新傳播形勢下電視新聞節目的發展

李大偉 河南廣播電視臺

近年來，網絡技術以及信息技術的廣泛應用，為我國電視新聞的傳播帶來了新的發展方向，使得電視新聞節目的傳播呈現出一種新的形式。被應用于日常生活及工作中的智能終端逐漸普及，使電視新聞節目迎來了新的挑戰。現深入分析新傳播形勢下電視新聞節目的具體發展情況。

在新傳播形勢下，電視新聞節目應該如何發展成了各從業人員高度關注的話題。電視新聞節目在發展過程中存在的問題越來越突出，比如傳播方式比較局限、運營方式比較單一等，這些問題的存在都在一定程度上對電視新聞節目的發展造成了阻礙，為電視新聞節目的發展帶來了更多的挑戰。但是，相關從業人員也應該意識到新傳播形勢給電視新聞節目發展帶來的機遇。

電視新聞節目的發展現狀

隨著我國媒體傳播形式的變革，新媒體的廣泛應用使得電視新聞節目的生存狀況每況愈下，電視新聞節目的收視率明顯降低，電視新聞節目自身所能支配的資金也越來越少。收視率以及可支配資金是支撐電視臺電視新聞節目發展的最根本的因素，電視媒體行業的不景氣導致電視新聞節目陷入了一個相對窘迫的狀態。

由于電視新聞節目存在不同程度的滯后性，從節目制作到播出需要經歷一個較長的周期，且播出的時間比較固定，在新傳播形勢下，電視新聞節目的時效性逐漸減弱，很多電視新聞節目中的新聞變成了“舊聞”。再加上電視新聞節目的播出方式比較單一，受眾在觀看節目的過程中無法與主持人進行一定的互動。相比較而言，新媒體的播出形式更加多樣化，受眾可以通過新媒體平臺及時發表自己對新聞的意見以及看法等，互動性更強。

新傳播形勢對電視新聞節目發展造成的影響

改變了電視新聞節目的傳播模式

隨著媒體環境的改變，電視新聞節目的傳播方式也呈現出了多元化的傳播態勢。隨著新媒體的誕生及繁榮，電視新聞節目也改變了以往教條式的報道方式，通過掌握受眾的需求以及興趣，進行時事述評式的新聞報道。新媒體技術的應用在很大程度上拓寬了電視新聞報道的空間，比如一檔電視新聞節目播出后，會在微博、微信公眾號、抖音以及快手等平臺進行傳播并討論，促進了電視節目的擴散。

改變了電視新聞節目的形式

電視新聞節目與移動新聞節目一個播放的時間比較長，一個播放的時間比較短。相比較而言，移動新聞節目使用了一些短小精練的語句，能夠幫助受眾在最短的時間內掌握新聞內容，并且使受眾接收新聞信息的方式更加便捷。

電視新聞節目也開始了短節目的制作，并且涉及更多民生類的新聞，與人們的日常生活更加貼近，可視性更強。新媒體技術的應用讓受眾在觀看電視新聞節目的同時還能發表自我觀點。電視新聞節目制作方一定要抓住新媒體的特征，抓住受眾的興趣點，走媒介融合之路，提高電視新聞節目在市場中的競爭力。

分流了電視新聞節目的受眾

隨著新媒體時代的來臨，電視新聞節目的傳播形式更加多元化。與此同時，新媒體市場份額逐漸增加，使得電視在人們日常生活以及工作中的影響力逐漸減弱。比如在多年前，大部分受眾都會在固定的時間觀看電視新聞節目，看完新聞聯播后還會觀看新聞評論類節目。但是有學者經過調查后發現，隨著新媒體時代的來臨以及新媒體技術在電視新聞節目領域中的應用，越來越多的社交軟件、視頻軟件出現，尤其是一些年輕群體更加青睞于這些社交軟件及視頻軟件，導致電視新聞節目受眾出現了分流。并且，社交軟件以及視頻軟件用戶的增加，使得電視新聞節目的受眾逐漸減少。通過視頻軟件以及社交軟件閱覽新聞信息與現代人的生活方式更加相符，人們利用碎片化的時間就可以接收新聞信息。在新媒體環境下，社交軟件以及視頻軟件已經成為年輕群體獲取新聞內容的主要方式。

