報刊版面設計策略

陳 力 鎮江市市級機關文印服務中心

隨著互聯網技術的發展和手機閱讀方式的普及，紙質刊物的生存與發展面臨嚴峻挑戰。為適應時代的發展，充分發揮出紙質刊物的優勢，紙質刊物版面設計要形成自己獨特的風格，靈活、科學地應用色彩、圖形、底紋、字體、線條等元素，在版面布局上兼顧整體與局部的和諧統一，并適當地采用超鏈接手段，便于讀者查閱網絡信息，做到紙質刊物與現代網絡相融合，將最佳的藝術效果呈現給讀者，為紙質刊物帶來新的生命力。

隨著互聯網技術的迅猛發展，人們更喜歡利用手機、平板電腦、電腦等終端設備從互聯網獲取豐富的信息。閱讀習慣的改變對傳統紙質報刊的生存空間產生了很大的沖擊和影響，而人們從網絡上獲取的信息通常是零散的、碎片化的，主要用于娛樂與消遣。由于傳統紙質報刊傳遞的信息更具系統性、可閱讀性、可攜帶性和珍藏性，符合人們長期形成的閱讀習慣，因此紙質讀物在人們的日常生活和學習中仍處于無法代替的位置。為充分發揮傳統紙質報刊的優勢，增強其對讀者的吸引力，傳統紙質報刊的版面設計顯得尤為重要。

對傳統紙質報刊版面設計的要求

紙質報刊版面的設計，就是將文字、圖片、圖形、色彩、線條等元素在有限的平面內，根據人們的閱讀習慣和思維方式，進行合理、科學的編排，實現各元素之間的有機結合，突出重點內容，將報刊版面所要表達的主題內容高質量地呈現給讀者，是版面設計者綜合職業能力的體現。高質量的版面設計要求設計勇于創新、與時俱進，既要具有個性特征，又要有時代感，充分發揮紙質報刊的優勢，最大限度地吸引讀者；要求充分發揮文字、圖形、色彩、線條等元素的特性，使它們相互協調、相互補充、相輔相成，使報刊的版面美觀、自然；要求簡明流暢、中心突出，圖形與色彩搭配合理、協調。文字是報刊版面的核心，版面設計要能夠深刻、簡明地表達內容；圖形是報刊版面的重要組成部分，要準確反映所表達的內涵；色彩應用是報刊版面的重要襯托，主要起到強化視覺效果的作用。

報刊版面設計遵循的原則

突出主題內容原則

在報刊版面設計中，圖形、線條、色彩等元素的應用，要在體現報刊版面設計風格的同時，為突出主題內容服務。報刊版面的設計，主要是設計者根據報刊所要表達主題內容的特點，確定版面的設計方案，在報刊版面設計過程中，既要體現報刊版面的設計風格，更要充分展現報刊所要表達的核心主題思想，兩者互為依存，缺一不可。在報刊版面設計過程中，所有設計方法與設計手段的應用，以及版面設計風格的體現，目的都是更好地展示主題內容，使報刊所表達的主題內容更加突出，更加豐滿。

凸顯個性原則

設計者在確定報刊版面設計方案時，應當避免與其他報刊版面的設計風格雷同，要力爭彰顯自己的個性特點，但是不能為了標新立異而以怪取勝。報刊版面設計的格調要與所表達的內容相匹配，對于時政類內容要體現出嚴肅性，對于體育類內容要體現出動感性，對于娛樂類內容要體現出趣味性，對于知識類內容要體現出探索性等。報刊版面設計要具有創新性，體現出與眾不同的新意和品位，要具有強烈的親和力和視覺沖擊力，使讀者閱讀后既能產生輕松愉悅感，又能留下深刻的印象。

時尚美觀原則

報刊版面設計要緊跟時代步伐，與時代背景相融合，根據目標讀者的興趣、愛好，在報刊版面的設計中加入時尚元素，給紙質報刊注入新的活力。同時，在報刊版面的設計中，也要體現出美觀原則。報刊版面不能太擁擠，應留有適當的間距和空白，版式要新穎、明快。可以在恰當的地方加入網絡鏈接，讓讀者能夠通過手機等終端設備自動登錄，獲取更多的信息。板塊分布要科學合理，布局美觀大方，圖文并茂，清新醒目，迎合大部分讀者的閱讀習慣，以便吸引更多的讀者。

精致舒適原則

報刊版面中每一個構成元素的選取，都經過設計者的深思熟慮。選擇的圖片貼合主題，內涵豐富，意義深刻，圖片的位置準確、大小適中；報刊版面選擇的文字精練、順暢，中心思想突出，言簡意賅，通俗易懂，避免長篇大論；報刊版面的色彩清爽明快，不宜復雜；報刊版面的線條簡明、流暢；報刊版面的板塊分布，適中合理、大小協調。報刊版面整體精致、和諧、舒適，能使讀者在閱讀中感受到設計者的匠心與誠意。

