地由于管理能力、接待能力有限，甚至造成了破壞環(huán)境、影響地區(qū)整體旅游形象的負面結(jié)果。

二、眉山賞花旅游發(fā)展中存在的問題

（一）旅游項目結(jié)構(gòu)單一

賞花旅游季期間，眉山的旅游產(chǎn)品主要以觀光型為主，除曹家鎮(zhèn)梨花節(jié)、櫻博園櫻花節(jié)等節(jié)慶舉辦期間安排了歌舞表演、鮮花飲宴等活動外，其余賞花旅游地主要以游客自導式旅游活動為主，附近的農(nóng)家樂、休閑農(nóng)莊等提供停車、餐飲服務，所售土特產(chǎn)品、工藝品形式傳統(tǒng)，缺乏時令特色和花卉主題，不能滿足游客的多層次需要。

（二）服務、休憩設施不足

眉山的賞花旅游從全局上還缺乏整體規(guī)劃和建設，空間布局和產(chǎn)品提供均依賴于當?shù)刈园l(fā)；旅游服務體系主要體現(xiàn)于三蘇祠、柳江古鎮(zhèn)、瓦屋山等傳統(tǒng)景區(qū)，且更新?lián)Q代緩慢，比如景區(qū)導覽、線上講解及線上旅游咨詢等服務比較缺乏；特別是隨著自駕游市場規(guī)模日益擴大，供游客休息落腳的休憩服務設施不足，如公共廁所、垃圾桶設置、旅游服務站點等必備基礎(chǔ)設施缺乏；特別在節(jié)假日時間，游客蜂擁而至，在從眾心驅(qū)使下相對聚集于一些“最佳觀賞處”，只能是拍攝照片后便匆匆離去，體驗不到賞花游的休閑浪漫之趣，加之缺乏室外休憩設施或接待點，游客短暫停留后便離去，相應的賞花旅游的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性較低，更不用提賞花經(jīng)濟了。

（三）資源利用力度不夠

目前來看，眉山的賞花旅游人氣較高，但效益不好，關(guān)鍵在于對花文化和花產(chǎn)品的深度開發(fā)比較缺乏，沒有衍生品或增值產(chǎn)品；部分花卉觀賞地受場地、設施的影響，活動項目較少，游客活動多限于觀光、攝影，經(jīng)營項目雷同缺乏互補性；多數(shù)村鎮(zhèn)類賞花旅游地不設門票，游客停留時間短，單純的“觀光+餐飲”型賞花旅游效益有限，因此大多經(jīng)營單位在加大投入、提升品質(zhì)方面動力不足。實踐證明，只有充分挖掘資源本身的價值，開發(fā)主題產(chǎn)品，才能延長游客賞花時間，才能形成賞花旅游經(jīng)濟的綜合效益。

綜上所述，眉山賞花旅游在滿足游客基本旅游需求方面缺乏特色，游客體驗不佳；旅游項目上，年年都是“老面孔”“老地方”，難免會造成游客流失；旅游供給方面，有人氣無財氣，經(jīng)營者缺乏積極性，不能形成產(chǎn)品鏈。因此，調(diào)整賞花旅游發(fā)展模式，引入全域旅游觀進行規(guī)劃和監(jiān)管，融合當?shù)刎S厚的文化資源深度開發(fā)系列旅游產(chǎn)品，從而實現(xiàn)賞花旅游經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展勢在必行。

三、眉山賞花旅游深度開發(fā)策略

（一）準確定位賞花旅游的地位

近兩年，我國城鄉(xiāng)居民出游方式發(fā)生變化，空間距離、停留時間和消費力度不斷收縮，但人們的休閑旅游需求依然旺盛，2022年“五一”黃金周旅游大數(shù)據(jù)顯示，城市居民休閑空間由城市向周邊轉(zhuǎn)移，本地游、鄉(xiāng)村游市場迅速發(fā)展。主要客源城市的近郊周邊鄉(xiāng)村游、踏青賞花游、民宿度假游、非遺體驗游、郊野露營游成為主流產(chǎn)品，家庭親子休閑自駕游熱度不減。眉山是距離成都最近的地級市，文化、自然旅游資源豐富，區(qū)位條件優(yōu)越，正該抓住機遇、準確定位，推出能滿足游客各時段需求的旅游產(chǎn)品系列，抓牢市場。

賞花旅游一般具有游客爆發(fā)式、旅游周期短的特征，多數(shù)旅游經(jīng)營者積極性不高；但站在眉山全局考慮，一年之計在于春，正可在賞花季提升城市知名度、宣傳旅游新產(chǎn)品，把賞花旅游打造成眉山旅游的宣傳名片。因此，應從政府層面發(fā)動和充分利用網(wǎng)絡、電視、電臺、戶外平面媒介等，加強網(wǎng)絡、微博、微信等新媒體多渠道、大力度、全方位宣傳推廣賞花旅游地，首先從宣傳和城市營銷上做到“以花為媒”，擴大眉山市的旅游影響力，拓展國內(nèi)外客源市場。其次，各賞花旅游地需綜合評估自身資源、設施、區(qū)位以及接待能力，分類開發(fā)，對游客需求要主動引流、導覽而非被動接納。