新傳播形勢下電視新聞節目的發展策略

制定品牌策略，與新媒體融合

近兩年來，媒體行業逐漸出現了“傳播者”和“受眾”兩大群體，而這兩大群體建立在數字技術和通信手段的基礎上。電視新聞節目要想得到更大的發展空間，首先就要制定品牌策略，重塑自身品牌形象。這就要求電視新聞節目保持獨立性和自主性，與新媒體融合，但是杜絕跟風新媒體的發展形勢，要將電視新聞媒體多年來積累的資源充分挖掘出來，促進其優勢的發揮。比如河南衛視近兩年來塑造的品牌形象“文化衛視”已經成了媒體行業中的發展典范。《河南新聞聯播》建立了報道新思維，深入分析了基層存在的矛盾，用最真誠的姿態深入田間地頭，通過跟拍調研，在新聞節目生產的全過程貫徹了“深入基層”的理念，塑造了自身的品牌形象，提高了自身的引導力。

近年來，微博、微信、今日頭條、快手、抖音等平臺已經成了新聞信息的集散地，越來越多的人通過這些軟件獲取新聞信息，同時也將其作為發表自身觀點的重要平臺。越來越多的受眾通過這些平臺獲取重大新聞信息，并且也有越來越多的新聞信息通過這些平臺受到了社會各界人士的廣泛關注。相比較而言，短視頻不但簡潔有趣，而且更好地適應了現代居民快節奏的生活方式，可視性更強，任何人都可以通過平臺閱讀新聞信息。短視頻正是因為具有這些特點，目前已經成了媒介發展的大風口。

與此同時，電視行業也逐漸認識到了新媒體對自身發展的重要性，開始對新傳播形式的宣傳營銷渠道進行分析，并結合自身的現實情況在多個自媒體平臺開設了官方賬號，將新聞事件以短視頻的形式發布出來，進一步增強了與受眾之間的黏性，加強了與受眾之間的互動，并且還能在第一時間得到粉絲對新聞內容的反饋。這樣無形中在“傳播者”和“受眾”之間搭建了一個溝通平臺。

當某一個熱點新聞事件發生后，網絡上會有大量的觀眾進行猜測評價，而此時其得到的信息是支離破碎的，電視新聞節目則可以充分發揮出欄目和主持人評析事件的優勢，一方面滿足電視新聞節目內容設置方面的需求，另一方面在受眾與傳播者之間搭建一個有效的溝通橋梁，使受眾和電視臺實現雙贏。

比如中央廣播電視臺的新聞欄目《主播說聯播》，主持人會對當天的熱點新聞進行解讀和評論，同時欄目還在自媒體平臺設置了話題討論區。該欄目的抖音和快手粉絲已經超過了千萬，自節目播出以來，多次在微博中登上了熱搜榜。《主播說聯播》采用了一種點對面的形式進行電視新聞節目的傳播，讓每一位受眾在了解新聞信息的同時也成了新聞信息的再生產者，還充當了新聞信息的傳播者。

拓展經營領域，搶占市場份額

隨著網絡時代的來臨，針對同一個新聞事件，不一樣的看法及評論等信息鋪天蓋地地席卷而來，電視媒體要能夠更好地適應這種受眾分化的趨勢，明確自身的受眾目標群，在展現自身優勢的同時，發展一批忠實的粉絲，保障電視新聞節目收視率。

對于電視臺來說，要想做出一檔高質量的新聞節目還是有一定難度的，因為新聞節目是集體智慧的結晶，需要記者在第一時間挖掘出并且找到翔實的新聞內容，需要電視新聞節目制作及傳播者適當地拓展經營領域，及時搶占市場份額，根據市場行情迎合市場，找準目標群體，并將其轉化成自有流量。

首先要充分尊重原有節目的忠實受眾，對其需求進行分析，在保留這些忠實受眾的基礎上，進行經營領域的擴展，通過增添一些新內容和開發一些新方式，擴大受眾范圍，提高電視新聞節目的收視率。

其次，受眾欣賞的事物以及品位在不斷變化，對電視新聞節目的需求也呈現出了多元化特征。針對此種情況，電視新聞節目制作人員可以通過微信公眾號收集受眾的反饋意見，并根據受眾的反饋意見對部分新聞節目的細節進行修改和優化，讓更多的受眾感受到電視新聞節目組的努力和付出。

