新時代縣級融媒體中心民生新聞傳播的問題與對策分析

王春財

摘要：隨著融媒一體化和新媒體的迅速發展，使得傳統的民生新聞面臨著空前的挑戰。文章立足于融媒體時代，探討和剖析了融媒體時代下民生新聞傳播的有關問題，以期尋求一條新的發展之路。本文旨在為我國民生新聞事業的順利發展提供一定的參考，從而推動傳統傳媒產業的健康發展。

關鍵詞： 融媒體時代；電視民生新聞；問題；對策

民生欄目是公共生活的一部分，是老百姓和政府溝通的主要途徑，所以在制作節目時，一定要搞清楚人民群眾的真正意愿。在新的媒介環境下，媒體的傳播途徑也隨之拓寬，運營商要不斷地進行管理制度改革，利用微博、微信、短視頻等平臺，拓寬節目的流通渠道，確保電視民生節目的時效性、真實性，促進民生項目的可持續發展。以“民生視角”為核心的電視民生類電視新聞欄目由于其貼近群眾生活、收視率高、影響力大等特點，在提高欄目收視率、提高觀眾滿意度等諸多方面發揮了重要的作用，成了省級電視臺爭奪觀眾的重要戰場。然而，新媒介的迅速發展給傳統媒介帶來了極大的沖擊與影響，使其在傳媒方面的發展呈現出多樣化的趨勢。在受眾需要的同時，民生新聞欄目如何生存、創新、發展，成為越來越多的人所關心的問題。在此大環境下，本文以“融傳媒”為媒介，以“民生”為切入點，對如何解決“民生”問題進行了分析。

近幾年，傳媒產業的發展，使大眾的整體素質得到了極大的提升，在融媒體發展中，傳統的報紙、廣播、電視等仍然存在，手機、電腦等移動設備也隨著網絡技術的發展而迅速發展，獲取資訊的渠道也日益多樣化。所以，要把握好新時期的民生新聞，只有積極與人民群眾進行交流，貼近人民的生活，保證節目的整體靈活性、時效性，才能最大限度地迎合大眾多元化的需要。

一

新媒體背景下的民生新聞報道特征

多樣化。在融媒體的大環境下，受眾獲得的資訊越來越多元化。而與傳統的民生節目相比，融媒體時代的民生節目呈現出更加精準、多樣化的特點。民生信息細化到醫療、教育、科技、金融、就業等各方面，所以需要確保信息的及時和目的性，促進民生信息的多樣化發展，以迎合不同受眾的需求。

及時性。民生新聞作為一種傳統的民生類節目，其時效性是保證新聞質量的關鍵。傳統的電視節目多數采用錄播的方式，制作周期長，時效性較低。而在融媒體時代，電視臺可以利用媒體、網絡等媒介進行實況轉播，并對其進行追蹤，使其具有更強的時效性。

互動性。在融媒體的社會背景下，可以利用電視轉播、反饋留言等方式，提高公眾的參與度。而且，人們能夠利用網絡對新聞發表看法，與新聞發布者進行有效的溝通，提高了新聞的交互性。

二

融媒體時代縣級民生新聞

傳播的現狀及存在的問題

融媒體時代對傳統電視節目提出了新的要求，民生新聞欄目必須在適應市場需求的同時，積極地轉變自己的角色，打破傳統的思維模式，大力發展新媒體，突出就業、家庭生活、醫療衛生等題材，提高新聞在視覺方面的質量，適應廣大受眾多元化的需要。在我國經濟社會快速發展的今天，人們對民生信息的要求日益提高。因此，必須整合人力、物力、財力等資源，建立健全內部人才培養機制，轉變傳統的商業運作理念，充分利用新媒介的發展優勢，建立起一個雙向溝通的平臺。

存在同質化現象

民生新聞多為地方電視臺所報道，內容相對有限，短期內可贏得當地觀眾的青睞，但長遠來看，由于受眾選擇范圍狹窄，僅限于該地區的零星新聞資訊，且資訊相對封閉，不利于節目的品牌建設。另外，目前的新聞傳播渠道較多，民生類欄目在版面和題材上存在著較大的同質性，缺乏對本土問題的深度研究，不能反映出當地的特點。

