中國影視文化傳播面臨的挑戰及突破路徑
—基于文化自信的視角

金柳靈 大真大學

在經濟全球化迅猛發展趨勢下，中國影視文化傳播面臨機遇和挑戰并存的局面，特別是在文化自信視角下，應重視影視文化傳播的軟實力影響，達到不斷拓寬覆蓋面和受眾面的目標。首先闡述文化自信概念，總結中國影視文化傳播面臨的挑戰，其次提出具有針對性、目的性的突破路徑及優化措施，對影視文化傳播進行實踐探索，以期為相關研究提供借鑒。

文化自信視域下，應正確認識到提高國家文化軟實力的重要性，結合當前實際發展現狀，總結潛在的問題及不足，積極探討影視文化傳播策略，充分運用合作交流方式，借助豐富多樣的影視作品傳播中國聲音，真正做到堅持以問題導向為基線，勇于探索與我國國情相符的影視文化傳播的創新實踐，全方位、立體化打造文化強國形象。

文化自信概述

文化是一個國家和民族的靈魂，無論是道路自信、理論自信還是制度自信，都以文化自信為根本。文化自信的內涵更加豐富深刻。文化自信滲透和體現在今天的影視文化作品中，因此影視文化作品應將文化自信作為根基和保障，充分認可和肯定國家文化，拍攝出具有堅定信念的影視作品，并經過有效的傳播和弘揚，彰顯深刻的文化底蘊。基于文化自信的視角，中國影視文化傳播應牢牢把握這一基本理念，提高文化影響力。文化自信屬于國家倡導的精神文明的重要內容，體現出高度的文化信仰、民族認同感，彰顯著國家文化軟實力，影視行業應抓住機遇，充分運用文化載體，講好中國故事，傳播中國聲音。

中國影視文化發展傳播歷程

中國電影有著漫長的發展歷程。中國影視產業誕生之初在國內頻頻受阻，但在國際上卻產生了不小的影響力。中華人民共和國成立以來，黨和國家高度重視影視文化發展工作。一般來說，中國影視文化傳播大致經歷了三個階段，一是以“宣傳”為主導的“宣傳品”階段，大約是從1949年到1978年，中國影視被看作一種“宣傳品”，此時其商業價值尚未嶄露頭角，更多的是被賦予政治價值；隨后主要以社會主義革命和建設為題材，有著廣泛的宣傳效應，但因經濟、技術等條件有限，當時影視制作的整體水平偏低。二是以“交流”為主導的作品階段（改革開放至2000年），改革開放激發了影視文化的市場活力，中國影視文化發展進入“黃金階段”，各種優秀的影視作品在國際上嶄露頭角，如《黃土地》《霸王別姬》《紅高粱》等；此外，衛星技術、數字電視發射技術得到發展和應用，打造出一條影視文化傳播的產業化和市場化道路。三是以“流通”為主導的產品階段（2000年至今），自從我國加入世界貿易組織（WTO）后，產業化的影視操作模式與國際正式接軌，影視制作題材廣泛多樣，逐漸朝著產業化和市場化方向發展，同時表現出較強的對外輸出能力，如《英雄》《戰狼2》《讓子彈飛》《甄嬛傳》《楚喬傳》等，受到海內外人士的追捧。中國影視文化行業欣欣向榮，提升了國際影響力和傳播力，除了國家官方影視文化傳播機構外，還為華誼兄弟、博納影業、正午陽光等民營企業帶來了發展契機，使我國影視文化煥發出無限活力，迎來前所未有的發展盛況，如市場份額配比急劇增加、傳播渠道拓寬等。

中國影視文化傳播現狀

我國的影視創作總體來說是不斷前進發展的。但是，與發達國家相比，我國影視作品在制作、拍攝、運營等方面還存在明顯差距。我國影視作品進出口過分集中，影視產業地位較低，這也是今后改革發展的主要方向。我國影視文化的傳播，有利于促進文化繁榮興盛，但在文化繁榮發展的背后，國內影視文化出現了覆蓋范圍、受眾、市場規模等不均衡的現象。其中，國內影視文化在對外傳播的過程中，競爭動力顯著不足，難以保持核心競爭優勢。

