景德鎮陶瓷藝術品牌建設的獨特優勢與現實價值

◎黃海紅

自2009年景德鎮推動實施《景德鎮市陶瓷品牌發展戰略實施意見》和《景德鎮市知名商標認定和保護辦法》以來，景德鎮就開啟了陶瓷藝術品牌建設的大序幕，當年就有30多家企業在國家商標總局成功注冊，涌現出一批知名品牌，比如法藍瓷“FRANZ”、龍興、紅鑫、永和春、卡地克、景德、玉柏、昌南等獲得省市著名商標認定。青花、玲瓏、粉彩、顏色釉是景德鎮陶瓷藝術的四大傳統名瓷，也是景德鎮千年陶瓷史積累沉淀而成的四大自主品牌。在市政府努力下，這四大“金字招牌”也在2010年落戶景德鎮，成為景德鎮打響陶瓷藝術品牌建設的標志性事件。景德鎮以陶瓷立身，千年來一城鐘情于一業，不論興衰成敗均矢志不渝，這在中華城市變遷史上實屬罕見。

景德鎮是“千年瓷都”，更是“國際瓷都”，其陶瓷產業及藝術水準在全球范圍內都具有很高的地位和影響力。近年來日益火爆的“景漂”一族，在人口只有幾十萬的小城景德鎮出現，這現象可比美“北漂”“滬漂”等千萬級人口大都市。究其原因有其歷史淵源和現實考量的，這些都指向了景德鎮陶瓷藝術。如果說在陶瓷藝術上建構品牌，那一定要關注景德鎮，因為景德鎮在陶瓷藝術上具有獨特優勢。同時，以及景德鎮全力建設國家陶瓷文化傳承創新試驗區的進程中，在景德鎮未來發展定位等方面，景德鎮進行陶瓷藝術品牌建設又具有很高的現實價值。

一、景德鎮陶瓷藝術品牌建設的獨特優勢

在景德鎮進行陶瓷藝術品牌建設，得益于其具有獨特優勢，主要表現在三個方面。

（一）景德鎮具有深厚的陶瓷藝術歷史沉淀

《浮梁縣志》記載：“新平冶陶，始于漢世。”通過文獻記載看，景德鎮自漢代就已經開始冶陶，說明景德鎮制瓷歷史久遠。東晉時趙慨對景德鎮制瓷技術進行了系列重大改革，讓景德鎮制瓷在配方、成型和窯燒等工藝上突飛猛進。到了南北朝時，景德鎮已經能夠燒造皇家標準的進御瓷器，這為景德鎮后期制瓷崛起提供了歷史積累。到了唐代，景德鎮瓷業水平在全國已經小有名氣，出現了遠近聞名的霍窯，當時被人稱為“假玉器”。唐代景德鎮瓷業較快發展和五代時期瓷業未因時代變革而中斷，在持續發展和穩定環境下讓景德鎮對制瓷人才具備一定的吸引力。

景德鎮陶瓷走向藝術路線，要從宋代談起。景德鎮在宋景德年間之前叫“昌南”，至宋真宗時期，景德鎮因為瓷質優良而獲賜，《景德鎮市志》載：“景德鎮之名始于宋景德元年（1004年），事載《宋會要輯稿》：‘江東東路饒州浮梁縣景德鎮，景德元年置’。”景德鎮在宋代陶瓷鼎盛期的帶動下，傳習龍泉窯青瓷技術與釉色特點，燒制出江南水鄉煙雨蒙蒙的靈秀之作影青瓷，從而打響了景德鎮窯的名聲。影青瓷具有青瓷系列的“天空藍”味道，又有視覺對比下的玉質感，很符合宋代理學對哲學義理的追求潮流，因而成為宋代民窯系列中品格較高的藝術瓷。到元代，浮梁磁局的設立，并燒制元代卵白釉樞府瓷，開啟了景德鎮官窯路線。

