互助縣文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展路徑研究

楊雯雯，劉云向

（青海師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 青海，西寧 810000）

1 互助縣文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

近年來，隨著人民生活水平的提高，人們對(duì)于旅游的需求也在日益增長(zhǎng)。互助縣憑借自身資源稟賦優(yōu)勢(shì)，把握發(fā)展機(jī)遇，大力發(fā)展旅游業(yè)助力當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。目前，互助縣旅游業(yè)正在向著建設(shè)國(guó)家級(jí)全域旅游示范區(qū)邁進(jìn)，不斷加大縣域基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，推出“旅游+”新興發(fā)展模式，將旅游與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展相融合，不斷擴(kuò)大全域旅游規(guī)模，并憑借自身自然資源稟賦及人文資源稟賦不斷豐富縣域旅游內(nèi)涵。

目前，互助縣旅游業(yè)發(fā)展主要按照民俗文化旅游、自然觀光旅游、輕工業(yè)旅游以及鄉(xiāng)村旅游四大板塊集中發(fā)展。2017年，互助縣成功創(chuàng)建國(guó)家級(jí)5A級(jí)景區(qū)“互助故土園”，充分展現(xiàn)互助民俗的魅力。2018年，全年共接待鄉(xiāng)村旅游人次122.1萬，總收入達(dá)6.08億元。目前，全縣共有鄉(xiāng)村旅游接待點(diǎn)228家，直接帶動(dòng)3500人就業(yè)。五十鎮(zhèn)班彥村、東和鄉(xiāng)麻吉村等逐漸成為互助縣鄉(xiāng)村旅游招牌與示范點(diǎn)。

發(fā)展旅游業(yè)離不開文化的支撐。在民俗文化方面，近年來，互助縣依托本土豐富的人文資源，鼓勵(lì)引導(dǎo)并培育特色文化。對(duì)現(xiàn)有文化進(jìn)行保護(hù)，并扶持民間藝人及藝術(shù)團(tuán)體，不斷構(gòu)建集民俗文學(xué)、餐飲、服飾、宗教于一體的多元化發(fā)展平臺(tái)。目前已形成的互助故土園是集合原天佑德中國(guó)青稞酒、彩虹部落土族園、納頓莊園和西部土族民俗文化村、小莊土族民俗文化村等獨(dú)立景區(qū)于一體的復(fù)合型旅游景區(qū)。充分展現(xiàn)了互助文化的豐富內(nèi)涵。

2 互助縣文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在問題

2.1 土族民俗受經(jīng)濟(jì)沖擊影響較大

民俗文化旅游強(qiáng)調(diào)的是“原汁原味”。互助縣民俗文化以土族文化為主，主打的互助故土園目前發(fā)展規(guī)模十分巨大，已成長(zhǎng)為綜合性的旅游景區(qū)。但隨著客流量的逐步增多，消費(fèi)者偏好的明顯化，民俗旅游正在逐漸受到經(jīng)濟(jì)以及外來文化影響，隨著社會(huì)生活條件的改善，現(xiàn)在人們?nèi)ヂ糜我呀?jīng)無法再去體驗(yàn)土族的富含民俗特色的生活。那么這就導(dǎo)原始的土著文化面臨現(xiàn)代化和原始化的矛盾。由于經(jīng)濟(jì)因素的原因，土族現(xiàn)在真正原汁原味的文化消失了很多，更多的是一些現(xiàn)代元素的參與。

2.2 互助縣旅游受季節(jié)影響嚴(yán)重

互助縣旅游業(yè)發(fā)展受到氣候條件影響較為嚴(yán)重。互助縣旅游旺季主要集中在4-8月份，淡季由于氣溫較低，大部分旅游項(xiàng)目尚不能正常運(yùn)營(yíng)，從而導(dǎo)致客源不足，旅游業(yè)從業(yè)人員收入較大，很大程度上影響了從業(yè)者從業(yè)積極性。互助縣文化旅游業(yè)發(fā)展應(yīng)在現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)之上，進(jìn)行深層次的發(fā)展路徑探析，堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展原則，通過改善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，增添新型旅游項(xiàng)目，不斷加大品牌宣傳力度等方式，將氣候?qū)ξ幕糜萎a(chǎn)業(yè)發(fā)展影響降為最低。