當前中國影視文化傳播面臨的挑戰

影視故事與時代不符

一部成功的影視文化作品，故事情節的連貫性是關鍵因素，文化自信視角下更應講好“中國故事”。也就是說，我國影視文化應以講述中國故事為前提，生動形象地描繪和打造中國形象。值得注意的是，編寫以國家為題材的故事，應結合時代背景，獲得大家的認可和肯定，脫離現實環境，很容易被社會大眾詬病。影視故事與時代相符，是創作影視作品、樹立文化自信的首要前提，從而發揮其感召力和影響力。

忽略文化差異性

改革開放以來，我國影視文化作品頻頻走向國際市場，但同時一些成功的影視作品面臨著“讀不懂”“看不透”的局面，究其原因，主要是這些影視作品過于注重自身的文化內涵，在對外傳播時沒有對多種文化背景和民俗習慣進行深入分析。由于忽略了文化差異性，影視作品中運用的文化語言、文化符號在轉化效果上不是很理想。比如《泰囧》這部電影掀起了國內電影市場的熱潮，在國內實現了口碑和票房雙豐收，這部電影在北美上映后，受到華人華僑的高度好評，但部分北美民眾卻無法理解這部電影，造成這種差異的主要原因是北美民眾因風土人情、民俗文化等因素影響，難以理解中國式的幽默，再加上后期的翻譯、編制等都存在文化差異性問題。

傳播渠道、覆蓋面受限

隨著科學技術的不斷發展，我國影視文化傳播的覆蓋面和受眾面不斷擴大，這極大地豐富了人們的物質文化和精神文化生活。但由于空間地域范圍受限，在全球電影票房中的號召力和影響力需要進一步加強。可見，傳播渠道和覆蓋面受限，會阻礙中國影視文化的發展。這需要充分借鑒和運用國內外先進的營銷理念及模式，堅持“引進來”和“走出去”，創新營銷理念，著力解決部分影視文化作品對外傳播時存在的看不懂、達不到、吃不透的問題，保證影視文化傳播效果。

未抓住不同層次觀眾需求

我國影視文化作品在對外傳播中，難以使所有受眾認同中國文化，在對外傳播時受到制約。對此，應將觀眾的需求作為突破口，對待國內外觀眾，采取區別對待的方式，及時了解各個國家和地區觀眾的需求，以加強文化傳播的影響力。

文化自信視角下中國影視文化傳播的突破路徑及優化措施

堅持大局觀念，構建中國故事

在國內外有著不錯票房和口碑的影片，都具有樸素的價值觀，受眾通過感悟和體驗，進而接受和肯定作品描述的人物形象。要想講好中國故事，應靈活運用豐富的文化資源，采取開放和靈活的態度，使影視作品與我國優秀傳統文化有機結合，對影視文化資源進行創新性轉化。制作影視作品時，應堅定文化政治立場，樹立高度的文化自信，增強核心競爭力，展現新時代文化主張；對優秀傳統文化，并不是要照搬照抄，而應在還原歷史、人物角色的基礎上，推陳出新，將其與現代文明有效融合。因此，堅持大局觀念，用心構建中國故事，立足于影視文化傳播現狀，做好后續推進傳播工作，從文化角度出發，對接我國影視話語體系和觀眾思維邏輯，引發各國觀眾情感共鳴。此外，我國還要借鑒國外獨具特色的電影文化節的成功經驗，促進影視文化交流，推進國內文化電影節的構建，提升影視文化的影響力和號召力。

堅持創新實踐，傳遞中國聲音

當前中國影視文化傳播方式多樣，包括電影節、宣傳片等。但國內觀眾大都根據自己的喜好，使用各種播放軟件或網站等觀看影視文化作品，這些渠道和媒介可以極大地滿足不同觀眾的需求。中國影視文化作品的制作、設計、推廣、營銷，應結合實際情況，創新傳播平臺和渠道，有關部門還可以加大對海外市場的資金投入力度，為影視作品宣傳推廣提供技術保障。結合影視文化傳播的動態過程，著力解決接近性表達問題，積極挖掘國內外觀眾的話語邏輯、表達習慣等要素，將其充分融入影視作品制作中。與此同時，應規避文化沖突，尊重各地區民眾的民俗習慣，在規避文化沖突的同時，勇于創新。