報刊版面設計的策略

版面設計的核心是選取有閱讀價值的內容

報刊出版的主要目的就是為讀者傳遞有價值的信息。因此，版面呈現的內容是報刊的核心，報刊版面設計中所采用的各種手段都是為所要表達的內容服務。報刊的版面設計要緊緊圍繞著所要表達的內容展開，使讀者更加快速、方便地獲取所需的信息。而報刊表達的內容要有價值，要能夠抓住讀者對信息的需求，使讀者產生強烈的閱讀欲望。在選取核心內容時，要進行市場調研，充分考慮目標人群的興趣、愛好、職業、文化水平、年齡結構、閱讀時間等因素。同時，所選取的內容要具有導向性、針對性、啟發性，使讀者能夠通過閱讀拓寬視野，增長知識，豐富思維，提升才干。如果報刊設計所選取的內容無閱讀價值，或讀者不感興趣，那么版面設計得再漂亮都沒有意義。版面設計中，內容的選取最為關鍵，要能夠激發讀者的閱讀欲望，這直接關系到紙質報刊是否能夠長期生存。

報刊版面設計要凸顯個性風格

首先，要明確報刊的閱讀對象，通過充分的調研與分析，掌握其閱讀習慣、思維方式、關注要點、興趣愛好、審美趣味，根據報刊所表達的主題內容，確定報刊版面的展現形式，在報刊的版面設計中凸顯自己的個性風格。報刊版面設計如果沒有自己獨特的風格，就不會引起讀者的注意，容易被讀者忽略，從而逐步被市場淘汰。報刊版面設計形成自己特定的風格之后，要長期保持自身特色，不斷增強報刊的影響力，在傳播和推廣中吸引更多的讀者。報刊版面設計在保持原有風格的基礎上，還要根據讀者的反饋意見進行適當的版面風格的調整與創新，與時俱進，不斷滿足讀者的期待，方能保持旺盛的生命力。目前，社會上廣為流傳的一些紙質刊物，從刊頭、主題內容、版面形式到字體、線條、色彩以及圖片，都有自己相對固定的風格，贏得廣大讀者的支持與喜愛，這是刊物賴以生存的關鍵。好的報刊版面設計風格，具有精致、新穎、舒適、美觀和時尚等特征，圖文并重，與主題內容相協調，與讀者情感相通，在傳播與發展中不斷創新，更好地傳遞信息，引起讀者共鳴，給讀者留下深刻的印象。

版面的局部版式與整體風格相統一

由于報刊版面的篇幅較大，為了方便讀者閱讀，需要在橫向和縱向分成若干個區域。為了更好地表達主題內容，報刊版面每塊區域的大小、線條、字體、色彩，特別是每塊區域形狀的變化、排列方式的設計，都要呈現出各自的風格。報刊版面的整體風格要依靠局部版式來體現，報刊版面的整體風格一旦確立，局部板塊的設計就要與版面的整體風格相協調，既要服從報刊整體風格的要求，又要體現出每個板塊的特點。并且局部版塊的布局效果要能夠襯托出報刊整體版面的設計效果，彰顯出整個版面的設計風格與特色，報刊的局部編排要反映整體的設計思路，與整體風格形成有機統一。

靈活運用色彩元素，增強版面的可觀賞性

在報刊的版面設計中，要依據美學原則，結合報刊版面實際所選取的內容進行科學謀劃與布局，緊緊圍繞內容，運用色彩元素巧妙搭配，以吸引讀者的注意力，增強版面閱讀的可觀賞性和舒適感。同時，報刊版面的色彩元素運用得科學，合理，能夠使讀者產生不同的心理活動，感染讀者的情緒。對于娛樂性、趣味性強的內容，可選用偏暖色調增加閱讀的愉悅感；對于時事性、政治性強的內容，可選用偏冷色調增加嚴肅感；對于知識性、紀實性的內容，可選用中性色調，呈現出輕松感。根據報刊版面選取內容的性質，確定報刊版面的主色調，版面各個區域的色調要與版面的主色調相協調，版面的結構與色調風格要與版面的內容相協調。報刊整個版面的色彩不易太濃或太淡，在設計理念上應追求柔和、清新、明快、雅致，形成一種和諧美。在報刊版面設計中，合理、科學地運用色彩元素，能有效地產生視覺沖擊效果，吸引更多的讀者關注與閱讀。