明清時期，景德鎮成為全國的制瓷中心，“匠從八方來，器成天下走”的輝煌格局延續了500余年，皇家專供奠定了景德鎮陶瓷藝術的崇高地位，一時間，提起景德鎮就是陶瓷藝術的制高點。“千年瓷都”是一代又一代景德鎮陶瓷工匠運用持續不斷的精湛技術與手藝才創造出來的。景德鎮從區位地理到地下空間都透著陶瓷藝術的歷史沉淀，這個獨一無二的優勢為景德鎮創建陶瓷藝術品牌提供歷史底蘊。

（二）景德鎮具有完備的陶瓷藝術產業鏈

如果生產一件工藝復雜的陶瓷藝術品，在景德鎮只需要存儲幾個手藝師傅和店鋪老板的電話就能解決，而在其他城市，你可能會因為缺少某些環節而半途而廢。這就是景德鎮陶瓷藝術工藝產業鏈齊全的現實寫照。

景德鎮陶瓷自古有“過手七十二方可成器”的工藝流程，據[清]唐英《陶冶圖編次》中記載，景德鎮陶瓷工藝主要有采石制泥（主要是高嶺土）、淘練泥土（主要是淘練之法）、練灰配釉（主要是釉灰）、制造匣缽（主要是匣缽之泥）、圓器修模（主要工藝名手）、圓器拉坯（主要是手法屈伸）、琢器做坯（主要是專門工匠）、采取青料（主要是青料配制）、印坯乳料（主要是專工乳研）、圓器青花（主要是畫工精湛）、制畫琢器（主要是妙筆生花）、蘸釉吹釉（主要是施釉手法）、旋坯挖足（主要是挖足寫款）、成坯入窯（主要是裝窯水平）、燒坯開窯（主要是把握出窯時間）、圓琢洋采（主要是五彩繪畫）、明爐暗爐（主要是以勻火氣）等，每道工序都有完備的產業鏈作為支撐，做成一器離不開全產業鏈的助推作用。

景德鎮陶瓷藝術產業鏈從宋元時期就逐漸完備起來，特別是北宋敗北之后，北方窯系的很多工匠南遷，陸陸續續匯聚到相對偏僻但穩定的景德鎮。元代伴隨官窯體系的植入，對生產工序要求嚴格，專職于官窯生產的工匠按照工種進行分工，奠定了陶瓷藝術產業鏈基本框架。明清時期，陶瓷藝術生產工序進一步細化，皇家貴族專款供養工匠并形成匠籍制度，限制優秀工匠外泄，但是官窯生產無法滿足市場需求，民窯開始仿制官窯模式進行生產，官窯由此帶動了民窯產業鏈發展。進入到工業陶瓷時代，景德鎮的手工陶瓷生產體系仍然完美保存下來，在景德鎮的大街小巷中，各種手工陶瓷生產工序隱匿其中。據不完全統計，目前景德鎮圍繞陶瓷藝術工藝為生的從業人員在十萬人以上，他們是產業鏈的重要保障。產業技術完備、工匠人才充足為景德鎮陶瓷藝術品牌建設提供了可靠保證。

（三）景德鎮具有一批日益壯大的陶瓷藝術企業群

景德鎮陶瓷藝術生產在近代以來經歷了行業危機與重生蛻變。近代，歐美工業瓷打破了景德鎮手工陶瓷藝術的獨享地位，量產化工業瓷借助新技術和高產能快速蠶食景德鎮陶瓷市場份額，行業危機日益嚴重。民國時期杜重遠在景德鎮調研時就感嘆技術落后、管理不足、行業不興的景德鎮瓷業衰敗現狀，提出了全方位革新的新思路，終因時代困境而未付諸實踐。新中國成立以后，景德鎮陶瓷藝術行業迎來了發展良機，現代工業制瓷技術與傳統工藝相結合，產生了一批有影響的陶瓷藝術企業。據《江西40年·景德鎮卷》記載：“新中國成立后，黨和政府采取一系列措施，使陶瓷工業開始復蘇。到1956年，全市2491家大大小小的私營陶瓷廠、戶，逐步組成19個公私合營廠，16個制瓷社，15個畫瓷社，為大規模生產奠定了基礎。1958年以后，又將組織起來的廠、社，合并為九個大型地方國營瓷廠，加上新中國成立后新建的國營建國瓷廠，共為十大瓷廠。”十大瓷廠就是典型代表。

