盛天網絡闖入電競酒店

支點財經記者 何輝

公司將與美團酒店等產業鏈伙伴開展深度合作，接入游戲、IP、社交、劇本殺、VR/AR等多種業態。

“預計2024年起，電競酒店業務會為公司收入作出較大的貢獻。”近日，盛天網絡（300494.SZ）副總經理、董秘高維在2022年上半年業績交流會上表示，該公司已與美團酒店達成合作，共同賦能電競酒店場景。

這一消息引發了市場對盛天網絡的關注。有投資者提出，電競酒店是否會成為盛天網絡新的增長引擎？

與美團酒店合作

今年8月9日，盛天網絡與美團酒店在武漢簽署全面合作協議。雙方將圍繞品牌曝光、流量合作、電競賽事內容管理、酒店信息管理等領域開展合作。

當時，盛天網絡表示，以此次合作為契機，后續公司將與美團酒店等產業鏈伙伴開展深度合作，接入游戲、IP、社交、劇本殺、VR/AR等多種業態。

電競酒店起源于日本，顧名思義，是一種依托于電競游戲的新型酒店。顧客入住后，既可以擁有酒店提供的住宿服務，又可以享受網吧式的電競體驗。在業內，普遍認為內地第一家電競酒店于2017年誕生在鄭州，之后風靡全國。電競酒店以其安全性、私密性和社交性，正成為年輕人線下重要娛樂場景。因類似于網咖上網，電競酒店須在文化部門、公安部門備案，未成年人不可辦理入住。

同程研究院發布的《中國電競酒店市場研究報告2021》顯示，電競酒店在我國電競行業進入爆發式增長階段后開啟了高速擴張模式。公開數據顯示，2019年8月，全國電競酒店約1200家；2020年8月，全國共有電競酒店約8015家，2021年全國電競酒店存量預計達到1.5萬家。業內預測，到2023年將突破2萬家。

電競酒店的快速發展，與電競市場的火熱有直接關系。

艾瑞咨詢《2022年中國電競行業研究報告》顯示，2021年中國電競市場規模達1673億元，同比增長13.5%，電競用戶規模達5.06億人。電競用戶多為年輕人，電競游戲、游戲直播及電競賽事在電競用戶中均有較高的滲透率，并已產生較強的用戶黏性。

盛天網絡認為，年輕用戶的興趣愛好廣泛，對社交、娛樂、購物消費等均表現出明顯的偏好，尤其是24歲以下的年輕用戶，線上中高消費意愿比例高于其他年齡段，成為推動移動互聯網行業發展的重要群體。

電競酒店業態也由此應運而生。一些傳統酒店紛紛向電競酒店轉型升級；電競產業鏈的多家企業搶灘布局，如網魚網咖、雷神、京東等依托電競資源打造自身的電競酒店品牌；而騰訊則推出“數字IP酒店共創合作”，與香格里拉、凱悅等傳統酒店共同打造電競主題酒店。

不做重資產投入

盛天網絡與美團的合作則獨辟蹊徑。高維介紹，當前公司與美團的流量合作主要是在B端，由于盛天網絡和美團的產品在電競酒店場景下具有極強的互補性，雙方會發揮各自的產品和渠道優勢。盛天網絡作為電競酒店的數字娛樂內容衍生服務商，主要是協同品牌方和酒店業主一起為電競酒店賦能，并不會做重資產投入。

高維所稱的數字娛樂內容衍生服務，主要是指盛天網絡四大主要產品之一的易樂途數字營銷平臺。該平臺的一個重要功能，就是為電競酒店打造定制的立體化一站式服務平臺。這種服務又包括自選模塊和增值服務模塊兩種類型。

自選模塊，主要包括盛天網絡已經成熟的無盤系統、桌面管理系統、會員營銷系統，以及美團酒店的酒店物業管理系統。增值服務模塊，是指盛天網絡提供的綜合場景服務，線上為電競用戶提供各種游戲服務，線下將VR內容引入電競酒店，通過多種多樣的增值服務，將電競酒店打造為年輕人喜愛的數字娛樂場景。

“電競用戶相對于網吧用戶，消費能力、消費意愿、ARPU值（每戶平均收入）更高，所以合理推測，未來公司在電競場景實現的收入規模不會低于網吧時代的收入規模。”高維表示，現階段公司的電競酒店相關業務還處于線下流量入口的占領階段，收入和利潤暫時不是公司關注的重點，預計2024年起電競酒店業務會為公司收入作出較大的貢獻。

盛天網絡是湖北第一家互聯網上市公司，主營業務包括互聯網整合營銷、游戲運營與發行、IP運營等。2022年上半年，該公司實現營業收入7.33億元，同比增長18.23%；實現歸母凈利潤1.16億元，同比增長66.28%。