河南春晚引爆“出圈”成因淺析

郭 婷 河南廣播電視臺

馬爾科姆·格拉德威爾（Malcolm Gladwell）在《引爆點》一書中總結出流行三法則：個別人物、附著力因素和環境威力。他以社會上突如其來的流行風潮為研究切入點，從一個全新的角度探索了控制科學和營銷模式。現以馬爾科姆·格拉德威爾（Malcolm Gladwell）的引爆流行三法則為分析框架，解析2021年河南電視臺春晚節目的“出圈”現象。經過分析，它是河南優秀媒體人在大國文化崛起的時代召喚下，以《引爆點》中的三法則為指導，熟悉當下各媒體的屬性和特征，洞察年輕人不斷提高的文化藝術審美需求所打造的一場精神文化盛宴。這場盛宴通過東方與西方、傳統與現代文化符號的疊加，讓晚會內容具有很強的信息附著力和鮮明的文化特色，在春節國民集體狂歡的浪潮中完美落幕。

回望2021年河南春晚，聆聽中西合璧、古今共鳴的《新春國樂暢想曲》，在國樂交響曲中碰撞思想的火花；看宇航員佇立《天地之中》，感受悠然太極和大國科技發展的盛況；相聲《精彩一分鐘》《豫說新語》，捧逗之間，彰顯新時代河南文化的輝煌燦爛；古典舞《唐宮夜宴》，穿越太虛幻境，體現了古典舞的靈動，彰顯了大唐的風韻：一群身著唐代盛裝的少女，在繁星點點的夜空下，邁著曼妙的舞步，滿臉嬌羞地去趕赴一場盛會……這就是這場晚會留給觀眾的深刻印象。

我們可以以馬爾科姆·格拉德威爾（Malcolm Gladwell）的引爆流行三法則來解析2021年河南電視臺春晚節目的“出圈”現象。他在《引爆點》一書中指出，引爆社會流行需要三大條件，即個別人物因素、附著力因素和環境威力因素。這是引爆社會流行的三大法則。事實上，這三大法則在各行各業被廣泛應用，成為指導產品研發、節目編排、品牌傳播、市場營銷的理論模型。在此次春晚中，河南衛視媒體人遵循了這三大法則，并以此為指導，以文化自信為理念，精巧構思晚會頂層設計，精心編創每個節目，從而驅動多元文化協同傳播。

信息附著力法則與節目編排

信息附著力法則，關注的是理解以及記憶的過程，通過有意識地創造一個理解新事物的過程，并通過各種形式來幫助受眾記住要點。很多時候，受眾難以產生文化認同，一方面是因為不知曉、不理解文化符號與意義，另一方面是因為傳播主體未能以符合受眾接受規律的方式包裝要傳播的信息，自然難以引發他們產生情感共鳴。

此次河南春晚非常注重節目內容的信息附著力。作品將當代文化與中國傳統文化相融合，將骨笛、唐俑、太極、豫劇等傳統中國人文特色和電子音樂、舞蹈、宇航員等中國當代社會元素相結合，以特有的藝術感染力，描繪中華兒女生生不息、奮進不止的偉大圖景。

例如，開場原創歌舞《世界吹來華夏風》角度新穎，動感十足，展現了濃濃的家國情懷，寓意深遠，將這股“河南風”吹向了全世界。另外,《為河南加油》也是“說唱+民歌”的最新碰撞，重新演繹了河南省近幾年大發展、大繁榮的新氣象，在全新的語態表述中包含了濃郁的民族自豪感。

又如，《天地之中》將太極智慧與航天夢跨界融合，使科學和藝術碰撞出火花，既展示了河南深厚的歷史人文內涵，也給廣大觀眾提供了具有東方傳統藝術內涵的審美感受。這一具有創意的符號疊加和信息附著，充滿了對中華文化與科技自信的隱喻。受眾在炫酷的視覺體驗中，看見了身穿太空服的演員在浩瀚的夜空中悠然打太極的情景，作為中華兒女，也會情不自禁地充滿信心與動力，并為祖國在航天領域所取得的優秀成績深感驕傲與自豪。

一個個取自現實生活的感人故事與歷史上傳統的文化符號交織融合，在相互碰撞中迸發出新的時代火花，從而產生感人的藝術力量。正是對信息內容和符號意義的疊加，讓河南春晚在吸引人的同時，也更具有驅動網民熱議的心理附著力。而網民對晚會內容的二次解讀，讓河南春晚獲得了文化“出圈”的可能。