改革開放以來，景德鎮陶瓷藝術企業進行了市場化改革，萬千個體企業、股份企業、外資企業相繼成立，形成了多元化陶瓷企業發展格局，據記載，1988年景德鎮全市陶瓷行業產值已達3億元以上，出口創匯額達3千萬美元以上。進入新世紀，景德鎮陶瓷藝術企業持續升級革新，高新技術和5G+技術全面融入，讓景德鎮在手工工匠型企業和現代化技術企業雙鏈條下煥發出勃勃生機。依據2021年品牌評價及銷售量指數，景德鎮陶瓷藝術企業實體涌現出了紅葉、昌南、樂優、玉柏、玉風、景川、歡暢、鼎眾陶瓷、琺瑯瓷、景運雅成、紫芳齋、鏤蘭一品、古鎮陶瓷等品牌公司，還有眾多大中小微企業活躍在線上平臺，市場份額逐年增加，品牌效應日益增強。可以講，景德鎮陶瓷藝術行業擁有的龍頭企業和骨干實體，為陶瓷藝術品牌建設奠定了企業實體基礎。

二、景德鎮陶瓷藝術品牌建設的現實價值

景德鎮本身就是一座“城市博物館”，其深厚陶瓷文化底蘊與勃勃生機的陶瓷行業使其獲批景德鎮國家陶瓷文化傳承創新試驗區。在此之機，加快景德鎮陶瓷藝術品牌建設具有重要的現實價值。

（一）景德鎮陶瓷藝術品牌建設是景德鎮國家陶瓷文化傳承創新試驗區建設的題中之義

2019年8月，國家發展和改革委員會、文化和旅游部批復成立景德鎮國家陶瓷文化傳承創新試驗區，新聞時評稱之為“千年景德鎮迎來了千載難逢的發展良機”。依據《景德鎮國家陶瓷文化傳承創新試驗區實施方案意見》，景德鎮已經成立國家試驗區管委會，以具體負責落實試驗區建設各項事務。2020年5月，江西省出臺政策支持景德鎮國家陶瓷文化傳承創新試驗區產業聚集發展的15項措施，其明確提出了“支持培育壯大陶瓷產業集群”的思路，引導促進景德鎮陶瓷藝術產業集聚、集約發展。近幾年，景德鎮加緊試驗區建設進度，不斷夯實建設項目，已經在陶瓷文化保護傳承創新、陶瓷文化產業創新發展、陶瓷文化旅游業、陶瓷文化交流合作水平等方面取得豐碩成果。加快景德鎮陶瓷藝術品牌建設對于推動試驗區陶瓷文化產業創新發展方面具有現實價值。

如今，試驗區建設正如火如荼地進行中，在扶植推動陶瓷藝術產業品牌建設上，政策力度和資金力度都是史無前例的。景德鎮市正在加緊規劃建設陶瓷總部基地，實施陶瓷龍頭企業培育工程，力主在景德鎮陶瓷藝術行業培育一批有影響力和品牌價值的骨干企業。針對正在成長的萬千中小微企業，景德鎮市實施陶瓷中小微企業壯大工程，通過資金支持與政策導引，促進中小微企業轉型升級、由小升規模。反過來，景德鎮陶瓷藝術企業應借助發展契機加快品牌建設力度，不斷提升自身技術含量、文化內涵和社會責任，打造出人文、科技、文化于一體的民族陶瓷藝術品牌，為景德鎮國家試驗區建設增磚添瓦，提供蓄力。

（二）景德鎮陶瓷藝術品牌建設是提升景德鎮未來發展大計的必然選擇

景德鎮是陶瓷藝術之都，也有千余年的歷史沉淀與耕耘，但是景德鎮陶瓷并沒有因此走在世界陶瓷藝術高端市場的前列，相反，景德鎮陶瓷藝術市場雜亂無序、市場劃分不夠科學合理。景德鎮陶瓷藝術產業的現狀可用“三少三多”來概括，即“高中檔少，低檔多；自制創新產品少，仿制產品多；特色產品少，大路貨多。”

