建設(shè)品牌強(qiáng)國(guó)的“四梁八柱”

文/洪群聯(lián)

新時(shí)代品牌建設(shè)意義重大

習(xí)近平總書(shū)記高度重視品牌建設(shè)，強(qiáng)調(diào)要“研發(fā)生產(chǎn)我們自己的品牌產(chǎn)品”“做強(qiáng)做大民族品牌”“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”。習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于品牌建設(shè)的重要論述，為品牌發(fā)展和品牌建設(shè)工作指明了方向。

長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)在國(guó)際產(chǎn)業(yè)分工格局中扮演著“打工者”角色，處于“微笑曲線(xiàn)”底部的加工、組裝和制造環(huán)節(jié)，大量利潤(rùn)為發(fā)達(dá)國(guó)家研發(fā)設(shè)計(jì)商、品牌運(yùn)營(yíng)商所獲取。對(duì)品牌建設(shè)重視不夠，也造成我國(guó)“有產(chǎn)品無(wú)品牌、有品牌無(wú)知名度”的現(xiàn)實(shí)困境。我國(guó)已進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段，推動(dòng)我國(guó)產(chǎn)業(yè)鏈兩端延伸，必須強(qiáng)化技術(shù)研發(fā)和品牌創(chuàng)新，在提升技術(shù)和質(zhì)量水平的同時(shí)，注重品牌打造和資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)，提升品牌核心價(jià)值和競(jìng)爭(zhēng)力。

品牌一頭連著生產(chǎn)，一頭連著消費(fèi)，是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)和消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的重要方向。隨著人民生活水平不斷提高，我國(guó)百姓對(duì)品牌產(chǎn)品日益青睞，一批文化特色濃、品牌信譽(yù)高、有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的中華老字號(hào)得到消費(fèi)者廣泛認(rèn)可，國(guó)潮國(guó)貨更成為年輕消費(fèi)者的首選。適應(yīng)消費(fèi)新趨勢(shì)，大力推進(jìn)品牌建設(shè)，培育一批質(zhì)量過(guò)硬的品牌產(chǎn)品，形成一批服務(wù)優(yōu)質(zhì)、應(yīng)用面廣的在線(xiàn)品牌，創(chuàng)新數(shù)字化消費(fèi)新場(chǎng)景，更好滿(mǎn)足人民高品質(zhì)生活需要。

品牌建設(shè)正逢其時(shí)

到2035年我國(guó)要基本實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義現(xiàn)代化，必須要有一批質(zhì)量卓越、優(yōu)勢(shì)明顯、擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的品牌給予強(qiáng)大支撐，中國(guó)品牌綜合實(shí)力進(jìn)入品牌強(qiáng)國(guó)前列。

我國(guó)正在加快構(gòu)建以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局，品牌建設(shè)要積極服務(wù)和融入新發(fā)展格局。對(duì)內(nèi)而言，堅(jiān)持?jǐn)U大內(nèi)需這個(gè)戰(zhàn)略基點(diǎn)，把實(shí)施擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略同深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革有機(jī)結(jié)合起來(lái)，以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、高質(zhì)量供給引領(lǐng)和創(chuàng)造新需求，品牌建設(shè)要依靠企業(yè)苦練內(nèi)功，提升產(chǎn)品技術(shù)和質(zhì)量水平，以質(zhì)量品牌為重點(diǎn)擴(kuò)大品牌消費(fèi)，助力形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)；對(duì)外實(shí)行更高水平開(kāi)放，鼓勵(lì)企業(yè)實(shí)施品牌國(guó)際化戰(zhàn)略，拓展國(guó)際市場(chǎng)，開(kāi)展海外布局，積極參與國(guó)際合作，提升中國(guó)品牌國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

充分發(fā)揮市場(chǎng)在資源配置中的決定性作用和更好發(fā)揮政府作用，是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的一般規(guī)律，也是推動(dòng)品牌建設(shè)的基本原則。企業(yè)是品牌建設(shè)最主要的主體，加強(qiáng)品牌建設(shè)要充分發(fā)揮有效市場(chǎng)作用，主要依靠企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略、提升質(zhì)量技術(shù)水平、擴(kuò)大品牌影響力，打造品牌管理科學(xué)規(guī)范、競(jìng)爭(zhēng)力不斷提升的一流品牌企業(yè)；政府也是品牌建設(shè)的主體，其作用主要是培育區(qū)域品牌、營(yíng)造發(fā)展環(huán)境。加強(qiáng)品牌建設(shè)要發(fā)揮有為政府作用，鼓勵(lì)各地圍繞區(qū)域優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)，打造競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)、美譽(yù)度高的區(qū)域品牌，加強(qiáng)品牌保護(hù)，加快構(gòu)建適宜品牌發(fā)展的產(chǎn)業(yè)生態(tài)和制度環(huán)境。

促進(jìn)品牌建設(shè)高質(zhì)量發(fā)展的發(fā)力點(diǎn)

一是注重質(zhì)量提升。質(zhì)量是企業(yè)的生命線(xiàn)，也是品牌建設(shè)的基礎(chǔ)和前提。擁有質(zhì)量過(guò)硬的產(chǎn)品和服務(wù)，企業(yè)才能贏得市場(chǎng)的認(rèn)可，也才能打造出受消費(fèi)者信賴(lài)的品牌。《意見(jiàn)》明確提出堅(jiān)持質(zhì)量第一，支持企業(yè)深入開(kāi)展質(zhì)量提升行動(dòng)。進(jìn)一步引導(dǎo)企業(yè)加強(qiáng)質(zhì)量管理，推廣先進(jìn)質(zhì)量管理模式，切實(shí)提升質(zhì)量水平。