2.3 基礎(chǔ)設(shè)施薄弱

近幾年來，互助土族自治縣的經(jīng)濟(jì)雖然得到了大力的發(fā)展和提高，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)也明顯的得到了改善，但是宏觀層面分析，由于資金投入不足，大多基礎(chǔ)設(shè)施依舊單薄，配套體系不完善，還是不能夠滿足當(dāng)?shù)鼐用窕蛭幕糜握叩男枨蟆?/p>

互助土族自治縣文化旅游資源豐富，但旅游文化建設(shè)卻顯不夠，旅游文化的定位和內(nèi)涵建設(shè)不夠，文化建設(shè)、文化氛圍的營(yíng)造對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)揮的作用也顯得比較有限。隨著互助土族自治縣文化旅游業(yè)的發(fā)展，大量人群的進(jìn)入給當(dāng)?shù)氐娜宋纳鐣?huì)環(huán)境帶來了一定的負(fù)面影響，這些負(fù)面影響也給當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合帶來了一定的抑制作用，不利于互助縣文化旅游產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展。

2.4 文化旅游專業(yè)開發(fā)人才匱乏

產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本在人，勞動(dòng)力素質(zhì)技能水平直接影響著互助縣文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。目前互助縣在文化旅游資源開發(fā)方面，仍存在規(guī)劃不明，部門職責(zé)劃分不清晰，旅游項(xiàng)目同質(zhì)化嚴(yán)重等問題。以上表現(xiàn)出來的問題根本原因在于互助縣文化旅游產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員素質(zhì)技能水平仍有待進(jìn)一步加強(qiáng)。產(chǎn)業(yè)發(fā)展中要堅(jiān)持以人為本的發(fā)展原則，秉承五大發(fā)展理念的基本要求，不斷加強(qiáng)對(duì)于從業(yè)人員的素質(zhì)技能培訓(xùn)，并加強(qiáng)對(duì)各部門的監(jiān)督與權(quán)責(zé)劃分，為互助縣文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展打造堅(jiān)實(shí)的發(fā)展基礎(chǔ)。

3 互助縣文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展路徑研究

3.1 注重傳統(tǒng)文化與旅游相結(jié)合

文化與旅游業(yè)融合發(fā)展是實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與傳統(tǒng)文化保護(hù)的共贏發(fā)展道路。民俗文化與旅游業(yè)相結(jié)合，首當(dāng)其沖的是對(duì)加大民俗文化的保護(hù)和發(fā)揚(yáng)。互助縣民俗文化形式多樣、體系繁雜，對(duì)于不同形式的文化要有針對(duì)性的進(jìn)行保護(hù)與發(fā)揚(yáng)。

一是可以將互助縣文化進(jìn)行詳細(xì)分類。餐飲、服飾等民俗文化形式可通過產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的形式進(jìn)行保護(hù)和發(fā)揚(yáng)。產(chǎn)業(yè)化發(fā)展要注重文化內(nèi)涵的傳承，不能一味追求經(jīng)濟(jì)效益而忽視了保護(hù)文化的初衷。典藏、遺跡等文化產(chǎn)物可通過建立博物館形式進(jìn)行保護(hù)。根據(jù)文化產(chǎn)品屬性及保留形式進(jìn)行劃分，有側(cè)重的進(jìn)行保護(hù)與發(fā)揚(yáng)，可以最大程度發(fā)揮民俗文化的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益。

二是不斷豐富弘揚(yáng)民俗文化形式。互助縣作為中國(guó)最大的土族聚集地，可以將土族文化重點(diǎn)發(fā)揚(yáng)。通過民俗文化體驗(yàn)游、文化節(jié)等形式吸引眾多游客前來參觀。在規(guī)劃和建設(shè)相關(guān)活動(dòng)和項(xiàng)目時(shí)，要特別注意土族文化內(nèi)涵的保留。切忌由于外界功利主義的因素影響所導(dǎo)致相關(guān)民俗體驗(yàn)點(diǎn)或農(nóng)家樂逐漸商業(yè)化。

3.2 積極培育新型經(jīng)營(yíng)主體

龍頭企業(yè)、合作社等新型經(jīng)營(yíng)主體是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要推動(dòng)力量。互助縣文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展離不開新型經(jīng)營(yíng)主體的宣傳與推動(dòng)。