優化技術問題，豐富傳播內容

在新形勢下，電視新聞節目在信息傳播方式方面顯得比較滯后，這是因為越來越多的新媒體平臺出現了現場直播。比如目前，大部分電視臺采用了非線性編輯手段生產電視新聞節目，這種形式不但節省了電視新聞節目生產的時間，并且大大降低了電視新聞節目生產過程中的成本支出。此外，在網絡技術以及信息技術的支撐下，將電視新聞節目與直播的形式進行結合，取長補短，通過電視直播報道新聞信息，可以使電視新聞節目畫面的流暢性更強，電視新聞內容更加豐富。

比如，天津衛視在新聞報道中采用了演播室雙景播報，在此過程中應用了5D建模、飛機航拍等高科技，對于一些突發性的新聞事件，演播室工作人員在對前線記者發來的信息進行匯總分析后，篩選出一些有用的資源，采用立體的方式進行傳輸，提升了電視新聞節目的權威性和可視性。

電視新聞節目不僅應該為受眾提供新聞節目資訊，同時更應該輸出自己的觀點，為受眾提供高質量的新聞服務，正確引導社會輿論。對于電視新聞節目來說，“獨家”和“第一時間”已經成了過去式，所以要想提高電視新聞節目的價值，解釋權就顯得尤其重要。新聞節目播報人員要采用獨特的觀察視角對新聞節目內容進行客觀的點評，澄清謬論，去偽存真，保持電視新聞節目在行業中的社會公信力。

比如央視的《中國輿論場》，這檔節目是央視第一檔融媒體新聞評論類節目，節目針對一些新聞熱點話題，邀請多個領域的專家進行全面的分析和解讀，通過與專家之間的“對話”，進一步提升了受眾對電視新聞節目的認知。借助新媒體平臺，實現了電視機前觀眾與現場嘉賓的直接交流和互動，提高了受眾對電視新聞節目的認可和忠誠度。

優化節目傳播形式，提高受眾參與度

在新傳播形勢的影響下，電視新聞節目要對節目傳播的形式進行改革，但是在改革的過程中一定要遵循相應的原則，即循序漸進，穩中求變。電視新聞節目各板塊之間要保持自然、緊湊的銜接；在電視新聞節目播報的過程中，可以一篇一篇地閱讀新聞內容，增強新聞節目播報的節奏感。電視新聞節目的板塊比較多，大部分電視新聞節目的語言都比較輕松、活潑、“接地氣”。尤其是近幾年，電視新聞節目的播報語體與群眾的生活更加貼近，不斷涌現出一些押韻、段子等花式播報，這一方面增強了電視新聞節目的幽默感，另一方面還擴大了電視新聞節目的傳播范圍。

在進行電視新聞節目傳播形式優化的過程中，工作人員還要保持對新聞線索的高度敏感，在網絡上曝出一些新聞信息熱點后，一定要及時進行深度采訪和調研，深入基層，找到有價值的新聞線索。此外，電視新聞節目還要對節目內容進行充實，為受眾提供更加豐富的電視新聞內容，比如對傳統的單純報道新聞事件的傳播形式進行優化改進，在保證新聞信息真實性的基礎上，適當拓寬新聞內容的寬度和深度。

對于電視新聞節目傳播者而言，在對電視新聞節目傳播形式進行優化的過程中，迫切需要打破屏幕與受眾之間的隔閡。電視新聞節目可通過新媒體平臺搭建一個與受眾溝通的空間，在此空間內正確引導社會輿論，開放受眾的話語權，加強與受眾之間的互動，鼓勵受眾積極參與到電視新聞節目內容的討論中。比如2015年鳳凰衛視推出的《全媒體大開講》，從不同的角度切入，對一些熱點話題進行討論，讓每一個話題都更加“接地氣”，讓受眾有更加切身的體會，進而拉近與受眾的距離。

新媒體時代，在電視新聞節目中應用新媒體技術，要求將電視新聞節目與新媒體進行充分融合，電視新聞節目制作者要準確把握電視新聞節目的主題和內涵，確定節目整體的價值和導向，在保證電視新聞節目內容真實性的基礎上，吸取優秀傳統文化的營養，應用獨特的新聞節目理念，通過創建自身品牌形象，打造內涵與氣韻俱佳的新聞節目，進一步推動電視新聞行業的穩步發展。