融媒體時代新聞媒體的傳播方式與發展途徑

侯莎莎

摘要：新聞傳媒是信息傳遞的重要載體，它為社會提供了大量的信息。隨著媒介技術的發展，媒介的表現形式也發生了變化。媒體融合時代的到來，新聞媒介逐漸走向了融合，它具有了互動性、廣泛性等特點，在新聞信息的傳遞中起到了舉足輕重的作用。當然，在媒介環境日趨復雜、受眾需求增多的情況下，新聞媒體要繼續保持其主導地位，就必須適應融媒體時代的傳播方式?；谶@一現實，本文從媒體融合的時代背景出發，對新聞媒體的傳播方式和發展方向進行了探索，從而為傳媒產業的發展提供了一條嶄新的道路。

關鍵詞：融媒體；新聞媒體；傳播方式；發展途徑

融媒體時代的來臨，使得傳統媒體從激烈的競爭模式逐漸走向整合，實現了媒體環境的優化；同時，它還保持了多種媒介形態，它為新聞業的發展開辟了更為廣闊的道路。媒介融合觀念的出現，推動了新聞媒體產業的全面發展，為受眾群體提供了更好的服務與需求。媒體融合也對傳統傳媒產業產生了沖擊，傳統媒體的傳播方式逐漸多樣化，受眾群體逐漸融入到新媒體中。媒體融合是新媒介技術和觀念的發展，它在新聞傳播中得到了廣泛的應用，并逐漸成為媒介發展的一種形式。新媒體借助新型的傳媒載體，使傳統的紙媒、廣播、電視在原有的領域內，通過優勢互補，借助現代傳媒的發展模式，實現相互融合；新媒體在內容兼容、資源共享、利益共享的基礎上，拓寬發展空間。

融媒體時代新聞媒體的傳播方式及特征

媒體“融合”概念的提出，是在現代技術發展和媒介變革的基礎上確立的，它是一種新的信息傳播方式，也是一種新的發展方向。融媒傳播包含了各種媒介的傳播方式，其中有報刊、廣播、電視等傳統的傳播平臺，也有短視頻等新媒體傳播平臺，新聞涉及文字、圖片、視頻等。新聞報道的“融合”，早已超越了新聞的一種形式，它滲透到了新聞采編、創意和新聞傳播的全過程。通過對新聞傳播方式的研究，我們可以看到，在新媒體時代背景下，新聞傳播的創新表現出如下特征。

新聞媒體的傳播方式

在融媒體時代，新聞媒介的傳播手段越來越豐富，它突破了傳統的固定的新聞報道模式，形成了一種融合的媒體矩陣，適應了當今社會對新聞報道的多元化需要。第一，電臺的宣傳。廣播作為一種傳統的媒介，在媒體融合的發展中又有了新的發展需求，它依托低成本、高覆蓋的特點，將大量的電視節目轉換成有聲的形式，突破了時空的局限。第二，手機APP的推廣。在5G時代到來的今天，網絡媒介的新聞傳播已經勢在必行，用戶對手機的依賴性大大超過了對傳統媒介的使用。于是，新聞媒介的 APP客戶端極大地滿足了廣大受眾對信息的需要，再加上我國手機用戶數量的巨大，使得它的生存空間更加廣闊。第三，網絡平臺的推廣。網絡是信息鏈的基礎，它以其即時、高效、快捷的傳播優勢，必將成為今后的發展趨勢。

媒體融合環境下新聞傳播方式的變化

新聞媒體的傳播特征

在媒介技術飛速發展的今天，融媒體所起到的支撐作用越來越大，成為融合時代創新發展的重要支撐。在媒體轉型過程中，融媒體具有鮮明的特點。第一，交互性的特點。在傳統的新聞媒體發展觀念中，人們對線上、線下互動的認識還不夠深入，而且受到傳播途徑的影響，很難真正實現有效的融合交流。而隨著媒介技術的發展，通過新媒體技術手段，觀眾可以根據自己的意愿和觀點，就有關的新聞事實發表意見，同時，充分的自我表現和參與意識的提高，也可以創造一個好的新聞傳播環境。第二，覆蓋廣泛的特點。“融合”是融媒體時代的一個重要概念，它以互聯網為基礎，同時也為整合新聞媒體提供了一定的支持空間。實際上，互聯網之所以能夠被廣泛地使用，是因為它包含了大量的信息資源，它可以滿足人們對各種信息的需要。同時，為了更好地發揮好網絡平臺的作用，新聞傳媒也在不斷地深入挖掘，通過網絡實現更大范圍的傳播和融合。第三，時效性的特點。在媒體融合時代，新聞媒介傳播的時效性是其基本保證，在新聞發布中，都是通過網絡進行實時直播；使觀眾在最短的時間內了解到信息，通過直播等媒體進行實時的報道，使新聞的時效性得到了很大的提高，更能確保新聞的新鮮度。

