鄉村振興戰略背景下新媒體對特色產業經濟發展的作用研究
——以伊犁地區為例

□王天琦，戈嘉怡，田 源

（蘇州大學應用技術學院，江蘇 蘇州 215000）

在眾多通往全面鄉村振興的路上，“新媒體”為鄉村振興提供了一條便捷、寬廣的路。在當今互聯網、大數據、人工智能普及和發展的年代，要想在已擁有新媒體的基礎上，拓展運用新媒體的廣度和深度，首先要了解當地的新媒體發展現狀，從而“對癥下藥”。

1 伊犁地區在鄉村振興戰略實施過程中的新媒體使用現狀

1.1 新媒體使用主體“盤點”

以“新發展理念”為引領，以信息網絡為基礎，西部地區逐漸邁向了高質量發展的正軌。以馬鈴薯、蜂蜜、油菜花、薰衣草、蘋果等特色產品出名的新疆伊犁，也在逐步借助“信息網絡”打造新媒體宣傳陣地，嘗試對當地的特色產品和產業進行宣傳報道。

1.1.1 官方媒體

在新疆伊犁的政府工作平臺“伊犁哈薩克自治州人民政府”中，開辟了“全景伊犁”“伊犁旅游”等特色宣傳專欄。

以“全景伊犁”的特色專欄為例，在地理環境和服務“三農”的農業展區，詳細介紹了當地的政府政策、水利動態、農業工作動態和農業科技服務。在2021 年發布的《特色產業助推伊犁州鄉村振興》《伊犁州構建優勢產業集群全力建設經濟強州》《伊犁州加強產業建設推進鄉村振興》中，對當地的特色產業馬匹畜牧業、特色種植業、農副產品業有詳細的描述。從該平臺可以看出，新疆伊犁在逐步把“產業振興”帶到互聯網和傳統媒體的網絡宣傳渠道，線上與線下相結合，培育壯大現代農業體系，提升農業農村工作水平。

1.1.2 社交媒體

目前國內的主流社交媒體以微信、微博等平臺為主。在微博平臺，關于伊犁地區的超級話題已經突破6 萬，在上萬話題中，討論最多的當屬伊犁地區的旅游產業。

由于伊犁得天獨厚的地理位置和地理條件，伊犁河谷素有“西域濕島”“塞外江南”的美譽，吸引了大批游客前往參觀。其中，伊犁昭蘇縣屢登微博熱搜榜，微博成為了傳播伊犁地區風景和人文的重要社交媒體平臺。在微信平臺，當地政府社交賬號“伊犁零距離”通過最全面、最權威的信息介紹伊犁當地政策和農業產業發展，成為了當地伊犁人民的“掌上寶”。

1.1.3 視頻媒體

抖音平臺作為當下火熱的視頻媒體平臺，擁有著超高的流量和廣泛的宣傳力。伊犁有名的自媒體抖音賬號“賀局長說伊犁”已擁有400 多萬粉絲，利用伊犁當地自然景觀、歷史文化、民俗風情等優勢，借助短視頻宣傳旅游、公益直播展銷農產品，被大家廣泛知曉。2021 年12 月，“賀局長說伊犁”抖音賬號被國家互聯網辦公室通報表揚為“走好網上群眾路線百個成績突出賬號”。

農業是我國經濟的基礎，產業振興是鄉村振興的經濟命脈。新疆伊犁在縣級領域積極建立融媒體矩陣，目前11 個縣級融媒體中心按照自治區黨委的要求均按時完成建設，并接入自治區石榴云平臺，范圍涉及伊寧市、奎屯市、霍爾果斯市、鞏留縣、昭蘇縣、霍城縣、新源縣、特克斯縣等縣市。融媒體的不斷延伸和推進，意在打通群眾信息獲取“最后一公里”難題，既關系到新時期、新媒介環境下新聞事業的發展，又是重要的政治任務。

1.2 傳播效果分析

在新疆伊犁發展特色經濟產業的諸多縣級市中，每一個融媒體中心都充當著“傳播者”與“行動者”的角色。

特克斯縣當地逐漸通過特克斯縣融媒體中心、特克斯好地方客戶端推出每天旅游資訊，宣傳該地區的品牌形象。截至2021 年，抖音視頻發布1 000 多條，瀏覽量從之前的幾十萬增至上百萬。微博發布閱讀量突破30 萬，微信公眾號“特克斯縣零距離”閱讀量突破190 萬。