選取適當的字體，增強閱讀的吸引力和美感

隨著計算機技術的發展，版面設計中可供選擇的字體不僅有黑體、楷體、仿宋體和宋體，還有微軟雅黑、行楷、隸書、魏碑體、方舒體、琥珀體等幾十種，設計者也可以根據報刊的要求，采用藝術字的字體。同時，文章的標題或刊頭還可以采用書法、美術字、變體美術字，增加欣賞性和藝術表達力，強化視覺效果。在報刊的版面設計中，要緊緊圍繞著所表達內容的涵義，選擇恰當的字體，特別是文章標題的字體，要新穎、醒目、美觀，有時還要求具有動感和力量感。同一版面中的不同板塊，可以選擇不同的字體?？傊?，字體的選擇要為內容服務，要符合整體版面的主題和風格。并且字體要有適當的變化，以增加閱讀的趣味性、吸引力和美感，但字體的變化不宜太多，否則會引起讀者的不適。

合理利用圖片元素，加深讀者對表達信息的理解與記憶

圖片是構成報刊版面的重要元素，圖片的合理選用，能夠增強報刊的感染力，提高信息傳遞的速度和準確度。大篇幅文字在版面中會顯得單調，無法在視覺上形成層次感，這就需要設計者合理利用圖片，創設圖文并茂的版面，吸引讀者的關注。有時是以圖片信息為重點，配少量的文字為補充；有時是以文字信息為重點，配圖進行詮釋，以便讀者更好地理解文字所表達的內容。反映真實事件的圖片，要典型、客觀、明確；詮釋文字內容的圖片，要形象、生動、清晰。圖片的色調與尺寸，要與版面的整體風格與布局相統一。圖片閱讀已成為獲取信息和交流思想的重要方式，圖片元素的合理應用，特別是在社會新聞和體育比賽報道中配以直觀、具有感染力的圖片，會使整個版面具有很強的視覺沖擊力，增強讀者的閱讀欲望，也能幫助讀者快速理解文字表達的內涵。

科學選配底紋，進一步襯托文字的內容

給文字選配底紋，是報刊版面設計中常用的輔助性手段，其目的主要是強化文字的表達效果，突出文字表達的內容。選用底紋應當注意不要影響文字的表達效果，以及報刊整個版面的設計風格。選取的底紋要以冷色調為主，一般采用灰色，底紋的顏色不易太深或太艷，否則會影響文字內容的清晰度，使讀者產生厭煩情緒；底紋的顏色也不易太淺，否則襯托文字的效果會不明顯，失去應有的作用。選取深淺與色調恰當的底紋，可以增加閱讀的舒暢感。選配底紋時，涉及的面積不宜太大，一般選擇重點的文字內容或需要突出、引起讀者重視的文字內容進行覆蓋，使其與文字內容相協調。

利用線條，強化版面效果

線條是報刊版面的基本結構元素，對版面中各個區域進行有效的分割，有力支撐著整個報刊版面。在報刊的版面設計中，利用線條把同類內容劃分到一起形成欄目，可以使各個欄目間隔適度、擺放有序、布局醒目；利用線條的粗細變化，增強版面對讀者的吸引力，粗線條顯得莊重，細線條顯得素雅；利用線條的形狀變化，感染讀者的情緒，點劃線顯得嚴謹，波紋線顯得輕松；利用線條顏色的變化，進一步加強報刊版面的裝飾效果，淡紅色、淡綠色、淡藍色顯得明快，淺灰色、淺褐色顯得凝重；利用線條形狀走勢變化，提升報刊版面的動感和活力；利用線條方向的變化，引導讀者閱讀；利用線條對重點內容進行標識，引起讀者對內容的關注；利用線條在文字板塊四周構成框線，突出對內容的襯托。在報刊的版面設計中，恰當利用線條，可以增加報刊版面的生動性，提升讀者的閱讀體驗。

采用網絡鏈接，豐富紙質報刊的閱讀形式

科學技術的迅速發展，使信息傳播的手段和方法越來越豐富。新媒體主要是在閱讀方式上不斷探索與創新，傳統媒體更側重于提供優質內容并在堅持自身風格的基礎上不斷研究與開拓，兩者的相互融合是未來發展的必然趨勢。在報刊版面的設計中，要不斷更新理念、拓寬視野，借助于網絡，發揮手機、平板電腦等終端設備的作用，在閱讀中增加鏈接功能，擴展閱讀的信息，把紙質讀物與手機、平板電腦等終端設備電子閱讀方式相融合，發揮各自的長處，使其互為補充，相輔相成，這將是閱讀的一種發展趨勢，也是提高紙質報刊市場占有率的一條有效途徑。

報刊版面設計沒有固定的模式可循，其更多是科學性與藝術性的有機展示，能夠體現出設計者的智慧與專業水平。設計者需要不斷學習，努力提升內涵，提高專業素養，經常開展社會調查研究，以讀者閱讀需求為導向，根據報刊版面所傳達的主題，對文字、圖片元素進行合理布局，將最佳的藝術效果呈現給讀者，為讀者提供最優質的刊物，傳遞最有價值的信息。在紙質報刊版面設計的道路上，設計者需要以敬業之心，不斷創新與探索。