韓劇熱播現象分析
——以《頂樓》為例

馬婷婷

（北京印刷學院 新聞出版學院，北京 102600）

我國在1993 年播出了第一部韓劇《嫉妒》，但當時并沒有在中國市場掀起收視熱潮。之后2003 年的《人魚小姐》、2005 年的《大長今》在中國曾一度受歡迎。2014 年初，韓劇《來自星星的你》風靡亞洲，這部劇的出現，使中國觀眾掀起了狂熱“韓流”。自此之后，韓劇也受到了越來越多的中國觀眾的喜愛。伴隨著韓劇的播出，一些韓國食物、服飾、化妝品等在中國也流行起來。2021 年是中韓文化交流年，中央廣播電視總臺與韓國放送公社（KBS）以視頻方式簽署了合作協議。隨著中韓合作的增多，可能未來將會有更多的韓劇出現在中國市場上。而韓劇《頂樓》受到很多觀眾喜愛，究竟是什么原因造成了《頂樓》熱播的現象？

一、《頂樓》熱播的原因

（一）演員演技精湛

《頂樓》里令人印象深刻的角色，莫過于金素妍飾演的蛇蝎美人千瑞珍，她將壞女人的形象表現得淋漓盡致。當她錯手殺死父親時，害怕得全身發抖，但看到手邊的遺囑，瞬間冷眼逃走，回到家后，又開始瘋狂地彈奏鋼琴，短短五分鐘，大起大落的個人情緒，讓觀眾直呼過癮，情緒高亢的戲份，爆發力十足。當千瑞珍靜下來時，同樣有層次，她為了銷毀女兒殺人的真相，千瑞珍直接生生吞掉電話卡，狠戾與悲痛交錯，讓觀眾喉嚨發酸，感覺像自己吞掉電話卡一樣。而千瑞珍在出席父親的葬禮時，從人前的虛弱和悲傷到人后的快步疾走，更是被網友稱贊為“腳趾頭都在演戲”“神級演技”。在嗶哩嗶哩平臺上，某視頻博主一人飾五角，模仿《頂樓2》演員的聲音，得到了網友的好評。由此看來，《頂樓》中演員的演技得到了觀眾的肯定，才會吸引各大平臺網友爭相模仿。

（二）劇情高能反轉

劇情的高能反轉，讓觀眾深陷其中。每次的劇情發展，都狗血不斷，高潮迭起，超出觀眾預期。懸疑反轉的劇情，給予觀眾“過山車式”的追劇體驗，不斷刺激著觀眾。一些網友稱《頂樓》是一部“一邊罵編劇一邊忍不住追”的韓國神劇。其實，《頂樓》的熱播離不開背后編劇金順玉，她被稱為“韓劇狗血女王”。我們熟知的《妻子的誘惑》《皇后的品格》《來了！張寶利》等電視劇都來自她的作品。她筆下的劇情發展總是令人瞠目結舌，將狗血發揮到極致。在娛樂閾值不斷升高的當下，戲劇化的劇情給人們無聊的生活增添了一些新鮮感，觀眾更容易將自己代入這種情感宣泄的劇情。快節奏的生活壓力下，人們看劇的心情也越來越浮躁，一些觀眾看劇時習慣設置成倍速播放模式，金順玉創作的快節奏的故事情節更符合當前人們的生活狀態，因此能夠不斷激起觀眾追劇的欲望。

（三）反映社會現實

英國特倫特大學教授在《消費文化與后現代主義》一書中提出：“電視劇的娛樂化只反映了大眾心理需要的一個側面，在娛樂、消費、宣泄等功能之外，電視劇也應該使大眾感受到現實的心靈震撼和人生況味。”《頂樓》除了讓觀眾欲罷不能的不間斷戲劇性之外，還有對于社會階級沖突和深層社會話題的探討。例如劇中頂級財閥家長采用賄賂、暴力、造假等各種不正當手段，讓自家孩子進入更好的大學。而普通家庭的孩子靠實力進入學校，卻會被富人的孩子們欺凌。由此，觀眾會對這些財閥們的行為感到憤怒或者對被害人感到同情，這種共通的意義空間，會引起觀眾的情感投入，抓住觀眾的心靈，激發人們的興趣。除此之外，這部劇中家長對子女的教育方式值得思考，孩子們扭曲的性格很大程度上來自于家庭的影響。劇中的財閥家長只注重孩子的學習成績，忽視孩子的真正訴求，子女與父母總是在爭吵，矛盾不斷升級，最后導致孩子與父母關系破裂。觀眾們從狗血的劇情中依然可以發現生活的細節，讓觀眾產生對家庭關系、社會關系以及人性的思考。

