媒體融合時代的多現場電視直播報道分析

蔡祎

摘要：在新媒體時代，以網絡技術為基礎的實時直播報道模式在很短時間內成為目前最引人注目的新聞傳播手段。作為我國傳統媒體的代表，電視新聞報道在適應時代要求的條件下，要實現其自身的發展，在電視新聞中進行現場直播報道是一個不錯的方式。本文以新媒體時代下多現場電視新聞直播報道的基本特征為切入點，探討了媒體融合時代下的新聞傳播，并對其進行了初步的剖析與探討；同時，本文還對如何優化新聞傳播方式進行了實踐上的指導。

關鍵詞：直播報道；新傳媒時期；電視直播優化

隨著新媒體時代的到來，傳統電視媒體發展面臨新的挑戰，也迎來發展新機遇。如今，電視媒體在新媒體傳播理念、傳播方式的影響下，更加體現出多媒體融合的趨勢，其中，現場直播成為其進行媒體融合的主要形式之一。

電視直播的表現特征

難以預測性

電視直播分為三類：實況轉播、新聞錄制、現場新聞直播報道。雖然可以事先排練，但在正式的直播中，采訪和報道是同時進行的，這樣可以保證報道內容的系統性。正是由于這種特點，在直播中，面臨著復雜多變的新聞傳播環境和各種突發事件，這些都是新聞實況報道無法預測的因素。

同步性是其重要特征

通過該直播方式，受眾能夠與記者、主播在同一時間了解到有關的信息，了解到新聞事件的報道情況。通過網絡進行信息傳遞，使得電視直播與現場報道保持同步性，同時使新聞媒體和觀眾在同一時間獲得信息，這樣使得新聞受眾的視角可以與新聞的傳播過程保持一致，進而增強受眾的體驗感，吸引更多受眾關注，從而拓寬新聞的傳播范圍，擴大新聞傳播的影響力。

新聞報道真實性日益凸顯

目前的現場新聞報道多是以全程錄制和直播為主，這樣使得新聞報道的真實性日益凸顯出來。這在很大程度上改善了傳統新聞報道傳播的局限性。在傳統的新聞報道中，常常會從海量信息中進行篩選，選取重要的新聞事件和重大主題的新聞報道，受眾獲得的信息受限。

大大提高了受眾的體驗感

現場直播是最迅速、最直接的新聞報道和傳播手段。通過實時的新聞傳播，觀眾可以在新聞活動中獲得新聞資訊，并了解新聞事件的基本情況。同時，同步的報道方式可以使觀眾對新聞事件產生親歷感，也能使受眾更自由地對新聞事件發表自己的看法，更能滿足他們的表達欲，從而提高他們的滿意度和參與性。

多現場電視直播報道的實踐探索

習近平總書記多次指示，要確保國家糧食安全，把中國人的飯碗牢牢端在自己手上。中央多次安排部署，湖南省委、省政府親自督戰，今年的春耕受到前所未有的重視。為此，湖南廣播電視臺新聞中心在3月開始推出“早稻生產直播三部曲”，通過“春耕”“插秧”“夏收”三場直播展示湖南藏糧于地、藏糧于技、大抓糧食生產的濃厚氛圍，展示湖南肩負國之大者、勇擔時代使命的良好形象。此次多現場實況直播不僅反映了電視直播報道的特點，更是對現場直播報道的實踐與探索。

多現場電視直播報道的精髓體現于思想上

此次“三部曲”是“春耕”“插秧”“夏收”三期直播，共同培育和推廣高產、優質品種，蘊含著深厚的政治內涵和象征意義。這種大規模的直播報道要求主播事先對相關信息和情況有足夠的了解，有足夠的思想深度，才能更好地進行。在本次現場電視直播報道的前期準備工作中，相關負責人就提出，要把湖南作為國家的重要力量，突出農業社會化的作用；堅持以建設高標準農田為中心。

