新媒體時代播音主持的創新發展

趙煒

摘要：在新媒體時代下，媒介的傳播方式在不斷地創新發展，播音主持作為傳統電視媒體的重要內容，在新媒體的沖擊下也受到了很大的影響。針對新媒體時代給傳統媒體造成的沖擊，播音主持行業可以把這一挑戰當作機遇，利用新媒體進行創新發展。這樣更有利于播音主持行業的健康持續發展，同時還能提高播音主持行業的影響力。

關鍵詞：新媒體時代；播音主持；創新

新媒體時代下，播音主持應積極利用新媒體進行創新發展，以促進自身行業的健康可持續發展，提升自身影響力。

新媒體環境下播音主持

語言傳播的特征

具有規范表達和藝術創作并重的特征

對于播音員主持人來說，首先普通話要標準這是最基礎的要求。地方臺的主持人至少需要一級乙等及以上水平，中央臺的要求則是必須具備一級甲等且上崗資格考試為A級。在新媒體環境下規范表達是前提基礎，藝術創作是改革創新，播音主持人的語言表達不能照本宣科，稿件只是一個基礎，主持人在利用稿件梳理節目的過程時，要注意語法、邏輯方面的規范性，并且還要把稿件與現場情況進行結合，適當修改稿件中措辭有誤的地方。同時主持人要根據節目的類型和風格來相應變化語言風格，這樣才可以給觀眾帶來更好的觀看體驗。主持人的文化水平和專業能力在語言創作中表現得十分明顯。在進行語言創作階段，主持人不僅要做到能夠規范表達，還要利用各種發聲技巧和創作技能，把握語言的魅力，塑造語言美，并讓觀眾能夠感受美、接受語言美。

兼具形式和內容傳播

在新媒體環境下內容是提升行業競爭力的重要元素。播音員要利用語言的特征，把語言的個性化與傳統媒體的導向意識進行結合。新聞熱點對于主持人來說固然重要，但是必須符合新時代、新要求的思維導向，播音主持在進行語言播報時首先要確定好基調，以弘揚主旋律為主，給社會營造良好的氛圍。除此之外播音主持還要注重高新技術，利用新技術來豐富節目內容。在新媒體時代下，信息傳播渠道多樣化、傳播速度快捷是顯著特征，作為播音員要清楚地意識到新媒體帶來了很大的挑戰，但同時這些挑戰也是機遇。播音員可以利用新媒體的優勢，來充分地展現自己的才華，讓更多的播音主持人有可以發揮的平臺、有被觀眾認識的機會。目前各大網絡平臺層出不窮，直播也成為當下信息傳播的一種重要形式，播音員可以利用網絡平臺給自己提供走進大眾視野的機會，同時還可以利用新技術來提高播音員的知名度，從而提升節目的影響力。

播音主持行業還要與各類線上平臺進行合作，增強播音主持行業的互動性，吸引更多的受眾群體。以往播音主持是在電視屏幕上進行展示，受眾只能接收信息，但隨著新媒體環境的發展，通過手機等移動終端設備播音員可以和受眾進行互動交流，這樣可以促進播音員和受眾進行充分的互動。在交流的過程當中，播音員可以接受受眾提出的建議，并依據這些建議適當地進行調整，從而讓播音員與受眾之間更近。直面受眾可以提高受眾的忠誠度，還可以擴大受眾群體。線上平臺可以給廣播電視節目提供更加廣闊的發展空間，而播音員可以讓線上平臺更具情感色彩，通過線上平臺與播音員的互動可以提高節目的整體質量。

具有語言美學特征

語言形式美。播音員是語言美的發現者和使用者，同時播音員也承擔著傳播語言美的責任。在新媒體環境下播音員除了要提高專業素養，還要提高語言審美能力。聲音是語言的載體，是播音員進行信息傳播的重要工具，在進行播報時播音員發聲要飽滿圓潤、韻律抑揚頓挫，從聲音狀態上給人美的享受，這樣可以調動觀眾的情感節奏，讓觀眾對信息內容產生共鳴。

語言風格美。生活閱歷、個人氣質可以讓每一個播音員都具有自己的播音風格，這種風格既體現了主持人的審美追求，又讓自己的播音具有獨特性。如央視主持人董卿是知性、儒雅風格的代表，在節目中她的每一句話都能體現出知識的積淀，不僅展現知識本身的魅力更讓主持人本身具有知識文化的氣質。而何炅、撒貝寧等等是幽默有趣的代表，他們在節目中語言俏皮并且可以在適當的時候運用恰當的比喻，讓觀眾在歡聲笑語當中釋放負面情緒，從而提高節目的趣味性和觀賞性。在新媒體時代下不同的播音風格百花齊放，廣播電視必須根據時代發展堅守語言美和時代美，提高播音員的語言審美素養，以社會主義價值取向為主導展現廣播電視的獨特魅力。