（四）滿足受眾需求

影視作品一方面是展現社會和生活，一方面是展現導演、編劇的思考，還有一方面便是展現觀眾所需。《頂樓》滿足了不同愛好的觀眾，他們可以在劇里找到自己感興趣的內容，例如愛看懸疑的觀眾可以專注于尋找兇手；愛看女性成長的觀眾可以代入劇中女主秀蓮的復仇之路；愛看草根崛起的觀眾可以代入劇中露娜的求學之路。劇中展現的富人們的奢侈生活，也滿足了受眾對于上流階層社會的窺探欲。《頂樓》更多的是讓觀眾找到了一個釋放日常壓力的出口，觀眾不需要在看劇過程中進行過多的思考，只需要跟著劇情走，并宣泄自己的內心情感，這也是現階段不少“爽劇”受到觀眾喜愛的原因之一。

在《頂樓》三季全部結束后，由于觀眾們對其中的人物、劇情討論熱情高漲，為了滿足受眾的需求，韓國tvN 電視臺邀請《頂樓》中的演員錄制了綜藝《不會傷害你》，讓觀眾看到演員在劇外真實的一面，滿足觀眾的好奇心。劇中惡毒自私的千瑞珍，她的扮演者在現實中卻是溫柔體貼的。許多演員在劇中扮演的人物性格與在現實里有著巨大反差，帶給觀眾不一樣的驚喜。伴隨著《頂樓》的熱度，這部綜藝播出后拿到了8.8 的高分。觀眾們在綜藝中討論劇情，劇中人物與現實中的演員聯動，讓自己的情感再次得到了釋放，同時也為《頂樓》增加了話題討論度。

（五）借助新媒體營銷

新媒體技術的發展，拓寬了韓劇在中國傳播的渠道。網絡作為韓劇播出平臺讓觀眾使用移動終端隨時隨地能觀看韓劇，因而吸引了大量的網絡用戶。《頂樓》充分運用了視頻網站、社交媒體等新媒體進行宣傳。例如在韓劇TV、愛奇藝、騰訊視頻等網絡平臺進行播放，使人們獲取影視資源更為便捷。在微博上創造話題，以“頂樓”為話題，討論達217 萬次，閱讀量高達75.8 億。同時在抖音上開設韓劇TV 官方賬號，發布相關劇情視頻，目前擁有491.4 萬粉絲，獲贊5906.7 萬次。這些做法拓寬了電視劇的傳播渠道，強化了宣傳力度，進而被更多人所熟知，提高了知名度。

二、國產劇的啟示

（一）提升演員演技

毋庸置疑，一部優秀的電視劇，演員至關重要。演員要把編劇、導演等架構的劇中人物通過自己的演出呈現給觀眾，把觀眾帶入劇情，讓觀眾體會到劇中人物的情感與心境，也正因如此，演技之于演員才會如此不可或缺。雖然目前我國電視劇每年產出數量不斷增多，但經得起時間檢驗的作品并不多。如今越來越多的流量藝人參演劇本，某些演員只有流量沒有演技，甚至用數字代替臺詞。一部高質量的劇，需要的是有踏實演技的演員，而不是“數字小姐”。2021上半年最火的電視劇莫過于《覺醒年代》，豆瓣評分高達9.3 分。于和偉飾演的陳獨秀、張桐飾演的李大釗、曹磊飾演的魯迅等都令人印象深刻，他們的演技都受到了觀眾們的廣泛稱贊。演員的職業態度決定了一部劇最終面向觀眾時的真實模樣，很多觀眾喜愛看老戲骨演的劇，原因就在于他們的演技精湛，實力得到了觀眾認可。因此，要想制作出一部優秀的電視劇，一方面應提升演員的專業素養，另一方面觀眾也應對演員演技能力有所鑒別，不能一味盲目追捧演員，這樣才能減少粗制濫造，守住電視劇的質量底線。

（二）提高編劇水平

筆者對比中韓同期熱播大劇，發現在韓劇《頂樓》的彈幕里大多在討論劇情相關內容，而在國產劇《斗羅大陸》彈幕中大多是關于演員肖戰的討論；在“韓劇頂樓”超話中，很多話題討論結局、劇情、編劇。在“斗羅大陸劇版”超話中，很多話題中都帶有“肖戰唐三”；韓劇《頂樓》第一、二、三季播出后，人們討論最多的就是兇手到底是誰，十分好奇編劇接下來如何創作，而《斗羅大陸》播出后，討論熱度最高的并不是電視劇本身，而是流量明星。國產劇播出之前，為了良好的收視效果，獲得更多的曝光度，都會宣布流量明星陣容。但好的劇本才是優秀電視劇作品的前提，我們在電視劇創作上，不應只注重追求流量明星，更應重視編劇。縱觀現在的影視行業，劇本內容參差不齊，精品劇本數量稀少，要改善當前創作現狀，應該加強優質編劇的隊伍建設，培養編劇人才，提高編劇水平。編劇的思想水平影響著作品傳達的思想內涵，要想讓作品走入觀眾內心，編劇應不斷提升文化素養，為作品注入靈魂。編劇在創作過程中，應精準地明確觀眾需求，進行分眾化創作，同時觀眾也應多關注內容本身，將問題及時反饋，以此促進編劇的創作。

