見證中國實踐 講述中國故事展現中國力量
——“中國有約”國際媒體主題采訪活動的創新理念及運作實踐

文/李軍

在媒體深度融合不斷推進、我國國際話語權亟待提升的背景下，國際傳播活動的可視化呈現、故事化表達、互動化傳播日顯重要。如何用更“有新意、接地氣、聚人氣”的好作品激發廣大海外網民的情感共鳴，達到同頻共振的效果，是網絡國際傳播從業人員始終在思考和探索的課題。

習近平總書記在十九屆中共中央政治局第三十次集體學習時強調，講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實、立體、全面的中國，是加強我國國際傳播能力建設的重要任務。“中國有約 A Date with China”國際媒體主題采訪活動（以下簡稱“中國有約”）是在落實習近平總書記的囑托和要求中孕育而生。2021年正值中國共產黨百年華誕，也是“十四五”規劃開局之年，在中央網信辦指導下，中國日報網聯合各地網信辦推出“中國有約”國際媒體主題采訪活動，首次邀請了駐華使節、外國駐華媒體記者、外籍專家及網絡名人等知華友華人士，分三條線路，深入全國8個省市地區，與中方記者團一同開展深度采訪，收到了良好的傳播效果，相關報道全球總傳播量達10億次。2022年，活動聚焦“數字中國”“美麗中國”“幸福中國”三大主題，上半年采訪團相繼走訪了寧夏、安徽、福建、新疆等省市地區，總傳播量突破16億次。在活動過程中，參與者既作為采訪者，也是被采訪對象，充分發揮“外嘴”“外腦”作用和“網紅”效應，創作優質網文，以視頻海報、直播、微紀錄片、Vlog等前沿新媒體傳播方式，全景展示中國經濟建設、生態文明建設、社會文化建設等各方面發展成就，在網上掀起討論熱潮。

中國日報網是中央重點新聞網站，是國際上最有影響力的中國新聞網站之一，擁有全球頂級網絡媒體傳播資源，也是被國外主流媒體轉載量最高的中國網站之一。網站全球全平臺用戶近8000萬，其中客戶端全球下載數超過3700萬。網站與印尼雅加達郵報、泰國民族報、俄羅斯衛星通訊社、哈薩克斯坦實業報、美國洛杉磯郵報等境外主流媒體網站開展多語種、多形式合作，國際媒體“朋友圈”遍布全球。在這些積累下，“中國有約”活動像絲帶一樣將各國媒體朋友連接了起來，共話中國故事。

“中國有約”活動的經驗

“中國有約”采訪活動在議題設置上堅持一地一策、主題鮮明，在采訪報道中突出外籍記者、網絡名人的優勢，拉近與海外網民的距離，在傳播渠道上聯動海內外社交媒體平臺搭建傳播矩陣，在采訪活動后舉辦分享會總結經驗，著力提升新聞媒體的國際傳播能力，讓世界更好地了解中國。

2021年“中國有約”采訪活動分三條線路進行。線路一的國際采訪團在陜西突出報道當地脫貧攻堅成就、鄉村振興進展、自然生態保護和陜西融入“一帶一路”大格局的實踐；在湖北，則重點關注疫情后重生的武漢，展現涌動在這座城市每一個角落的發展活力；在貴州，聚焦大數據產業為當地插上騰飛的翅膀，同時展現當地特色民俗文化；在廣西，充分展示鄉村建設、“東盟”橋頭堡的開放開發作用和民族融合等方面的嶄新面貌。線路二的采訪團在新疆深入棉田、棗林、養殖農場等地方，以典型人物、細微故事講述新疆的脫貧攻堅、鄉村振興；在福建，深入福州、寧德、南平、泉州等地實地采訪，以中外媒體獨特視角和多元傳播渠道，把福建的綠水青山、多元文化展示出來。線路三的國際采訪團采訪了天津市、蘇州市，從各地文化特色、自貿區發展、科技創新等角度著手，展現我國改革開放發展前沿陣地取得的豐碩成果。