新媒體環境下播音

主持創新發展的挑戰

播音主持特色不足

新媒體為了更好地吸引受眾的關注，一般會對新聞進行包裝。如創新標題設計、創新新聞結構形式等等，在二次加工的過程中達到個性化的效果。這種傳播方式與傳統媒體的新聞傳播有較大的區別，相比于新媒體來說播音主持在信息傳播上缺乏一定的個性，存在特色化不足的問題。除了一些播音主持行業的翹楚，大部分的播音新人都在模仿前人的風格，沒有形成自己的特色。在風格塑造方面難以抓住受眾的眼球，給受眾留下深刻的印象，這樣播音員很難在競爭激烈的新媒體環境下脫穎而出。

邊緣化危機

新媒體環境下信息傳播方式多種多樣，播音主持的表現形式相對單一。部分電視新聞播音主持人在知識結構以及專業技能方面不夠高水平，缺乏內在沉淀，導致在互聯網的沖擊下缺乏競爭力，難以在市場當中占據有利位置。

新媒體環境下播音主持的創新發展

轉變播音員角色，增強互動性

轉變演播形象。《新聞聯播》作為重量級的新聞節目，其新聞主播始終代表著權威形象。但是在2019年中央廣播電視臺推出的《主播說聯播》的節目中，各個權威新聞主播轉變了自己的角色。從嚴肅的新聞主播轉變為視頻博主，從風格上也由嚴肅嚴謹變得更加個性化。通過自己個體形象來傳遞內容，淡化了《新聞聯播》給人嚴肅刻板的印象，增強了親和力。在新媒體環境下主播可以進行角色轉換與受眾進行互動，如在《主播說聯播》這個節目當中，拍攝地點仍然是在《新聞聯播》的演播空間，但采用了直播的形式同受眾進行溝通交流，在嚴肅刻板的環境中用個性化的語言傳遞內容，體現了官方新聞的權威，但同時也豐富了受眾的交流體驗，拉近了主播與受眾之間的距離，這與受眾平時利用電視觀看《新聞聯播》有很大的區別。《主播說聯播》這個節目是通過短視頻平臺來播出的，并且拍攝方式也是短視頻的形式，受眾的觀看從電視屏幕轉移到手機屏幕，不僅實現了傳播平臺的轉變，從語言風格、節目風格上都讓觀眾感到更加親近。

播音員在轉變演播形象的同時，要堅守主播的本色。如《新聞聯播》的主持人在《主播說聯播》的這個短節目當中，形象變得更加具有親和力，但是在播放內容時仍然要以明確的態度、標準的語音和明確流暢的表達來傳播新聞內容。盡管角色發生了轉變，但是業務水平和文化修養是不變的，在短節目當中主播可以進行調侃，可以用詼諧的語氣開玩笑，還可以打造一些個性化的語錄給受眾留下深刻的印象。這樣與平時在《新聞聯播》時的形象大不相同，兩者之間的反差可以抓住受眾的獵奇心理，提升主播在受眾心中的魅力值。

話題不變內容轉變。在新媒體環境下播音員要嘗試多種語言播報形式，盡管話題不變但是通過語言播報形式的轉變，也可以帶來不同的效果。播音員可以運用個性化的語言風格傳遞相關信息，這樣可以拓寬新聞覆蓋面，深化新聞的傳播價值。在一般情況下播音主持人是不會對新聞內容進行評論的，但是在新媒體環境下播音員可以從個性化內容出發，利用創新思維進行精彩的點評，讓更加具有溫度的表達使新聞內容更加豐富多樣。如近幾年“全民健身”是一個非常有熱度的話題，那么播音主持人在播報與全民健身有關的新聞時，可以從自身的健身情況以及自己做運動時的表現出發來引入全民健身的話題，從而拉近播音員與受眾之間的關系。并且從播音員自身出發，給受眾做良好的榜樣，可以提高全民健身在受眾心中的重要性，從而調動受眾參與全民健身活動的積極性。通過這樣的形式提高全民健身新聞的影響力。此時的新聞主播不再是新聞的傳遞者，而是以立體的形象成為了受眾的朋友與貼心人，這樣的形式可以讓播音主持人受到大眾的喜愛，還可以提高節目質量。

豐富語言形式

新聞語態對新聞的傳播效果有一定的影響，在新媒體時代下新聞內容多樣化，且新聞的傳播渠道多種多樣，受眾審美分流問題較為明顯。對此，在新聞播音創作中進行創新是十分重要的，因此語言形式的變革也受到了播音主持人的重視。通過近幾年對央視節目的觀察可以發現，央視節目主持人的風格越來越多樣化，主持人在央視旗下的節目中各顯身手，把傳統的語言節目變得更加具有親和力。而開創這一先河的則是著名央視主持人朱廣權，他在節目當中打破了受眾對傳統央視節目刻板嚴肅的印象，用幽默詼諧的語氣既傳播了內容，又拉近了新聞節目與受眾之間的距離。