二是注重創(chuàng)新引領(lǐng)。創(chuàng)新是發(fā)展的第一動(dòng)力，也是企業(yè)經(jīng)營(yíng)最重要的品質(zhì)，是品牌建設(shè)立于不敗之地的靈魂。《意見(jiàn)》提出堅(jiān)持創(chuàng)新引領(lǐng)，加強(qiáng)企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新，豐富品牌文化內(nèi)涵，創(chuàng)新數(shù)字化消費(fèi)新場(chǎng)景等。鼓勵(lì)企業(yè)進(jìn)一步加大創(chuàng)新投入力度，推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新、文化創(chuàng)新、管理創(chuàng)新等，推動(dòng)品牌建設(shè)更好適應(yīng)市場(chǎng)變化和消費(fèi)升級(jí)需要。

三是注重品牌打造保護(hù)。解決“有產(chǎn)品無(wú)品牌、有品牌無(wú)知名度”的困境，必須提高企業(yè)品牌意識(shí)，支持企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略，豐富品牌文化內(nèi)涵，提升品牌形象。品牌塑造需要漫長(zhǎng)過(guò)程和巨大成本，要引導(dǎo)企業(yè)誠(chéng)實(shí)經(jīng)營(yíng)、信守承諾，珍惜寶貴的品牌價(jià)值。當(dāng)前品牌侵權(quán)現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，不僅給消費(fèi)者、生產(chǎn)者造成巨大損失，也嚴(yán)重?cái)_亂了市場(chǎng)秩序。《意見(jiàn)》把加強(qiáng)品牌保護(hù)擺在重要位置，下一步要嚴(yán)厲打擊商標(biāo)侵權(quán)等違法行為，完善跨部門(mén)、跨區(qū)域知識(shí)產(chǎn)權(quán)執(zhí)法協(xié)作機(jī)制，加強(qiáng)信用體系建設(shè)，不斷優(yōu)化品牌建設(shè)環(huán)境。

四是注重品牌國(guó)際化。國(guó)際化是品牌建設(shè)的必由之路。中國(guó)品牌企業(yè)不僅要立足國(guó)內(nèi)，更要放眼世界，為全球大市場(chǎng)提供更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)，不斷贏得全球消費(fèi)者對(duì)中國(guó)制造、中國(guó)建造、中國(guó)服務(wù)的品牌認(rèn)同。《意見(jiàn)》明確鼓勵(lì)企業(yè)實(shí)施品牌國(guó)際化戰(zhàn)略，拓展國(guó)際市場(chǎng)。鼓勵(lì)品牌企業(yè)與國(guó)際品牌企業(yè)合作，提高品牌國(guó)際化運(yùn)營(yíng)能力。推動(dòng)完善品牌相關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)國(guó)際規(guī)則和標(biāo)準(zhǔn)，鼓勵(lì)品牌研究和標(biāo)準(zhǔn)化活動(dòng)國(guó)際合作，提升中國(guó)品牌國(guó)際化水平。

五是注重激發(fā)品牌消費(fèi)。消費(fèi)是促進(jìn)品牌發(fā)展的重要牽動(dòng)力，著眼于不斷滿(mǎn)足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要，要主動(dòng)開(kāi)發(fā)培育一批能夠引領(lǐng)和創(chuàng)造新需求的品牌產(chǎn)品和消費(fèi)場(chǎng)景。按照《意見(jiàn)》要求，促進(jìn)消費(fèi)向綠色、健康、安全發(fā)展，廣泛開(kāi)展品牌宣傳推廣工作，引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)可、信任優(yōu)質(zhì)品牌，鼓勵(lì)企業(yè)在重大裝備和重點(diǎn)工程中使用優(yōu)質(zhì)品牌產(chǎn)品，創(chuàng)新數(shù)字化消費(fèi)新場(chǎng)景，持續(xù)培育新型消費(fèi)，營(yíng)造品牌消費(fèi)良好氛圍。

相關(guān)鏈接 《關(guān)于新時(shí)代推進(jìn)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》發(fā)展目標(biāo)

到2025年，

品牌建設(shè)初具成效，品牌對(duì)產(chǎn)業(yè)提升、區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展、一流企業(yè)創(chuàng)建的引領(lǐng)作用更加凸顯，基本形成層次分明、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、影響力創(chuàng)新力顯著增強(qiáng)的品牌體系，品牌建設(shè)促進(jìn)機(jī)制和支撐體系更加健全。

到2035年，

品牌建設(shè)成效顯著，中國(guó)品牌成為推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展和創(chuàng)造高品質(zhì)生活的有力支撐，形成一批質(zhì)量卓越、優(yōu)勢(shì)明顯、擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的企業(yè)品牌、產(chǎn)業(yè)品牌、區(qū)域品牌，布局合理、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)、充滿(mǎn)活力的品牌體系全面形成，中國(guó)品牌綜合實(shí)力進(jìn)入品牌強(qiáng)國(guó)前列，品牌建設(shè)不斷滿(mǎn)足人民群眾日益增長(zhǎng)的美好生活需要。