走在景德鎮街區，地攤街邊店占據了陶瓷藝術市場的大多數份額，景德鎮以國貿陶瓷城、西客站中國陶瓷城、樊家井陶瓷市場、曙光路陶瓷大市場等為代表的陶瓷商貿市場，其特點是陶瓷藝術品類多，但競爭缺乏統一的定價秩序，存在相互惡性壓價競爭的現象，使得景德鎮陶瓷藝術市場有“品”無“價”，著實讓人擔憂。更為令人擔憂的是景德鎮現有的高端的美術館、博物館、畫廊還是少數，特別是景德鎮陶瓷藝術按種類進行分類建設的博物館、藝術館缺失，讓景德鎮陶瓷藝術有話說不出、有料展示不出來。面對陶瓷藝術市場這種低端低價競爭現象持續存在，陶瓷藝術品的行業分類標準模糊，高端藝術品生存發展困難的現實，景德鎮一些知名人士在各種場合呼吁景德鎮陶瓷藝術需要自己的知名品牌和核心競爭力。近年來，雖然三寶國際瓷谷、陶溪川逐漸打出名氣，但是份額還是太小。景德鎮陶瓷藝術的市場多元化發展仍任重道遠，高技術、高水平的陶瓷藝術企業還在成長當中。未來，景德鎮陶瓷產業發展還要依賴于集群品牌，這樣企業的崛起與引領，方可走得更遠。

（三）景德鎮陶瓷藝術品牌建設是提升民族文化自信心的良好載體

中華優秀傳統文化是我們的寶貴財富，景德鎮陶瓷藝術文化作為中華優秀傳統文化寶庫中的一朵耀眼瑰寶，在漫長歷史變遷和現今時代歷程中持續綻放出中國文化獨特的韻味與魅力。陶瓷英文china，第一個字母大寫就是中國China，因而景德鎮是中國的，更是世界的，景德鎮正致力于打造一座與世界對話的國際瓷都，就是基于這一客觀現實。經過漫長的中外陶瓷貿易涵養的景德鎮陶瓷藝術早已經成為中華民族在全球聞名的名片。新時代，中華民族正經歷從富起來到強起來的偉大轉變過程中，中華民族偉大復興進入不可逆轉的歷史進程。

中華民族偉大復興離不開文化自信，因為只有一個文化自信的國家才可以屹立于世界民族之林。習近平總書記在2016年全國文學藝術界聯合會第十次全國代表大會的講話中強調指出：“堅定文化自信，是事關國運興衰、事關文化安全、事關民族精神獨立性的大問題。”如何才能堅定民族文化自信心，這就需要一定的文化載體，即講好一個個鮮活生動的“中國故事”。大力建設景德鎮陶瓷藝術品牌，是講好“中國陶瓷故事”的一條好路徑，它既有品牌價值意義上的民族擔當，又有文化自信意義上的實體振興，一舉兩得。

三、結語

概言之，景德鎮建設陶瓷藝術品牌具有得天獨厚的優勢和十分重要的現實價值，這應該成為一種共識。景德鎮有“三面青山一面水，一城瓷器半城窯”的寫實贊譽，在全球化的當下，景德鎮已經擁有一大批優秀陶瓷藝術企業在全球打響了品牌，比如紅葉、昌南、玉風。央視品牌計劃顧問李光斗先生有“全球化造就了品牌經濟時代”的說法，這說明在日益開放擴大的國際市場經濟大舞臺上，景德鎮必須更加重視陶瓷藝術品牌建設，打造屬于自己的集群龍頭企業，這是未來景德鎮“厚積而薄發”的底氣所在。三分認知七分在落實，行動才是最好的出路。景德鎮如何依托自身獨特優勢，深耕陶瓷藝術品牌建設大戰略，關鍵還是在可行的政策引導與落實優化建設路徑上見成效。