數字賦能文旅，創新美好生活

文| 本刊記者 楊雙雙

在2022 年服貿會文旅服務專題展上，科技與文化相結合，帶來密集的文旅新體驗。近500 家文旅企業展現出科技賦能文化，文化賦能城市的新應用、新業態、新消費。

打卡“蛟龍號”載人深海模擬體驗器、VR“云”游敦煌、沉浸式游覽產業園區……9月1日,在首鋼園1號和2號館正式亮相的2022年服貿會文旅服務專題展上，近500家文旅企業展現出科技賦能文化，文化賦能城市的新應用、新業態、新消費。

2022年服貿會文旅服務專題展

科技賦能傳統文化

近年來，北京市“科技賦能文化，文化賦能城市”發展戰略取得顯著成果，在本屆文旅服務專題展上得到充分彰顯。而“元宇宙”和“數字化”成為本屆文旅服務專題高頻詞。

中共北京市委宣傳部副部長張勁林介紹，各種炫酷體驗的智能5G+XR設備中，SoReal蛟龍號載人深海模擬體驗器在主展區，首度面向公眾；城市副中心“千年之城 匠心獨運”展區，藍色宇宙精心打造出虛擬的線上商業街區；“京西福地雙奧區 城市復興新地標”展區，當紅齊天集團帶來虛擬現實電競大賽；圓明園CAVE《千機圓明》、VR“云”游敦煌等一系列沉浸式互動體驗等著觀眾去打卡。

走進1號館的“盛世華章譜新篇 踔厲奮進向未來”展區，觀眾可以沉浸式體驗IP“那世山海”。它以《山海經》為原型創作出麒麟、鮫人、辟邪等首批6只神獸精品手伴，再通過AIOT交互環境營造沉浸式展示。此外，世界500強企業之一、騰訊科技帶來的“數字中軸”項目創新構建了數字申遺范式，畫下元宇宙中的中軸線，讓觀眾沉浸體驗中軸線的恢弘氣勢和歷史變遷，助力中軸線文化遺產的創新活化，真正實現文化遺產保護的可持續發展。

“今年，本展區將創新采用數字化展現形式，突出近年來博物館藏品與科技融合的數字文創應用成果，讓文創‘動’起來，讓文物‘活’起來。”北京市文物局副局長向德春介紹，在本屆服貿會期間，首都博物館、清華大學藝術博物館、白塔寺管理處等多家文博單位的數十款別具匠心的數字文創產品首發亮相與觀眾見面，為觀眾帶來全新的文創體驗。

坐落于北京王府井大街一號的嘉德藝術中心，集藝術展覽、拍賣、教育、書店、保管庫等功能為一體，是亞洲首個“一站式”藝術品交易服務平臺。據嘉德藝術中心副總經理王彤介紹，“今年夏天《崇威耀德—故宮博物院藏清代武備展》《永恒慕夏—線條的魔術》以及《五感的建筑—隈研吾建筑設計展》三場展覽，共同面向公眾開放，為觀眾獻上一場藝術盛宴。我們運用新的技術手段，讓觀眾沉浸式體驗IP作品。”

同時，北京持續推進國家級文化和科技融合示范基地建設，推動5G、大數據、AR、VR等新技術在文化領域的應用，這些技術創新應用也成為服貿會文旅專題展的常客，觀眾能領略到數字技術加持下文化創意的絕美呈現。

創新引領文化產業園區

近年來，北京文化產業園區蓬勃發展，北京出臺《北京市級文化產業園區認定管理辦法（試行）》《北京市推進文化產業園區高質量發展的若干措施》系列舉措，有力推動文化產業園區高質量發展，涌現出萊錦文創園、北京坊、郎園Vintage、751D?PARK北京時尚創意廣場、首鋼文化產業園等一批優質文化產業園區。

在服貿會元宇宙園區，參觀者正在體驗智能設備

在北京廣播電視臺展臺，人們正在參與知識問答

張勁林表示，北京市級文化產業園區的集中展示是此次文旅服務專題中的一大亮點，10家由老舊廠房改造的園區通過炫彩光影裝置再現文化產業園區的前世今生。在“盛世華章譜新篇 踔厲奮進向未來”展區，一面北京市級文化產業園區展示墻奪人眼球。一邊是舊廠房的黑白老照片，一邊是經過改造升級后VR“云”游敦煌的彩色“證件照”，幾十年的發展歷程歷歷在目。

