推廣地方文獻里的民族美
——新型文創產品創作模式探索

趙 瑋 南寧市圖書館

當前，文旅融合已是國內文化事業的重點工作，是豐富人民群眾精神文化生活的客觀發展需要。意在思考文旅融合背景下公共圖書館基于地方文獻的文創產品開發模式。以廣西壯族自治區圖書館“百鳥衣”系列文創產品為例，介紹該系列文創產品的基礎文獻選擇緣由和系列產品創作思路，分析該新型立體創作模式對館藏文獻、閱讀推廣及文旅融合的作用。

當前，各級各類公共圖書館對文創產品的研究、開發與實踐工作正蓬勃發展。全國各類型圖書館都在探索開發文創產品和利用文獻資源的新模式。本文以廣西壯族自治區圖書館（以下簡稱廣西圖書館）“百鳥衣”系列文創產品創作思路為例，分析其將地方文獻進行立體式閱讀開發的嘗試，以及通過結合多層次的文創產品，探索閱讀推廣的新形式，找尋文旅融合的新路徑。

基礎文獻選擇

“百鳥衣”是在中國南方地區多個少數民族中流傳的民間神話故事，流傳版本眾多，情節也互有出入。其中最著名的當屬韋其麟撰寫的《百鳥衣》長篇詩歌。韋其麟出生于廣西橫縣，是一位極具代表性的少數民族詩人。他對壯族地區此類民間故事進行重構與再創作，以廣西隆林一帶流傳的“百鳥衣”故事版本為基礎，對基本情節進行刪改和添加，以豐富原始民間故事細節，完善故事中的人物形象，使原本簡單的民間故事變得生動立體。他用飽含地域美感的壯族民間語言，以及獨具特色的口語化敘事風格，在詩歌中呈現了一個兼具浪漫主義色彩和現實主義色彩的愛情故事。

韋其麟《百鳥衣》富有民族特色

韋其麟《百鳥衣》對壯族文化資源進行整理與提煉，并通過詩歌這一獨特載體將其清晰地呈現出來。如男女主角“古卡”“依娌”的名字就取自壯族方言，“唱歌的后生不知數，個個沒依娌那么多歌，古卡聞聲唱一支，依娌回頭笑得像朵花……田坰里遍地黃，豐收的歌聲響四方……依娌繡的蝴蝶，差點兒就飛起來，依娌繡的花朵，連蜜蜂也停在上面。”這些詩句是他對壯族人民“歌圩”與“刺繡”習俗的描繪。韋其麟《百鳥衣》通過對壯族人民日常生活點滴的描寫構建出了一幅幅生動的壯民族生活畫卷，其是傳播壯族精神與文化的優秀民族詩歌，也是進行民族文化類書籍可視化創作的極佳選擇。

韋其麟《百鳥衣》兼具文學藝術性

《公共圖書館法》第一章第三條提到，公共圖書館是社會主義公共文化服務體系的重要組成部分，應當將推動、引導、服務全民閱讀作為重要任務。韋其麟創作的《百鳥衣》大膽運用口傳詩體語言，在保持壯族方言原汁原味的情況下，將民間流傳的口頭故事變成通俗優美的書面文學，其文字中處處流露出的壯鄉神韻更為《百鳥衣》的敘事增添了一抹藝術色彩。“金銀花開黃金金，金銀花開銀燦燦。”“溪水呀，流得不響了。”“一百張雉雞皮，張張一樣美，縫成一件衣，羽光亮閃閃。”這些具有濃厚鄉土氣息的畫面帶領讀者穿梭于壯族美景之間，深受大眾喜愛，極大地增加了閱讀和傳播的便捷性。以《百鳥衣》為切入點進行的可視化創作既能更好地挖掘民族文獻美學價值，也能為閱讀推廣形式提供更多可能性。

韋其麟《百鳥衣》易于調整改編

深入挖掘文獻內涵，傳承文獻精髓，引導讀者樹立正確的價值觀，傳播正能量，是公共圖書館文創產品肩負的重要責任。相比其他“百鳥衣”故事，韋其麟的《百鳥衣》大量刻畫了勤勞淳樸的勞動人民，凸顯了壯族勞動女性的主體意識，擁有其他“百鳥衣”故事所沒有的優秀民族精神內核，能跨越時代，讓讀者產生共鳴。

對制作百鳥衣的刻畫，可以僅展示百鳥衣的美感，使用韋其麟《百鳥衣》故事中的畫面元素來避免直白的暴力場景對價值觀傳播造成不良影響，強化文創產品的“正能量”。

新型文創產品創作模式探索

新型文創產品表現形式探索

2014年，廣西壯族自治區橫州市（原廣西壯族自治區南寧市橫縣）百鳥衣神話被列入國家級非物質文化遺產名錄，現流傳的百鳥衣神話內容為非遺傳承人韋世族口述的不到400字的版本，故事簡單，易于官方與民間進行各種形式的改編與傳播。橫州市文化館中還專門設置了百鳥衣展廳來介紹百鳥衣故事，廣西民間也自發性地將“百鳥衣”故事改編為舞臺劇，電影、動畫、雜技等藝術表現形式大大推動了“百鳥衣”故事的傳播。盡管這些作品在一定程度上使百鳥衣的故事得到了傳承和發展，但這些作品都有極強的時效性，且受地域限制，無法使“百鳥衣”故事真正流傳開來。它們都是基于“百鳥衣”原始故事再創作的獨立作品，與優秀地方文獻并無銜接，觀眾很難以此為突破口進行深度閱讀，進一步了解廣西地方文化。

