山西省忻州古城歷史文化資源旅游開發策略研究

郭耀華 郝鳳彩 內蒙古藝術學院

在文旅融合發展的大背景下，歷史文化資源與旅游產業深度融合是大勢所趨。現梳理忻州古城歷史文化資源，并分析其目前的發展現狀和存在的問題，在此基礎上就文旅融合背景下忻州古城如何充分利用并發揮忻州市歷史文化資源應有的優勢和效益，提出樹立整體思維，加快開發步伐；深挖文化資源，豐富文化內涵；完善產品結構，創新產品設計三個角度的開發策略。

忻州古城地處山西省忻州市，始建于東漢建安二十年（215），至今已有將近一千八百多年的歷史，是一座歷史悠久的文化名城，享有“晉北鎖鑰”之稱。近年來，忻州市高度重視文旅產業的融合發展，出臺了一系列政策措施，通過打造忻州古城旅游景點，助推文旅產業轉型升級。

忻州古城歷史文化資源概述

歷史杰出人物群英薈萃

忻州市是有著兩千多年歷史的人文古郡。從貂蟬到才女班婕妤，從“遺山先生”元好問到“元曲四大家”白樸，從“清初六大師”傅山到“東方伽利略”徐繼畬。足以見得，忻州市自古以來人杰地靈，人才輩出。當然，還有佛教高僧慧遠祖師、“五四運動”學生高君宇、愛國將領續范亭、開國元帥徐向前等歷史名人。

特色飲食文化獨具一格

忻州市自古以來就有“中國雜糧之都”的美稱，盛產的小雜糧共有15個品種、600多個品類，是中國首個雜糧特優區。地方特產原平木瓜杏、同川酥梨、保德油棗、寧武沙棘、偏關海紅果，不僅風靡全國，有些更是遠銷海外。定襄蒸肉、莜面栲栳栳、保德碗托、神池月餅、原平鍋盔、瓦酥等特色美食頗受外地人的喜愛。

紅色文化資源歷史悠久

忻州市曾是晉察冀、晉綏革命根據地的中心腹地。抗日戰爭期間，著名的“忻口戰役”“夜襲陽明堡飛機場”等戰役均發生在此，且目前戰役遺址保存比較完備。忻口戰役遺址于2019年10月被列入第八批全國重點文物保護單位名單，陽明堡飛機場戰斗遺址于2016年12月入選《全國紅色旅游景點景區名錄》。

民間風俗習慣多姿多彩

忻州市是民俗之鄉。悠久的歷史文化孕育了忻州多姿多彩的民間風俗習慣，包括受五臺山佛教文化影響所形成的廟會、趕會等活動，至今仍有延續。其舉辦的撓羊賽（角氐斗勝者連續摔倒六個人之后，會得到祭祀用的活羊一只作為獎勵）目前已被列為國家級非物質文化遺產。還有傳統節日“鬧紅火”、特色技藝踩高蹺、跑旱船、扭秧歌、舞龍等也延續至今。

傳統民間曲藝豐富多彩

“民歌海洋”是對忻州多樣民間曲藝的生動描述。在悠久的歷史進程中，忻州逐漸形成了以貼近廣大勞動人民為主的“下里巴人”藝術，其中三弦書、北路梆子、佛樂、晉北鼓吹、鳳秧歌、二人臺均被列為國家非物質文化遺產。此外，還有八音會、云勝鑼鼓、道情戲等，不僅數量多，藝術價值也不容小覷。

可見，忻州市擁有豐富多彩且獨具特色的歷史文化資源，尤其是在歷史名人、特色美食、紅色文化、民間風俗、傳統曲藝方面有“人無我有，我有我優”的獨特優勢，對發展文化旅游業有著得天獨厚的條件。

忻州古城歷史文化資源開發現狀

重點開發的文化資源

1.對歷史名人資源的開發

古城在開發的過程中，注重發揮名人效應，著重針對歷史名人元好問和貂蟬進行開發，形成了古城的兩大特色。一方面，充分利用遺山先生元好問的資源，對他的故居、作品和生平事跡進行了多角度、深層次的開發，主要表現在修繕復原其故居遺山祠、開發講學交友的地方杏苑和創作現場演繹節目《元好問》、開發文學作品四個方面：遺山祠主要是元氏祠堂，供后人祭拜；杏苑主要是對其文學作品進行陳列展示；節目《元好問》則主要通過現場演繹還原其生平；千古絕句“問世間情為何物，直教人生死相許”通過融入傳統節日和打造主題活動發揮作用。另一方面，著重對貂蟬的相關資源進行了開發，主要表現為創作節目《貂蟬拜月》，通過街景表演，演繹群雄紛爭的風云歲月。