缺乏互聯網思維

目前，資訊科技的飛速發展，以手機、電腦、平板電腦為主的新媒體正逐步取代電視、廣播、報刊等傳統媒體。一些欄目仍然缺乏風險意識，沒有開拓足夠的傳播渠道，在題材選擇、制作方式上仍然沿用傳統的方式，在經營新媒體方面缺少創意。總體上，改革成效不大，沒有充分地利用新媒體。

未能充分體現受眾意識

當今社會的信息大爆炸，傳統的民生類電視新聞已無法引起人們的興趣。隨著人民生活水平的提高，人們對醫療、經濟、文化等各方面的關注越來越多，政治新聞也要以當地的生活為基礎，反映當地人民的價值取向和生活需要。在已有節目的基礎上，如何更好地吸引觀眾的注意力，是電視大眾新聞傳播的重要內容。

三

縣級融媒體中心民生新聞傳播的策略

隨著互聯網技術的發展，當前的傳播模式發生了深刻的變化，傳統的媒介面臨著社會化網絡的沖擊和巨大的挑戰，而傳統的媒介要想真正地發展，必須與新興的媒介相結合。建立縣級新聞傳播中心成為了一項重要的戰略任務，縣級新聞傳播中心的建設問題，成為學術界和業內關注的焦點。縣級融媒體中心對基層輿論的引導和公共服務的提供，歸根結底就是將新聞產品提供給廣大群眾。而服務內容的制作和傳播是今后縣級新聞傳媒發展的重要環節。

保障民生新聞的質量和深度

要提高民生新聞的質量和深度，就必須確保民生新聞的質量。第一，傳統的民生新聞業要改變觀念，強化對新聞工作的細節管理和監管。新聞工作者在搜集相關的新聞材料后，在確保事件的真實性的前提下，獲得事件的主要信息，并對新聞事件的整個過程都有一個完整的認識。新聞工作者要在新聞報道的形式和內容上進行創造性的優化，深刻反思和研究事件背后的問題，發掘其背后的真實情況，拓展其深度和廣度，為民眾提供更多新的視角和報道。加強對民生新聞的關注，增強其影響力。第二，在對新聞事件進行全方位、多層面的闡釋時，要不斷提升新聞的價值，弘揚主旋律，為建設和諧社會盡一份力。第三，在融媒體時代，要推動民生新聞的傳播，必須充分發揮其地域特色。同時，也可以在新聞內容中適當地添加一些地區的或周邊其他熱點地區的新聞資訊，以便更好地滿足各類讀者的需要。在擴大新聞資訊的過程中，要做到避免與其它電視臺同質化，要做到對新聞內容進行科學的分割，對新聞內容進行細致的梳理，使電視觀眾能夠獲得更多的信息。第四，充分利用“兩微一端”，利用民生新聞的傳播時機和影響力。“兩微一端”，即通過官方微博、微信公眾號、APP等平臺，對新聞的發展過程、社會問題、思想內涵等進行深度的闡釋。

構建全面的創新機制

要堅持“內容為王”的思想，充分挖掘當地的熱點和新鮮事物，改變傳統的生產觀念，從小民生向大社會轉變。優秀的創意觀念是節目成功與否的重要保證。因此，做采編的第一件事就是要搞清楚自己的節目類型，充分考慮自己的平臺優勢，在處理新聞時要堅持自己的職業道德。綜合多種節目形式，進行創新、大膽變革、適時發展，為電視民生新聞開辟新的切入點。內容是民生新聞的基礎，制作單位在選取內容時，應當從全域或熱點區域的新聞資訊入手，豐富新聞內容。采用點對點的方式進行新聞內容的分割，及時進行內容結構的調整。在內容設置上，要充分考慮到節目的目標，精確受眾定位，確保推送的準確性。同時，對醫療、教育、金融等多個方面的民生新聞進行播出，并適時地對后續發展情況進行跟蹤報道，使之成為一個有層次的電視節目。同時，堅持在微博、微信、抖音、快手等平臺上繼續跟進，利用各種渠道提高自身的品牌影響力，并且為后續節目的轉型和發展打下堅實的基礎。