為了使文創產品“言之有物”，文創產品在保持形式多樣性的同時，設計也要突出趣味性與藝術性，內容要充分銜接地方特色文獻，使觀者有繼續深入閱讀的欲望。廣西圖書館以韋其麟《百鳥衣》為題，規劃了“百鳥衣”系列文創產品，首先選取韋其麟《百鳥衣》中幾個段落內容，制作一組書簽和桌墊，作為后續系列文創的藍本。該套文創作品共含五張依托韋其麟《百鳥衣》原作繪制的插圖和四組經過提煉的代表性詩句，從美感與內容兩方面推動讀者深入了解原作。后續則將采用第一批文創產品的圖像和文字元素進行延展制作，一是進行大批量物料制作，包括筆記本、鉛筆、橡皮、票據、紙袋、明信片等，豐富相關文創內容和數量，制作引發讀者共鳴的產品，引導讀者對原作韋其麟《百鳥衣》產生興趣；二是持續擴展實用性文創產品，制作雨傘、胸針、口罩等日用品，使喜愛并決定擁有這些物品的讀者進行宣傳，保持“百鳥衣”的生命力，為文創產品下沉市場做好準備；三是將韋其麟《百鳥衣》及其他相關地方文獻書籍加以整合，開展“百鳥衣”文化展覽，布置特色文化空間，使“百鳥衣”從平面走向立體，豐富讀者體驗；四是將“百鳥衣”系列文創產品融入新型文化空間，深入景區，從“點”走向“面”，打通文旅融合的道路。通過層層遞進的文創設計，營造環繞立體式閱讀氛圍。廣西圖書館“百鳥衣”系列文創產品提取書中最主要的文化符號，制作成可互動、觸摸、深入體驗的文創產品，可以全方位、多角度地調動讀者的興趣，吸引讀者關注韋其麟《百鳥衣》原作，進而延伸至其他相關民族文獻，助力地方文獻“開枝散葉”。

文創產品設計理念探究

地方文獻積淀了各地區各民族的文化精髓，在進行文創產品設計時，需深入理解地方傳統文化，整合地方文獻與地方生活習俗、民族技藝、環境符號等資源，通過個性化的藝術表現形式進行融合與再創造。

地方文獻的可視化創作應打破文獻與現實的壁壘，多角度呈現地方特有的民族美與地域美，補充、拓展、完善地方文獻的精神內涵，以滿足人民群眾日益增長的精神文化需求。鑒于此，廣西圖書館“百鳥衣”系列文創產品深入挖掘韋其麟《百鳥衣》故事中的民族文化藝術內涵，從紋樣、服飾、生活方式、地域符號等多個維度展示壯族人民獨特的生活智慧和審美情趣。

第一，提取壯錦紋樣元素傳承壯族特色美。壯錦是壯族最具代表性的民間傳統手工藝品，蘊含著壯族獨有的文化特質。壯錦獨具一格的紋樣映射著壯族人民的生活習俗、審美取向與宗教信仰，其中幾何紋、鳥獸紋、植物紋是壯錦中最主要的幾種紋樣體系。廣西圖書館“百鳥衣”系列文創產品選用大量壯錦獨有的鳥紋、菱形紋與蛙紋進行服飾圖案設計，并將壯錦紋樣與現代圖案進行融合，用于裝飾圖案上的“點”元素，在滿足人們個性化、風格化審美需求的同時，充分展現了壯錦文化的藝術精髓。

第二，考證壯族服裝制式，展示壯文化的情調美。壯族服飾因地區和支系不同，其式樣和風格也各具特色。韋其麟《百鳥衣》以廣西隆林地區“百鳥衣”故事為藍本，廣西圖書館“百鳥衣”系列文創產品中的服裝制式也選用了隆林地區的“沙梨壯”黑衣服飾為基底，男裝帶錦繡頭巾，女裝輔以云肩、銀飾等華美的壯族銀飾，將素雅與精致相結合，使繁與簡相得益彰，展現出壯族服飾獨特的審美格調。“沙梨壯”以黑衣黑裙為禮服，縫制講究，局部用色靈活性大，其大面積的黑色形成天然襯托塊面，百褶層疊的裙裝彰顯局部色澤美，無一不蘊含著壯鄉人民渾然天成的審美情調。