（二）科學制定賞花旅游發(fā)展模式

根據(jù)各地賞花旅游成長的協(xié)調(diào)機制，賞花旅游一般包括政府推動型、市場驅(qū)動型和混合成長型三種模式。眉山市賞花旅游發(fā)展已有一定的基礎(chǔ)和經(jīng)驗，現(xiàn)正處于規(guī)范發(fā)展、提升質(zhì)量的關(guān)鍵階段，宜采取把政府的干預機制與市場機制整合起來發(fā)展的混合成長模式；逐漸把賞花旅游發(fā)展成賞花經(jīng)濟，在資金、宣傳、基礎(chǔ)設施建設等方面進行干預和扶持。

要優(yōu)選一批村落、花卉園（基地）打造成為賞花旅游目的地，給予一定的資金和政策支持；強化市場經(jīng)營主體的培育，鼓勵多元投資方式，在扶持家庭農(nóng)場、農(nóng)民合作社經(jīng)營的基礎(chǔ)上，出臺吸引國內(nèi)外涉旅企業(yè)和個人投資的政策，興建若干高質(zhì)量賞花基地或景區(qū)，形成完善的旅游項目和接待服務體系，做大產(chǎn)業(yè)的增量；推行政府與企業(yè)共建性質(zhì)的公共信息服務平臺，收集和發(fā)布直接面向市場的評估、引流等公共信息，政府督導、企業(yè)運營，形成市場化的準公共服務生產(chǎn)和供應機制；促進縣、鎮(zhèn)級賞花旅游行業(yè)協(xié)會及其他民間組織的成立，提升基層管理水平，制定行業(yè)發(fā)展規(guī)范、加強行業(yè)自律，提高賞花旅游發(fā)展水平。

（三）豐富賞花旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵

增加旅游的文化內(nèi)涵，是促進賞花旅游進一步發(fā)展的最大賣點。要善于借勢，在項目設計和宣傳上與周邊已具有一定吸引力和知名度的旅游資源和景區(qū)相結(jié)合，形成資源共享、優(yōu)勢互補，突出文化特色的格局。眉山市文化資源繁多，豪邁雄渾的東坡文化、“天下第一孝”李密的忠孝文化和天人合一的竹編文化在這里源遠流長、生生不息；北宋詩人陸游曾有詩贊曰：“孕奇蓄秀當此地，郁然千載詩書城。”通過挖掘與組合文化資源，形成特色產(chǎn)品集群，在對客服務的餐飲、住宿、娛樂、休閑、交通、購物等各環(huán)節(jié)進行項目設計，體現(xiàn)文化內(nèi)涵，提升游客體驗，延長游客駐留時間。

以賞花旅游地民俗風情、傳統(tǒng)工藝為旅游吸引物，開發(fā)民間技藝展示、歌舞表演和傳統(tǒng)節(jié)日等旅游活動，增加賞花旅游的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵；利用花圃基地、高科技花卉培育園、賞花產(chǎn)品展覽館等，為游客提供了解花卉歷史、學習花卉培植技術(shù)等旅游活動，發(fā)掘賞花旅游的教化內(nèi)涵；開發(fā)景觀優(yōu)美、規(guī)模較大的自然花卉生長地，發(fā)展觀花、賞景、花卉浴、滑草等旅游活動，讓游客感悟大自然、親近大自然、回歸大自然，體現(xiàn)自然文化內(nèi)涵。

自2021年下半年國家實施“雙減”政策以來，如何豐富中小學生課外實踐、提升學生綜合素養(yǎng)已成為家庭、學校和社會共同探討的熱點問題，在此背景下，既把學習融入旅行體驗中，也把旅行上升成為學習活動的研學旅行越來越受到學校和家庭的認可。同時，研學旅行還有由學校主導型向家庭主導型轉(zhuǎn)變的趨勢，“親子型”研學旅游需求發(fā)展迅速。賞花旅游融合自然元素、文化元素和科技要素，是實現(xiàn)“游”與“學”有機結(jié)合的完美研學旅行產(chǎn)品，眉山賞花旅游產(chǎn)業(yè)應抓住機遇，根據(jù)市場變化開發(fā)具有個性化，安全性、性價比高，行程豐富且線路清晰的旅游產(chǎn)品。