新聞采編模式發生變化

在網絡社會來臨之際，媒體融合理念在新聞編輯工作中得到了廣泛的應用，而媒體的整合也將是今后傳媒發展的重要趨勢。面對傳媒一體化的大環境，傳統傳媒與互聯網平臺進行有效的協作，充分發揮新媒體的優勢力量，并利用新媒體的整合機會，推動傳統傳媒產業的發展與變革；持續提高信息技術條件下的傳統傳媒產業的整體競爭能力。電視新聞業是我國傳媒產業的一個主要構成要素，它正處于向新型傳媒發展的關鍵階段，為了實現與傳媒的有機結合，必須從觀念上進行創新，保證媒體融合可以更好地推動傳統媒體行業的發展，并通過多種媒介的整合，使其更好地傳遞和搜集資訊。比如：在從事新聞采訪工作中，新聞記者可以利用網絡技術獲取有關的資料，建立相應的溝通平臺，以便與其他采編人員進行實時溝通，適時獲得最新信息，高效推動新媒體和電視媒體的整合。

新聞傳播形式發生變化

在傳播方面，傳統媒介的傳播手段以報紙和廣播電視等形式居多。圖片和文字是主要的溝通方式，在這個過程中，媒介會針對傳統媒體的特性，創作具有自己屬性的產品。在媒介的不斷發展下，各種形式的新聞報道層出不窮，人們可以在互聯網移動應用程序中獲得新聞資訊。例如《人民日報》就開設了人民網、《人民日報》微信公眾號，傳播方式不再局限于文字、圖片和視頻，而是通過人民網發布短視頻等多種傳播方式。

新聞傳播途徑發生變化

在傳統媒介時代，由于信息的傳遞手段過于單一，難以與受眾群體進行互動，近年來，隨著網絡技術的普及，新媒體產業迅速發展。當今社會，人們不僅可以通過報紙、電視、廣播等途徑獲得信息，也可以從微信、微博、抖音等途徑中獲得信息。像重大主題報道這樣的新聞事件，就可以直接打開手機APP客戶端在線實時觀看。新媒體技術的運用，打破了以往傳統媒體對信息的時空的局限。用戶在獲得新聞資訊的過程中，也可以通過評論、轉發、分享等方式進行互動。

融媒體時代新聞媒體的發展途徑

以人為本，夯實媒體傳播理念

伴隨著媒體融合的發展，媒介的發展方式發生了根本性的變化，從以“以人為本”的方式走向媒體轉型。新聞傳媒要建構“以人為本”的新聞傳播思想，在新聞策劃、編輯和發布中，要真正做到以受眾群體的需求為指導，運用科學、高效的媒介傳播方式，能夠為新聞內容的傳遞提供新聞資訊。在新媒體時代背景下，可以為受眾提供正面的回饋與指導，以發揮其在新媒體環境中的優勢。在這種情況下，媒介應在媒介形態發生迅速變化的今天，進行信息觀念的創新，并注意媒介技術發展的方向和受眾的新聞導向，將其與現實相融合，創造出更有吸引力、更有內涵的內容，以更好地迎合觀眾的需要。在新聞資訊的傳遞中，應以受眾的意志為中心，加強新聞服務的意識，創新新聞報道方式。比如，民生類新聞是反映社會現象的信息，它應該深入人民的日常生活，從真實、全面的角度去發掘新聞本質。

深化報道，不斷提升新聞的傳播價值

在媒體融合時代，新聞資訊呈現爆炸式的發展趨勢，其價值就變得尤為重要。在新媒體時代，要充分發揮“新、快、全”的優勢，通過不斷的探索和創新來推動傳媒的整體發展。當前，在新聞傳媒的競爭中，一些媒體因利益驅動，出現了一些歪曲事實、博取眼球的傾向，從而失去了新聞傳播的價值，阻礙了新聞事業的健康發展。對此，必須對新聞媒介的傳播環境進行優化，不能一味地夸大報道的內容，更要從客觀、專業、負責的角度去發掘和報道新聞。新聞報道中的信息一旦發生扭曲，將會對新聞主體造成極大的損害。正因為如此，在信息迅速變化的新媒體時代，新聞媒體要在信息質量和效率方面獲得競爭優勢，樹立“獨家新聞”的觀念，創作嶄新的新聞品牌。

