新媒體時代數字動畫技術在傳統文化傳播中的應用

楊 婷 南京航空航天大學金城學院

數字動畫技術能為人們提供獨特的視覺效果，是新媒體領域最具代表性的技術之一。隨著互聯網的發展，數字動畫技術被廣泛應用，這有利于傳承和弘揚傳統文化。當今，文化是提高國家軟實力的重要因素。數字媒體已經成為文化產業發展的支柱，將文化產業和數字動畫技術二者結合，能夠促進文化產業健康發展。對新媒體時代數字動畫技術的應用進行分析，提出個人建議，以期為同行提供參考。

新媒體的概念始于20世紀60年代。與傳統的報紙、廣播等媒體相比，新媒體有很多優點。新媒體互動性強，能更好地實現信息的交流，是時代發展的必然趨勢。數字媒體不同于以往的媒體風格，是現代技術與藝術的結合，涉及計算機技術、數字信息處理技術、藝術設計、網絡技術等多個領域。同時，媒體的發展與技術的進步密切相關，數字媒體的發展能有效促進數字動畫技術的發展。

2009年7月，我國第一部文化產業專項規劃——《文化產業振興規劃》由國務院常務會議審議通過。基于此，數字動畫得到了進一步發展。文化產業包括電影、電視制作，廣告，表演娛樂，數字動畫等行業。數字媒體為文化產業提供了技術支持，是當今文化傳播的主要手段。

數字動畫技術與傳統文化

數字動畫技術是基于計算技術發展起來的。最初計算機繪圖只被認為是一種工具，隨著計算機硬件和軟件的不斷發展，彩色顯示與計算應用等得以持續發展，數字動畫技術也隨之不斷發展。

從動畫藝術的角度來看，數字動畫技術屬于綜合藝術范疇，可以讓作品內容表達得更加豐富。在中國傳統文化中，正如神話故事中所描述的那樣，動畫屬于情感交流的表達，其不斷發展，演變成文化表達形式。

按照現代動畫的理解，動畫是動態的。在19世紀20年代，有研究者發現，光線的反應效果仍然在大腦中保持，其原理是動畫形式，即每一幀都是一個鏡頭，例如，國內的動畫，每一幀都采用了這種拍攝方法。

傳統文化在我國的發展中有著重要的作用。目前，信息技術正處于發展階段。數字動畫技術成為新媒體的核心，新媒體動畫以創造性的方式改變了傳統文化的傳播方式，并對其產生了較大影響。數字動畫技術具有諸多優勢，如內容更加豐富，功能更加多元化。

數字媒體技術為動畫制作產業的發展提供新動力

數字技術不僅改變了動畫質量，也改變了動畫的制作方法，動畫的后期制作得到了更多人的關注，鏡頭的質量也得到了提高。隨著數字技術的出現，動畫的分辨率也得以提高，動畫創作者可以更快速地完成剪輯、上色等一系列任務，增強了整體成效。

此外，數字動畫已經進入千家萬戶。數字技術可以增強視覺效果。數字媒體技術造就了優秀的動畫場景，使動畫內容更加個性化，人物形象也更加逼真。與此同時，數字媒體技術與網絡電視、移動電視、3D電視等多種形式相結合，促進了整體產業的發展。

數字動畫技術在傳統文化傳播中的應用

基于傳統色彩的應用

我國的傳統色彩更加自然、更簡單，長期發展之后形成了獨特的色彩風格。例如，最簡單的水墨繪圖就能體現出自然的感覺，而色彩對人物性格的形成有很大的影響。

動畫的運用

動畫人物設計是動畫制作的靈魂，通常會使用中國傳統元素，整體簡潔、生動，突顯審美藝術品位。除了完成動畫人物和場景的設計之外，還需要進行音樂制作。在制作中采用民族音樂，節奏感更強，可以達到優美的古典音樂與人物的動作相匹配的效果。音樂和動畫的結合，表達了中國藝術理念，營造了良好的藝術氛圍，從而可以更好地推動故事情節的發展。可見，在進行音樂制作時，可以根據動畫主題利用數字動畫技術編輯音樂文件，不必為每一幀都配樂。

