圖書館“互聯網+”時代下的經典閱讀推廣

張 苑 廣東外語外貿大學

在“互聯網+”時代背景下，將時代技術與傳統的圖書館經典閱讀推廣活動有機結合，開展公共文化服務活動，能夠適配“互聯網+”時代背景下讀者閱讀習慣的變化。基于“互聯網+”背景展開研究，探討經典閱讀推廣和閱讀行為在“互聯網+”影響下的變化，分析與時俱進展開活動的意義，并立足于當前圖書館經典閱讀推廣存在的實際問題，提出有針對性的優化舉措，以期為圖書館現代化建設提供借鑒。

圖書館是公共文化組織機構，其是通過自身文化屬性來為公眾提供文化服務的，對我國的公共文化建設具有重要作用。在“互聯網+”背景下，經典閱讀活動與群眾的閱讀行為進行探索，提出有針對性的優化舉措。

“互聯網+”時代下圖書館經典閱讀活動概述

隨著社會經濟發展，我國圖書館的公共文化意識、公共文化研究、公共文化服務都在不斷提升，并不斷深入進一步形成自身的文化服務體系。其中經典閱讀活動是圖書館公共文化服務的重要內容。

國內外圖書館經典閱讀服務體系

借鑒國外經典閱讀活動的展開方式，主要有以下兩種。

第一，通過直接參與經典閱讀的方式展開活動，比如直接對經典閱讀進行介紹，通過圖書館專欄、網絡平臺展開相關活動和書目的介紹。這種經典閱讀推廣方式具有目的明確、活動方式簡單、直觀簡潔的特征，難以激發用戶參與的興趣和熱情，且在互動上存在局限。

第二，圖書館以俱樂部、研究會、興趣組等方式展開經典閱讀活動，將閱讀經典書籍的讀者匯聚在一起，提供專門的閱讀空間，制定特定的探討主題，或者讓參與者自由探討，彼此交流。但是這種經典閱讀推廣不利于吸引不了解經典閱讀的群眾，在大眾影響力上具有很大的局限性。

當前國內的經典閱讀推廣也逐步建立自身的經典閱讀服務體系。

第一，在活動形式上，以豐富多樣的書籍推薦、經典講座、閱讀主題活動、競賽等形式開展相關的經典閱讀活動。

第二，在經典閱讀內容的選擇上不設限，廣泛吸納國內外優秀文選，并將經典的優秀期刊內容、文獻內容也納入經典閱讀的范疇中，延伸了經典閱讀的外延，形成了良好的閱讀內容框架。

圖書館的線上經典閱讀活動推廣形式

圖書館的線上經典閱讀活動推廣主要有以下幾種形式。

第一，逐步建設信息化、數字化、智能化圖書館體系，加強經典閱讀平臺線上建設，借助人工智能、大數據技術、數據庫等先進技術對圖書資源進行數字化處理，形成數字圖書資源集成數據庫，完善數字化閱讀體系，加強數字平臺用戶端建設。

第二，依托數字閱讀資源進行網絡經典閱讀推廣，以網頁推廣、平臺推廣、新媒體推廣為多生態推廣矩陣，將圖書館所具備的數字圖書資源優勢充分發揮出來，增強推廣傳播的實質效果。

第三，加強與用戶使用互聯網行為習慣的適配性，研究用戶的閱讀行為、在線行為、平臺行為，構建用戶畫像，根據用戶特點匹配相應的經典閱讀書籍，形成動態的推廣機制，讓用戶及時接收到與經典閱讀相關的信息，全面提升推廣效果。

“互聯網+”特征分析及閱讀行為改變

“互聯網+”成為我國重要的發展戰略，以互聯網為核心對各個行業領域進行革新成為現代化建設的重要內容，并形成了新型的產業或行業模式。“互聯網+”對社會和群眾生產生活的全面滲透極大地改變了用戶的閱讀行為和習慣，主要體現在以下幾個方面。

