淺析如何打造融媒體文旅新聞爆款

袁蕾

摘要：信息技術的快速發展，使網絡成為人們生活中必不可少的元素，借助網絡平臺接收信息已經成為人們的一種生活習慣。媒體本身處于一種發展狀態，舊的媒體，如廣播電視媒體，在尋找新的發展方向，新興媒體具有傳播速度快、短小精干等優勢，融合了新、舊媒體優勢的融媒體，具有很強的適應性，成為一種新的廣受人們喜愛的傳播方式。

關鍵詞：融媒體；文旅；新聞爆款

融媒體在當今運用廣泛，借助融媒體開展宣傳具有得天獨厚的優勢。隨著我國經濟發展，人們的生活質量大幅度提升，旅游成為人們假期的熱門活動，我國旅游的熱度一直居高不下，調查發現，人們旅游出行的意愿非常高。開發旅游項目，可以為旅游地增加收入，旅游收入是很多地區重要的經濟收入來源。一個熱門的旅游景點，不僅要有好吃、好玩、好看的旅游項目，還需要有外部良好的宣傳。借助融媒體的優勢，開展文旅項目宣傳，可以將文旅新聞傳播給更多受眾。融媒體通過具有“親民”特征的內容吸引受眾群體的注意，激發受眾對旅游景點的向往之情，往往可以給旅游地帶來更多人流，為旅游地創收。但是，打造融媒體文旅爆款新聞卻不是件容易的事，媒體工作人員不僅要清晰融媒體打造文旅新聞的優勢，還要結合大的媒體環境、媒體技術、受眾群體的特點、旅游地的特色等多方面因素，才能打造出集質量與吸引力為一體的文旅新聞爆款。

利用融媒體打造文旅新聞的優勢

內容短小精簡

新時代生活環境之下，人們的生活節奏不斷加快，信息更新速度快，人們逐漸養成了快速閱讀信息的習慣，更趨向于瀏覽小屏化、碎片化的信息。融媒體包括了短視頻，而一段短視頻的播放時間一般在幾分鐘之內，這也就意味著，用戶只需要花費很短時間就可以瀏覽完一個信息，并且可以隨時隨地從網絡媒體中獲取信息。短視頻傳播的內容短小精干，并且其滿足了用戶快速獲取信息的要求，因此受到大眾喜愛。

利用融媒體打造文旅新聞，可以借助短視頻，如抖音、快手等短視頻平臺，這些平臺具有豐富的人流量，將文旅信息發布到平臺上可以讓更多用戶在短時間內接收到文旅信息，了解某地文化旅游景點的特色。例如，江西贛州文旅制作的《這是我的家鄉——贛州·章貢》的視頻，將視頻放置到微博上，引起了很多受眾的注意。雖然這個視頻不到半分鐘，卻將章貢風景快速展示出來，用戶可以通過簡短的視頻快速了解到章貢的風景特色。

利于提升用戶對文旅項目的喜愛之情

融媒體展示信息的方式多樣，圖片、動畫等方式已是常見，視頻的方式更是受到了人們的熱烈歡迎。調查發現，絕大多數網絡用戶對具有顯著視覺性的信息方式更感興趣，也就是說，在內容相同的情況下，視頻傳播信息這種方式更受人們歡迎。傳統媒體在發布文旅新聞時，大多數情況下運用文字和圖片的方式來表意，傳播元素單一。而融媒體可以以短視頻的形式制作文旅新聞，綜合運用視頻、音頻、文字、動畫等元素，展示豐富多彩的旅游信息。用戶觀看旅游視頻，可以同時調動視覺、聽覺甚至是味覺等多種感覺器官，從而調動觀眾情緒，使觀眾產生對旅游景點的向往之情。

如，《成都文旅》這段宣傳片，以短視頻的方式展現文旅新聞，視頻以一位外國男子的視角展示文旅信息，如：寬窄巷子、安仁古鎮、平樂古鎮、金雞谷景區、邛人古鎮、西嶺雪山、西來古鎮等景點，隨著鏡頭的轉換，搭配悠揚的音樂，使觀眾放松心情。以“愛”為主題，視頻中添加了旅游途中的故事，雖然重點在于展示成都的文旅景點，但將景點賦予溫度，改變了傳統的僅僅呈現景點的方式，成功打造了一個文旅新聞爆款。觀眾看到這樣高品質的視頻，不覺沉浸在成都美麗的景色中，為視頻中動人的情感所吸引。

迎合受眾群體“親民”偏好

要實現新聞的有效傳播，需要媒體工作者了解用戶“口味”，運用新穎的表現形式，生產出符合用戶審美情趣的新聞，使用戶主動選擇閱讀新聞。文旅新聞也是如此，媒體工作者在選擇文旅新聞的內容和形式時，往往需要抓住文旅資源中符合受眾審美的點。除了能夠實現新聞內容的慎重選擇、精心制作視頻畫面、增加文旅新聞的視覺沖擊力之外，融媒體打造的文旅新聞還具有“接地氣”的特點，即在文字表達、情感態度表達、語氣表達方面，貼近受眾群體的真實生活和真實情感，使受眾群體在觀看文旅新聞時，有身臨其境之感。融媒體借助短視頻的表達方式，可以打造出具有“親民”風格的文旅新聞，運用受眾喜聞樂見的方式呈現文旅新聞，使新聞內容呈現出通俗化、平民化、網絡化的特點，提升文旅新聞吸引力。

