鄉村振興戰略背景下瑞金竹編產業創新發展路徑選擇

□黃 琴，黃文靜

（景德鎮陶瓷大學藝術文博學院，江西 景德鎮 333400）

1 瑞金竹編產業的含義及開發意義

瑞金竹編是由一系列復雜的竹編工藝和瑞金當地鄉村竹編制作技藝并結合多年生活實踐經驗制作而來的，因此瑞金竹編產業極具特色、工藝精湛、綠色環保。竹編制作材料取自當地豐富的毛竹資源，毛竹資源的生長條件較嚴格，必須要具備溫暖的氣候和肥沃的土壤，生長環境需位于丘陵地帶。

瑞金市為提高鄉村經濟發展，大力發展支持竹編產業，瑞金竹編產業正在嘗試“互聯網+線下”新的銷售方式。現在“網紅”直播銷售模式不斷擴大，有少量的竹編產業已經走上這條道路。以先宣傳瑞金竹編文化吸引人們目光，在此基礎上向人們介紹竹編產品的特點，擴大了竹編產業的發展道路。發展瑞金竹編產業不僅促使當地無業婦女和老人就業，一定程度上減輕了農村家庭的經濟壓力，并且該村有大部分居民都是竹編手藝人，可以讓這些手藝人將自己的工藝轉換為經濟效益。依托鄉村振興戰略，瑞金市提出要將瑞金竹編產業的生產、研發、銷售與旅游相結合，推動瑞金竹編產業與國際品牌接軌，使其走近人們視野、走向世界。

2 瑞金竹編的特色和優勢

2.1 竹資源豐富

由于瑞金市所處的特殊地理位置，使其氣候、土地都非常適宜毛竹的生長，因此毛竹資源豐富。據調查，瑞金市的竹林面積占贛州市林地總面積的42%，同時還有多家毛竹加工企業，各級黨政越來越重視毛竹的生存發展，未來毛竹的生產發展將逐步壯大。

2.2 工藝精湛

瑞金竹編都是竹編藝人通過巧妙的構思、高超的技藝、結合豐富的生活經驗編制而成，要經過多道工序，使用多種工具，因此每個竹編都花費了藝人較多的時間和精力，飽含心意，最后的成品造型新穎、質地輕巧、小巧玲瓏，深受人們好評。

2.3 竹編歷史悠久

竹編的歷史可以追溯到清末民初，早在那時就有竹編藝人開始廣招學徒，教授竹編工藝，不斷被外界認同，聲名遠揚，瑞金竹編工藝產品創始于1962 年，最初只生產一些簡單的小工藝品，后來產品開始傳向海外，成為聲名遠播的瑞金竹編。

2.4 政府支持

在瑞金竹編的影響力不斷壯大后，吸引了政府的注意。2017 年鄉村經濟振興戰略方案的提出,給贛南瑞金竹編產業跨越發展帶來巨大的市場機遇，因贛南瑞金發展竹編產業定位于特色鄉村，符合江西省實施西部鄉村振興國家戰略，推動縣域鄉村實現全面協調振興，使農村獲得優先發展的條件，給處于困境的瑞金竹編產業發展提供了政策和政府支持。

3 瑞金竹編產業發展路徑選擇面臨的困難

在科技快速發展的時代，瑞金竹編產業在發展過程中取得了一定的成就，但瑞金竹編產業也面臨生產效率低下、缺乏創新、品牌效應低以及專業人才缺失等難題，因此克服難題，轉危為安是解決問題的關鍵。

3.1 工藝復雜，生產效率低

當前竹編產品大多是手工制作，工序復雜。除了制作精美的手工藝品外，還需要對成型的作品進行雕刻和著色，使其成為藝術品。例如制作一只貓頭鷹就需要30 多道工序，耗時長，成本高，收入低，僅制作工具就有十幾種。因此，制作精致的竹編藝術品要花費很長的時間，并且對工藝、制作人員的精力都極具挑戰。竹編產品最簡單的制作過程為選材、材料制作、編織3 個步驟，但這3 個步驟十分講究，也十分復雜。就選材而言，主要考慮環境因素和含水量。環境因素決定竹子的質量，含水量影響竹子的內部結構，從而影響產品使用周期。

3.2 產品缺乏創新意識和研發能力

當前的竹編工藝品制作人思想沒有跟緊時代，審美還停留在20 世紀90 年代，產品設計單薄。當前的一些竹編產業工藝品雖然工藝精湛，但外表并不受現在年輕大眾喜愛，可以說是脫離時代，并且其替代品層出不窮，使竹編產業發展陷入困境。在當今科技發達的時代，任何產業不跟隨時代創新，就很難在這個新時代蓬勃發展。