第一，閱讀內容和閱讀產品的海量爆發和增長，用戶不一定要進入圖書館開展書籍閱讀。

第二，圖書館閱讀檢索和閱讀流程均采用圖書館系統檢索的方法，查找書籍，然后進行借閱。現如今，用戶只需要簡單搜索，查看書籍標題和簡介就能實時開展閱讀。

第三，圖書館沒有建設良好的智能書目推薦網絡，現如今，用戶閱讀時通過網狀的推薦，比如按照作者、書籍類型、作品背景等進行網狀推廣，用戶的檢索習慣逐漸被改變。

第四，個性化閱讀的需求越來越多，需要為讀者定制個性化服務方案。

第五，隨著生活節奏加快，讀者難以再擁有大量的時間進行閱讀，碎片化閱讀成為現代化閱讀的典型特征之一。讀者通過移動端進行閱讀成為普遍的閱讀習慣。

第六，讀者閱讀的深度、廣度都在發生改變，實用主義閱讀、淺顯化閱讀、功能化閱讀習慣逐步形成。

“互聯網+”時代下圖書館經典閱讀推廣存在的問題

海量閱讀資源帶來的選擇難題

“互聯網+”時代帶來了海量的閱讀資源，過去難以接觸到的藏書和國外書籍都能在網絡中找到。互聯網用戶對海量的資訊并不具備甄別、選擇精品的能力。面對大量多元的閱讀內容，用戶對閱讀的選擇也較為費時、費力。圖書館在“互聯網+”背景下的經典閱讀推廣依托自身的精品優勢，在一定程度上可以引導用戶的選擇，但是圖書館的經典閱讀推廣并不能在海量的信息中脫穎而出，用戶選擇依然較為困難。圖書館必須加強頂層設計，建立自身的經典閱讀品牌形象，讓用戶產生信賴感。

圖書館經典閱讀推廣交互性不足

當前社會生活的節奏在不斷加快，人們已經沒有足夠多的時間和精力前往圖書館，且隨著娛樂場所、休閑場所的廣泛建設，圖書館已經形成了自身的文化場域格局，因此“互聯網+”背景下圖書館建設不能再依賴線下的互動性，也暴露出了圖書館互動性建設不足的問題。主要體現在以下幾個方面。

第一，在互聯網時代背景下，線下互動減少。

第二，人們的碎片閱讀和淺閱讀導致用戶無法深入閱讀，與經典進行對話。

第三，圖書館經典閱讀的定式思維認為閱讀互動就是圖書館經典推薦和讀者展開閱讀活動，然而當下的經典閱讀互動應該與多領域交叉，與多技術融合，從而充分調動各相關領域之間的互動性。

經典閱讀推廣的手段方式單一

當下的圖書館經典閱讀推廣從實際情況來看，還存在思想傳統、老舊、僵化的問題，采用的經典閱讀推廣方式單一。

其一，傳統看法認為圖書館經典文化傳播是文化領域事情，傳播方式應該文人典雅的氣質，不去迎合和附庸觀眾，其對新時期的傳播推廣方式不夠重視。

其二，圖書館缺乏專業的人才，“互聯網+”背景下的文化推廣已經成為多行業多領域融合的問題，傳統的圖書館管理工作者很難勝任，人才儲備不足，推廣方式也偏常規化。

其三，“互聯網+”背景下的經典閱讀推廣應該是文化創意爭鳴之地，但是當前的圖書館數字化平臺和信息化體系不完善，導致推廣方式比較局限。

“互聯網+”背景下市場需求不匹配

當前用戶正在逐步養成泛閱讀、淺顯閱讀、個性化閱讀的閱讀習慣，并且對生活類、情感類、娛樂類閱讀有所偏重。針對這個一閱讀行為特征，傳統的圖書館經典閱讀推廣活動認為，應該通過閱讀經典來提升人們的文學素養，認為當下用戶的閱讀習慣不利于讀者文學素養的提高以及優秀文化的傳承與弘揚，可以說傳統的圖書館經典閱讀推廣的立場還停留在需求大于供給的時代，沒有與時俱進轉變想法。誠然，傳統的圖書館經典閱讀推廣活動的主旨、主張是好的，要達到這些目標就要順應當下“互聯網+”背景下泛閱讀、淺顯以及個性化閱讀的趨勢，如何在淺閱讀中激勵讀者思考，并讓讀者廣泛接觸經典作品是當前圖書館經典閱讀推廣的痛點。

“互聯網+”時代下圖書館經典閱讀推廣提升路徑

加強圖書館經典閱讀推廣的頂層設計

圖書館是我國公共文化服務建設的重要部分，其以政府為主導，因此要加強圖書館經典閱讀推廣的頂層設計，應從制度、模式、平臺建設多個方面對“互聯網+”背景下的圖書館經典閱讀推廣進行保障。