（三）優化傳播渠道

俗話說“酒香也怕巷子”，一些優質的國產劇要想走出海外，也需依靠良好的傳播渠道。建立世界級平臺，以國家的高度，建立有內容、覆蓋廣、有效果的世界級傳播平臺。移動互聯網的發展改變了人們追劇的方式，新媒體的出現可以覆蓋到更多受眾人群，觀眾可以在線發表想法進行討論，實現即時互動。因此我們要利用網絡媒介傳播的優勢，及時了解受眾所需，尋找更多潛在受眾人群，夯實受眾基礎。在當下的新媒體環境中，我們更應該學會利用網絡平臺拓寬傳播渠道，增強傳播力度，讓外國觀眾能夠更輕松、更便捷地觀看到中國的電視劇。我國近些年在海外平臺上也積累了一定的受眾人群，但要想更大程度地發揮文化傳播的作用，我們還需通過相應的途徑，優化傳播渠道。我國應借鑒國外優質作品成功傳播的經驗，不斷提高國際傳播水平，創作主體可以和國外優秀的創作者合作交流，加強文化傳播力度，拓寬文化傳播渠道。

（四）尊重文化差異

不同的國家，有不同的民族文化。我們要充分尊重文化上的差異性，滿足不同文化受眾群體的需求。我們可以對國際市場進行調查，關注互聯網上的國外受眾群體，定位目標人群，針對不同國家的不同受眾提供個性化的影視作品。比如韓劇主打浪漫愛情片，它的目標受眾定位在女性群體。或者，找到不同受眾群體之間的文化共通點，以此為基礎進行內容創作。目前，我國在影視文化傳播方面相對處于弱勢，除了注重內容上的創作之外，還應關注影視文化的表現方式。例如，影視作品中的字幕要能夠準確無誤翻譯出來，精準傳遞作者想要表達的文化思想價值，盡量減少傳播中“文化折扣”的現象發生，確保作品能夠得到良好傳播。

（五）發揚優秀文化

韓劇在創作過程中，一直注重表現生活細節，最常見的就是飲食和服飾。我們可以在韓劇里經常看到一群人在腌泡菜、在街邊吃炸雞年糕，在生日當天做海帶湯的場景。代入劇情的觀眾可能對于劇中美食會躍躍欲試，這也促進了韓國飲食文化的對外傳播。不難發現，《頂樓》中女主角、女配角的服裝穿搭都得到了廣大網友的好評，一些網店還推出了《頂樓》同款女裝，其銷量也是非常可觀的。韓劇一直將女性群體定位為目標受眾，雖然《頂樓》并不屬于浪漫愛情劇，但里面人物的穿衣風格和妝容打扮也十分精致，足夠吸引觀眾眼球。中華文化是我國影視劇創作的豐富寶藏和深厚源泉，更是成就優秀文化成果的基礎。我國在創作電視劇的過程中應該注重弘揚中國特色的優秀文化，將我國的風土人情淋漓盡致地展現出來。國產劇中做飯的場景很多都是一筆帶過，只有切菜的少數鏡頭，這就很難使觀眾深度了解中國的美食，雖然我們拍攝了許多的美食紀錄片，但影視劇中展現美食的細節并不多。顯然，這并不能讓受眾更深層次地了解中華文化。我們應從各方面加大傳播力度，將文化傳播做到精、細、深，真正走入觀眾內心，才是有效的文化傳播，才能強化中華文化的影響力。影視創作者們在創作過程中可以從各類文化細節入手，通過恰當的劇情潛移默化地向國外觀眾傳播中國特色的優秀文化，力圖讓世界真正領悟中華文化的價值內涵。

三、結語

雖然《頂樓》火了，但我國影視劇從業者不應向著該劇盲目跟風。在電視劇創作上還是要找到自己獨特的亮點，注重品質的打磨，用品質面向觀眾，喚起觀眾興趣，滿足觀眾心理需求，才會走得更遠。影視劇是中華文化對外傳播的重要載體，我國電視行業從業者應該堅持內容創新，把中國優秀傳統文化和現代先進文化相結合，在跨文化傳播上更進一步，努力向世界傳遞中國文化之音，早日實現中華民族的偉大復興。