第三，精選地域符號元素，濃縮百鳥衣故事美。韋其麟《百鳥衣》描繪了許多具有畫面感的地域符號，展現出濃厚的壯鄉風情。廣西圖書館“百鳥衣”系列文創產品里，古卡與公雞和依娌采茶兩幅畫面中，選取了“金銀花、日、公雞、男性”及“金花茶、月、溪水、女性”這些氛圍感極強的元素。第一幅畫“公雞”與“鳳凰”結合形成類似“太陽鳥”的造型與背景中的太陽交相輝映，折射出壯族古老的“布洛陀”文化，加上遍地的金銀花及古卡溫柔的動作，營造出一種質樸淳厚的壯鄉情懷。第二幅畫依托“采茶”這一壯族特色勞動習俗，刻畫出依娌勤勞樸實的壯族女性形象。同時將依娌的秀發化為月下的溪流，金花茶花瓣在溪水中流淌，營造出雋美的壯鄉意境。

地方文獻的創造性轉化

閱讀可滿足人們的求知需求，文創產品能夠激發人們的聯想，調動審美欲望，最終讓讀者產生閱讀行為。地方文獻在各公共圖書館中均屬于重點藏書，也是各圖書館區分于其他圖書館的特色藏書資源。由于地方文獻資料獨特的藏書性質，在開發、利用、宣傳時往往需要經過繁復的程序，這使得大部分地方文獻資源得不到有效共享，長期處于封閉式的囤積狀態。廣西圖書館第一批“百鳥衣”系列文創產品將韋其麟《百鳥衣》的故事視覺化，創造性地結合現代美學與傳統民族美學，從多個維度挖掘韋其麟《百鳥衣》的文化內涵，展示地方文獻的美學魅力。后續產品則將整合可閱讀的各種形式的文創產品，以特色展覽、特色文化閱讀區的方式展示給大眾，形成多層次、立體化的地域文化環境，將地方文獻的精神文化內核以容易被大眾接受的精美藝術形式展示在大眾面前，從而滿足廣大讀者日益增長的審美需求，使讀者產生閱讀行為，提升閱讀體驗。

新型文創產品創作模式的作用

有力宣傳館藏文獻

深度挖掘館藏書籍內容，將圖書館館藏資源“文創化”，把文創產品視為“書籍”式的可閱讀對象，通過文創來傳承和傳播文化，這也是圖書館文創最基本的特征。廣西圖書館“百鳥衣”系列文創產品通過對韋其麟《百鳥衣》的視覺化呈現，增加了其對讀者的吸引力，成為館藏地方文獻與讀者之間溝通的橋梁。

地方文獻沉淀著地域歷史，是地域文化與當地民眾的精神載體。將館藏文獻從被束之高閣的狀態中解放出來，與相關文創產品進行全方位、多角度的融合展示，可使閱讀更輕松有趣，記憶更深刻，讀者對地方文化的理解也會更全面，從而更好地進行地方文化的傳承與發展。

助力閱讀推廣

近幾年，我國各類公共圖書館已進行了許多閱讀推廣活動模式的嘗試和實踐，線上、線下閱讀推廣模式均得到了一定程度的發展，將線上與線下閱讀推廣活動相結合，走出圖書館，深入社區、校園與鄉村的活動方式逐漸發展成熟。但將書籍與文創產品相結合，新型文化空間等形式與旅游相結合，長期為本地讀者和游客提供特色化地方文化體驗服務的新型閱讀推廣方式還處于探索階段。當前，閱讀推廣依然是以圖書館為主體進行的“中心型”服務，但與社會面融合，與新型文化空間融合，與各大景區融合等“分散型”服務更能引發讀者對特色文化的共鳴，同時也是廣西圖書館“百鳥衣”系列文創產品探索的閱讀推廣新模式。

創作續力文旅融合

當前，文旅融合已是國內文化事業的重點工作，是豐富人民群眾精神文化生活的客觀發展需要。文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，文旅融合重在增強文化自信，提升文化影響力。公共圖書館擁有豐富的館藏特色文化資源，應當肩負起繼承與弘揚地域優秀傳統文化的重任，積極摸索文旅融合的可能性與可行性，將地方文化特色符號與自然生態、公共娛樂場所等娛樂消費地點相結合，讓閱讀“活”起來，以滿足人民群眾豐富精神文化生活的強烈需求。

廣西圖書館“百鳥衣”系列文創產品將借助對本地特色文化符號“百鳥衣”立體式、飽和式的文創產品設計，打造“一站式”特色文化體驗，由旅游“引進來”，將文創“帶出去”，使文化“傳播開”，再通過閱讀“聚攏起”，努力實現“以文促旅，以旅彰文”文旅交融發展的新業態。

文創產品肩負著閱讀推廣的重要使命，除了面向本地讀者外，還應當面向廣大的游客群體。新型文創產品應打開格局，將文創產品與旅游、特色文化空間結合起來，將線上與線下結合起來，打破空間限制，使更多人參與進來一起感受特色文化的魅力。公共圖書館文創產品設計應結合文旅融合思維，力求以館藏特色文獻為根基，以精心打磨的圖像與短文字設計為著力點，依靠系列文創產品，更好地開發和利用地方文獻的文化內涵，展現地方文獻里的民族精神內核，探索文旅融合發展新模式，為文化建設和傳承作出貢獻。