全域旅游視角下河湟文化旅游發展研究

譚莎莎 彭 婷 郭子希 李 涵 畢攀攀

（青海師范大學地理科學學院，青海西寧 810016）

引言

近年來，青海省對河湟文化日益重視，將河湟文化與旅游融合發展已經成為青海旅游業發展的趨勢，同時也是國家旅游發展的趨勢，但由于河湟文化本身的復雜性、零碎性決定了河湟文化與旅游融合存在內生性缺陷，而且部分河湟文化在其傳承過程中出現了商業化、文化失真等現象。因此，解決一些現存問題，建立高質量、高水平的文旅融合體系，形成文化與旅游相互促進、相互帶動的良好局面是迫切的。基于此，本文運用問卷調查法、半結構式訪談、實地考察法等對于這一問題進行初步的研究。

一、河湟文化概述

河湟文化是農耕文化與草原文化在線性文化和走廊文化中交融激蕩所產生的瑰寶，也是多民族和諧共生的必然結果，被稱為黃河源頭人類文明的里程碑。黃河流域的四大傳統文化之一則為河湟文化，也是其源頭文化，河湟地區位于甘青地區農牧交錯區，兼有其下游文化的農耕文化又具備其不具有的游牧文化特色，所以在文化本身特色上具有包容性、多元性、復雜性。在《黃河流域生態保護和高質量發展規劃綱要》等政策支持的背景之下，推動與弘揚河湟文化發展對帶動青海省經濟增速與促進青海省文旅融合具有重要意義。多元是河湟文化最大特色，河湟地區宗教成分復雜，佛教、道教、伊斯蘭教、基督教、天主教在河湟地區皆有相應分布，青海省的宗教文化在全國占有重要地位，宗教成分的復雜，游牧與農耕文明的碰撞決定了河湟文化的基本屬性：復雜性與多元性，因此對于河湟文化本身的概念梳理是一個極其復雜的工作。河湟文化的三大文化系統是漢族儒道文化、伊斯蘭文化以及藏傳佛教文化，我國北方東西向的草原民族走廊與青藏高原東部邊緣地帶南北走向的藏彝民族走廊聯結，呈邊地半月形文化傳播帶，其轉折點在河湟一帶，表明河湟地方具有多民族及其文化走廊之匯聚樞紐的地位。

二、青海省河湟文化旅游發展優勢

當前學者對河湟文化的起源研究較為深入，河湟地區作為典型的過渡地區，彰顯出典型的多元融合的地域文化特征，文化底蘊深厚、地域特征明顯。除此之外，一是《黃河流域生態保護和高質量發展規劃綱要》等相關政策為河湟文化的傳承與保護提供了新的契機，河湟流域作為黃河流域的源頭，其生態、文化等方面的發展應是重中之重；二是青海省“國家公園省”的建設目標為河湟文化的深度挖掘提供了充足的資源與發展空間；三是“一帶一路”體系的建設為河湟文化的對外交流提供重要途徑，使文化的傳播方式更加多樣化，直接推動河湟文化旅游的發展；四是當下蘭西城市群的建設聯動為河湟文化的傳承提供了機遇，河湟地區泛指黃河及其支流湟水河交匯的三角地帶，蘭州市和西寧市作為兩省省會城市，城市群的建設為我國西北地區的經濟發展以及社會制度的鞏固起到重要作用。河湟文化的傳承不是一蹴而就的事情，是華夏子孫肩上的重任，時代在為文化傳承開辟新的道路，也在為當地旅游發展提供前所未有的良機。

三、全域旅游對河湟文化旅游發展的重要價值

（一）全域旅游促進河湟地區文化內涵的深度開發

為促進河湟地區文旅融合的快速發展，應加強河湟文化的深度挖掘。此次問卷調查的對象涵蓋學生、農戶、個體戶、政府部門、自由職業、其他等6個層面，在傳統民俗了解范圍中，互助縣調查對象對當地特色民俗文化了解程度可達72.4%，而對河湟地區其他傳統民俗文化了解度僅有25%；由此可見，河湟文化在地區內傳播度較高，而地區間的文化體系內涵尚未建設成功，全域旅游強調將一個大區域作為旅游目的地，建立起完整的管理體系，為河湟文化的發展提供了新的契機。小組成員實地調查顯示，并非游客對河湟地區文化的了解程度知之甚少，生活在當地的部分居民對河湟文化具體的文化內涵也僅限于了解政府對河湟文化宣傳政策之下的內 容；但當地的河湟文化傳承人對河湟文化溯源追尾，在當地開展多種活動，于此引人深思，對于河湟文化的內涵挖掘，其重點可落在全域旅游視角下，結合文化傳承人的力量，以此擴大文化影響范圍，增強文化吸引力。全域旅游強調把區域作為一個整體，將區域內的資源進行重新整合，促進產業融合，景點內外一體化，實現共建共享的建設。在此過程中，一是使當地居民回歸本真，取其精華去其糟粕，傳承河湟文化的精華，讓新一代年輕人知曉文化的本真；二是讓游客在觀光游覽的同時與當地居民有實質性的溝通接觸，不僅有利于形成鄉土文化區，促進自身文化內涵的深度開發，還有利于文化的接觸擴散，外來游客也能對河湟文化的內涵有一個更為清晰具體的體驗過程。因此，全域旅游使河湟文化內涵的深度開發有了保障。