堅持高質傳播，樹立中國形象

近年來，中國影視文化傳播取得了不錯的成績，但同時也呈現出口碑和傳播效果有所降低的趨勢，特別是在海外市場文化貿易逆差的影響下，中國影視文化不僅要遵循國際發展趨勢，還要優化國內外資源，推動影視傳播效果。我國影視文化市場呈現出多元化、白熱化的局面，對此應積極構建傳播優秀影片的紐帶，大規模推廣宣傳國產影視作品。比如，意大利打造專業機構，推進本土電影事業的發展，并在全球電影市場上占有一席之地。再如，《功夫熊貓3》是中美合拍的一部電影，打開了中國海外電影市場，抓住了海外合作契機，全球總票房超5億美元，僅海外市場就占約3.5億美元，取得了票房和口碑雙豐收。因此，中國影視文化傳播中應通過樹立高度的文化自信，因地制宜，加強國內外的業務溝通合作，加大拍攝和投資的規模范圍，進而更好地打開營銷渠道和準確定位市場目標。

堅持高效運營，穩固中國信念

從文藝視角出發，我國影視文化的傳播是非常重要的內容，尤其是傳播的有效性，運用的傳播方式和途徑，直接影響后期的傳播效果。影視文化作品的傳播推廣，應建立在良好的譯制工作基礎上，既要堅守影視文化傳播的原則，又要采取有效方式加以宣傳，提升影視文化作品傳播的效果。中國影視文化的傳播是一個長期積累的過程，需要眾多電影工作者付出努力。從樹立文化自信到設計影片的內容，再到營銷、傳播等，文化自信貫穿其中，并發揮著重要作用。中國影視作品不僅要借鑒學習國外先進的影視理念及技術，還應根據我國國情，創新影視作品，穩固中國信念，在體現濃厚中國文化的同時，滿足國際受眾的審美需求，提高我國影視文化在國際上的影響力。因此，中國影視文化傳播發展應立足于文化自信，結合實際情況，打造影視文化產業發展新道路。

堅持文化自覺，打造中國影視

要想創作出一部成功的影視作品，除了運用新媒體技術帶給人無比震撼的視覺效果外，更重要的是背后所傳遞的文化藝術內涵。比如《泰坦尼克號》充分運用數碼技術，讓受眾身臨其境地感受海難場景，體驗和感悟男女主角的愛情真諦。很多國外影片注重塑造鮮活的人物形象，以及帶給受眾的視覺效應和人文思考，發掘潛在的藝術價值。對此，中國影視文化構建應以堅持文化自覺為基礎，借鑒和運用新媒體技術，堅持“引進來”和“走出去”，做到內容與形式的有機結合，使技術真正為影片服務，從而帶給廣大觀眾不同凡響的觀看體驗。

現如今，中國影視文化不斷發展的同時，也存在一定的問題，如粉絲經濟、資本經濟等容易給青少年群體造成負面影響。由于人們工作壓力較大，更加注重娛樂和尋求感官刺激，影視行業為了迎合觀眾的喜好，一度演變為消費市場。其間也有質量較高的國產作品，雖然票房不盡如人意，但卻受到人們的連連稱贊。一部好的影視作品，需要長期的積累和創造，是經得起人們仔細琢磨和推敲的，所以影視作品除了作為視覺效應形式存在外，還承擔著更多的文化傳承職責。越是優秀的影視作品，越能引發人們的思考，提高人們的藝術審美能力和道德品質。因此，中國影視文化應以文化自信為基礎，不斷探索開發，實現先進技術與藝術的融合。

本文根據文化自信的理念及內涵，分析影視文化傳播中存在的問題及不足，提出具有針對性的改進建議，經過優化資源、調整布局，積極拓寬傳播渠道，確保影視文化高質高效的傳播。影視文化代表著一個國家和民族的軟實力，應注重對當前影視文化傳播的優化與創新，利用先進的技術手段，積極延伸和拓寬傳播途徑，構建經濟和文化全球化下的影視市場新格局，為國家文化建設、經濟文化交流貢獻力量。