多現場電視直播報道的說服力

電視現場實況直播的作用，不但在于現場記錄所見，而且要反映出受眾群體的主觀愿望，積極呈現現場直播報道的新聞元素。新媒體技術的相互融合和競爭使得它具有了新的內涵，它包含了利用各種方式對多個現場進行有效的控制和對多個現場的報道。與單一的現場電視轉播相比，多現場電視直播具有廣闊的視域性，可以報道更豐富的內容。當前，多現場直播給了觀眾更多的視角，給人帶來了更多的震撼。這種多現場電視直播的方式，實際上“權威”地解讀了新聞事件的方方面面，這一點，明顯要比單一現場直播更有說服力。

專題片是多現場直播的骨架與內容的體現手段

由于時間長、涉及的現場比較多，大型現場電視直播必須有專業的媒介技術手段來突出其題材，體現重大新聞報道的內容。在多現場電視直播報道中，以《2022湖南早稻生產直播三部曲之忙春耕》為例，該專題報道就是一個典型的多現場電視直播，既能說明報道事件的直播情況，又能提供新媒體的技術支持。

實況轉播是多現場電視直播的表達方式

在中心會場設置實況轉播，能夠達到更好的傳播效果。搭建直播工作室的關鍵，就是要將現場的場景與編導、主持人等事先協商好，以呈現一種更好的效果，讓春播春種實景在畫面中突出顯現，讓演播室各要素發揮更好的襯托效果。所以，在搭建現場演播室時，關鍵在于如何將真實場景進行生動應用。本次演播室運用了在線包裝、虛擬現實等技術，營造熱火朝天忙春耕的場景，讓人如同身臨其境。現場采訪更是彰顯了此次現場直播的深度，獨特的視角、現場的畫面，讓觀眾仿佛置身其中，體會到湖南藏糧、抓糧的濃厚氣氛，展現湖南擔當時代重任的良好形象。

多現場電視直播在媒體

融合過程中的作用

多現場電視直播報道的影響因素

通過對《2022湖南早稻生產直播三部曲之忙春耕》的大型實況轉播，我們可以看出，多現場直播的新聞觀念和形式在不斷地改變，而這一轉變的原因是多方面的。

首先，時效的同步性和受眾群體的單一性是兩個根本原因。這既是由于現代技術的發展，也是由于觀眾的需求。

其次，傳播效率、豐富度和便利度是三個重要原因。所謂的傳播效率，就是不斷地采用新手段、新形式、新模式，以達到更好的傳播效果，以滿足用戶對信息資源持續增長的需要。“豐富”指的是在新聞報道中不斷地引入新的報道手段和報道模式，以豐富的內容和表達形式適應大眾的多元化需要?！胺奖恪笔侵该襟w通過各種方式，使人們能夠更加方便地獲得信息；方便的需求使得各種媒體朝著方便攜帶的方向改進。

而所謂的“方便”，就是指觀眾和媒體追求方便的程度達到了極致，方便指的是傳播的效果。如在新媒介時代，人們可以方便地接觸到哪些媒介終端、哪些終端可以方便地使用，哪些終端用戶最有可能使用。當前，電視這一媒介仍有著較高的覆蓋率，普及度依舊很高，而與此同時，手機作為一種更為方便快捷的資訊獲取終端，其普及率也正在日益提高。

多現場電視直播是媒體整合的平臺

電視的發展史是一部不斷地與多種傳播方式相結合的歷史，它反映了媒體融合的歷史。這一融合包含了電視與長距離傳輸手段、傳輸方式等通常不被傳統媒體所關注的領域，同時，也使電視直播成為了新聞傳播的媒介，使得電視具備了實時的新聞直播功能，從而使電視形成了一種新的傳播方式；這樣的整合使得電視直播既可以作為一個媒介，又可以作為多元形式的內容產品。當今社會，信息的傳播不僅要豐富，而且要有深度；不但要快，還要達到同步的效果。在快速、準確、豐富、深度等多個方面的要求下，不同媒體由于媒介傳播之間的差異而走向了不同的發展道路。隨著互聯網的發展，信息的傳播速度越來越快，而報紙的傳播也變得更加精準和深刻。當前，我國的電視節目形式和經營觀念的演進并非走上了一條單一的道路，像采訪這樣的錄音室節目，傳達觀點與分析，在新聞與綜合頻道中的作用日益凸顯，同時，隨著媒體競爭的加劇，使得電視新聞直播變得更為完備。電視直播的作用不只是傳播圖像、文字等信息，還要傳達、分析觀點。在這一點上，傳統的文字、圖片等表現形式，以及動態圖像，成為了電視媒介的主要內容框架。