2.對傳統美食文化的開發

古城在對傳統美食的開發中，集中商戶經營，打造小吃街。每家店鋪都是透明式經營，游客能夠在排起長隊購買食品的同時現場觀看美食制作的工藝，既充分保障了食品安全，又從側面展示當地美食文化。此外，古城還打造了酸奶坊、辣子坊、醋坊、面坊、油坊、酒坊、豆腐坊7家傳統手工作坊，由于這些產品加工制作時間都較長，除了旅游旺季進行現場加工制作外，其余時間段為了滿足游客能夠在短時間內了解制作流程的需求，這些作坊大都通過在墻上張貼制作流程來展示。

開發的主要方式

1.以秀容書院為中心的布局

秀容書院是古城開發中歷史文化資源最為突出的一處場所。秀容書院于清代乾隆四十年（1775）建成開學，距今已有240多年歷史，是目前山西省唯一一處保存完好且仍具有教育功能的書院，還是省級重點文物保護單位。其歷經古代儒學和近現代多種教育，是我國教育事業發展變遷的一個歷史縮影，蘊含著寶貴的文化教育財富。不僅如此，秀容書院地理位置優越，位于古城的中心位置。站在秀容書院六角亭樓上眺望，可將古城的風景盡收眼底。總之，整個古城在開發中逐步形成了以秀容書院為中心，包括西園、六藝園、明月樓、關帝廟、東大街夜市5大區域，東西南北四面古城墻環繞的整體布局。

2.復興原鄉傳統，集結地道風物

古城致力于全市包括五臺縣、代縣、原平市、忻府區等14縣市區聯動發展，打造全域旅游。云集地方特色風物，根據14縣市區的不同地域風貌，古城打造了14處具有濃郁地方文化特色的典型院落，并融入整體，與作坊、小吃等業態有機結合，相輔相成，有效地避免了同質化競爭。這些院落功能豐富，不僅僅是14縣市區整體形象及地域文化的展示窗口和特色風味體驗點、特色產品售賣點、旅游資源的推薦平臺，更是14縣市區最新成績的展示平臺，為游客們展示了忻州市日新月異的變化。

3.依托特色文化，打造沉浸式旅游

古城通過對忻州市歷史文化資源的深入挖掘，針對不同傳統節日推出形式多樣的主題活動，且古城藝術團還策劃了許多免費且制作精良的沉浸式演出，包括《貂蟬拜月》《將軍巡城》《元好問》等特色節目。例如2022年的元宵節，忻州古城以“情人節望月，重讀遺山詞”為主題，舉辦了猜燈謎、情人節亮燈祈福活動，上演了《貂蟬拜月》和《元好問》兩大節目，各地民俗、多種非遺也進行了演出。種類繁多的節目精彩紛呈，吸引了大批市民與游客前來體驗。據山西文旅云、游山西App等數據顯示，2022年忻州古城位處山西省春節景區接待游客量第一，元宵節當天人流量突破15萬人次。

忻州古城歷史文化資源旅游開發存在的問題

缺乏整體觀念，開發進程緩慢

古城以一、二、三產業融合發展為目標，致力于忻州市全域旅游發展，但就目前而言，其發展運作明顯存在開發進程緩慢、缺乏整體觀念的問題。一方面，忻州市是傳統的農業、工業城市，歷史資源豐富，但絕大多數開發卻側重于第三產業，對傳統農業、工業的開發嚴重不足。另一方面，在目前的發展中，古城地方特色院落發揮功能不佳，尚未形成以點帶面式的發展局面，大多數游客對除五臺山之外的景區了解甚少，缺乏對其余特色景區的介紹、引入，且尚未形成完整的旅游線路及相關的配套設施，包括交通設施、導游團體等，對有興趣、有意向繼續旅游的游客缺乏必要的引導，使絕大多數游客在游覽完古城之后便匆匆離去。

開發能力弱，文化內涵挖掘不足

對于前文所梳理的忻州市豐富多彩的歷史文化資源，在目前的開發中僅涉及歷史名人和特色美食兩方面，其余特色資源尚未得到全面有效的開發利用，而且創新力度不大，開發步伐不夠快，造成了資源嚴重浪費、文化內涵不足的問題。其中主要包括以下三方面：一是忻口戰役、夜襲陽明堡飛機場、晉察冀軍區司令部等革命遺址紅色文化資源，尚未融入古城；二是廟會、趕會、鬧紅火等特色習俗沒有在古城中得到體現，撓羊賽、踩高蹺等活動雖然在傳統節日中進行了展演，但大多為業余團隊，且以中老年人為主，缺乏專業特色、現代元素，很難吸引年輕人；三是北路梆子、二人臺等傳統曲藝雖偶有演出，但演出場所缺乏配套設施，演出內容單一，缺乏與現場觀眾的互動，使得游客很難了解曲藝背后蘊含的文化，也就很難留住游客。