如朱廣權的經典語錄有“親愛的觀眾朋友們，地球不爆炸，我們不放假。宇宙不重啟，我們不休息。風里雨里節日里，我們都在這里等著你，沒有四季，只有兩季，你看就是旺季，你換臺就是淡季。”在冬季播報天氣新聞時說道“床以外都是遠方，上廁所像出差到邊疆。”在夏季播報天氣新聞時說“原本想空調WiFi西瓜，卻熱得差不多能出鍋灑把蔥花”。在提醒廣大群眾不要被保健品欺騙時說道“不問健康狀況實際，只看老人經濟實力。服用劑量多與少，全憑錢包大與小。”等等，像這樣用幽默詼諧的語氣播報正經的新聞內容，讓朱廣權新聞段子手的話題登上網絡熱搜，從而擴大了朱廣權節目的知名度，還增加了受眾對節目的喜愛程度。

除此之外新聞主播可以根據新聞內容，利用一些網絡語言進行評論。在新媒體環境下，各種網絡語言層出不窮，網絡語言多是出自于網民之手，這些網絡語言在社會大眾中廣為流傳，并且網絡語言具有短小精悍但內涵引人思考的特點。利用網絡熱詞來評論新聞，可以讓新聞更加形象、語言形式更加具有親和力，從而受到觀眾的喜愛。如“yyds”“躺平”“內卷”“破防”等等，播音主持人可以在講述新聞時適當地用上這些網絡用語，如在講到與職場有關的新聞時可以從躺平和內卷兩種不同的狀態來作為切入點，利用網絡用語既可以表明態度又可以讓新聞內容更加生動靈巧。豐富語言形式是新媒體環境下播音員進行創新創作的重要途徑。

除了豐富語言形式以外，還可以運用反問、質問、自問自答等等技巧，通過精妙的表達技巧讓受眾更加容易接受信息。語言作為新聞內容的表達形式，在新媒體環境下既要豐富有趣又要能夠快速地抓住受眾的眼球。因此播音主持人還要對新聞內容進行犀利的分析，抓住新聞內容當中的核心觀點，運用創新詞匯對新聞內容進行概括，從而讓節目具有創新性。

結合多樣化平臺拓展創新渠道

在新媒體環境下，播音員可以通過多樣化的平臺來提高自己的影響力和傳播力，從而提升新聞的引導力。在新媒體環境下電視屏幕已經不能滿足受眾對新聞的需求，移動終端技術的發展分流了大部分的電視群體，手機已經成為了現代社會受眾接收新聞的主要來源。近幾年大部分的主流媒體都進駐了多個視頻平臺，并創造了相應的APP軟件。如中央廣播電視臺創設了視頻賬號進駐了bilibili，擁有240多萬粉絲；利用央視頻賬號進入了抖音，擁有1400多萬粉絲；同時創建了央視頻APP。這不僅給播音員提供了展示自己的機會，還可以擴大新聞的影響力。

以2022年冬奧會為例，在以往受眾只能通過電視觀看冬奧比賽，但是有了央視頻APP受眾可以提前知道賽事的比賽行程，并選擇自己感興趣的賽事進行觀看。由于冬奧會的賽事多是在工作日進行，部分受眾不能在家守著電視觀看比賽，但是有了這些網絡平臺，等到賽事開始的時間，受眾可以利用手機等移動終端進行直播觀看。受眾觀看賽事的渠道更加多樣化，這給受眾帶來了很大的便利，這樣在無形之中提高了受眾觀看冬奧賽事的欲望，提高了冬奧在受眾群體中的影響力。

央視解說陳瀅曾在冬奧會上這樣評價花樣滑冰運動員羽生結弦“容顏如玉，身姿如松，翩若驚鴻，宛若游龍”。這段話在賽事結束以后登上熱搜，更是有不少的受眾因為這一段話在線上平臺搜索這一段比賽。而陳瀅也走入了社會大眾的視野當中。在2022年的北京冬奧會當中，有不少的受眾通過線上平臺觀看陳瀅在冬奧會上的解說，線上平臺提高了陳瀅的影響力和傳播力，而陳瀅也可以利用這些線上平臺來提高花滑的引導力。

在新媒體時代各大網絡平臺成為了受眾獲取信息的主要方式，播音主持人要充分利用這些網絡平臺進行社會價值的傳播，和受眾進行充分的互動。通過多樣化的平臺創新新聞的傳播形式，讓受眾可以在第一時間接收到新聞，這樣可以提高新聞的影響力，保證新聞的價值和時效性。為此播音主持人要對新媒體媒介的發展有全面認識，合理地利用新媒體平臺。

新媒體時代拓展了社會大眾接收新聞的渠道，這就導致傳統播音主持節目觀眾有很大程度地流失。播音主持必須在新媒體背景下從自身以及新聞傳播方式上進行創新，只有創新才能進步、只有創新才能發展。

（作者單位：鄆城縣融媒體中心）