增加受眾群體之間的互動

融媒體不同于傳統廣播電視媒體，它可以促進受眾群體之間展開交流，在瀏覽信息的過程中可滿足受眾的社交需求。例如短視頻的方式，觀眾在觀看短視頻的過程中，可以通過“發彈幕”的方式展開交流，闡述自己的看法，此外，還可以實現信息資源共享。不論從事什么行業，不論在現實生活中是何種身份，受眾都可以就視頻內容展開討論，發表觀點，形成互動，從而擴大文旅新聞對受眾的影響力。例如，河南衛視近年通過舞蹈的方式打造的文旅視頻，網友們在觀看視頻的同時，不禁感嘆傳統文化的魅力，他們以“發彈幕”的方式紛紛表達對河南衛視的稱贊。不僅是受眾群體之間的交流，媒體工作者與受眾之間也可以通過短視頻展開“對話”，媒體工作者可以通過評論區解答觀眾的疑問，增加受眾對視頻的印象。

如何利用融媒體打造文旅新聞爆款

強化融媒體意識，適應融媒體傳播環境

隨著信息技術的發展，新媒體和傳統媒體融合發展已經成為一種趨勢。媒體工作者必須順應時代潮流，及時轉變思想觀念，學習融媒體相關知識，適應融媒體發展環境，增強思維能力，從而提升自身創新能力，提高工作質量。在融媒體背景下，人們可以通過網絡快速獲取信息，而網絡信息具有很強的時效性，信息更新快，一個信息可以在很短時間內傳播出去，同時，信息泛濫，也導致了信息被快速更迭。媒體工作者要抓住網絡信息傳播的這一特點，避免在一個新聞中編輯較多內容，以簡潔、精干最佳。同時，媒體工作者不能忽視微博、微信公眾號等新媒體平臺在社會上的廣泛影響，在傳播文旅新聞的過程中，可以借助微博、微信公眾號等平臺，傳播文旅新聞，拓寬文旅新聞傳播的渠道。除了樹立融媒體意識之外，媒體工作者還要具有良好的工作素質，包括扎實的文字功底、敏銳的觀察力、對受眾群體審美的精確判斷等能力，豐富文旅知識儲備，具有良好的職業素養，才能更好地適應融媒體傳播環境。

發揮電子媒體優勢，充分利用多種傳播手段

融媒體的發展特點在于“融”，但是如何“融”卻是媒體工作者在實際操作過程中的一大難題。媒體工作者可以從傳統媒體以及新媒體的優勢出發，將傳統媒體與新媒體的傳播渠道集合，利用多種渠道，播放文旅新聞，增加文旅新聞在受眾視野中的頻率。傳統媒體在大眾的視野中具有一定權威性，借助傳統媒體展開文化新聞傳播，能夠在一定程度上提升新聞在受眾心中的信任感。但是，傳統媒體在呈現文旅特色方面存在一定缺陷。文化旅游注重體驗性，尤其是在吃、住、游、購娛等方面，除了用語言進行描述外，傳統媒體無法帶給受眾更多切實的文旅體驗性。但新媒體傳播方式卻可以通過視頻的方式，借助音樂、故事等元素，調動受眾情緒，增強受眾體驗感。因此，媒體工作者要充分利用抖音、快手、公眾號等平臺，傳播文旅信息。

借助新興媒體平臺，擴大受眾面積

互聯網技術發展快速，現今，互聯網運用在生活中已經是一種普遍現象，通過互聯網，人們不僅可以獲取信息，還可以進行生活娛樂，克服空間限制，進行遠程交流。網絡媒體傳播蘊含著巨大潛力，是當前所有媒體中涉及范圍最廣的媒體形式。網絡媒體兼容性強，無論是傳統媒體以語言文字為主的新聞傳播方式還是新媒體以短視頻、公眾號為主的傳播方式，在網絡傳播平臺上都能夠被大眾適應。受眾群體的喜好不同，選擇接收信息的方式也就不同，同時，不同年齡階段的受眾也有不同的信息接收習慣，所以，媒體工作者有必要借助多種平臺，尤其是受眾群體最多的新媒體平臺，拓寬文旅新聞傳播的渠道，增大受眾面積，提升信息的關注度，從而促進文旅新聞爆款的誕生。當媒體工作者編輯好工作內容之后，可以將文旅新聞同時傳到短視頻、公眾號、網絡平臺上，讓信息實現多渠道、高速度傳遞，擴大受眾面積。