（四）有序開發(fā)賞花旅游產(chǎn)品

突出地區(qū)資源環(huán)境的優(yōu)勢，既要融入周邊旅游市場，又要避免開發(fā)產(chǎn)品的雷同。合理規(guī)劃賞花資源的時空布局是賞花旅游開發(fā)要著重考慮的要點之一，項目開發(fā)要充分評估花期、區(qū)位條件、客源規(guī)模和接待條件，盡力做到一地一品，發(fā)展不同類型的賞花旅游產(chǎn)品。

要因地制宜發(fā)展不同類型的賞花旅游產(chǎn)品，優(yōu)勢互補，減少無序發(fā)展的內(nèi)耗。①觀光類賞花旅游，游客活動多為一過式，應著重交通疏導與集散，針對自駕游客做好游覽導引，可考慮在交通節(jié)點利用公交開通賞花專線，在賞花地建設拍照打卡點，餐飲則可推薦中心城區(qū)老字號、特色餐飲、農(nóng)家樂等，盤活閑散接待資源，緩解觀景地配套設施的壓力。②體驗類賞花旅游，篩選接待設施較全、服務水平較高的景區(qū)型、基地型賞花旅游地，如曹家鎮(zhèn)、櫻博園、黃豐鎮(zhèn)等，開發(fā)形成“花-果-精加工商品”產(chǎn)業(yè)鏈，促進賞花基地產(chǎn)業(yè)提檔升級、提質(zhì)增效；積極開發(fā)與花果相關(guān)的旅游紀念品、保健食品、功能飲品、化妝品等特色旅游產(chǎn)品，結(jié)合潮流打造一些“打卡地”，有條件的景點還可以發(fā)展成攝影基地、影視拍攝基地等，提升賞花旅游經(jīng)濟附加值，構(gòu)建“觀光+體驗+購物”的綜合型旅游產(chǎn)品。③康養(yǎng)類賞花旅游，在生態(tài)環(huán)境好、文化淳樸的自然類賞花旅游地，如青神、丹棱、洪雅等現(xiàn)有景區(qū)內(nèi)，開發(fā)“賞花+生態(tài)+休閑體育”類旅游產(chǎn)品，以吸引游客過夜或駐留多日為目標，重視銀發(fā)市場、家庭游市場的開發(fā)，需吸引投資建設較完備的旅游基礎(chǔ)設施和休閑健身、娛樂設施，建成度假型旅游目的地。④節(jié)慶類賞花旅游，現(xiàn)有節(jié)慶的延續(xù)性和創(chuàng)新性同樣重要，本地文化資源是旅游創(chuàng)新不竭的源泉，眉山作為千年古城，東坡文化、長壽文化、道教文化、佛教文化、竹文化、水文化等源遠流長；節(jié)慶是文化與旅游綜合展示的平臺，節(jié)慶期間游客眾多，只有安排形式多樣的項目，如詩詞大會、朗誦、歌舞表演、論壇、商品展覽、花（果）集市、鮮花（果）宴、鮮花茶藝等，才能充分挖掘出節(jié)會的經(jīng)濟價值。

（五）加強監(jiān)管和生態(tài)環(huán)境保護

文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算分析表明，近兩年來我國近郊游、自駕游市場不斷增長，給都市周邊旅游目的地帶來機遇，但也是對其接待和組織管理能力的極大挑戰(zhàn)。政府層面要順應旅游產(chǎn)品不斷創(chuàng)新的形勢，借鑒發(fā)達地區(qū)經(jīng)驗，超前或及時推出相應標準和規(guī)范，如針對各類民宿項目、自駕游、自助游、演藝娛樂項目和文創(chuàng)項目等，不能等問題出現(xiàn)了才做出行動。

政府還應推動信息共享，如建立一個專門的網(wǎng)站，實時發(fā)布與游客旅行計劃（交通、天氣、日程等）密切相關(guān)的旅游信息，推薦旅游地熱門活動和游樂項目，實時通報人流量、游客反饋等相關(guān)信息，實現(xiàn)企業(yè)、消費者和各地旅游官方之間的無縫對接，使企業(yè)的服務質(zhì)量和游客的體驗品質(zhì)都得到保障。要大力規(guī)范賞花旅游的經(jīng)營市場，加強景區(qū)內(nèi)的食品衛(wèi)生安全和基礎(chǔ)設施安全的監(jiān)管，交通路政部門要確保公路環(huán)境有序、安全、舒適，給賞花游客營造一個良好的旅游交通環(huán)境，維護賞花旅游的整體形象。

賞花旅游本質(zhì)上也是生態(tài)旅游，春季賞花是人們“踏青”“探春”、感受自然生機萌發(fā)的時節(jié)，賞花旅游地需營造整潔、綠色服務場景，設置專門停車場、花卉主題標示標牌、生活服務區(qū)等，為游客提供便捷服務。主動引導管理游客“文明賞花不傷花”，倡導游客愛護景區(qū)環(huán)境，提高生態(tài)保護意識，共同營造文明、衛(wèi)生、和諧的旅游環(huán)境。