除此之外，瑞金竹編產業沒有完善的研發機制和研發團隊，使得瑞金竹編產業難以形成產業園模式，也無法與其他產業更好地“抱團式”發展，手工產品具有完善的研發機制，可以使得企業變得穩定和堅固。

3.3 市場化程度低，品牌意識薄弱

目前，竹編產品一般以非物質文化遺產出現在大眾視野中，從市場服務來說，產業化生產的產品需要滿足人們的各種不同需求，不僅是擺放品，還可以是家居用品，也可以是生活用品，以此來擴大市場。竹編產業當前大多以審美價值出現，市場化程度低，制約瑞金竹編產業發展。

此外，從產品的銷售鏈來說，一個產品最初被大家所認識都是因為其為自主品牌，當今時代大部分人都較注重品牌，產品的品牌形象和知名度對早期發展作用不太突顯，但在后期拓展銷售鏈時就會遇到品牌知名度低的問題，不利于提高產品知名度和延長產業鏈。瑞金市當地所有的竹編產業都沒有自主品牌，沒有任何的特色，品牌意識薄弱，阻礙瑞金竹編產業的進一步發展。

3.4 專業人才少，技術面臨失傳

現在的竹編工藝制作人大部分已經六七十歲，并且當前瑞金竹編產業在高科技發展時代的缺陷十分凸顯，大部分年輕人都追求高薪工作，真正掌握竹編工藝的人非常稀少，人才斷層的境況窘迫。如果瑞金竹編工藝不快速重視人才方面的培養，那么竹編技藝將會失傳。正是因為專業人才的缺失，導致竹編產業產品質量不過關，設計不美觀，進而得不到廣泛民眾的喜愛，使得瑞金竹編產業經濟效益下降。此外，竹編產品大部分為手工制作，耗時較長，需要較多的精力，年老的人難以支撐，因此需要培養專業人才和引進高新技術。

4 依托鄉村振興戰略推動瑞金竹編產業跨越式發展

為推動瑞金竹編產業可持續發展，發揮瑞金竹編產業帶動就業、促進農村經濟發展和脫貧攻堅等方面的能力，在鄉村振興戰略背景下實現創新發展，就需要走“以人才為根基、以技術為支撐”的創新思路，并且利用好瑞金市當地的文化和旅游資源，實現文旅、產旅結合，打造新平臺，實現跨越式發展。

4.1 引入科技支撐，提高產業附加值

科技支撐有兩個主體，一是政府，另一個是產業者自身。在這個高新科技深入人們日常生活的時代，科技對于產業的發展必不可少。首先是政府，需要對瑞金市當地產業給予一定的科技支持，并加大對竹編技術研發的經費投入或成立技術研發工作室，以便可以更好地自主研發技術。也可以讓竹編產品的實用價值和藝術價值發揮到最大，例如現代化竹編家具、以竹編為主題的特色餐廳、高檔的生活用品以及日用品系列。

產業者自身需要將“科技化+手工化”相結合，因為竹編產業工序的復雜性，一些簡單的工序就可以引入機械工作，到了關鍵的編織等過程就需要加入專業人才的技藝，這樣不僅可以提高產業的效率，還可以讓竹編產品更加多樣，不像機器統一生產的產品死板且質量參差不齊。

此外，產業者迫切需要盡快推動中國竹編產業全面實現智能化，根據國內竹編行業自身的生產特點，在進行自主生產技術裝備的科技創新研發水平上，實現現代化工業設計、機械化施工和智能化組織生產。引入科技支撐是當代大部分手工產業的必經之路，也是提高產品附加值的重要手段之一。

4.2 善用互聯網，打造新的傳播平臺

互聯網是新媒介之一，新媒介的出現既是機遇也是挑戰，需要善用互聯網傳播速度快、范圍廣等特點，為瑞金竹編產業打造一個新的發展平臺。近年來，特別火的直播帶貨，可以拓展瑞金竹編產業的銷售渠道，并且可以在直播中宣傳瑞金竹編技藝的內涵、歷史發展、種類等，以此擴大瑞金竹編的知名度，打造品牌效應。

以非物質文化遺產為抓手，打造以“竹+非遺”“竹+品牌”“竹+家具”等多元化發展體系。之前，香奈兒等國際品牌將竹編作為一種元素，融入到包包、家具中，使人們感到身心愉悅，促進竹編產業品牌化與國際化接軌。除了打造品牌效應外，還需要實施多元化的宣傳模式，例如依托瑞金紅色旅游資源吸引群眾了解竹編文化，將竹編文化融入產品中，制作新的紀錄片或微電影等。瑞金市的宣傳片大部分凸顯當地旅游資源，對竹編產業的介紹較少，因此多元化的宣傳模式可以讓竹編產業實現自身價值，應讓竹編產業的宣傳發揮最大的作用。