首先，要加強數字化平臺的建設和運營，促進圖書館經典閱讀推廣能夠依靠足夠豐富的數字資源。

其次，要團結聯動多個主體，形成多主體合作的推廣格局，比如政府、機構、學校等，還可以聯動音樂平臺、有聲讀書平臺、電臺、教育平臺等。

最后，要進一步加強圖書館品牌的建設，利用圖書館品牌的影響力和傳播效應促進經典閱讀推廣。

注重圖書館經典閱讀的交互性創新

新時代背景下，創新圖書館在經典閱讀推廣中的交互性，可以加強信息化、數字化建設。圖書館進行創新的具體路徑如下。

首先，采用先進的多媒體技術等對書籍背景、內涵等進行互動解說，如通過AR進入書籍所展現的時代環境中。比如廣東外語外貿大學圖書館進行了館網和交互屏內容更新維護，2020年全年累計在圖書館網站各欄目發布文章130余篇，交互屏投放各類海報和通知累計15余幅，實現了交互屏與讀者之間的互動。

其次，可以通過建設官方網站、小程序、App進行互動，以網狀和鏈式模式了解書籍內容，并通多新媒體平臺進行多元推廣。可以設計一些網頁互動游戲或者線上問答競賽，促進與用戶的互動，以獎勵的形式促進用戶對經典作品的深度閱讀。比如廣東外語外貿大學圖書館注重線上互動，加強與校內外單位的合作，創新活動形式，新增《宅blog》《宅家小書架》《為您讀書》等專欄，通過音頻薦書、讀書打卡、書評征集、vlog征集、攝影比賽、知識競賽、達人薦書、線上觀影、線上講座、線上觀展等方式，提高師生參與的積極性；與廣州圖書館合作開展“葡萄牙語作品征集”活動，以及“悅讀沙龍”和“云端劇場”等活動，與英文學院戲劇社合作開展“英文讀劇會”等活動，提升了閱讀推廣的效果和影響力。

采用多元的圖書館經典閱讀互聯網推廣手段

首先，圖書館可以結合傳統活動方式，設置流動活動預告、解說等，更加全面地介紹書籍。

其次，可以通過建設官方網站、小程序、App來進行預約活動，讓更多的用戶能夠參與到圖書館經典閱讀推廣的各項環節中。比如通過微博、微信等社交平臺內容進行推廣與信息發布。廣外圖書館共編輯、審定、推送官方微博100條，官方微信270條。微信公眾號粉絲增至41687人，粉絲凈增長3994人；年度閱讀量五千以上推文有9篇。“廣外圖書館悅讀平臺”微信公眾號更名為“廣外紫云讀書社”，全年發布文章369篇。微信公眾號閱讀累計量上百萬次，閱讀量最多的推文為《開學必讀之圖書館預約入館指南》，瀏覽量為12002人次；留言數最多的微信推文為《入館不用預約啦！》，留言數量為132條；點贊量最多的推文為《圖書館表白墻第一期：愛你在心口難開》，點贊量為159次。

最后，圖書館經典閱讀推廣的場域空間可以是線下的具有特色的場所，也可以是互聯網空間，讓有需求、有興趣的讀者匯聚到空間中，圍繞經典閱讀展開對話。廣東外語外貿大學圖書館通過圖書館官方網站、微博、微信等網絡平臺進行經典閱讀活動的宣傳、推廣。依托黨建書架和黨員活動區，擺放紅色經典“專題小書架”，方便讀者借閱；線上可以在“廣外圖書館”和“廣外紫云讀書社”等微信公眾號進行紅色經典“專題小書架”導讀和“建黨99周年”線上圖文展，利用“互聯網+”融媒體模式進行傳播。

互聯網經典閱讀模式適應市場需求

“互聯網+”時代背景下，閱讀市場供大于求，因此圖書館經典閱讀推廣要根據時代發展轉變模式。

首先，依托便攜的電子設備，比如手機和電腦，用戶可以高效快捷地接觸到海量的閱讀內容。

其次，優化圖書館的各項借閱和檢索系統，適應用戶快捷搜索和網狀檢索的習慣。

最后，線上線下都要制定個性化經典閱讀服務方案，以更好地滿足讀者需求。將優秀經典作品進行提煉作為導入閱讀，適配讀者的碎片化閱讀需求，并通過加深導讀吸引力和各項推廣，吸引讀者深度閱讀，比如切片視頻介紹圖書，公眾號短文引導等。廣東外語外貿大學圖書館在2020年度成功舉辦悅讀沙龍、云端劇場、紫云觀影會、線上線下展覽、為你讀書、短視頻薦書、專題小書架、數據庫線上答題等共計455場，累計各項活動直接參加人數達3萬人次。

綜上所述，隨著社會經濟的發展和科學技術的進步，互聯網技術滲透到社會生活的各個領域，成為生產生活變革的驅動力。在這樣的“互聯網+”背景下，圖書館緊密結合互聯網技術來舉辦經典閱讀推廣活動，能夠順應時代發展，為圖書館公共服務注入新鮮活力，共同促進學習型社會的建設。