一是新型主體參與文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展有助于互助縣文化資源整合。目前互助縣文化旅游產(chǎn)業(yè)成分散化發(fā)展態(tài)勢(shì)，文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)體規(guī)模較小，產(chǎn)業(yè)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)不明確。龍頭企業(yè)應(yīng)對(duì)現(xiàn)有資源進(jìn)行整合，形成規(guī)模化、系統(tǒng)化的企業(yè)運(yùn)營(yíng)形式。一方面，可為互助縣文化提供更為周密、全面的保護(hù)與發(fā)揚(yáng)規(guī)劃與安排，另一方面，可以整合資源充分發(fā)揮互助縣文化的資源稟賦優(yōu)勢(shì)，使得互助縣文化在注重保護(hù)的同時(shí)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益最大化。

二是龍頭企業(yè)等新興經(jīng)營(yíng)主體參與文化旅游產(chǎn)業(yè)融合有助于品牌優(yōu)勢(shì)的發(fā)揮。龍頭企業(yè)可對(duì)現(xiàn)有文化資源進(jìn)行整合與包裝，建立特色品牌體系并通過“抖音”、“微博”等新興互聯(lián)網(wǎng)媒體進(jìn)行廣泛的推廣。最早互助縣文化旅游是由居民自發(fā)進(jìn)行的，而后隨著影響逐步擴(kuò)大，龍頭企業(yè)的加入再次拓寬了互助文化旅游的渠道和規(guī)模。企業(yè)參與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展要注意經(jīng)濟(jì)效益與文化保護(hù)同等重要性。不能一味追求經(jīng)濟(jì)效益，將文化當(dāng)成宣傳噱頭，忽視了民俗文化的重要性，使得單純的民俗文化體驗(yàn)逐漸商業(yè)化。

3.3 不斷豐富文化旅游形式

依據(jù)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，將旅游重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到鄉(xiāng)村旅游，并將自然及民俗文化與鄉(xiāng)村旅游相結(jié)合，不斷拓寬鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)，弘揚(yáng)文化同時(shí)不斷推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。現(xiàn)可以憑借互助縣自然及人文資源稟賦，打造休閑農(nóng)業(yè)、采摘園以及民俗農(nóng)家樂等形式的生態(tài)體驗(yàn)與文化教育于一體的“鄉(xiāng)趣生活”。不斷強(qiáng)化農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，不斷規(guī)范農(nóng)家樂、采摘園等個(gè)體經(jīng)營(yíng)戶的經(jīng)營(yíng)行為，防止出現(xiàn)宰客、言不符實(shí)等問題。

積極設(shè)立民俗文化體驗(yàn)館，將文化傳承人集中并設(shè)立相關(guān)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，成立專門部門負(fù)責(zé)文化體驗(yàn)館的運(yùn)營(yíng)，將民俗文化“固態(tài)化”。一方面可對(duì)當(dāng)?shù)匚幕M(jìn)行系統(tǒng)性的保護(hù)和發(fā)揚(yáng)；另一方面，不斷培育文化傳承人，將文化培育向產(chǎn)業(yè)化程度推進(jìn)，可以逐步穩(wěn)固文化根基，不斷促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

3.4 緊扣人才培育重點(diǎn)，著力優(yōu)化人文環(huán)境

產(chǎn)業(yè)發(fā)展與文化保護(hù)均要秉承以人為本的發(fā)展理念。互助縣文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展問題，歸根結(jié)底是人的發(fā)展問題，關(guān)鍵在于如何發(fā)掘和調(diào)動(dòng)人的積極性，培養(yǎng)其主動(dòng)參與、主動(dòng)思考的能力。

一是可以通過對(duì)當(dāng)?shù)厝罕姷乃刭|(zhì)及工作能力的培養(yǎng)，不斷促進(jìn)整體勞動(dòng)力素質(zhì)技能的提高。并引導(dǎo)當(dāng)?shù)貏趧?dòng)力加入素質(zhì)技能培訓(xùn)，并提供相應(yīng)就業(yè)崗位，培養(yǎng)其主動(dòng)創(chuàng)造的能力。牢固樹立“最美的風(fēng)景是人”的理念，既要有最美的風(fēng)景與文化底蘊(yùn)，又要有最美的人的要求。要樹立“以人為核心”的服務(wù)理念，把游客滿意度作為衡量旅游服務(wù)質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)。

二是政府應(yīng)大力引進(jìn)高素質(zhì)人才，以人才技術(shù)水平進(jìn)步推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展從而實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)。科技是第一生產(chǎn)力，科技水平、人才素質(zhì)的高低直接決定著生產(chǎn)力水平的高低。互助縣要不斷借鑒成功事例的經(jīng)驗(yàn)，因地制宜發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)，并加以科技、人才的推動(dòng)，不斷助力互助縣文化旅游產(chǎn)業(yè)體系的建設(shè)。