2022年，踐行“萬山磅礴看主峰”，追尋習近平總書記治國理政的思想脈絡，“中國有約”國際采訪團在福建走進廈門大學，與美籍教授潘維廉以及廈大留學生等交流，通過“廈大的故事”聽懂“中國故事”；采訪廈門信息中心、大國重器福建三峽海上風電產業園、京東方等，展示習近平總書記在福建工作時擘畫的“數字福建”思想和戰略；采訪古田會議舊址等紅色革命遺址，讀懂中國共產黨作為百年大黨的歷史性變革和人民至上、一心為民的初心使命；采訪中融入體驗互動，制作同利肉燕、油紙傘等，見微知著，以情動人，把數字福建的文化特色以及福建人民的優秀品格展示出來。在新疆站，國際采訪團從“美麗新疆”“幸福新疆”“數字新疆”三個方面著手，探訪昭蘇天馬旅游文化園、伊寧市六星街、克拉瑪依市云計算產業園等，不僅展現了新疆的壯麗景觀和數字科技，也將新疆人民豐富多彩、多民族文化交融的“幸福新疆”展現給全世界。

在采訪報道中，中國日報網將媒體報道與人際傳播有機結合，突出外籍記者、外國網絡名人的作用，發動他們積極制作新媒體作品，用其熟悉的敘事語態、網言網語，發揮其在海外平臺的影響力，增進國際社會對中國發展的理解和認同。同時，中國日報網還積極邀請采訪團成員出鏡體驗當地美食、文化活動，與民眾交流互動，通過打造主題直播、系列短視頻等新媒體產品，用“高顏值”的美食、美景展現當地美好生活，拉近與海外網民的距離，實現了較好的傳播效果。

在2021年5月19日的“美籍記者探訪喀什古城”主題直播中，中國日報網美籍記者伊谷然探訪喀什古城特色店鋪，采訪當地民眾，零距離呈現古城歷史風貌、展現當地人民美好生活場景，在中國日報網、客戶端和海外社交媒體等國際傳播平臺上吸引了20多個國家受眾的關注，收獲了很多客觀、正面的評價。外籍采訪團成員們在各站采訪途中，實時通過海外社交平臺發布圖文報道，吸引了大量海外網友“圍觀”。來自英國的司徒建國、德國的吳雨翔和拉脫維亞的安澤三位外籍網絡名人，每天在自己的社交平臺賬號上通過組圖和短視頻記錄自己的采訪之旅，19篇網言網語特色的作品獲得了超過300萬次閱讀和近10萬次的點贊互動。

中國日報網與各中央新聞網站高效聯動，共計在各新聞網站、客戶端、微博、微信、抖音、快手、知乎、嗶哩嗶哩，以及臉譜、推特等海內外主流社交媒體平臺刊發中英文圖文、視頻等相關報道近千篇。2022年“中國有約”主題報道和社交話題的全球傳播總量超過16億次，形成強烈的“破圈”傳播效應。

中國日報網在用好英文網、客戶端的同時，也充分利用海外社交垂直賬號矩陣，做好分眾傳播，通過文化、美食、旅游等臉譜賬號進行精準推薦，得到數萬名海外粉絲的關注和熱議。如美食賬號發布視頻“美國小哥打馕之旅 感嘆在新疆當打馕師太幸福”，海外網友Vita表示，經典的美食就是跨越文化的語言，能夠讓不同文化背景的人們毫無障礙的交流。不少網友在新聞報道的跟帖評論中表示中國的發展模式值得學習借鑒，網友Bires說：“‘寧德模式’是中國脫貧攻堅工作因地制宜、精準施策的生動體現。”曾在中國生活過多年的網友Apesland說：“福建的山水、清新的空氣和干凈整潔的城市，讓人感覺福建是個至福之地。”

中國日報網還利用境外主流媒體合作傳播渠道，積極推動活動報道的海外落地，多篇報道被美聯社、雅虎、白俄羅斯通訊社、蒙通社、葡萄牙盧薩通訊社、吉爾吉斯斯坦卡巴爾國家通訊社等140多家海外主流媒體通過英語、俄語、蒙古語、土庫曼斯坦語、阿拉伯語等進行轉載轉引，覆蓋海外超過2億受眾，有效地擴大了“中國有約”活動的國際傳播實效，打響了品牌知名度。

在做好線上線下活動報道的同時，中國日報網還在南寧舉辦了活動研討分享會，參與活動的外籍記者、外籍網絡名人分享了整個活動的所見所聞、所想所感，紛紛表示對中國的真實面貌、發展進步有了更深的認識和理解，對中國的發展充滿期待和希冀。加納籍網絡名人羅伯特·那尼表示，許多不了解中國現狀的外國朋友認為中國還是有很多的貧困人口，但實際上和他們想的相反，中國脫貧攻堅戰已經取得了全面的勝利。英國自媒體人奧利·巴雷特說：“我制作和發表了許多視頻告訴大家，現在的中國是怎樣的。在扶貧方面，我們看到中國村民的收入上漲很多，生活也有了改變。中國的扶貧工作非常令人敬佩。我希望可以通過視頻幫助全球的朋友們更好地了解中國。”