在媒體融合發展的今天，多現場直播應當是一種媒介整合的平臺，使其更好地呈現出多種表達方式，并發揮其更多的優點。目前，電視現場直播呈現出多現場、多信息交流、多終端一體化的發展趨勢。在實際情況下，多現場直播報道將使受眾能夠實時地了解新聞事件的動態。目前，多現場電視直播越來越顯示出多平臺內容產品，利用新媒體技術手段，結合現場直播報道的元素，在媒體融合理念的基礎上，對電視節目進行了產品的再開發。直播的內容可以通過很多方法重新使用。通過現場的鏡頭，文字記者可以對某些新聞進行補充和完善?，F場記者、電視記者在現場攝像機后面或前面所做的訪談，在后臺可以被加工成其他形式的產品，包括文字報道?？梢韵胂?，在媒體融合觀念的基礎上，通過對直播內容進行多種形式的再利用，使得信息的收集與加工過程能夠在一定程度上實現空間上的分離；生產方式將會改變，生產效率會得到進一步的提升?？梢哉f，在媒體融合的時代，電視直播作為一種新聞傳播形式，它自身也在不斷演變和發展。

新媒體時代下多現場

電視直播效果的探討

創建團隊，塑造品牌形象

現場直播報道已經成為媒體的潮流，各大媒體平臺紛紛推出微博、抖音、淘寶等直播業務。與贏利性的直播相比，通過新媒體直播的方式進行現場直播，具有民主性、社會性等特征。要想吸引更多的觀眾，就要注重打造媒體的平臺，并不斷地積累用戶。在實踐中要始終保持對新聞事件報道的客觀和真實。同時，要注重新聞的內容，防止嘩眾取寵、故弄玄虛。當電視轉播時，通過職業形象的塑造，可以更好地展示其傳統媒介的權威和優勢，從而塑造優秀的品牌形象。

多元化新媒體融合

在新媒體普及之前，電視實況轉播是一種主要的新聞傳播方式。但隨著融媒體等新媒體的不斷普及，新技術對電視新聞的傳播提出了更高的要求。要注重學習新媒體的直播報道優勢，提高其與時代的契合度。要順應互聯網時代的需要，創建一個穩定的新媒體協作平臺，或是借助自身的資源，搭建多元化的新媒體融合平臺，以拓展自身的影響力，提升媒體融合的發展態勢。除此之外，還要了解和掌握新媒體在技術層面的運用，轉換思路，提高媒體融合的時代意識。

加強對新聞記者的業務培訓，提高現場操作能力

無論是傳統的直播方式，還是在新媒介的背景下進行的新媒體傳播方式，電視新聞的傳播都必須通過人來完成。為此，必須加強對新聞主播的能力建設，做好新時期電視新聞直播工作。電視新聞工作者的專業技能是增強傳媒產業的競爭力與發展潛力的關鍵，必須通過自身不斷的努力，使自己的專業技能得到進一步的提高，進而更好地為電視新聞的發展服務。這一舉措在理論與實踐上都有著重大的價值，也是順應新媒體發展過程的一個關鍵性支持和先決條件。要熟練掌握各類新媒體編輯及直播軟件，在現場直播之前進行詳細的前期籌備，提高現場直播的穩定性，如在緊急情況下，要提高現場直播的操作能力，及時處理各種突發事件。

隨著新媒體信息技術的不斷發展，傳統媒體面臨著前所未有的挑戰。新媒體時代下，人們能夠在網絡上自由地進行各種信息的交流與傳播。新傳播模式的出現，對電視新聞的實況報道提出了嚴峻的挑戰。多現場電視新聞直播報道應該拉近與受眾之間的距離，打開與受眾的溝通渠道。在新媒體時代，要有效提升現場電視直播的時效性，必須充分利用其自身的優勢，建立一個品牌隊伍，提高其影響力；另外，還要主動適應新的媒體環境，拓寬電視新聞的傳播途徑，積極適應新的報道形式需求，提高電視新聞的吸引力。

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（作者單位：湖南廣播電視臺）