轉變思路，積極尋求新聞工作的創新

當今，為了適應信息時代的需要，必須強化與各大媒體的整合，同時要改變新聞報道的思維方式，充分發揮各種媒體平臺的作用，謀求更大的發展和創新。

首先，要堅持“內容為王”的原則。內容的豐富性、多元性和準確性是新聞傳媒成功搶占信息市場的根本原因。新聞媒體作為一種傳播信息的媒介，要立足于自身的實際，把“采”與“編”相結合，創新內容、更新觀念、拓展方法，將更有價值的新聞資訊推向社會。在新聞報道中，要始終保持職業化的基本原則，不夸大、不誘導、不功利，尊重事實，注重挖掘新聞事件的源頭，并在新聞中加入更多的解讀、獨特觀點。

其次，要擴大大數據的使用范圍。大數據技術的出現與運用，為新聞行業的發展帶來了巨大的方便，通過對大數據的分析，可以更好地理解受眾的需要，為新聞策劃工作提供可靠的基礎；讓記者更有洞察力，創造出更能滿足讀者期望的新聞。

最后，重視新聞傳媒的態度。傳媒是傳遞信息的媒介，承擔著社會的責任，因此，在新聞報道中，要有正確的立場，這樣可以使觀眾更好地了解新聞事件，同時也能體現出新聞的正確態度，使觀眾在新聞報道中感受到“溫度”。

拓展平臺，竭力打造宣傳服務新陣地

互聯網的發展對新聞業的發展起到了很大的促進作用，從根本上說，新聞工作的領域很廣，內容很復雜，渠道也很復雜，要不斷地發展壯大，就必須利用更多高質量的媒介，不斷地創新和融合，使之“為我所用”，形成更加獨特的新聞報道方式。一方面，要強化新聞媒介的資源集成。在融媒體時代背景下，新聞傳播要注重挖掘和運用優勢資源，在信息資源的融合中達到有效的溝通。當前傳媒要想獲得發展，首先要做的就是構建一個全面的傳媒平臺，并在這一過程中尋找到轉型和革新的途徑。這樣利于提高傳播的有效性，擴大傳播維度，以更好地解決讀者獲得信息的需要。另一方面，要重視媒介的整合。在傳統媒體如報紙、廣播、電視等媒介的基礎上，加強網站、微博、微信等平臺的建設，構建多元化的交流平臺，將新聞資訊整合，并借助各種平臺進行廣泛的宣傳。它可以讓使用者在各種平臺上以最方便的方法獲得資訊，通過整合媒體資源，可以極大地減少新聞媒介的費用，提高其傳播效果。

更新傳播理念，保證新聞的真實性

在新媒體環境下，主流媒體必須具有創新性，以提升其競爭能力和影響力，全方位地改革通信方式，提升信息的溝通效率。相關工作人員必須在觀念上進行改革，以有效地改善信息的傳播。由于受工作觀念的制約，在傳統的工作方式下，媒體的報道方式太單一，觀眾的接受程度也不高，因此，報道的客觀和真實性一直是新聞報道的第一要務。與此同時，由于社會對信息的需求越來越大，工作人員要不斷地更新自己的溝通觀念，以真實情況為依據進行新聞宣傳。新聞的發布要采取一種新的溝通方式，保證其內容易于理解、易于閱讀，同時要采取各種溝通方式，比如把圖片和文本相融合，把圖片、視頻、音頻等信息加入到稿件中，以增加信息的真實性和可觀性，從而使讀者更加容易接受。另外，由于網絡技術最近幾年飛速發展，大量的使用者都在利用網絡進行數據采集，而網絡的內容非常龐大，其中還包含了部分虛假的內容，使得此類資料的真偽很難保障。因此，各大主流媒體必須增強自己的社會責任感，對網絡上的新聞資訊進行仔細核查，若無法及時趕到實地查證，則應使用影像等方式，使新聞報道盡可能真實。

隨著信息化社會的不斷發展，社會各個方面的發展都發生了巨大的變化，作為信息傳遞媒介的新聞媒體也發生了巨大的變化。在融合媒體時代，智能化、移動化、社會化是新聞傳播的一個重要特征。新聞媒體應根據新聞傳播的特點，在傳播途徑、標題、內容等方面進行創意設計，突出受眾意識，力求符合當地新聞發展特點，以迎合受眾心理和文化需要。在新媒體時代，新老媒體相互交錯、發展，在這個過程中，既有激烈的競爭，也有廣泛的協作，以爭取將來的資訊主導地位。新聞傳媒要勇于面對挑戰，不斷轉變自己的溝通方式，尋找多種發展道路，充分發揮其時代特色，以實現新聞媒體的全方位轉型。

（作者單位：聊城日報社）