產品結構單一，缺乏創新設計

古城當前對獨具地方特色的文化產品開發力度不夠，尚未形成全面、多樣的產品結構。目前古城的開發主要以修繕古建筑、陳列古文物為主，通過打造實景來凸顯文化，缺少具有較強參與感、互動性的產品，游客只能觀賞古建筑、品味地方小吃，體驗感不佳。此外，古城缺乏對旅游紀念品的設計開發，游客在游覽時常常會感慨“買不到特色紀念品”。目前僅有個別店鋪銷售帶有美好寓意的配飾、玩偶等文創產品，但此類產品更多的是借助五臺山的佛教文化，缺乏實質性的創新，并未將本地特有的歷史文化資源開發并利用起來。除此之外，小米、陳醋、紅棗等本地特產銷量欠佳且附加值極低。

忻州古城歷史文化資源旅游開發的策略

樹立整體思維，加快開發步伐

古城要借助太忻一體化的發展契機，進一步加快開發步伐，并從整體出發推進一、二、三產業融合發展，真正形成全域旅游的發展模式。要不斷完善內部產業規劃，盤活當前閑置資源，利用目前古城墻上的閑置房屋，與當地農戶和企業開展合作，對小雜糧、傳統工業歷史進程進行展覽，并設置智能展示平臺，借助互聯網全方位加深游客對當地歷史及現代進程的了解，還要對接游客需求，帶動觀光采摘業、體驗式旅游發展。同時，要進一步推進全域旅游體系建設，充分發揮14縣市區特色院落的潛在功能，改變發展定位，吸引游客參觀。尋找民間傳承人入駐，定期在這些院落開展本地民俗文化活動，吸引外地游客繼續去其他縣市區游覽。要進一步加強基礎設施建設，在充分調研考察的基礎上形成專業線路，在旺季聯合其余縣市區景區設置班車、專線，采取對結伴旅行的游客給予相應優惠等措施，讓游客在游覽完古城后可以直接去其他區縣繼續游覽。

深挖文化資源，豐富文化內涵

古城在發展的進程中，要繼續深挖歷史文化資源，不斷豐富文化內涵，讓游客能夠更加全面地了解忻州市，促進其文化傳承；要充分開發紅色文化資源，通過開設紀念館、建立研學基地等方式，引入忻口戰役遺址、夜襲陽明堡飛機場遺址、晉察冀軍區司令部舊址等文化遺產；要選擇適當的時間在古城定期開展廟會、鬧紅火等傳統習俗活動，設置踩高蹺、跑旱船、扭秧歌、舞龍、騎竹馬等多種節目演出，同時尋找民間藝人，組建專業團隊，不斷創新演出內容，融入現代元素，并在現場演出時主動邀請游客加入，拓寬受眾；要進一步完善古城內部演出場所設施建設，并在演出前后由演員或工作人員及時主動地介紹曲藝背后的歷史故事，與觀眾積極互動交流；還要積極利用非物質文化遺產，舉辦民歌大賽等，吸引周圍省份的游客前來觀賞，從而擴大忻州古城的影響范圍。

完善產品結構，創新產品設計

古城要在堅持傳承文化、完善功能、增強活力、改善民生的基礎上，圍繞商業貿易、人文旅游、歷史記憶、非遺展示等功能全方位展開，不斷完善產品結構，充分發揮歷史文化資源價值。要進一步利用當地特色豐富產品結構，利用獨特的地理條件、優越的自然環境，發展康療養生、休閑體育等項目，與頓村溫泉、雜糧產業融合園區、云中河、禹王洞等充分互動，強化旅游活動項目的參與性。同時要利用當地特有的歷史文化資源，創新現有文創產品，設計獨有的旅游紀念品，可以包括對歷史人物、小雜糧、傳統民俗和民間曲藝背后所蘊含文化的設計。要打造一條休閑街區，引進茶吧、書店、手工體驗館、沙龍交友中心、劇場等休閑性質的店鋪，講述歷史故事，設計文創產品，同時要加強對相關店鋪內部的服務設施建設，進一步完善公共服務場所，形成全面配套服務。

綜上所述，在文旅融合背景下，忻州古城的發展要建立在深厚的歷史文化資源基礎上，真正將歷史文化資源轉化為古城發展的內生動力，讓游客能夠切實感受到博大精深的忻州文化，讓歷史文化資源能夠真正成為古城的品牌。而要想真正實現游客“引得來，留得住，還想來”的目標，還需立足特色歷史文化資源，深挖文化內涵，弘揚優秀傳統文化魅力，展現“人無我有，人有我優，人優我強”的優勢，繼續在文旅融合、“文旅+”產業協同方面下功夫，立足忻州14縣市區，輻射山西全境，不斷向晉陜蒙、京津冀發力，把忻州古城打造成真正的文化品牌，助力忻州市繁榮發展。