個別人物法則與網絡傳播

個別人物法則是圈層由內向外營銷傳播的理論基礎。內行、聯絡員與推銷員是個別人物的層級化構成要素，他們通過自己的社交活力、熱情和個人魅力把流行文化傳遞給社會大眾，社會流行浪潮就是社會各界人物合力驅動的必然結果。此次河南春晚，雖然以文化為重，但并不意味著其不會利用有影響力的人物來為這場盛宴增光添彩。

《新春國樂暢想曲》由國樂名師方錦龍、0371樂隊以及河南博物院華夏古樂團聯合演奏。作為內行，國樂大師方錦龍在普及和創新傳統古樂方面孜孜以求，在圈里自帶“話題流量”。該樂曲用二胡、葫蘆絲、編鐘、琵琶、竹笛等傳統樂器，融合西方搖滾樂的電吉他和爵士鼓進行演奏，在網上引起了強烈反響。方錦龍老師用有著8000年歷史的中國最早的樂器實物——賈湖骨笛吹奏出當代音樂，并開玩笑地說道：“國寶（賈湖骨笛）吹國樂（暢想曲）。”不禁讓人對源遠流長的中國古樂文化心生感嘆。這樣一個歷史悠久的文物能夠被吹響已經讓人既驚喜又意外,更不用說它還能和現代樂器進行聯奏，人們都稱贊《新春國樂暢想曲》這一音樂作品真正做到了雅俗共賞!

《唐宮夜宴》中的演員雖然不是流量明星，但其精湛的表演技能惟妙惟肖地刻畫出唐宮樂師的心理活動和大唐風華。為體現豐腴的唐俑形象，演員身穿塞滿海綿的連體衣且嘴含棉花，克服極度不適感登臺演出，俏皮可愛的唐朝妝容使表演者好似一個個古畫人物。這一舞蹈節目使觀眾夢回盛唐時期，一個個唐宮少女活靈活現、躍然而出，嬌羞可愛之姿惹人喜愛。舞蹈道具則是一件件文物，這也成為整個舞蹈的特色，讓觀眾朋友仿佛進行了一場神奇的博物館奇妙之旅，大飽眼福，擊節稱賞。除此之外，每位演員的敬業精神也令人動容。人在國寶間“穿梭”，國風造型及國風舞蹈讓傳統文化瞬間“潮”了起來，并煥發出新的生命力。

整個晚會以豐富的黃河文化底蘊為切入點，充分運用現代科技手段，沖破空間限制，把現實舞臺技術與虛擬現實技術完美地融合起來，為觀眾呈現了一場視覺盛宴。

在隨后的端午節，河南衛視乘勢而上，深耕中華優秀傳統文化，推出的《端午奇妙游》持續“圈粉”。其中，《龍門金剛》中剛柔并濟的飛天和金剛形象一經播出便在全網引發關注，取材自龍門石窟中的飛天仙女形象柔美艷麗；金剛莊嚴肅穆，作品同樣以龍門石窟金剛造像為創作源泉。結合先進的科學技術，飛天仙女和八大金剛活靈活現地展現在觀眾面前，節目采取實景拍攝的手法，演員身著戲服，婀娜翩然，婉若游龍，并寓意祈福安康，石窟雕刻背景體現了一種莊嚴祥和的氣氛，古今交融中，金剛的形象立體而生動，讓觀眾仿佛經歷了一場跨越千年的文化之旅。舞蹈動作也全部就地取材，來自石窟的刻像，再現千年盛景。

同樣，《洛神水賦》（原名《祈》）的橫空出世也刷新了人們對“綜藝節目+水下拍攝”的認知，那種翩若驚鴻、婉若游龍的極致美感讓人沉醉，也讓人們意識到傳統文化還可以如此靈動。作為節目靈感源泉的《洛神賦圖》被認為是第一幅改編自文學作品的畫作，是傳世名作。曼妙的舞姿與現代科技光影藝術碰撞出絕美的火花，再加上拍攝團隊精益求精的認真打磨，以及舞者深厚的舞蹈功底，讓整個節目充滿了無窮的魅力，引起全球華人的廣泛關注。

至此，河南衛視仿佛掌握了流量密碼，依托優秀傳統文化的創新性節目全面“開花”，“中國節日”系列節目由此“誕生”，人們為一個個歷史文化人物IP所震撼，李白舞劍、鳳凰展翅……該系列節目獲得了由國家廣播電視總局頒發的“2021年度廣播電視創新創優節目”的美譽。2022年，河南衛視全新出品的“中國節氣”系列節目是“中國節日”的姊妹篇，不同之處在于，“中國節氣”系列以戲劇為主要表現手法，由小劇場做串聯，著力體現中國精神，從而引發觀眾共情。《春分奇遇記》《谷雨奇遇記》等作品，不僅讓人們重新審視和關注節氣的變化，還讓戲劇藝術和“二十四節氣”有了一場“奇遇”，再加上AR、XR等前沿技術的應用，為觀眾呈現了一場視覺盛宴。