4.3 依托鄉村振興戰略，走文旅、產旅結合之路

瑞金市被稱為“紅色故都”，紅色歷史文化名城，由此衍生出“紅色旅游資源+產業”的發展道路，打造體驗式旅游模式。所謂以文興產就是將瑞金市竹編文化融入產業中，讓瑞金竹編產業傳承竹編的歷史文化并且對其文化內涵進行創新，將竹編文化的力量發揮到極致。

在以文興產的基礎上，實現產旅結合，利用紅色資源設計融入竹編產品中，不僅可以使得瑞金市旅游業快速發展，也能促進竹編產業的創新升級。此外，可以學習青神竹編產業振興中提到的讓游客住竹樓、賞竹景、嘗竹宴，讓游客身臨其境體驗竹編文化，了解竹編產業。

在“快餐式”的時代，城市的人們更加向往舒適愜意的農村生活，國家提出的鄉村振興戰略，為鄉村旅游提供強大的支撐，使得鄉村旅游漸漸被大眾所接受。因此，在促進產旅結合的過程中，要科學合理地開發當地文化和資源，構建一條以瑞金竹編產業為特色的旅游道路。

4.4 加強人才培養，夯實產業基礎

近十幾年，我國農村地區逐漸出現了許多鄉村老人居住區域空心化等現象，以及許多城市留守兒童、留守老人子女空巢養老問題，使得瑞金市的經濟發展缺乏活力，落后于時代。雖然瑞金市紅色資源十分豐富，但一個地方的發展終究還是要依靠挖掘和發展當地產業，瑞金竹編產業面臨人才匱乏，尤其是在竹編產業的產品設計理念、宣傳、創新等方面急需優秀的專業人才，需要年輕人回歸農村，而正好鄉村振興戰略給予回歸農村的年輕人政策支持和保障，還可以鼓勵外地人在瑞金市創業，既激活了內生動力又吸引了外在人才資源。

除了鼓勵年輕人回歸之外，還可以去一些中學設立竹編工藝學習課程，也可以鼓勵老工藝制作人將自己的技藝傳授于下一代青年，為竹編產業的發展提供堅實的基礎。

5 瑞金竹編產業創新發展中需要處理的關系

要使產業能在創新發展過程中更好地實現更大的經濟效益，就必須處理好產品的審美價值和實用價值之間的關系，還有與其相關產業的關系，為瑞金竹編產業提供良好的發展環境。

5.1 瑞金竹編文化產業的審美價值和實用價值之間的關系

在瑞金竹編產業發展過程中，最需要做到的就是平衡審美價值與實用價值兩者之間的關系。在竹編產業之前的發展中，過度的看中工藝，并沒有想到編織出來的產品其實用價值是否符合人們的審美，應對這一情況應做好以下措施。傳統的瑞金竹編產業應積極融入新動力，讓傳統的瑞金竹編產業作出改變，加入新的內涵，使其成為實用價值和審美價值為一體的竹編文化產業。實用就是要緊跟時代的發展，生產的產品需要符合人們的需求和滿足人們的生活。審美就是人們對該產業產品外觀的看法，每個時代的審美不同，對于審美的解決措施就是融入新元素，加強研發體制，更好地實現創新發展。

5.2 瑞金竹編文化產業與其他相關產業的關系

瑞金產業經濟收入以竹編產業和旅游業為主，但在瑞金市經濟發展中其他產業也是重要內容，不能忽略這些產業對瑞金市經濟發展的貢獻而盲目發展竹編產業，雖然瑞金竹編的非物質文化遺產名聲蓋過其他產業，但瑞金市經濟發展需要產業與產業之間兼容并進，達到互利共贏的局面。在鄉村振興戰略背景下，淺析瑞金竹編產業創新發展路徑選擇，基于瑞金竹編產業發展時遇到的問題，從科技支撐、新的傳播平臺、文旅結合、人才培養4 個方面提出瑞金竹編產業創新發展的路徑，助力瑞金竹編產業可持續發展。

6 結束語

瑞金竹編作為江西省重要的非物質文化遺產，需要挖掘其各方面價值，瑞金竹編產業就是以瑞金竹編文化為基礎，利用瑞金獨一無二的竹編文化價值，賦予瑞金竹編產業新的內涵。發展好瑞金竹編產業既是當前發展我國農村經濟的重要戰略途徑之一，也是響應全國鄉村全面振興國家戰略出臺的另一條扶貧新路徑，依托我國鄉村整體振興大戰略，以發展瑞金竹編產業為基奠，帶動瑞金市鄉村經濟發展，促進農民就業。為此，應堅持以政策為保障、以人才為根基、以技術為支撐的創新思路，積極與旅游業相結合，堅持自主研發，打造獨一無二的瑞金竹編產業。