“中國有約”活動的創新點分析

“中國有約”采訪活動通過國際化的視角，“邊走、邊看、邊講故事”的方式，呈現中國的發展成就，向世界展示了一個真實、立體、全面的中國。

數字媒介時代，技術賦能下的平臺媒體和數字終端放大了公眾的情緒和情感，有助于在國際傳播中跨越意識形態和文化差異的障礙。“中國有約”將體驗活動融入采訪實踐中，利用共情敘事講好中國故事，塑造國家形象。

“中國有約”在寧夏、安徽的采訪線路中突出體驗和互動，邀請采訪團成員到田間地頭采摘枸杞、到百年老店制作徽墨、打磨硯臺，體會生態建設的“寧夏樣板”、徽風皖韻的厚重燦爛，見微知著地感知“美麗中國、幸福中國”的輝煌發展成果。在福建的采訪過程中，“中國有約”邀請采訪團成員共同錄制MV合唱閩南語歌曲，致敬“愛拼才會贏”的福建人。在新疆克拉瑪依，看著高高聳立的鉆井設備，了解到在這片土地上的奮斗故事，采訪團成員深受感動，特錄制當紅歌曲“孤勇者”小視頻，致敬新時代的奮斗者。這些精心設計的體驗式采訪和互動活動得到了采訪團成員的高度評價，他們感同身受、收獲頗豐，創作了大量生動、共情的多媒體作品。

活動期間，采訪團外籍成員通過海報、短視頻、直播等形式，在抖音、快手、微信、微博、知乎、臉譜、優兔等國內外社交媒體平臺開展可視化、互動化傳播，實現了傳統媒體與新媒體、權威報道與自媒體、網絡達人與粉絲、線上與線下多主體、多層次、多維度、多領域同頻共振的傳播效果，增進了國內外受眾對參訪地發展成就的了解與認可。

“中國有約”活動首次邀請駐華使節、外國駐華媒體記者、外籍專家及網絡名人等不同背景的代表。采訪報道中既有他們創作的圖文、視頻作品，也有中央及地方媒體對他們的報道，多維度、立體展示他們眼中的我國脫貧攻堅、對外開放的歷史性成就和世界意義，增進了知華、友華外籍人士對中國發展奇跡的共識和情感共鳴，推動國際人脈建設。

“中國有約”活動的思考與啟示

2021—2022年，“中國有約”活動成功舉辦了兩屆。采訪團用融通中外的獨特視角，對中國脫貧攻堅、鄉村振興成果進行生動報道，推出各類報道數千篇，搭建起中國故事與國際受眾之間的橋梁，也為今后國際傳播的實踐探索提供了借鑒與啟示。

活動期間，英國網絡名人李·巴雷特在談到中國對西方媒體污名化報道的應對時表示，中國在遭遇一些西方媒體不實報道時，媒體往往更多地呈現出應激反應態勢，會做出大量辯解，試圖去駁倒對方，改變西方媒體存在的刻板成見。這種被動的解釋和說明就落入了一些西方國家設下的輿論陷阱，在錯綜復雜的跨文化語境下，反而容易引發更多的負面影響，不利于爭取第三方聽眾。面對這種局面，媒體需要加強對中國領先領域和重要議題的主動議程設置，特別是在鄉村振興、綠色發展、“一帶一路”倡議等國家重大戰略中，需要創造性地將中國價值、中國話題、中國式現代化轉化成國際社會樂于接受的議題，主動發聲，突破西方媒體固有的議題設置“藩籬”，建設符合我國利益和價值理念的議題設置體系。

在信息時代，誰的故事打動人，誰就能贏得更多受眾，產生更大影響。對中國發展道路的宏觀敘事，離不開對鮮活個體的聚焦。國際傳播中要發掘更多生動的案例，講好中國故事，講好中國共產黨的故事，講好我們正在經歷的新時代故事；發揮好不同主體的作用，形成多元傳播主體矩陣，從不同視角、不同渠道分享中國故事。在新形勢下，通過整合資源、全民參與、開展全方位的國際傳播，整合政府、企業、社會團體、民間組織以及廣大人民群眾的多種國際傳播資源，發揮多主體聯動的強大合力，形成由外宣媒體、民間交往和個體發聲構成的全平臺、全方位、多層次傳播體系，在更高水平、更大范圍、更佳效果上講好中國式現代化發展。