以創意為核心，提升用戶體驗

文旅產品以創意為核心，創意是吸引受眾群體購買文旅產品的主要驅動力。一個好的創意，往往可以給受眾帶來不一樣的體驗，吸引更多受眾注意力并主動參與文旅項目。以河南衛視為例，近幾年，河南衛視所做的文旅新聞產品具有較高質量，例如《天下洛陽》這一文旅宣傳片，以洛陽的錦繡風光為主要的內容，借助短視頻平臺，展示洛陽著名的旅游勝地，如白云山、荊紫山、九龍鼎等風景。受眾的目光隨著鏡頭的不斷轉換，通過視頻可以在視覺上體驗洛陽的秀麗風光。洛陽本就是一個具有悠久歷史底蘊的城市，牡丹是公認的中國國花，而洛陽的牡丹尤其出名，視頻以牡丹作為線索，融合中西方藝術元素，造就了《洛陽牡丹》的品質?！澳档ぁ币辉~多義，既指作為花卉的牡丹，也指洛陽璀璨的文化，利用“牡丹”展開宣傳，具有創意。

借助融媒體技術，讓新聞傳播變得生動有趣

形式新穎的傳播方式往往更能吸引受眾目光。融媒體包含著豐富、有趣的傳播技術，新聞工作者要充分利用融媒體技術傳播新聞，在新穎有趣的傳播方式的幫助下，提升受眾參與文旅活動的積極性。新聞工作者在宣傳過程中加入趣味元素，讓文旅新聞傳播生動起來，有利于打造文旅新聞爆款。例如，在2016年發起的“漢服文化周”活動，擁有悠久歷史的漢服與千年古鎮在西塘再次相遇。漢服具有特殊的美感，當時在線新聞網挖掘出漢服中的審美元素，并借助“自拍照生成漫畫形象”技術，增加了此次活動的趣味性，使得這次活動舉辦得非常成功。在線新聞網借助新媒體平臺，發布了5套古鎮風景（男、女漢服各5套），只要用戶選擇一套漢服的樣式，隨后上傳自拍頭像，一個古裝形象就能出現，并“穿越”到西塘古鎮中，充分利用漢服元素與新媒體技術進行宣傳，達到了良好效果。這次的文旅新聞在短時間內就獲得了超2萬的點擊量，成功成為文旅新聞爆款。

結合社會熱點，提升用戶點擊率

文旅新聞不可避免會涉及到一些文化故事，但是，很多文化故事嚴謹而枯燥，要將文化故事生動地講述出來，為文化故事增添趣味性并不容易。當新聞工作者解讀歷史跨度大、范圍涉及廣的主題時，就需要找一個小而輕的切入點，以便更好呈現主題內容。這個小而輕的切入點可以是當下熱點信息，借助熱點信息吸引受眾展開閱讀。此外，媒體工作者要充分考慮受眾群體的興趣點，一般來說，受眾關注的熱點信息可以反映受眾的興趣點，所以，媒體工作者可以將文旅新聞的內容結合社會熱點，借助社會熱點自帶的流量提升用戶點擊率。

如，在2015年，浙江在線新聞網站與浙江省文旅廳展開合作，推出了以“綠水青山”為主題的網絡文旅宣傳活動。但是，如何表達“綠水青山”這一主題卻是一個問題。當時，電影《煎餅俠》正在熱映，媒體工作人員借助“煎餅俠”這一熱點，塑造了“綠行俠”形象，增加了文旅傳播的趣味性。

保證傳播內容質量，弘揚正能量

利用融媒體打造文旅新聞爆款，還要保證文旅新聞的質量，使得用戶在瀏覽了文旅產品之后能夠獲得一定的有效信息，促進用戶健康生活。此外，我國文旅資源呈現出多元化特征，文旅新聞產品作為一張“名片”，需要承擔起引導大眾健康生活、弘揚正能量的責任。當前很多文旅產品都積極承擔起了傳播正能量的責任。例如，由嘉興南北湖景區策劃的一次活動：《橘子周末：叫你走一場完美的親子旅行》。這次旅游活動主張親子參與摘橘子活動，在活動過程中促進親子之間互動，給親子旅行帶來良好體驗。正能量立意使得這次活動受到了很多受眾歡迎。

一個行業的發展可以促進周圍相關行業的發展，以融媒體發展為例，融媒體發展促進新聞傳播行業的發展，使信息傳播更加便捷，而這也正好滿足了旅游行業宣傳的需要。融媒體以其短小精干、傳播速度快等優勢，可以同時將信息推送到更多有相關需求的用戶手中。媒體工作人員在新媒體環境下，要逐漸加強融媒體意識，更新媒體運行的理念。媒體工作人員要利用融媒體，打造文旅新聞爆款，可以借助電子媒體優勢，利用多種傳播手段將文旅新聞通過多種渠道傳播出去，擴大受眾面積。文旅新聞爆款的核心還在于質量本身，媒體工作人員需要以創新為核心，借助融媒體技術，增強新聞內容的趣味性，提升受眾群體閱讀體驗感。同時，還可以結合社會熱點，提升用戶點擊率，從而達到旅游景點吸引人流的目的。

（作者單位：新疆日報社）