消費復蘇蘊藏“新”力量

王文博 班娟娟 郭倩

萬元以上高端家電銷售同比增長78%，智能家電銷售同比增長64%，綠色節能商品走俏，“云健身”帶動周邊商品持續熱銷，親子、露營產品受青睞……端午疊加618促銷活動，平臺數據折射消費市場新亮點。分析人士指出，這些新需求持續迸發，凸顯出消費復蘇蘊藏“新”力量，也成為接下來促消費重點和推動市場回暖的有利因素。

熱門產品折射消費新趨勢

今年的年中促銷季里，高端、智能、綠色等家電商品成為選購熱點。

《經濟參考報》記者獲悉，蘇寧易購618首輪集中促銷，門店4萬元以上家電套購訂單提升43%，萬元以上高端家電銷售同比增長78%，智能家電銷售同比增長64%。其中，新一級能效空調、冰箱、冷柜銷售同比增幅分別達68%、74%、159%，“除菌洗衣機+烘干機”“智能熱水器+智能花灑”等成為該平臺最受歡迎的智能家電組合。

來自京東的數據也印證了這一趨勢。京東618促銷活動開啟4小時，家電全品類成交額超過去年同期全天。其中，冰洗套裝成交量同比增長超6倍，新風空調成交額同比增長超8倍，節水馬桶、LED節能燈、太陽能燈等綠色產品成交額同比增長均超100%。

值得注意的是，家電家裝領域新品牌、新產品不斷涌現，受到消費者歡迎。以蘇寧易購為例，618首輪促銷中，添可、云鯨等智能生活電器銷售同比增幅分別達606%、425%，炒菜機器人銷售同比增長57%，智能升降桌銷售同比增長5倍。在京東上，新銳品牌也受到熱捧。

另外，近期居家“云健身”走紅，帶動了健身器材銷售火爆。拼多多平臺數據顯示，4月以來，跳操毯、跳操地墊等健身商品銷量同比提升176%。跳繩、羽毛球等適合居家、小區環境的健身器材也銷售火爆。

旅游市場熱點亮點頻現

經文化和旅游部數據中心測算，2022年端午節假期，全國國內旅游出游7961.0萬人次，按可比口徑恢復至2019年同期的86.8%；實現國內旅游收入258.2億元，恢復至2019年同期的65.6%。利好政策不斷，旅游企業經營信心和游客出游熱情得到快速修復。其中，本地游、周邊游、自駕游成主導，親子、露營產品受到市場青睞。

多家旅游平臺發布的數據均顯示，端午節假期旅游市場逐漸企穩回升。攜程數據顯示，隨著國內跨省游政策的調整，跨省旅游市場熱度持續回暖。端午假期，國內跨省團隊游在跟團游業務中的占比接近80%，比“五一”增長近10%，達到近3個月來的峰值。此外，上海旅游業加快恢復，假期首日，當地已復工的超過40家景區總銷售票量超4萬張。

驢媽媽數據顯示，“小半徑、深度游”的主流出行方式，催熱旅游新業態，高品質鄉村民宿、特色小鎮、城市近郊度假型酒店、房車露營等激發消費活力。

飛豬數據顯示，酒店、鄉村民宿、租車訂單量較“五一”同期均實現翻倍增長。今年爆火的露營在端午繼續“圈粉”年輕人和親子家庭，平臺訂單量較“五一”增長超2.5倍。另外，租車游訂單量增長超1.6倍，房車游增長超2.7倍。

體育旅游也成為新亮點。隨著全國多地開啟“高溫待機模式”，玩水、沖浪、劃龍舟、登山、滑草等運動受熱捧。飛豬玩水、沖浪等水上運動訂單量較“五一”同期增長超90%，登山、滑草、越野等戶外游訂單量增長超1.5倍。

“新”力量推動市場加速回暖

分析認為，端午疊加618促銷，消費市場新亮點進一步凸顯，彰顯出消費復蘇蘊藏的“新”力量。

記者注意到，這些新趨勢也成為當下促消費的重要發力點。日前，四部門聯合啟動新一輪新能源汽車下鄉活動，后續相關部門還將組織綠色智能家電下鄉和以舊換新、綠色建材下鄉等活動，加快培育信息消費示范城市和示范項目，加大線上線下融合消費支持力度，推動文旅業有序恢復。

在國務院發展研究中心市場經濟研究所研究員陳麗芬看來，疫情之下，新消費趨勢成為內需的重要增長點。她舉例稱，疫情發生以來，線下消費場景部分轉移到線上，人們也更注重健康，具有無接觸、在線化屬性的“云健身”等發展迅速；疫情也逐漸重塑消費觀，“疫情在，不遠游”成為當下大多數人的慣性思維，近郊露營經濟受追捧，相關用品銷售大幅增長。

“新消費力量正在逐步顯現，要大力發展培育新消費需求，提升消費預期、增強消費信心，釋放消費潛力，帶動消費市場快速回暖。”陳麗芬對《經濟參考報》記者說。

商務部研究院流通與消費研究所副所長關利欣接受《經濟參考報》記者采訪時也表示，這些消費熱點，不僅是消費需求釋放的重要出口，更是消費市場個性化、多樣化發展的大勢所趨。

關利欣同時提出，把握疫后消費需求釋放時機，培育好這些消費熱點，不僅需要鼓勵企業利用物聯網、大數據、云計算、人工智能等技術推動各類產品和服務升級，創造更多的有效供給；也需要優化消費基礎設施，完善多元化消費場景，打造放心消費環境，更好地釋放消費市場潛力。