在“科技賦能文化，文化賦能城市”展區，“元宇宙會客廳”引發不少參觀者拿出手機注冊登陸。在客廳里，訪客以建立虛擬人的方式參觀展覽，可與合作伙伴在私密會議室溝通，也可在線購物。該展區還展示了面向元宇宙發展的文化園區網絡。各園區開辟線上空間，獲取一系列數字化功能，助力園區統籌管理，進一步邁向高質量創新型發展。

與天壇東門一街之隔的法華寺街91號，曾誕生北京第一輛有軌電車，后為天壇古玩城，2016年通過產業升級改造，百年工業園區成為如今的德必文創園區。借助服貿會平臺，德必在文化創意和科技創新發展服務上面，提供國際化展示和交流平臺。

據德必北京城市公司執行總經理雷曉燕介紹，德必北京城市已經成功運營3個園區，總運營面積超過10萬平米，成功吸納了一批批優秀的文科創企業入駐，涵蓋科技、設計、時尚、建筑、藝術、手工藝、非遺文化等各領域，實現了產業集聚和生態閉環。雷曉燕說，“未來德必將持續做好深度企業服務、助力城市更新的同時，通過園區建設及運營，優化營商環境、激活區域經濟。”

同樣發揮平臺協作效能的，還有歌華傳媒集團面向元宇宙的新嘗試。北京文創品牌聯盟鏈由該集團旗下北京國際設計周公司與新浪微博等多家科技企業聯合發起，是一條具有公共屬性的可治理開放型聯盟鏈。通過文創鏈可實現知識產權保護、數字版畫、元宇宙數字展、數字門票等文化產業新趨勢應用。

數字激發文旅消費市場

在新技術加持下，文化產業新產品、新業態、新應用首先在景區景點煥發活力，有效激發北京文旅消費市場回暖。

在展區內，從人民日報“元宇宙全真3D空間交互場景”到“元聚京華-面向元宇宙發展的文化園區網絡”；從“青春元宇宙之家”到完美世界打造的北京前門鮮魚口胡同“CityGame”數實結合城市游戲空間，十余個展區全新展現元宇宙推動文旅產業發展新場景、新業態。

來到“完美世界”展臺，古色古香的墻面上“慢坐書局”幾個大字格外引人注目，觀眾在這里換上古裝拍照打卡，還能通過書局小程序里的AR掃描了解完美世界文創帶來的CityGame數實融合世界。“慢坐書局”如今落地前門大街，通過數字技術輔助的劇情式游覽，串聯起特色商鋪、老字號、公共空間，喚活消費場景，讓城市漫步更加愉悅。

同時，圓明園拾光買賣街的沉浸式飛行體驗空間也被搬進了服貿會，以展示3D工藝坊體驗工藝制作過程。此外，“同仁堂知嘛健康零號店”等老字號煥新項目，前門大街、亮馬河國際風情水岸等夜間文旅消費場景，以及親子、露營、自駕等旅游度假產品一一亮相，展現北京文化消費業態的生機活力。

在副中心展區，藍色宇宙打造的國內第一個可以承載品牌入駐、開啟品牌活動的虛擬線上商業街區，約100平方米的四面屏沉浸空間內，良業集團提供了畫質清晰逼真的《圓明園千機秀》影片，數字化呈現了鏤月開云、九洲清晏、正大光明、萬方安和、澹泊寧靜、海晏堂等圓明園內的經典場景。

在“聽世界，見未來”展區，影譜科技運用生成式AI+數字孿生技術對貴州非遺文化“苗族蠟染工藝”進行數字刻畫與復雜場景模擬，將“苗族蠟染工藝”置入不同數字場景，支持消費者在購買工藝品的推廣。該項目上線后瀏覽量已突破580萬人次，觀眾可以在現場以探寶、打卡等形式實現互動體驗消費。

北京市文化和旅游局副局長劉斌表示，近年火爆的房車及帳篷露營生活，在展會現場以實景方式呈現，新型房車、天幕帳篷，蛋卷桌、卡式爐、露營燈等熱門戶外裝備，房車租賃、戶外活動等營地服務產品，全產業鏈、多業態、集成式展示，引領房車及帳篷露營生活新概念，拓展文旅消費“新藍海”。

劉斌向記者介紹，旅游行業頭部企業、領軍品牌集中發力，中旅旅行、首旅集團、北控置業在現場推出豐富的旅游產品和優惠活動，微旅行、微度假將帶動旅游市場逐步回暖，釋放文旅消費潛力。此外，“京劇文化之旅·騎行之美”在服貿會上舉行。而“金牌導游云逛展”首秀等活動則邀請了京劇名家、金牌導游來到服貿會，吸引更多觀眾線上、線下參展，參與促消費活動。