（二）全域旅游促進河湟地區旅游文化產業鏈的融合

河湟文化是多民族和諧共生的必然結果，其包容性強，這意味河湟地區文化產業鏈有更多的發展方向，可以建立起較為完善的產業體系，滿足游客愈發多樣化的需求。政府部門可以分地區結合當地的優勢產業進行旅游特色開發。例如，青海省海東市互助土族自治縣在“七彩互助”的頭銜下，把握時代機遇，發展地域特色，開創當地青繡工廠，創辦國家級非遺生產性保護基地，在政府的支持下，創立青海省婦女手工制品協會，開展“非遺文化進校園”“校地合作”等助推文化旅游事業發展，拍攝青繡題材微電影等，從工業、文化教育、影視、服務業等多方面進行產業融合，促進社會經濟高水平發展，文化產業高質量提升。

（三）全域旅游是建立河湟地區旅游發展規劃和績效考核機制的有力抓手

全域旅游深入發展需要對區域內文化旅游產業鏈相關資源進行全面的、系統性的規劃管理，包括生態環境、旅游資源、人口布局、公共服務、相關政策等方面，與之對應的要突破當下不合理的制度體系，因地制宜地開展河湟地區全域旅游研討會，把握基本事實，結合旅游資源的地域分布和空間組合形態，以及人口流動和常住情況，兼顧與人民素質提高相關的文化教育事業，改善資源配置，全面深化改革河湟地區文化旅游事業。

四、河湟文化旅游發展面臨的挑戰

（一）旅游與文化內涵貫穿力度不足，無突出亮點，內容過于松散，文化載體較為單一

河湟文化旅游業發展最突出的特色在于當地的人文情懷、風俗習慣、特色的民族活動以及特殊的節假日。在現階段中，隨著社會的快速發展，社會審美多種多樣，文旅產品在發展的過程中，磨滅了原有的文化內涵，融入了更多的現代元素，導致旅游景點販賣的文創產品同質化程度過高。但目前隨著游客文化知識的拓展、審美的提高以及文化內涵的提升，不具備文化特色、創新性的文化商品難以吸引大眾的目光，河湟文化旅游創意品的魅力也隨之下降。

（二）河湟文化宣傳力度不夠，受眾范圍狹窄，難以吸引大眾的注意力

筆者在查閱文獻時，發現目前對于河湟文化的研究較為廣泛，也有研究具體某一文化的案例，分析其起源與發展演變過程，但這種文化深入了解程度僅停留在學術界，導致有關旅游業從業人員在文化的宣傳過程中，僅停留在喊口號的層面，不能引起大眾的興趣，進而導致對傳統文化感興趣的群體變得固定，難以吸引新鮮群體的注意力。多樣的河湟文化所具備的當代文化價值與傳統文化內涵相互碰撞、相互包容、融合發展的潛力有待開發，將河湟文化創意產業與旅游業協同發展是發展文化旅游的關鍵一步。

（三）旅游設施配套不足，難以滿足游客需求

《青海省“十四五”文化和旅游發展規劃》圍繞打造國際生態旅游目的地，形成點線面有機結合的“一環六區兩廊多點”文化旅游發展總體布局，實施文旅一體化發展。但是，在河湟文化與旅游業相融合發展的過程中，存在旅游基礎設施配套不足問題，導致游客的滿意度下降。例如，中國青海柳灣彩陶博物館館藏文物近4萬件，其中彩陶近 2萬件，為國內罕見，游客來此能夠很好地體驗有關文物的歷史以及特色，但由于博物館所處位置較為偏僻，交通不便，大部分游客不愿意來此處參觀、游覽。