新源縣為了建立適應當地融媒體生產傳播的架構，設立新聞信息采集中心、編輯中心、技術部等，建立一體化媒體運行機制。把多種新媒體傳播方式進行融合，打造統一對外的移動端出口，實現一次采集、多種生成、多元發布模式。

鞏留縣積極創新新媒體傳播方式，豐富呈現形式。“鞏留縣融媒體中心”官方抖音粉絲量突破30 萬，點贊量424.8 萬人次，瀏覽量超過1.58 億人次，較之前大幅上漲。

昭蘇縣政府重視新媒體宣傳工作，制定了《昭蘇縣融媒體中心建設方案》；官方抖音賬號瀏覽量從上千萬到上億不等；《永遠跟黨走》《防疫之歌》《贊美祖國》等短視頻制作被廣泛用于公益宣傳片在全州播出，《寶馬贈英雄》的系列報道被刷屏網絡。

2 新媒體在鄉村振興戰略中的作用分析

2.1 新媒體助力傳播突破時空限制

新媒體是一種媒介形態，其以多種形式呈現，具有許多創新性的特征，其中之一就是新媒體可以突破時空限制。農村受地理位置、交通運輸等客觀因素的局限，普通傳播方式會導致效益低下，新興的新媒體一經出現，便突破了時空限制，為其帶來了一線生機與活力。在促進農村產業經濟和文化研究下，帶動了農民的積極性。例如，農民在生產生活的過程中，可以針對出現的一系列問題進行線上教學培訓。

2.2 講好區域文化故事

隨著當下新媒體的發展，農民也在自己的閑暇時間借助移動設備進行娛樂消遣，豐富業余生活，打破了信息傳遞的時空限制，滿足了農民的精神文化需求。隨著新媒體傳播方式地不斷拓展，農民積極參與新媒體平臺的創作，主要形式是制作短視頻內容，帶動了來自農民、具有鄉土氣息的網絡文化——土味文化的流行，部分農民在很大程度上實現了自我價值。

2.3 用實際推廣力助推產業營銷

新媒體因其具備時效性，在農村特色經濟產業、文化產業、教育及社會資源中起到良好的傳播作用，可以有效地將傳播方式引入到當地農業特色經濟產業的營銷中，主要有以下3 點作用。

一是挖掘潛力，提升效益。當地產業在新媒體建設和政府的支持下，能更加深入地挖掘特色產業經濟所蘊含的生命力，從而將農產品特色和鄉村振興戰略緊密聯系，使得農業特色經濟產業為農村當地的鄉村振興帶來更多的經濟效益，推動當地產業發展。

二是幫助農民擴展銷售視野。當地將新媒體領域引入農產品營銷后加以拓展，使得農民能及時有效地接收農業信息并傳遞出去，以第一人稱對當地的產業作出描述，從而可以更為全面、更立體、更直觀地向外界展現當地產業價值。

三是拓展營銷平臺。新媒體在農村產業經濟營銷中的應用，能更好地提高農民生產積極性，形成多元化的營銷方式，打造出更為廣闊的產業經濟新平臺。

3 伊犁地區在鄉村振興中使用新媒體推動特色產業經濟發展的現實困境

3.1 新媒體技術普及“缺口”

隨著鄉村振興戰略的實施，農村地區的經濟得到快速發展，農民生活質量得到極大改善，但在農村一體化進程中，農村地區的基礎設施建設依然較差，對于增強基礎教育、醫療衛生，以及生產生活的基礎設施建設有較大期望。

新疆處于祖國西部，遙遠的距離和復雜的地貌，導致新疆許多地區的基礎設施建設工作開展緩慢，許多偏遠的鄉村尚不具備新媒體的基礎設施建設，使鄉村難以開展新媒體宣傳工作。相較于電視、報紙等傳統媒體，人民對新媒體的信任度降低，不僅導致農民對外界的發展和信息了解存在滯后性，同時也難以向外界傳達自己需求。

3.2 專業技術人才有“缺口”

在伊犁的鄉村地區，農民群體文化水平普遍偏低。老年群體更加信服傳統媒體，對于新媒體等新式傳播方式接受和使用能力差，長此以往鄉村經濟日漸式微，鄉村信息流通愈發閉塞，鄉村振興難以得到發展機會。

3.3 品牌化運營思維有“缺口”

新媒體隨著網絡技術發展創新，科技改革升級，現今已逐漸成為市場和商家宣傳特色產業和產品的主動力，可以有效幫助宣傳企業特色，建設專屬品牌，增強產品關注度。

伊犁河谷是世界三大薰衣草產地之一，擁有大量優質薰衣草資源，但對于新媒體宣傳處于嘗試階段，缺少“網紅”經濟的帶動和電商直播的銷售，無法形成品牌效益帶動文化宣傳和經濟效益。缺少品牌形象，自身流量宣傳能力弱，鄉村產業經濟發展受限嚴重。