河南衛視隨后播出的節目“風起清明畫屏中——2022《清明奇妙游》”可以說是“中國節日”系列節目和“中國節氣”系列節目最完美的一次結合，因為在中華傳統文化中，清明節既是節日又是節氣，集合了清明、寒食、上巳三個節日的風俗和情感，體現了“天人合一”的自然哲學觀。河南衛視緊緊抓住了這一文化內涵，整場節目清新脫俗，意境悠遠。

河南省春晚以及《端午奇妙游》《七夕奇妙游》《中秋奇妙游》等“中國節日”系列節目的成功推出,除電視節目本身設計精巧、制作精良、創意獨特外,也與河南省廣播電視臺的全媒體融合發展戰略密不可分。在河南電視臺春晚開播前半個小時,觀眾通過手機上的快手App就可以觀看春晚。移動客戶端的搶先開播,充分體現了傳統媒體向新媒體的轉變。隨后，全網多個平臺同時發布，迅速引爆社會熱點。2021年河南衛視春晚在微博、知乎、抖音、快手等網絡平臺的熱度持續高漲,成為引人注目的現象級標桿之作。

環境威力法則與社會文化“出圈”

環境威力法則是社會傳播螺旋式流行的必然條件，旨在說明環境對傳播效率的影響價值。當下的技術對節目內容創新和社會傳播影響巨大。如VR/AR技術等，讓虛擬場景和現實舞臺相結合，使傳統文化再次煥發新的生機。短視頻技術讓受眾在碎片化時間里獲得認知。正是基于對時代技術和文化屬性的理解，以及對當代文娛文化的洞察，河南春晚才能引爆“出圈”。

相關數據顯示，自河南春晚于2021年2月10日在河南衛視播出后，連續6天在快手、抖音、微博、嗶哩嗶哩、知乎等多平臺占據熱搜，引發網友熱議。截至2021年2月17日零點，全網累計播放量超27億次。《唐宮夜宴》《白衣執甲》《天地之中》等節目備受好評，獲得人民日報、新華視點等30多家權威媒體的點贊，超百位網絡大V深度解讀河南春晚的文化底蘊和其爆火的原因。與此同時，河南衛視也緊跟熱潮，發布了“唐宮disco”，探秘河南春晚的臺前幕后，官方微博聯合河南博物院微博官方賬號發起了“唐宮夜宴手繪大賽”，邀請插畫師、設計師為《唐宮夜宴》中的仕女形象進行二次元創作。

這場精美絕倫的晚會，既有豐富的內容，又頗具藝術美感。其將舞美設計與虛擬現實技術相結合，以電視藝術語言為表達形式，帶給受眾一種沉浸式時空穿越體驗。其以“當潮不讓·你好·牛!”為主題，以百姓美好愿景、河南高質量發展、脫貧與鄉村振興為內容，用“潮”的表達方式，突出展現了2020年河南的“牛人、牛事、牛精神”，生動描繪了中華兒女生生不息、奮斗不止的美好圖景。而隨后的2021年“中國節日”系列、2022年“中國節氣”系列節目更是對美好生活愿景的傳承和延續。

他們的出圈，是河南優秀媒體人在大國文化崛起的時代召喚下，熟悉當下各媒體屬性和特征，洞察年輕人不斷提升的文化藝術審美需求，以《引爆點》三大法則為指導，為國民打造的精神文化盛宴。這場盛宴通過東方與西方、傳統與現代文化符號的疊加，讓晚會內容具有很強的信息附著力和鮮明的文化特色，并以社會圈層擴散為傳播路徑，在春節全民狂歡的浪潮中完美落幕。

2021年河南春晚播出之后，河南衛視“中國節日”系列節目、“中國節氣”系列節目的播出讓人深感欣慰，在廣電行業急需破局自救的當下，這類電視節目的播出給整個河南廣播電視行業注入了一針“強心劑”，給全行業帶來了“破圈”思考的熱議浪潮。

河南是文物大省，更是文化強省，如何保護和傳承中華優秀傳統文化，是每一位中華兒女要思考的問題。通過河南衛視，我們必將讓燦爛的歷史文化在這片厚重的中華沃土上華麗綻放。