數字動畫技術設計注入新靈感

2008年北京奧運會開幕式上的一幅水墨畫由1000多個古代漢字組成，充滿活力。隨著數字動畫技術的發展，動畫設計內容更加豐富，風格也更加多樣化。優秀的設計效果給觀眾帶來了良好的視覺體驗，加深了觀眾的記憶。

文化與科技相結合的新理念已成為文化產業發展的主流趨勢，數字媒體技術使動畫產業產生了重大變化。例如，1995年，世界上第一部動畫電影《玩具總動員》完全采用了數字動畫技術，給觀眾帶來更真實、更震撼的動畫觀看效果。動畫軟件制作平臺利用各種技術創新動畫發展，并創造出更簡單的創作過程。目前，動漫市場大部分被國外動漫占據，打破這種局面的最好辦法是搭建一個展示中國優秀動畫的平臺，加快市場反饋速度。

2011年，中國客戶端網絡游戲市場收入達到370億元,各游戲公司自主研發產品約420款。這種新的娛樂方式影響了人們的生活。游戲市場不容忽視，其能有效加快民族文化產業的發展。

數字技術運營階段

數字出版為人們提供了全新的閱讀體驗。數字出版平臺的創建，可以使人們獲取各種媒體的內容。數字發行并不局限于文學作品、報紙、雜志等行業，同時還包括音樂、電影、電視劇等行業。

數字動畫技術在傳統文化傳播領域

在新媒體時代，部分人逐漸忽視了對傳統文化的傳承和弘揚。傳播技術的創新為傳統文化的發展帶來了新的機遇。運用數字動畫技術，探索傳統文化傳播的新模式。

經過幾千年的發展，許多珍貴的傳統文化應以保護為先。采用數字技術不僅節省了存儲空間，還提高了數據存儲的安全性，同時也豐富了傳統文化的內容。傳播傳統文化不應該只依靠博物館，而應該讓現代人積極參與其中。數字動畫技術為現代人提供了虛擬空間互動場景，增加了人們與傳統文化的互動。

數字動畫技術在新聞傳播中的作用

新媒體時代的到來對傳統文化傳播產生了重大影響。傳統的廣播、電視和報紙等媒介的使用頻率逐漸下降。對年輕人來說，新媒體是獲取信息的主要途徑，其在傳播過程中能夠滿足現代人的需求。

與傳統的新聞制作技術相比，數字動畫技術的應用首先提高了新聞傳播效率，使人們能更高效地獲取新聞信息，從而構成一個嶄新的新聞創作時代。數字動畫技術是傳播新聞的重要手段。數字動畫技術推動了傳媒業的變革，促進了時代的發展。

當然，數字動畫技術在通信領域的應用并不完美。在某種程度上，它會對新聞品質產生一定的負面影響。因此，新聞傳播者在運用數字動畫技術，需要注意新聞的規范化。

在當今信息變得越來越廣泛的數字時代，人們對于碎片化信息更加熟悉，同時新聞傳播方式也發生了翻天覆地的變化。從新聞本身的角度解釋當今數字技術發展，探究新媒體環境下對數字動畫技術的影響，具有十分重要的意義。數字技術的詳細開發和應用媒體的多樣化，改變了其內部結構和傳統的發展模式，使數字動畫技術有了革命性的進步。在數字擴展技術兼容的新媒體環境下，傳統文化發展受到了一定的影響。新媒體平臺的構建促進了數字動畫技術的發展，其可以對用戶的喜好進行分析，從而制作出視聽效果更佳的動畫。經過長期發展，其會更加符合用戶的心理預期，并與用戶腦中所想的觀點、看法達成一致，為用戶帶來了全新的感受及體驗。

在數字時代到來之前，傳統新聞依賴于傳統媒體，傳統媒體發布的新聞都要經過反復審查和審核。在正常情況下，傳統媒體內容經過審查和審核后，必須經過紙質介質的編輯和制作過程。傳統媒體必須在新聞事件發生一兩天內完成編輯制作，并發布信息。通過利用數字動畫技術在新聞運用上的創新，搭建媒體平臺，這對傳統媒體產生了巨大影響。隨著數字動畫技術對傳統新聞的推動，傳統媒體不斷向數字化轉型。