五、河湟文化旅游全域化發展策略

（一）全域協調融合各產業發展，推動“旅游+”發展模式

要積極響應《青海省“十四五”文化和旅游發展規劃》，推動“旅游+”融合發展。要以旅游業作為優勢產業輻射其他產業，協同發展，催生新興業態、擴展產業鏈、開拓新領域、抵達新高度。“旅游+文化”融合發展，重點打造突出文化景區，由發展好的文化景區帶動其他文化和旅游業相融合發展的景區，從而促進河湟文化與旅游業的協同發展。“游游+交通”融合發展，規劃要從全域旅游視角出發，積極應對自駕時代，構建“外聯內暢，快進慢游”的交通服務體系，形成創新、協調、綠色、開放、共享的旅游交通系統。對外旅游交通：加快推進外部大交通航空、高鐵的建設項目。內部旅游交通：開通旅游直通車以及觀光旅游巴士之旅；設計自駕旅游路線，并設置自駕營地、停車場、充電樁等配套功能；建設不同主題的慢行特色廊道等。“旅游+教育”融合發展，要立足河湟文化、非遺習俗等文化品牌優勢，以中小學研學課程、藝術院校實踐教育為抓手，突出“專業培訓、非遺傳習”為特色的河湟文化研學教育體系，最終實現河湟文化資源整合、產業融合、共建共享的發展 理念。

（二）創新河湟文化傳播方式

在河湟文化的傳播方式上，針對不同的群體采用不同的形式進行宣傳，以提高大眾的積極性，增強河湟文化的影響力。針對學生群體，可以通過與高校合作，定期舉辦有關文化的課外活動，如盤繡走進大學校園；針對青年群體，采用新媒體進行宣傳；針對老年群體，通過聯合社區居委會和當地老年人活動場所，在節假日期間，舉辦適合老年人活動的節目，提升河湟文化在當地的知名度。針對景區，拍攝相關宣傳片對大眾進行普及，或者通過拍攝趣味短視頻，以此提高河湟文化的知名度。柳灣墓地是我國黃河上游迄今已知的規模最大、保存較好并經過科學發掘的一處氏族公共墓地，可作為亮點，進行重點宣傳。另外，可以借鑒故宮文創產品經驗，成立河湟文化文創研究院，以河湟文化為核心元素，設計具有文化性、實用性等的文創商品，打造河湟文化大IP文創商品體系，從而增加河湟文化的 載體。

（三）全域整合河湟文化旅游資源，轉化河湟文化旅游資源的市場模式

在現階段，河湟地區的旅游資源開發模式缺乏獨特性、完整性和系統性，呈現分散、零碎、缺乏主干的特點。與此同時，在文化旅游商品市場上，存在偽劣文化創意產品的現象，這是對文化的不尊重，也是一種對文化資源破壞性開發的行為，對河湟文化的旅游發展存在負面影響。在文化旅游市場轉換模式上，要形成“依據政府調控-研究民俗特色文化-整合旅游資源-挖掘市場發展潛力”的模式，這樣河湟文化研究機構可以將研究成果結合村民意愿轉化為文化創意產品，利用此市場轉化模式，使各種工藝作坊以正宗的民俗傳統文化形式呈現在 市場。

（四）全域規劃景區設施建設，推動旅游景區提質擴容

要為各地的文化和旅游地的基礎設施建設提供資金支持，完善交通設施，提高旅游者的體驗感；對老舊廠房進行合理的改造，在融合其文化的前提下，鼓勵發展旅游業，形成一個良性循環的特色旅游景點；在城區、景區、特色鄉村、高速服務區完善餐飲設施，提供特色的地方美食，構建“城區美食街+景區美食地+特色鄉村美食點+服務區美食打卡地”的全域旅游美食分布體系。要落實景區員工培訓工作，加強景區員工績效考核制度體系審核，防止景區員工因為游客量少而出現工作態度懶散的情況。要加大各地區對旅游景點的建設力度，及時更新、維修旅游景區的服務設施，保障游客在游覽過程中的安全，對旅游產品進行創新開發，提升從業人員的服務意識和文化素質，營造一個舒適、美麗、有文化內涵的旅游氛圍。

六、結語

推進河湟文化人文底蘊和文化價值的發展進程，加快河湟文化創意產業與旅游資源有機融合發展，是突出大美青海河湟谷地特色文化旅游產業魅力的關鍵。在此過程中，面臨未建立起完整的文化體系、文化傳承與保護工作落實度低、從事文化傳承工作人員素質低下、文化旅游資源的相關基礎配套設施缺失等問題。從全域旅游的視角出發，在生態保護優先的前提下，大力發展旅游產業，以地區特色產業帶動旅游產業發展，以旅游產業因地制宜地鞏固地區間其他產業的發展，為青海省河湟地區的發展提供新視角，從“旅游+”開放模式入手，整合河湟文化旅游資源，落實旅游景區提質擴容，使河湟地區得到全方位、系統化的優化提升。