4 建議措施

4.1 地方政府加強統籌與扶持

黨的十九大以來，國家高度重視和關心西部地區的發展，極大促進了西部地區的“三農”工作開展，也為鄉村振興工作提供了有力支持。

政府應整合優化資源配置，使鄉村振興建設為經濟、政治、文化和生態文明等多方面協調發展服務。積極動員社會各階層發揮力量，利用新媒體資源助推這些力量在鄉村經濟發展中發揮作用。在大數據時代背景下，將新媒體作為“動力樞紐”，在鄉村振興中發揮優化資源配置、資源信息共享的作用。充分利用好新媒體平臺，及時向社會和企業輸送鄉村發展和需求信息，增強互動性和年輕化，提升新媒體的傳播效率和覆蓋面積。增強大數據分析能力、建設社交媒體平臺和移動終端一體化的新形勢，將新媒體優勢服務于鄉村振興中。

4.2 深化對特色產業經濟優勢挖掘

目前，很多地區依靠得天獨厚的資源優勢，加之長期的生產經營，已經擁有了屬于自己的特色產業，而地區要想獲得長久發展與豐厚的經濟效益，就必須擁有自己的知名企業，通過品牌效應吸引外地游客，宣傳區域文化，帶動地區經濟發展。

伊犁地區擁有獨特的土壤和豐富的水資源，優渥的自然條件令其成為世界三大薰衣草產地之一。依托西部大開發和市場需要，伊犁薰衣草產業獲得完備的發展機遇，但因科技水平弱、生產水平低下，未產生優質品牌。隨著新媒體技術發展，伊犁地區應將產業轉型升級，將資源優勢轉變為經濟優勢，規劃品牌戰略，加大宣傳力度。同時，政府應制訂產業引導計劃，運用自媒體平臺積極宣傳薰衣草品牌，同國內各大高校和科研院所合作，開發薰衣草附加價值，使用精細化加工方式，令薰衣草產業成為伊犁地區優勢產業和品牌企業，并帶動相關產業鏈發展，增強鄉村經濟，助力鄉村振興，整體提升區域經濟發展。

4.3 營銷與文化傳播兼顧：傳播有溫度有特色的產業

伊犁當前發展薰衣草產業，可擴大抖音、微信公眾號等新媒體平臺的渠道，宣傳伊犁地區獨特的薰衣草產業，依靠其開展文化旅游業，建設薰衣草旅游園區和博物館，向游客介紹薰衣草產業發展歷程，觀賞薰衣草花海，還可以開發香料與旅游紀念品，開創生態文明旅游，可持續化發展策略。各縣、市圍繞薰衣草產業，建立地方特色工業產業園區，發展薰衣草產業上下游產品，衍生產業鏈，提高產業集中度。同時，利用薰衣草種植的自然優勢，發展文旅產業，建設集文化、旅游、生產、觀賞為一體特色工業園區，有效提升產業知名度。可以給予鄉村更多就業崗位，發展民宿等旅游相關產業，增加居民收入，促進鄉村經濟發展，助力鄉村振興。

4.4 培養和吸引專業人才助力鄉村振興

鄉村振興，人才是關鍵。新媒體專業技術人才缺失是制約鄉村發展新媒體的瓶頸，伴隨著短視頻、電商直播的不斷興起，針對性地培養和引進專業技術人才是促進鄉村振興發展的重點之一。

學校應通過有針對性地培養專業化人才，不僅要關注學生的學術能力，更要注重所教授知識的實用性和實效性，做到滿足社會實際需求。通過與政府政策接軌，和企業開展合作，達到校政企一體式培養發展。同時，采取優化待遇、提供補貼、減輕負擔等方式，將專業的新媒體人才留在鄉村，為鄉村振興工作發揮力量。村干部還應邀請專業的新媒體工作者，為村民普及新媒體作用、新媒體與傳統媒體的區別等知識，提高村民對新媒體接受度，鍛煉其應用能力。積極鼓勵鄉村人才廣泛學習新媒體創作課程，鍛煉剪輯能力、培養拍攝技巧，通過大會表彰，給予經濟獎勵的方式，激勵創作者與其他村民了解、學習新媒體的動力，將鄉村的新生力量留在鄉村中，幫助家鄉發展。