數字動畫技術制作注重傳統文化元素

中國古代有許多美麗的神話、傳說和民間故事。神話是一個不尋常的創作主題，對于我國動畫來說，其有很大的創作空間，制作人可以最大限度地發揮想象力，讓觀眾對中國民間故事產生興趣，利用中華傳統文化吸引消費者的目光。

動畫是大多數學者關注的焦點，其表達張力強、效果好。傳統動畫的內容大多是神話、傳說、民間故事。

中華傳統文化是民族歷史的遺產，是由各種文化觀念和心理構成的整體。在20世紀，中國傳統動畫是基于典型的中國精神特征，如英雄主義、正義、智慧等創作的。中國傳統動畫最典型的特點是弘揚傳統精神，如《黑貓警長》通過塑造英雄形象，給孩子們帶來正能量。

數字動畫技術在廣告中的應用

在市場經濟背景下，廣告可以吸引消費者，提升產品的宣傳效果。廣告與動畫的結合是商業與技術的統一，數字動畫技術的出現為廣告設計提供了一個新的發展契機。在應用數字動畫技術出現之前，廣告中也有動畫元素，但主要表現形式是漫畫。在數字動畫技術出現后，廣告出現在報紙、電視等傳統媒體平臺上，提高了廣告質量和傳播效率。數字動畫技術在廣告制作和傳播方面的優勢體現在以下幾個方面。

一是提供優勢。由于現在電視節目中廣告數量偏多，并且大量的廣告出現同質化問題，因此觀眾一般對廣告不感興趣，所以需要抓住觀眾的心理要求，在傳播過程中合理科學地運用數字動畫技術，讓動畫與廣告進行有效融合，創作出一種全新的廣告形式，讓觀眾在觀看廣告的時候感到眼前一亮，進而產生興趣。

二是生產優勢。設計師使用了3D建模和二維渲染以“水人”為導向的3D形象，這種形式更加清晰且多樣。它展現了時尚的概念，體現出強烈的藝術氛圍。數字動畫技術的應用降低了廣告成本。與實物拍攝相比，數字動畫技術可以設計出比現實世界更豐富的內容，為受眾帶來了良好的視覺體驗。

數字動畫技術傳承傳統文化的意義

中國傳統藝術如中國國畫等具有較高的藝術鑒賞價值。相關畫作以及圖像需要保護，而動畫是一種新型的保護形式。我國的非物質文化遺產不僅要被保護，更要警醒創新發展，傳統文化需要利用媒介傳播，動畫則是當前一個比較現代化的信息傳播通道，利用動畫可以將中國的傳統文化發揚光大，不斷創新，創作出更好的作品，將傳統文化用另一種方式展現在觀眾面前，便于觀眾理解和接受。

中華文明歷史悠久，傳統文化融入了人們的生活中，為人們的生活增添了許多情趣。我們應當不斷利用更好、更有效的方式傳承傳統文化，讓大眾了解并弘揚傳統文化。而動畫這種新型表現形式具有極強的優勢，能夠較好地融入社會生活中，其表達形式更風趣、幽默，能夠吸引大眾注意力。

數字動畫技術在未來發展中的作用將會更加突出。將數字技術有效應用于動畫發展中，有利于動畫制作模式的創新。數字動畫技術可以加快文化產業的發展，有利于我國傳統文化的傳承和發展。

在數字技術背景下，加大數字動畫技術創新力度能促進動畫產業的發展，有利于傳統文化的傳播。同時動畫產業創新是傳統文化傳承的重要支撐，是我國傳統文化得以快速傳播的重要因素。

綜上所述，數字動畫技術在傳統文化傳播中扮演著重要的角色，有助于數字動畫技術的健康發展。從各行業來看，文化產業的發展離不開數字媒體技術的支持。因此，充分運用數字媒體技術，加強政策支持，整合多種渠道，促進各環節有機合作，以形成產業鏈，進一步實現文化產業可持續健康發展。基于此，發展數字動畫技術必須從分析數字動畫技術的應用價值入手，探索各個領域的應用路徑，全面提高數字動畫技術應用水平。