不斷提高自身的專業能力

在新的媒體環境下，傳媒工作者必須具備一定的語言技能、審美技能和攝影技能，同時還必須有一定的剪輯技能。民生欄目關注的是基層人民的真實生活。所以，媒體人必須清楚自己的角色和身份，以實現“上傳下達”的功能，將群眾真實的生活需求傳遞給大眾。比如，要適時地把國家的政策告知給廣大民眾。加強民生新聞編輯隊伍的能力和質量。在融媒體時代，由于大量的信息資源和大量媒體平臺的涌入，大量的不完整和不真實的新聞報道涌現網絡，這給民生類新聞編輯的工作帶來了極大的困難，也給他們的專業素養和技能水平提出了挑戰。因此，民生新聞編輯進行持續的專業學習的過程中，必須進一步明確及認識自己的社會監督和文明導向的角色。在輿論監督的過程中，編輯工作者必須始終牢記自己所享有的媒體監督權力。在新聞報道的全過程中，要注重報道的真實性和完整性，避免報道中的片面和情緒問題。通過對新聞事件進行深度訪談，在微博、微信、電視臺網站、電視新聞等平臺呈現，將新聞資訊及時、準確地傳達給廣大群眾，使公眾能夠對新聞事件快速有一個全面的了解。新聞傳媒工作者還要在整個節目制作中明確自己的角色，樹立“以人為本”的思想，堅持真實性和完整性原則，對新聞事件進行深度報道，盡量避免引入主觀情感。在制作過程中，要確保總體形式的通俗易懂，不能太過沉重，要用通俗易懂的方法來解釋熱點問題，持續提升自己的專業技能和專業素質。

提高人民群眾的參與度

民生新聞以老百姓的生活為中心，制作人要把握好市場動向，在制作過程中加入一些“接地氣”的詞語，減少節目的嚴肅性，這樣才能使整個選題或采訪的內容更加生動。同時，電視民生類欄目還可以邀請民眾來參加，表達他們對各種事件的看法，從而提高節目的整體觀感。與此同時，制片人要懂得從大眾的角度來考慮問題，服務大眾。要精準找到受眾關注的話題，將民生新聞與國家大事進行有機結合，持續優化工作過程。很多電視民生新聞單位在發展過程中忽視了人民群眾的主體性，從而使其在社會上的影響力逐漸減弱。首先，民生新聞業必須充分認識到民眾的主體性，更多地關注民眾的參與。民生新聞業可以運用融媒體技術，建立相關的新聞平臺、公眾號等，在一定程度上，既能滿足大眾的碎片化閱讀需求，同時也可以增加公眾的參與度。大眾可以通過網絡充分表達他們對新聞事件的觀點，從而提高其影響力。此外，公眾也可以利用新聞資訊平臺對新聞工作提出自己的看法和問題，而電視民生新聞單位也可以針對這些問題做出相應的改善和優化。同時，也能使民眾的利益和關注焦點得以實現，有利于民生新聞工作的順利進行。

構建具有特色的民生新聞體系

民生新聞在各區域的發展方式、地域特點等方面都不盡相同。要使民生新聞事業在融媒體環境下健康發展，必須建立一套符合自己特點的民生新聞系統。在發展的過程中，應加強與地方政府的協作，強化區域新聞的內容和傳播模式，提高其品牌意識，提高新聞從業人員的專業素質，提高他們的新聞敏感性，改變他們的工作態度，提高他們的專業素養。此外，在工作上，要把新媒體與傳統媒介相融合，充分發揮其優勢。通過對傳統的民生新聞產業進行改造和優化，提高傳媒產業的競爭能力，提高企業的影響力，提高企業的經濟效益。在融媒體時代，在新聞報道的現實生活中，新聞編輯和制作人員必須保證其獨特的特點，用通俗易懂的方法對社會熱點問題進行解讀。同時，要加強新聞輿論的正確價值觀。

在媒體融合時代，傳統傳媒產業面臨著艱難與機遇，其關鍵在于能否把握住這個機會，從容面對各種挑戰。傳統的電視民生新聞業要提高對時代潮流的把握，與時俱進，更好地運用好融媒體，更好地服務于百姓的生活。要提高民生新聞的質量、效益，打造具有鮮明特點的民生新聞品牌，持續提高民生新聞的影響力，為社會做出自己的貢獻。

參考文獻：

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（作者單位：天祝縣融媒體中心）